Le mois d’août n’a certainement pas été un mois de tout repos pour Google avec la publication d’une mise à jour importante, un bug majeur et le lancement d’AI Overviews dans 6 nouveaux pays. Le mois a également vu la sortie d’une nouvelle fonctionnalité dans Google Search Console et la diffusion de plusieurs vidéos mettant en vedette l’équipe de Google Search Relations.
15 août – La nouvelle Core Update
Comme nous l’avions anticipé le mois dernier, Google a lancé une mise à jour importante au milieu du mois d’août alors que de nombreuses personnes étaient en vacances. La mise à jour « August 2024 Core Update » a été annoncée le 15 août ainsi au moment de la rédaction de cet article, cette dernière n’a pas fini d’être déployée. Si vous analysez les changements de votre classement en août à l’aide de SEOPress Insights ou d’une autre solution de suivi de classement, sachez qu’il y a également eu un bug majeur dans le classement des résultats de recherche Google du 15 au 20 août (voir plus d’informations à ce sujet ci-dessous).
La Core Update a été annoncée dans l’article de blog « What to know about our August 2024 core mise à jour update » (pas encore traduit en français) et via les comptes sociaux pour Google Search Central sur X et LinkedIn (en anglais uniquement).
Les mises à jour de type Core Update affectent le classement des sites dans Google en modifiant les algorithmes au cœur des systèmes de classement. La description, par Google, de la dernière mise à jour suggère qu’il s’agit de la modification d’un seul système connu sous le nom de « Helpful Content ». Celui-ci analyse le contenu des pages pour évaluer leur qualité à l’aide de l’IA. Google déclare : « cette mise à jour prend en compte les commentaires que nous avons lus de la part des créateurs de contenu ainsi que d’autres personnes au cours des derniers mois » (notre traduction de l’anglais).
Selon plusieurs experts, Google parle ici des créateurs des sites touchés par la mise à jour Helpful Content de septembre 2023 et des professionnels du SEO qui travaillent pour ces sites. Rappelons, que des milliers de sites ont déclaré avoir perdu leur classement suite à cette mise à jour.
Lors de la Core Update de mars 2024, Glenn Gabe a suivi les performances de plus de 300 sites touchés par la mise à jour de septembre 2023, s’attendant à noter une amélioration chez certains d’entre eux. Constat : aucun site n’a amélioré son classement. Toutefois, le 30 août dernier, dans son podcast (en anglais), Glenn Gabe indique que 88 de ces sites ont bondi en classement, regagnant beaucoup de visibilité et de trafic provenant de Google lors de la mise à jour d’août.
Cette volatilité à partir du 30 août souligne également le fait qu’il est préférable d’attendre la fin d’une mise à jour avant d’interpréter l’impact qu’elle a eu sur le classement d’un site Web. Google a annoncé la fin du déploiement de la nouvelle Core Update le 3 septembre.
Un incident chez Google affecte le classement
La Core Update mentionné ci-dessus a été publiée tôt le matin (heure du Pacifique nord-américain), le 15 août. Le même jour, mais tard dans la soirée, un bug de classement a été signalé sur le tableau de bord de Google.
L’incident a été décrit comme « un problème persistant de classement dans Google qui affecte un grand nombre de résultats de recherche » (notre traduction de l’anglais). Il était également mentionné que cela n’avait aucun rapport avec la nouvelle Core Update.
Le bug a été officiellement corrigé le 20 août. Il est probable que la volatilité du classement affichée dans les outils de suivi – comme le sismomètre SERP de SimilarWeb affiché en haut de cette page – a été liée à ce bug et non à la nouvelle Core Update.
Décision à l’encontre de Google dans le cadre d’un procès antitrust
Le 5 août, à la suite d’un long procès antitrust qui a débuté en septembre 2023, un tribunal américain a condamné Google pour monopole et agissement en faveur du maintien de ce monopole. La décision du tribunal est étayée dans un document de 286 pages (en anglais) qui présente le fonctionnement des moteurs de recherche. Ce document explique également pourquoi le tribunal considère que Google a utilisé des accords de distribution anticoncurrentiels (avec des navigateurs et des systèmes d’exploitation, y compris Apple) pour exercer un monopole et facturer des prix supra-concurrentiels pour les annonces Google Ads.
Un article de Bloomberg du 13 août suggère que les États-Unis envisagent une mesure antitrust rare : le démantèlement de Google (article en anglais). Ce démantèlement pourrait consister en une séparation du moteur de recherche Google d’Android et Chrome via la création de deux nouvelles entreprises. L’article indique également que les Etats-Unis examinent aussi la possibilité de forcer Google à vendre Google Ads.
Comme nous l’avons mentionné en novembre 2023, le procès a permis de révéler de nombreuses informations secrètes sur le fonctionnement de Google. Mario Fischer a compilé un résumé de ce qui a été appris sur le fonctionnement du moteur de recherche Google grâce aux révélations du procès antitrust et à d’autres fuites récentes provenant de Google. Publié sur Search Engine Land (en anglais uniquement) ce document vaut la peine d’être étudié, mais attention, il est aussi complexe qu’il y paraît ! Regardez l’illustration ci-dessous.
Recommandations de la Search Console
Le 5 août, Google a annoncé le lancement de recommandations de la Search Console, un nouveau rapport dans Google Search Console qui vise à prodiguer des conseils aux propriétaires de sites pour améliorer leur indexation et leur classement. Les recommandations sont basées sur les données collectées par Google Search Console et visent à mettre en évidence les actions les plus importantes à faire pour optimiser le référencement d’un site.
Connectez-vous maintenant à Google Search Console pour voir si vous avez ce rapport. Tous les utilisateurs n’y ont pas encore accès, il sera déployé progressivement au cours des prochains mois.
AI Overviews disponibles dans 6 nouveaux pays
Le 15 août, Google a également annoncé (en anglais uniquement) que AI Overviews (les résultats générés par l’IA affichés en haut des résultats de recherche) seront disponibles dans 6 nouveaux pays : le Brésil, l’Inde, l’Indonésie, le Japon, le Mexique et le Royaume-Uni.
Plus important encore, cela signifie que AI Overviews est désormais disponible dans plus de langues, et pas seulement en anglais. AI Overviews n’est pas encore disponible en français, mais la documentation Google récemment traduite, révèle que le nom de cette fonctionnalité en français sera « Résumés d’IA ». Pour l’instant on continue à utiliser le nom anglais.
Il est intéressant de noter qu’en réponse à un post LinkedIn de SEO Nicolas McDonough, John Mueller de Google a confirmé que les AI Overviews sont affectés par les mises à jour des algorithmes de recherche comme le Core Update.
De nouvelles fonctionnalités dans AI Overviews ont également été introduites, notamment une mise en page expérimentale pour les liens (illustrée ci-dessous). L’article insiste également sur le fait que les AI Overviews génèrent du trafic intéressant pour les sites en raison de clics de meilleure qualité que ceux provenant d’autres fonctionnalités de recherche.
Vidéos et podcasts des studios Google
L’équipe de Google a été très occupée en studio récemment, publiant un certain nombre de vidéos et deux nouveaux podcasts Search Off the Record en août.
Les épisodes du podcast Search Off the Record étaient Crawling smarter, not harder avec John Mueller, Lizzi Sassman et Gary Illyes, et Working With Search Console API avec l’invité Mihai Aperghis. Mihai partage son expérience de l’exportation de données de la Search Console vers Google Sheets à l’aide de l’API de la Search Console. Les podcasts sont en anglais uniquement.
Martin Splitt a ajouté une nouvelle vidéo à la série SEO Made Easy sur YouTube. Dans le dernier épisode, Help! Google Search n’indexe pas mes pages, il explique pourquoi Google Search Console signale les pages comme « détectée, actuellement non indexée », et indique ce que vous pouvez faire pour résoudre le problème. Cette vidéo est en anglais uniquement.
Daniel Waisberg a commencé une série de vidéos sur l’outil Google Trends intéressantes à regarder : les données de Google Trends sont intégrées dans SEOPress Insights. La première vidéo est une introduction aux données Google Trends. La seconde est une présentation de l’outil par Hadas Jacobi, ingénieur logiciel dans l’équipe de Google Trends. Ces vidéos sont publiées avec les sous-titres en français. Vous pouvez regarder la dernière vidéo ci-dessous.
