L’actualité Google – Février 2021

Auteur Benjamin Denis
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L’actualité Google – Février 2021

Chaque mois, SEOPress compile les actualités du moteur de recherche Google qui intéresseront les propriétaires de sites WordPress cherchant à améliorer leur SEO. Certains changements apportés par Google peuvent avoir une grande incidence sur votre classement, tandis que d’autres peuvent être l’occasion d’accéder à de nouveaux types de visibilité. Il est important de rester informé.

Mise à jour « Passage Ranking »

Le 11 février, Google a annoncé que la nouvelle fonctionnalité de classement des passages présentée au mois d’octobre venait d’être lancée aux États-Unis, pour les recherches en langue anglaise uniquement. Plus tard, le moteur de recherche a précisé que le déploiement avait pris six jours, débutant le 10 février pour finir le 15.

Annonce du lancement de Passage Ranking par Google Search Liaison.
Annonce du lancement de Passage Ranking par Google Search Liaison.

Passage Ranking (précédemment désigné sous le nom de Passage Indexing) permet à Google de classer des passages de pages de la même manière qu’il classe les pages. On cite souvent en exemple des contributions à des forums apportant d’excellentes réponses à certaines requêtes, qui ne seraient pas classées sans avoir été extraites du reste de la page.

Alors qu’on s’attendait à d’importants changements dans les résultats de recherches (Google avait annoncé que Passage Ranking aurait une incidence sur 7 % des recherches), les spécialistes du SEO rapportent de très faibles variations. En outre, beaucoup avaient supposé que cette fonctionnalité était entrée en service fin 2020, en raison du plus grand nombre de résultats de recherche affichant des liens vers des extraits de textes.

Exemple de lien utilisant un lien vers un extrait de texte https://www.seopress.org/#seopress-reviews:~:text=Best%20SEO%20plugin
Exemple de lien utilisant un lien vers un extrait de texte
https://www.seopress.org/#seopress-reviews:~:text=Best%20SEO%20plugin

Mises à jour non confirmées

Les dates de lancement de Passage Ranking ont également été mises en question, certains commentateurs relevant pour leur part que d’importants changements avaient eu lieu dans Google les 6 et 17 février – en dehors des dates de déploiement de Passage Ranking.

Marie Haynes, dans sa liste complète des modifications de l’algo de Google, estime que la mise à jour du 6 février semble importante et insinue dans un podcast que les effets de cette dernière se sont fait ressentir jusqu’à la fin du mois de février, expliquant ainsi le phénomène du 17 février.

Elle conclut enfin que ce changement peut résulter d’une compréhension linguistique améliorée plutôt que de modifications d’algorithme. Ces mises à jour sont donc difficilement comparables à des mises à jour historiques de type Panda ou Penguin.

Modification de la recherche d’images

Le 11 février, Google a annoncé des modifications dans les résultats de recherche de Google Images, pour réduire les doublons et simplifier les recherches sujettes à confusion. L’exemple avancé pour illustrer ce point est une recherche menée sur le terme Jaguar, qui peut aussi bien désigner l’animal que la marque automobile. Des boutons situés au-dessus des résultats de recherche permettent de filtrer les images en fonction du sens attribué aux termes.

De nouveaux boutons aident les internautes à trouver les images qu’ils recherchent
De nouveaux boutons aident les internautes à trouver les images qu’ils recherchent

L’annonce a été faite en février, alors que cette fonctionnalité a effectivement été ajoutée à Google en novembre 2020.

Le podcast Off the record consacré à Site Kit

Le 23 février, le podcast Off the record de Google a reçu en invitée spéciale Mariya Moeva, directrice de produit pour Site Kit, l’extension WordPress gratuite de Google.

À la question de John Mueller, « Site Kit ressemble-t-il un outil de SEO ? Est-ce qu’il vous aide à être mieux classé ? », Mariya a insisté sur le fait que Site Kit n’était pas un outil de SEO, ajoutant toutefois avec humour que « Site Kit vous aidera sans aucun doute à être mieux classé s’il est utilisé au cours d’une année bissextile – et les nuits de pleine lune, votre positionnement moyen enregistrera une amélioration d’environ 0,75 %. »

La finalité de l’extension Site Kit est de vous offrir un panorama de données importantes issues d’outils comme Google Analytics, Google Search Console et Google AdSense, et de les présenter directement dans le tableau de bord de WordPress. Installée plus d’un million de fois, l’extension est développée dans le cadre d’un projet open source sur GitHub, sous la houlette du développeur Felix Arntz. Mariya invite les utilisateurs à s’y rendre pour « se plaindre et faire des suggestions. »

Vous pouvez écouter le podcast dans son intégralité ici :

Conseils pour la recherche de produits

Google a publié l’article Providing better product information for shoppers (« Fournir de meilleures informations produit aux acheteurs », non traduit à la date de rédaction de cet article) le 26 février, afin de fournir des consignes aux fabricants, commerçants et éditeurs sur la manière de fournir des informations produit compréhensibles par Google.

Tout en insistant sur l’utilisation d’identifiants uniques de produits tels que le code article international (GTIN™), les références fabricant (MPN) et les noms de marque, l’article souligne également l’importance d’utiliser des données structurées, et en particulier le schéma Product. Si vous gérez un site e-commerce sous WordPress, vous pouvez utiliser les fonctionnalités Types de Données Structurées de SEOPress pour ajouter aisément le schéma Product à vos pages.

Google toujours en Australie ?

Le 24 février, le gouvernement australien a adopté la nouvelle loi sur les plateformes numériques, qui avait précédemment conduit Google à menacer de fermer le moteur de recherche en Australie. La nouvelle loi oblige les plateformes numériques comme Facebook et Google à rémunérer les médias et éditeurs dont elles souhaitent publier le contenu, ou renvoyer les lecteurs vers celui-ci.

Google a avancé sur le dossier en signant des accords commerciaux avec certains journaux et semble donc respecter la loi au pied de la lettre. Les deux prochains mois devraient être riches en enseignements sur la situation de Google News et Google Search en Australie. Cela créera probablement un précédent pour la réglementation de Google dans d’autres pays, avec sans doute des répercussions dans le monde entier.

Le mode sombre de Google

Après avoir modifié la présentation générale des résultats de Google à la fin du mois de janvier, l’entreprise a décidé de tester une option mode sombre pour l’affichage des résultats sur ordinateur en février. Dans ce mode, les liens bleus de Google apparaîtront sur fond gris foncé. Si vous avez l’occasion de tester ce mode, toujours en version bêta, jetez un œil aux images figurant dans vos résultats de recherches courantes. Les images à fond blanc ou transparent pourraient produire des résultats surprenants.

Google en mode sombre. Images de 9to5Google
Google en mode sombre. Images de 9to5Google
Par Benjamin Denis

CEO of SEOPress. 12 years of experience with WordPress. Founder of WP Admin UI & WP Cloudy plugins. Co-organizer of WP BootCamp.

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