Comment utiliser les schémas dans votre site WordPress avec SEOPress PRO #1

Voici le premier article tant attendu d’une série de tutoriels sur les schémas (ou données structurées) pour comprendre ce que c’est, comment les utiliser avec SEOPress afin de maximiser votre SEO. N’hésitez pas à mettre en favori, partager et commenter cet article !

Qu’est ce qu’une donnée structurée ?

Une donnée structurée (ou schéma de données) vous permet de classifier de façon normalisée une partie du contenu de votre page. Il existe plusieurs dizaines de schémas de données dont les plus connus actuellement sont, par exemple Produit, Article, Fiche d’établissement, FAQ ou encore Vidéo.

Ceux ci sont référencées sur le site officiel schema.org, fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Vous y retrouverez la liste complète des schémas avec leurs différentes propriétés et valeurs attendues.

Toutefois, je vous invite vivement à consulter la documentation officielle de Google car tous les schémas ne sont pas supportés. Il ne sert donc à rien de mettre en place des schémas inutiles sur votre site.

Parmi l’ensemble des schémas, certaines propriétés sont dites « requises » (c’est à dire obligatoires), d’autres « recommandées ». Si vous ne renseignez pas les propriétés requises, votre schéma ne sera pas utilisé par Google. Quant aux propriétés recommandées, même si elles augmentent vos chances d’utilisation du schéma, remplissez-les uniquement si vous avez la possibilité de le faire, avec des informations correctes et les plus précises possibles. Ne remplissez pas ces propriétés si vous n’avez pas l’information appropriée.

Mais concrètement ça ressemble à quoi ?

Voici un exemple directement pris sur notre page d’accueil du schéma « Organization » au format JSON-LD (visible uniquement depuis le code source de la page) :

<script type="application/ld+json">{"@context" : "https://schema.org","@type" : "Organization","logo": "https:\/\/www.seopress.org\/wp-content\/uploads\/edd\/2018\/12\/SP-carre-couleur.png","name" : "SEOPress","url" : "https:\/\/www.seopress.org","sameAs" : ["https:\/\/www.facebook.com\/seopresspro\/", "https:\/\/twitter.com\/@wp_seopress", "https:\/\/www.instagram.com\/wp_seopress\/", "https:\/\/www.youtube.com\/seopress\/", "http:\/\/linkedin.com\/company\/seopress\/"]}</script>
SEOPress - Schéma Organization
SEOPress – Schéma Organization

Une donnée structurée se présente sous 3 formats différents :

  • JSON-LD : un code JavaScript présent soit dans l’en-tête de votre page (head), soit dans le corps de page (body). Cette méthode est recommandée par Google et utilisée par notre extension de SEO pour injecter vos schémas dans vos pages.
  • Microdonnées : attributs HTML appliquées aux balises du contenu de votre page.
  • RDFa : balisage HTML comme pour les microdonnées qui consiste en 5 attributs simples : vocab, typeof, property, resource, et prefix.

Pourquoi privilégier le format JSON-LD ?

Plus léger, plus simple à mettre en oeuvre et surtout, seuls les moteurs de recherche verront ce code, contrairement aux microdonnées et au format RDFa qui dépendent en grande partie du contenu visible par tous (on vient mapper votre contenu HTML par des attributs), mais aussi de votre thème WordPress.

Comment cela se manifeste t-il dans les moteurs de recherche visuellement ?

Si vous avez balisé votre contenu à l’aide des schémas, alors Google est susceptible d’afficher vos données dans un « extrait enrichi » (en Anglais « rich snippet »).

Voici un exemple ci-dessous avec le schéma FAQPage mis en place sur notre page Foire Aux Questions :

Extrait enrichi de type FAQ, exemple avec SEOPress
Extrait enrichi de type FAQ, exemple avec SEOPress

Quel est l’intérêt d’utiliser les schémas ?

Plus de visibilité dans Google, donc plus de trafic et de conversions !

Les schémas sont un puissant moyen de gagner en visibilité dans les résultats de recherche. Il serait très dommage de ne pas les mettre en place sur votre site. D’autant plus que SEOPress PRO vous permet de les gérer en quelques clics sans aucune programmation requise.

Au prochain épisode…

Dans la deuxième partie de cette série d’articles sur les schémas, nous aborderons leur mises en place au sein de votre site, comment les tester, éviter les erreurs de base et bien plus.

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