L’actualité Google – mars 2022

Auteur Benjamin Denis
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L’actualité Google – mars 2022

Google a publié une seule mise à jour officielle en mars 2022, mais il y a eu une fois de plus, des rapports de volatilité dans les résultats de recherche en dehors des dates officielles de sortie. Google a nié que toute autre mise à jour majeure ait eu lieu au cours du mois et nous a rappelé que ses algorithmes changent tous les jours. En dehors de Google Search, Google a également annoncé la fin d’Universal Analytics. Bien que cela n’ait pas d’impact sur votre classement dans le moteur de recherche, il est important d’agir si vous n’utilisez pas encore Google Analytics 4 (GA4).

23 mars – Mise à jour des avis sur les produits

Le 23 mars, via un tweet sur le compte Twitter Google Search Central, Google a communiqué sur la nouvelle mise à jour de l’algorithme. Cette dernière nommée « Mars 2022 Product Reviews Update » est la troisième d’une série concernant les avis de produits. Pour mémoire, les deux mises à jour précédentes ont été lancées en avril 2021 et en décembre 2021.

Les informations contenues dans le tweet indiquaient que la mise à jour concernait uniquement les pages en anglais et devait prendre quelques semaines à se déployer. Le tweet contient également un lien vers l’article Improving Product Review ranking, one year on (en anglais), écrit par Perry Liu et Alan Kent, publié sur le blog Google Search Central. Cet article donne plus d’informations sur la nouvelle mise à jour et sur la façon dont Google gère les comparaisons de produit.

L’article insiste sur le fait que les mises à jour des revues de produits n’ont concerné jusqu’à présent que les pages en anglais, mais que d’autres langues seront bientôt implémentées. En outre, Perry et Alan recommandent d’appliquer les bonnes pratiques et ce, quelle que soit la langue dans laquelle vous écrivez des avis sur les produits.

Illustration des avis sur les produits du blog Google Search Central
Illustration des avis sur les produits du blog Google Search Central

Répondant à des questions sur Twitter, Alan Kent nous a informés que cette mise à jour ne s’appliquerait pas aux pages de produits sur les sites de e-commerce. En revanche, elle pourrait s’appliquer à un article sur les produits publié sur un site de e-commerce. Il a également confirmé que les changements de classement survenus juste avant le 23 mars n’avaient rien à voir avec la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022.

Mise à jour non confirmée du 18 mars

Diverses sources, dont Barry Schwartz ont de nouveau signalé une volatilité dans les résultats de recherche de Google à partir du 18 mars et Barry a indiqué qu’il soupçonnait qu’une mise à jour importante était en cours le 20 mars. Considérant que les changements étaient suffisamment importants, Barry a contacté Danny Sullivan de Google afin qu’il puisse confirmer que quelque chose se passait. Danny a répondu qu’il avait vérifié et qu’il n’y avait pas de mise à jour ni générale ni majeure en cours, bien qu’il ait rappelé à Barry qu’il y avait des changements de l’algorithme tous les jours.

Quelques jours plus tard (le 23 mars), Danny a publié un article intitulé Our Search Liaison on 25 years of keeping up with search  sur le blog The Keyword dans lequel il a déclaré qu’en 2021, « Nous avons mené plus de 800 000 expériences et tests de qualité en cours pour nous assurer que les résultats que nous livrons – et les changements que nous lançons – rendent réellement la recherche plus utile pour les gens. Et nous sommes assez confiants que ce processus fonctionne. Au cours des sept dernières années, nos mesures internes basées sur les données des évaluateurs de qualité montrent que nous avons réduit le nombre de résultats non pertinents de plus de 50 %. »

Danny Sullivan de Google
Danny Sullivan de Google

Mise à jour de la recherche locale non confirmée

Toujours le 23 mars, l’experte SEO Local Joy Hawkins a signalé qu’elle constatait une mise à jour qui annulée certains effets de la mise à jour Vicinity (article en anglais) publiée en décembre 2021. Notamment un filtre pénalisant les noms d’entreprise riches en mots clés. Il n’y a pas eu de confirmation de cette mise à jour de la part de Google et Joy Hawkins l’a décrite comme une amélioration.

Le rapport PlacesScout publié par Joy Hawkins
Le rapport PlacesScout publié par Joy Hawkins

Google n’utilise pas la balise Meta Keywords

Le 15 mars, Google a publié une nouvelle vidéo YouTube #AskGooglebot avec John Mueller pour répondre à une vieille question : « La balise meta keywords est-elle importante pour le référencement Google ? » Dans la vidéo, la réponse faite par John Mueller qui est « Non », est répétée un certain nombre de fois, y compris dans la déclaration : « Nous n’utilisons pas le contenu de la balise meta keywords dans la recherche Google ». Cette information a été annoncée par Google dès 2009 toutefois, certains propriétaires de sites continuent de demander une confirmation à Google treize ans plus tard.

Certains utilisateurs des extensions SEO dans WordPress font également toujours la confusion en pensant que les mots-clés cibles saisis dans ces outils servent à générer une balise Keywords. Nous avons écrit un article, Meta keywords, focus keywords, target keywords, focus keyphrase demystification, en 2019 afin de vous permettre de ne plus faire cette erreur de confusion.

Universal Analytics sera abandonnée au profit de GA4

Le 16 mars, Google a annoncé que la version la plus utilisée de Google Analytics, Universal Analytics, sera abandonnée en 2023. Précisément, le logiciel cessera d’enregistrer les visites sur les sites le 1er juillet 2023. Les données disponibles jusqu’à cette date resteront accessibles pendant au moins 6 mois toutefois, peu après le 1er janvier 2024, elles deviendront inaccessibles.

Contrairement aux modifications apportées aux balises et aux logiciels Google Analytics, les données d’Universal Analytics ne migreront pas vers Google Analytics 4. Dans la page d’aide de Google Analytics Universal Analytics va disparaître, Google encourage fortement les utilisateurs à configurer Google Analytics 4 dès que possible afin de commencer à générer des données historiques. En effet, pouvoir comparer les données d’un mois avec le même mois de l’année précédente est une utilisation populaire de Google Analytics. Cependant, vous ne pourrez pas comparer les données Universal Analytics avec les données Google Analytics 4.

De plus, Google fournit un guide afin de permettre aux propriétaires de sites Web de déterminer la version de Google Analytics qu’ils utilisent actuellement. Pour rappel, cette dernière est basée sur l’ID de propriété :

  • Les ID de propriété Universal Analytics commencent par UA et se terminent par un nombre (UA-XXXXXXXXX-1).
  • Les ID de propriété Google Analytics 4 n’ont que des numéros (XXXXXXXXX).

Si vous utilisez actuellement Universal Analytics et que vous souhaitez continuer à l’utiliser le plus longtemps possible, la bonne pratique consiste à créer une propriété GA4 avant le 1er juillet et à l’installer en parallèle d’Universal Analytics. De cette façon, vous pouvez continuer à utiliser Universal Analytics mais aussi commencer à collecter des données lorsque vous devrez inévitablement passer à la version la plus récente.

En utilisant SEOPress Free, vous pouvez installer des codes Universal et GA4 sur votre site WordPress  à l’aide  de l’onglet Général de l’écran Statistiques et mesures d’audience.

Notez que vous pouvez également installer Matomo, une alternative à Google Analytics, en utilisant SEOPress. L’installation est disponible via l’onglet Matomo dans l’écran Statistiques et mesures d’audience. Ce logiciel peut intéresser les utilisateurs de l’Union européenne où Google rencontre des problèmes afin de rendre Google Analytics conforme aux lois RGPD protégeant les données personnelles. Vous pouvez installer des codes pour Universal Analytics, GA4 et Matomo si vous souhaitez garder vos options ouvertes sur le logiciel d’analyse Web que vous utiliserez au cours des prochaines années.

Par Benjamin Denis

CEO of SEOPress. 12 years of experience with WordPress. Founder of WP Admin UI & WP Cloudy plugins. Co-organizer of WP BootCamp.

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