Google a organisé deux grands événements à la fin du mois de mai : Google I/O et Google Marketing Live. Les annonces faites lors de ces deux événements semblent monumentales et ont créé la panique dans la communauté SEO.
L’actualité importante est que le Mode IA (AI Mode en anglais) a été ajouté aux résultats de recherche Google aux États-Unis, mais l’idée sous-jacente, est que Google semble prêt à abandonner ses résultats de recherche actuels en faveur des réponses générées par l’IA. Une telle décision changerait radicalement Google et le référencement.
En attendant, les résultats de recherche naturels de Google restent la principale source de trafic pour les sites Web. Surtout en France, où ni le Mode IA ni les Aperçus IA (AI Overviews) ne sont encore disponibles.
Volatilité du classement Google en mai 2025
Avant de regarder trop loin dans l’avenir, il convient de rappeler que la grande majorité des recherches dans Google dans le monde n’ont toujours pas de réponses générées par l’IA (surtout en France ou la fonctionnalité n’existe pas encore). Un classement dans le top 10 des résultats naturels de Google reste la plus grande source de trafic gratuit pour les sites Web et nous savons que plus vous êtes bien positionné dans le top 10 des résultats, plus vous pouvez obtenir du trafic de Google. Contrairement aux résultats générés par les LLM, les résultats naturels de Google sont classés de manière assez consistent dans le même ordre chaque fois que Google répond à une même requête.
C’est pourquoi il est intéressant d’utiliser un outil comme SEOPress Insights pour suivre le classement de votre site au fil du temps pour vos mots-clés. D’autres outils – comme SEMRush, Accuranker, MozCast et Similarweb – offrent ces fonctionnalités et fournissent également des tendances basées sur des échantillons de très grands nombres de mots-clés. Vous devriez suivre ces tendances pour voir si Google était volatil aux dates où votre classement a également changé. Cela peut vous aider à comprendre la cause des changements de position – c’était vous ou c’était Google ?
Il n’y a pas eu de mises à jour officielles de Google en mai 2025, mais en utilisant les outils mentionnés ci-dessus, nous pouvons voir ce qui ressemblait à des mises à jour non officielles affectant le classement du 1er au 17 mai, puis à nouveau autour du 21 et du 29 mai. Comme toujours, Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable (article en anglais) reste la meilleure analyste de mises à jour du classement Google et il pense qu’on voit en mai des tremblements précurseur d’une grande mise à jour du classement à venir.
Ajoutez le suivi du classement à WordPress avec SEOPress Insights https://www.seopress.org/fr/extensions-seo-wordpress/seopress-insights/
Lancement du Mode IA aux États-Unis
Lancé en mars 2025 en tant que version bêta, le Mode IA de Google a été lancé pour tous les utilisateurs américains le 20 mai. Cela a été annoncé lors de l’événement Google I/O par Elisabeth Reid, qui a également écrit le billet de blog « AI in Search : Going beyond information to intelligence » (en anglais. Notre traduction du titre : L’IA dans la recherche. De l’information à l’intelligence et au-delà).
Le mode IA est une interface de type chat pour la recherche Google. Il est disponible via un bouton sur la page d’accueil Google.com et sous forme d’onglet en haut de tous les résultats de recherche. L’utilisation du Mode IA est facultative. Mais parce qu’il est présenté par Google comme « l’avenir de la recherche » (un terme utilisé par Elisabeth Ried lors de sa présentation), beaucoup de personnes ont compris qu’il va devenir le résultat de recherche par défaut sur Google dans un avenir proche.
Les résultats du Mode IA sont également destinés à être plus personnalisés, multimédias et agentiques (ce qui signifie que vous pourrez demander à Google d’accomplir une tâche telle que réserver des billets de théâtre, par exemple).
Les premiers testeurs, comme la SEO Lily Ray, ont partagé des captures d’écran montrant Mode IA en train de se tromper dans des réponses. Lily a également partagé son opinion selon laquelle « L’IA a été prioritaire par-dessus tout (pour Google), y compris la qualité de résultats ». Elle souhaite également que Google annonce de nouveaux systèmes de rémunération des créateurs de contenu et que l’entreprise adresse publiquement l’impact environnemental de la recherche par IA.
Si le Mode IA devient le mode Google par défaut, cela signifiera un changement radical pour le référencement et c’est pourquoi beaucoup de professionnels sont très inquiets. Dans la vidéo The Future of Google Search & SEO (en anglais) publiée le 23 mai, Barry Schwartz déclare (notre traduction) : « C’est bien plus qu’un changement d’algorithme… La recherche telle que nous la connaissions s’en va sous nos yeux ».
Regardez la présentation d’Elisabeth Reid ainsi que les démos de Rojan Patel et Vidhya Srinivasan pour avoir un aperçu du mode IA et entendre la rhétorique qui inquiète tant de référenceurs. La vidéo est en anglais. Il faut utiliser les sous-titres générés automatiquement pour avoir une traduction en français.
Que devez-vous faire ? Les utilisateurs de SEOPress ne devraient pas s’inquiéter pour l’avenir du référencement naturel et du SEO. Google n’a pas dit que le mode IA deviendrait le mode de recherche par défaut. Google est juste très satisfait de sa propre technologie IA et veut que nous la considérions comme le meilleur du monde. Meilleur que ChatGPT.
Il faut considérer le Mode IA de Google comme un nouvel outil de recherche qui aura probablement une utilisation similaire à d’autres outils IA comme Copilot, ChatGPT et Perplexity (bien que de plus en plus populaires, ces outils sont loin d’être aussi populaires que Google en termes d’utilisateurs). Cela dit, vous pouvez à considérer ces outils d’IA comme une nouvelle opportunité de visibilité et de trafic pour vos site web.
Une grande partie de ce que vous faites pour le référencement naturel aujourd’hui vous aidera également à figurer dans les réponses IA. En général, si vous vous êtes bien classé dans les résultats traditionnels de Google, vous devriez également figurer dans les réponses données par le Mode IA de Google (bien que cet article de Mike King, en anglais, suggère que les choses ne sont pas toujours aussi simples).
Voir ci-dessous les conseils de Google et Bing pour optimiser vos sites pour l’IA.
AI Overviews lancé dans le monde entier (presque)
Par rapport au Mode IA, les Aperçus IA de Google sont beaucoup plus d’actualité pour la plupart de propriétaires de site. Les Aperçus IA (AI Overviews en anglais) peuvent apparaître en haut de n’importe quelle requête Google (une étude récente de SEMRush, en anglais, indique qu’elle apparaît pour 13 % des requêtes aux États-Unis) et Google affirme que la fonctionnalité compte désormais 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels dans le monde.
Elisabeth Reid a déclaré lors de sa présentation à la Google I/O que ces résultats de recherche générés par l’IA ont créé un profond changement dans la façon dont les gens utilisent Google depuis un an, augmentant l’utilisation de Google de 10 % aux États-Unis et en Inde.
Google I/O a vu l’annonce de la mise à jour des Aperçus IA. Ces résultats seront générés par la technologie Gemini 2.5 pour rendre les réponses plus fiables et sera mis à la disposition d’un plus grand nombre de pays. Google a déclaré que les aperçus de l’IA seront disponibles dans 200 pays et territoires et 40 langues à la fin du mois de mai. Est-ce dans le monde entier ? Non. La France, par exemple, n’a toujours pas accès à AI Overviews.
Nous sommes en 2025 et le monde entier a des aperçus de l’IA. Seul un petit pays d’indomptables Gaulois résiste encore aux envahisseurs.
Optimiser pour l’IA – conseils de Google et Bing
Suite aux annonces faites lors de la conférence Google I/O concernant le Mode IA et les Aperçus IA, John Mueller, de l’équipe des relations de recherche Google, a publié l’article de blog « Meilleurs moyens de garantir des bonnes performances pour vos contenus dans les expériences d’IA dans la recherche Google » ainsi que la nouvelle documentation de Google Search Central « Fonctionnalités d’IA et votre site Web » (il est notable que les traductions françaises de ce documents étaient disponibles dès le 21 mai).
Dans son article, John souligne que les conseils à long terme de Google pour le classement sur Google sont toujours pertinents pour les nouvelles expériences d’IA : se concentrer sur les visiteurs et leur fournir un contenu unique et satisfaisant. Il cite les ressources existantes sur la création de contenu utile, la compréhension de l ‘expérience de la page et l’utilisation du contenu généré par IA comme de bons points de départ. Étant donné que les expériences d’IA de Google permettent des recherches multimodales impliquant des images ou des vidéos en direct, il suggère que les sites Web devraient complémenter tout contenu textuel avec des images de haute qualité et des vidéos. Il ajoute également que les propriétaires de sites Web devraient envisager d’exploiter pleinement Google Merchant Center et Google Fiche Etablissement.
Il affirme également que pour l’IA, il est important de partager l’information de manière lisible par machine en utilisant des données structurées. Cela rend les pages éligibles à certaines résultats enrichis dans les résultats de recherche classique et générés par l’IA. Avec SEOPress PRO, vous disposez d’une fonctionnalité permettant d’ajouter facilement du contenu de balisage de données structurées.
Vous pouvez utiliser SEOPress PRO pour ajouter les données structurées lisible par l’IA
https://www.seopress.org/fr/fonctionnalites/types-de-donnees-structurees-google-schemas/
John conclut judicieusement que les expériences d’IA ne sont qu’une autre évolution dans les résultats de recherche qui poursuit une longue liste d’améliorations apportées par Google depuis le lancement du format classique des « dix liens bleus » en 1998. Il ne suggère pas que ces résultats de recherche classiques soient en train de disparaître.
Un autre article publié par Fabrice Canel et Krishna Madhavan de Bing, « Mastering AI-Powered Search : Next Level Strategies for Marketers » (mais pas traduit en français) est également une excellente ressource pour ceux qui veulent plus de conseils pour optimiser des sites pour l’IA.
En plus de donner des conseils similaires sur l’accès aux bots et les données structurées, Bing propose également un plan vraiment utile pour optimiser pour l’IA, notamment un audit du contenu, la création d’un calendrier de contenu et le ciblage des requêtes à forte intention.
Il suggère fortement que la mise à jour du contenu et l’utilisation du protocole IndexNow soient importants pour la performance des sites dans les outils IA. SEOPress vous permet d’ajouter IndexNow à WordPress pour vous aider à informer rapidement les moteurs de recherche des mises à jour que vous apportez à votre site. Vous devriez envisager de l’adopter IndexNow si vous souhaitez optimiser pour Copilot et ChatGPT (car ces 2 outils utilisent l’index Bing mis à jour par IndexNow).
IndexNow est intégré à SEOPress Free pour vous aider à améliorer vos performances dans les outils IA gratuitement https://www.seopress.org/fr/fonctionnalites/indexation-instantanee/
