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L’actualité Google – Mai 2024

Auteur Benjamin Denis
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Publié le
L’actualité Google – Mai 2024

Mai 2024 est un mois qui devrait marquer l’histoire de Google. La société espère que l’on se souviendra du mois de mai 2024 pour le lancement réussi d’AI Overviews à des centaines de millions d’utilisateurs américains ; mais d’autres actualités pourraient éclipser ce lancement. Peu après la sortie d’AI Overviews (le nouveau nom donné aux réponses générées par l’IA dans les résultats de recherche Google), la nouvelle fonctionnalité a fait les frais d’une mauvaise presse. Les choses ont ensuite empiré pour Google avec l’annonce de la divulgation du code de son moteur de recherche. Certaines personnes dans l’industrie du marketing digital considèrent que la fuite de ce code est une preuve que Google nous ment depuis des années sur le fonctionnement de son moteur quand d’autres affirment que cela devrait changer la façon dont nous ferons du référencement à l’avenir.

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5 mai – Actions manuelles pour abus de réputation du site

Annoncé avec la mise à jour antispam de mars 2024, Google a mis en vigueur une nouvelle politique antispam visant à lutter contre l’abus de réputation des sites à partir du 5 mai. La nouvelle politique signifiait que Google pouvait émettre des actions manuelles contre les sites à partir de cette date, mais il n’y a pas eu de mise à jour ses systèmes de classement comme prévu. Danny Sulivan de Google a confirmé que cela « viendra en effet, mais n’est pas encore en ligne » via le compte @searchliason X (en anglais).

Dans Search Engine Roundtable (article en anglais) Barry Schwartz a rapporté que des actions manuelles avaient été données à « certains grands sites réputés … notamment CNN, USA Today, LA Times, Fortune, Daily Mail, Outlook India, TimesUnion, PostandCourier, SFGATE et bien d’autres ».  Comme nous l’avons évoqué dans notre récent article Que faire lorsque votre site disparaît dans Google ? une action manuelle signifie que quelqu’un chez Google a décidé d’infliger une pénalité à un site, ce qui implique généralement que le site disparaît complètement de Google. Dans le cas de sites comme CNN et USA Today, c’est un sous-domaine (comme https://coupons.cnn.com/) qui a été supprimé de Google et non le site principal.

Action manuelle partagée via Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable
Action manuelle partagée via Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable

14 mai – Lancement de AI Overviews

Comme nous l’avons partagé en mars, des rumeurs disaient que Google publierait des réponses générées par l’IA à tous les utilisateurs de Google Search le 14 mai afin de coïncider avec l’événement Google I/O 2024. Cela s’est en effet produit avec le fait que les réponses génératives auparavant disponibles sous le nom d’expérience générative de recherche (SGE) seraient désormais connues sous le nom de « AI Overviews » (annonce en anglais uniquement).

AI Overviews a été déployé auprès de tous les utilisateurs basés aux États-Unis du 14 au 17 mai, Google promettant que la fonctionnalité sera déployée à plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde d’ici la fin de l’année. Des options seront ajoutées aux aperçus de l’IA afin de permettre aux utilisateurs de simplifier ou de décomposer les réponses ainsi que de fournir des capacités de planification.

Comme le rapporte le site EMarketer (article en anglais) de nombreux spécialistes du référencement avaient prévenu que la technologie n’était pas prête pour une large diffusion et il n’a pas fallu attendre longtemps pour que les utilisateurs partagent les réponses étranges qu’ils avaient reçues de Google via AI Overviews. Bien que certaines captures d’écran se soient révélées fausses, les conseils d’ajouter de la colle à la pizza ou de manger au moins une pierre par jour faisaient partie des réponses confirmées par CNET (en anglais). De nombreuses préoccupations concernant les réponses de l’IA sont également liées au fait que ces réponses n’indiquent pas clairement leurs sources d’information et que leur affichage réduira le trafic vers les sites – même lorsque le contenu d’un site est utilisé pour générer une réponse.

Google a réagi à ces propos négatifs à travers l’article AI Overviews : About Last Week écrit par Liz Reid, responsable de Google Search. Elle souligne que les erreurs sont très peu nombreuses et que les premières améliorations ont déjà été apportées à AI Overviews à la suite des commentaires. On estime que les réponses générées par l’IA sont affichées pour environ 20 % des recherches. Si vous êtes aux États-Unis, vous devriez chercher vos mots clés sur Google.com pour voir si AI Overviews s’affiche en haut. Les outils de suivi de classement comme SEOPress Insights continuent de rendre compte des résultats organiques uniquement – être numéro un dans les résultats organiques sera moins intéressant si une réponse générée par l’IA s’affiche avant.

Il n’existe pas de méthode spécifique pour empêcher Google d’utiliser le contenu de votre site Web dans AI Overviews. Vous pouvez utiliser la directive nosnippet (SEO > Titres et Métas > Avancé dans SEOPress) pour empêcher Google de citer une page dans les résultats de recherche, mais cela affectera les résultats de recherche classique ainsi qu’AI Overviews.

Documents de l’API Google divulgués

Le 28 mai, Rand Fishkin a révélé sur X et dans un article de blog (en anglais uniquement) qu’il avait eu accès à un document contenant des milliers de fichiers de code du moteur de recherche Google. Citée à l’origine comme une source anonyme, la personne qui a contacté Rand a maintenant été identifiée comme étant Erfan Azimi, un expert en référencement américain qui prétend être tombé accidentellement sur le code sur GitHub.

Capture d'écran partagée par Rand Fishkin
Capture d’écran partagée par Rand Fishkin

Rand a partagé la fuite avec le consultant SEO Mic King qui a ensuite passé du temps à analyser plus de 2.000 fichiers avant de publier ses conclusions sur son propre article de blog Secrets from the Algorithm : Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked (en anglais) le 27 mai.

Il y a eu une vague d’hyperboles autour de cette annonce, y compris des accusations selon lesquelles Google a délibérément menti sur le fonctionnement du moteur. Mais il convient de noter que le code divulgué n’est pas réellement l’algorithme de Google, mais simplement les attributs qui peuvent être utilisés par ses systèmes de classement. Google a officiellement réagi à la fuite dans un e-mail à The Verge (en anglais) le 29 mai dans lequel Davis Thompson de Google a déclaré : « Nous mettons en garde contre les hypothèses inexactes basées sur des informations hors contexte, obsolètes ou incomplètes. Nous partagions déjà des informations détaillées sur le fonctionnement de notre moteur de recherche et les types de signaux pris en compte par nos systèmes de classement, tout en veillant à protéger l’intégrité de nos résultats contre la manipulation » (notre traduction).

Chez SEOPress, rien de ce que nous avons vu jusqu’à présent dans les documents divulgués ne nous a surpris ou ne nous a donné envie de changer les conseils que nous donnons sur le référencement. WordPress n’est mentionné nulle part dans le code divulgué. Les principales révélations (Google utilise l’autorité de domaine, les données de clics et les données de Chrome) ne semblent pas si surprenantes à la lumière des témoignages du récent procès antitrust aux États-Unis. Il est fort probable que Google ait voulu garder ces informations secrètes pour décourager la manipulation par les spammeurs.

Rand Fiskin, quant à lui, a réagi à l’indifférence de certains experts en disant : « Si vous ne changez rien à la façon dont vous faites du référencement après la fuite de Google… Vous ne faites pas attention ». Il a poursuivi en décrivant dans une vidéo de 11 minutes (en anglais) comment les spécialistes du marketing et les éditeurs de sites devraient changer leur façon de faire du référencement. Mic King a également écrit un deuxième article (cette fois dans le site Search Engine Land) intitulé « How SEO moves forward with the Google Content Warehouse API leak » (comment le SEO peut avancer suite à la fuite de Google) où il répond à quelques questions sur l’importance de la fuite, encourage les propriétaires de sites à accéder aux fichiers et à les analyser par eux-mêmes et partage ses conseils, notamment :

  • Accorder plus d’attention aux métriques de clics
  • Cibler son contenu plus étroitement sur son cœur de métier
  • Écrire les balises TITLE aussi longues que vous le souhaitez
  • Utilisez moins de rédacteurs sur plus de contenu
  • Concentrez-vous sur la pertinence des liens à partir des sites avec du trafic

Mise à jour non confirmée

Pendant que les nouvelles ci-dessus se poursuivaient, il convient de noter que malgré l’absence de mise à jour officielle, le mois de mai a connu beaucoup de volatilité dans les résultats de recherche avec un pic le 31 mai / 1er juin, comme l’a partagé Barry Schwartz sur SEO Roundtable. Ce type d’activité dans les logiciels de suivi des résultats de recherche et les discussions dans les forums est normalement une bonne indication que quelque chose a changé dans le classement de recherche de Google (en dehors d’AI Overviews), mais comme il n’y a eu aucune annonce officielle, nous appelons cela une « mise à jour non confirmée ». Si vous avez perdu du trafic en mai, c’est peut à cause de cette mise à jour et non pas à cause AI Overviews.

Le mois de mai fut sans aucun doute un bon mois pour Google s’il souhaitait publier une mise à jour des résultats de recherches organiques sans que personne ne s’en aperçoive !

cognitiveseo
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semrush
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serpmetrics
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Certaines des images des outils de suivi SERP partagées par Barry Schwartz le 1er juin

Par Benjamin Denis

CEO of SEOPress. 15 years of experience with WordPress. Founder of WP Admin UI & WP Cloudy plugins. Co-organizer of WordCamp Biarritz 2023 & WP BootCamp. WordPress Core Contributor.