L’actualité Google – mai 2021

Il n’y a pas eu de mise à jour officielle de l’algorithme de Google au mois de mai 2021, même si d’importants changements dans les résultats de recherche ont régulièrement été signalés. Google a toutefois dévoilé l’existence d’une nouvelle technologie IA, qui pourrait bien révolutionner la recherche dans l’avenir. Le staff de Google a aussi longuement expliqué le nouveau signal Expérience sur la page, qui englobe les Core Web Vitals – alors que la mise à jour du classement, prévue pour juin, approche à grands pas.

Bonne fête MUM !

De nombreux pays fêtent les mamans le second dimanche du mois de mai (mais le dernier pour la France). Dans le monde entier, le 18 mai pourrait toutefois rester dans les annales comme étant le « MUM Day ». Ce jour-là, dans le discours d’ouverture donné dans le cadre du Google O/I 2021 (voir plus bas), Sundar Pichai a annoncé l’avènement du MUM, par ailleurs évoqué dans cet article du vice-président de Google, Pandu Nayak.

MUM, ou « Multitask Unified Model » (modèle unifié multitâche), pourrait bouleverser les résultats de recherche dans les années à venir. Il s’agit d’une technologie IA semblable à BERT, qui aide Google à mieux décrypter les requêtes des utilisateurs et le contenu des pages web. Pandu Nayak affirme que, dans une situation comparable, MUM est 1000 fois plus puissant que BERT. Ce modèle est en outre multimodal dans la mesure où, en plus du texte, il peut interpréter des images, du son et des vidéos. MUM est également déjà capable de prendre en charge 75 langues et peut non seulement lire du texte, mais aussi en rédiger.

Avec cette technologie, Google espère pouvoir apporter des réponses à des questions complexes, en puisant dans les informations trouvées sur le web. En guise d’exemple, Pandu Nayak indique que des informations qui existent uniquement en japonais sur le web pourraient être utilisées pour fournir des réponses en anglais.

On apprend également dans cet article que Google proposera – en plus de la réponse à la question- des recommandations d’articles à lire, des vidéos et images utiles glanées dans l’ensemble du web. Cette orientation de « moteur à réponses » carburant à l’IA suscite donc la crainte que le moteur de recherche fournisse moins de liens et moins de trafic vers les sites web.

Développements louches et mouvements suspects

Sur sa page Google Algo Updates, Marie Haynes signale la survenue de probables mises à jour d’algorithme non confirmées depuis le début de l’année 2021. Admettant qu’il ne s’agit probablement pas de mises à jour de l’algorithme au même titre que Panda ou Penguin, elle remarque dans un podcast que son équipe, cherchant un meilleur terme pour désigner ces changements et remous, avait entre autres proposé « Développements louches » et « Mouvements suspects ».

Marie en vient peu à peu à la conclusion que la plupart des changements affectant le classement sont liés au fait que Google « devient meilleur à déchiffrer l’intention et la pertinence ». Notre théorie à nous est que certaines des avancées technologiques utilisées par Google MUM sont peut-être déjà à l’œuvre. Une meilleure compréhension du texte peut améliorer les résultats de recherche du fait de la meilleure compréhension des requêtes, mais aussi du fait de l’évaluation de la qualité des pages qui sortent dans les résultats de recherche ou qui fournissent des backlinks.

Marie signale une « importante mise à jour » aux alentours de la fête des Mères, le 9 mai (ce qui pourrait simplement être une coïncidence), avec un « mouvement significatif » entre les 13 et 15 mai et des « turbulences » entre les 17 et 22 mai. Pour Marie, la mise à jour du 13 mai a peut-être un rapport avec les liens, et celle du 17-22 mai, avec la mise à jour du Knowledge Graph, comme le relève le Knowldge Graph Sensor de Kalicube.

Le Knowledge Graph Sensor de Kalicube montre la volatilité des résultats du Knowledge Graph
2 knowledge graph results

Sessions de recherche à Google I/O

Pendant 3 jours, du 18 au 20 mai, Google I/O 2021, l’évènement annuel des développeurs travaillant avec des produits Google, s’est tenu en ligne. Cette année, de nombreuses sessions (en anglais uniquement) ont été consacrées à la recherche Google, dont une majorité portant sur les nouveaux facteurs de classement de l’expérience sur la page – notamment les Core Web Vitals, qui est traduit en français par « Signaux Web essentiels » sur certains outils Google – qui seront lancés au mois de juin :

En dehors des infos sur Google MUM, I/O nous apprend que le lancement du classement de l’expérience sur la page concernera aussi les ordinateurs et que les propriétaires de sites peuvent améliorer leur classement en améliorant leurs scores Core Web Vitals , même s’ils ne réussissent pas les 3 tests (LCP, FID et CLS). Pour en savoir plus sur les Core Web Vitals, lisez notre récent article, mais sachez d’ores et déjà que la mise à jour de l’expérience sur la page a été reportée de mai à juin 2021 pour les mobiles.

Le 20 mai, Martin Splitt, porte-drapeau des développeurs chez Google, a également formulé des conseils de dernière minute sur les Core Web Vitals aux propriétaires de sites web, dans le Search Engine Journal Show. Son principal conseil était de ne pas céder à la panique ni de chercher à tout prix à décrocher le test du Core Web Vitals. Quoique, nous rappelle-t-il, il soit important de rendre son site web plus rapide, et que certains en récoltent déjà les fruits, alors que le signal Expérience sur la page n’est pas encore lancé.

Conseils de dernière minute pour la mise à jour de l’expérience sur la page, par Martin Splitt https://youtu.be/mjCo-JXybk4

Schema.org Validator

Après le lancement de son Test des résultats enrichis en juillet 2020, Google a annoncé qu’il mettrait un terme à son outil de test des données structurées dans un avenir proche. Cette nouvelle ayant suscité quelques réactions, Google a finalement décidé de rendre public le code source de son outil, ce qui a permis à Schema.org de publier un outil équivalent, le Schema.org Validator. Lancé le 11 mai en version bêta, il pourrait devenir votre outil de référence pour tester vos balises Schema. Dans toutes les choses que l’on entend actuellement sur l’IA, l’importance des données structurées ressort beaucoup. Aussi nous recommandons-vous vivement d’intégrer des schémas dans votre site, si ce n’est pas encore le cas.

Avec SEOPress, vous pouvez ajouter à vos pages et articles des données structurées pertinentes utilisant la terminologie Schema.org. Notre mise à jour 4.7, publiée en mai, ajoute le schéma How-To (Guide) à la liste des types de données structurées prises en charge. Nous avons également apporté des améliorations à la manière dont les schémas automatiques peuvent être programmés, ainsi que de nouvelles propriétés aux schémas existants :

  • Propriété Speakable pour le schéma Article
  • Propriété ReviewBody pour le schéma Review (Extrait d’avis)
  • Propriétés Menu et acceptsReservations pour le schéma Local Business (Établissement local)
  • Propriété Video pour le schéma Recipe (Recette)
  • Propriété Author (personnaliser) pour le schéma Article
  • Propriétés Start Date Timezone, Organizer Name et Organizer URL pour le schéma Event (Événement)

Pensez à mettre à jour votre extension SEO pour WordPress et bonne chance pour la mise à jour Expérience sur la page !

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