Nous considérons un e-commerce comme une entreprise dont l’activité principale est la vente en ligne. Souvent, ces entreprises n’ont pas de locaux ouverts au public et ne gèrent même pas les stocks (drop-shipping ou biens non physiques).
Une stratégie SEO réussie doit prendre en compte les produits en vente et les pages de produits doivent être optimisées pour Google avec une attention particulière portée aux résultats de recherche enrichis pour le commerce électronique.
Pour illustrer la méthode de création d’une stratégie SEO pour le eCommerce, nous allons prendre l’exemple d’une boutique en ligne australienne vendant des écouteurs sans fil.
Étape 1 : Installer SEOPress
Si vous envisagez sérieusement de faire du référencement pour votre e-commerce, vous devriez installer SEOPress. Pour les besoins de ce guide, nous supposerons que vous utilisez WordPress, WooCommerce et la dernière version de l’extension SEOPress PRO. Vous serez particulièrement intéressé par les fonctionnalités SEO pour WooCommerce.
Choisir des mots-clés SEO pour le commerce électronique
Lorsque vous travaillez avec un e-commerce qui vend des marques bien connues, vous constaterez souvent que les mots-clés vous sont imposés par les produits en stock. Dans le cas des produits électroniques comme les écouteurs sans fil, les clients connaissent les marques et même les modèles spécifiques et les recherchent sur Google. Notre recherche de mots-clés pour le marché australien des écouteurs sans fil a révélé les résultats suivants :
Les informations qui guideront la stratégie de ce site web :
- Le volume de recherches pour des marques spécifiques et même des modèles spécifiques l’emporte sur le volume des autres recherches.
- En dehors des mots-clés « wireless headphones », des « Bluetooth headphones » et « wireless earbuds », il n’y a pas beaucoup de recherches de type catégorie de produits.
- Les recherches pour « AirPods » sont extrêmement populaires (mais notre magasin n’en vend pas !)
Optimiser les pages produits pour le référencement
Dans notre exemple, le classement pour le mot-clé « Bose QuietComfort 45 » peut toucher 4 400 acheteurs australiens par mois. Pour pouvoir rendre la page produit visible dans les premiers résultats de Google, il faudrait créer une page optimisée pour le référencement avec une description et des images uniques. Utilisez un nom de produit détaillé tel que « Bose QuietComfort 45 Wireless Noise Cancelling Headphones » (en anglais pour le marché australien).
Avec SEOPress PRO dans WordPress, allez dans la section Analyse de contenu de la page Produit, définissez le mot-clé cible sur « Bose QuietComfort 45 » et utilisez Google suggestions pour plus d’idées de mots-clés. Optimisez chaque fiche produit jusqu’à ce que l’indicateur d’analyse passe au vert (Bon).
Vous pouvez vérifier toutes les pages de produits existantes à l’aide de l’audit de site SEOPress.
En savoir plus sur la rédaction de descriptions de produits WooCommerce optimisées pour le référencement.
Ce modèle de casque existe en noir et blanc. Étant donné que les recherches spécifiques aux couleurs sont rares, une page produit avec des produits variables est acceptable pour le référencement. Cependant, si les recherches par couleur s’avèrent populaires, il sera important de créer des pages distinctes pour chaque variante de produit.
Extraits enrichis et schéma du produit
Si vous regardez les résultats de recherche en Australie pour les écouteurs sans fil populaires, vous vous apercevrez que les résultats spécifiques aux produits sont très présents. Il peut s’agir à la fois des résultats sponsorisés de Google Shopping ou bien des listes de produits non sponsorisés. Les sites e-commerce sont encouragés à s’inscrire à Google Merchant Center pour avoir accès à ces fonctionnalités. En plus de la création d’un compte Google Search Console, vous devez créer un compte Merchant Center pour tous les sites e-commerce.
Les extraits liés à des pages sur des pages de sites e-commerce affichent également des extraits enrichis avec des informations supplémentaires sur le prix du produit, sa disponibilité et les avis des clients.
Ces informations sont fournies via des données structurées (schéma) qui sont également utiles pour Google Merchant Center. Pour vous assurer de fournir les données structurées exactes, nous vous suggérons de remplacer les schémas proposés par défaut par WooCommerce par les fonctionnalités SEOPress.
Il y a un tutoriel complet à ce sujet ici : Comment optimiser les données structurées de vos produits sur WooCommerce.
Optimiser l’image des produits
Les images peuvent jouer un rôle important dans le référencement, mais elles sont également importantes pour Google Merchant Center. Certaines fonctionnalités de recherche ne seront pas disponibles si les images ne sont pas conformes aux exigences de Merchant Center. Suivez les consignes de l’ aide Google Merchant Center ou de cette vidéo YouTube (en anglais).
Dans le cadre de votre stratégie de référencement, l’ajout de vos propres images vous distinguera des nombreux sites e-commerce qui utilisent simplement les images fournies par le fabricant. Assurez-vous d’optimiser les noms des images pour refléter les mots-clés de votre produit et ajoutez toujours du texte ALT lorsque vous les téléchargez sur WordPress. Si vous vous avez tendance à oublier de le faire, utilisez le Définir automatiquement le texte Alt de l’image depuis les mots-clés cibles (SEO > Avancé > Référencement des images).
Pages de marque (brands) et de catégorie dans WooCommerce
Il sera intéressant de créer des pages qui ciblent des mots-clés qui s’appliquent à plus d’un produit. Dans notre exemple, nous souhaiterions créer des pages optimisées pour ces catégories de produits (en anglais) :
- Bluetooth headphones
- Wireless Noise cancelling headphones
- Wireless On ear headphones
- Wireless Over ear headphones
- Wireless earbuds
Et les recherches de marques telles que :
- Sony wireless headphones
- JBL wireless headphones
- Bose Wireless headphones
WooCommerce dispose de fonctionnalités permettant de créer des pages de catégories de produits et de marques (nouveauté de WooCommerce depuis la version 9.6 publiée le 30 décembre 2024). Allez dans Produits > Brands dans l’administration WordPress pour créer et gérer des marques. Les pages marques fonctionnent de la même manière que les catégories, mais ce module propose également des fonctionnalités supplémentaires pour afficher le logo et les widgets de la marque dans les pages produits.
Pour les catégories et les pages de marque, assurez-vous de fournir une description pour améliorer la possibilité d’être indexé et classé dans Google.
Un blog pour un commerce électronique
Disposer d’un excellent catalogue de produits avec des descriptions de produits bien rédigées ainsi que des pages de catégories et de marques optimisées est votre priorité pour une stratégie de référencement réussie.
Cependant, il peut être intéressant d’ajouter plus de contenu à votre site par le biais d’un blog. Cela peut être particulièrement intéressant pour cibler les recherches des clients qui se trouvent plus en amont dans leur parcours d’achat. Publier des articles de blog régulièrement vous aidera également à produire du contenu qui peut être partagé via les réseaux sociaux ou via une newsletter que vous envoyez à vos clients.
Rendez-vous dans notre chapitre sur les stratégies de référencement pour les blogueurs pour obtenir des conseils sur ce sujet. Dans notre exemple, il peut y avoir un certain nombre d’idées d’articles de blog qui ciblent des mots-clés populaires liés aux Airpods – un produit qui n’est pas vendu par ce site. Les acheteurs à la recherche d’Airpods peuvent être convaincus d’essayer une autre marque.
La réputation d’un e-commerce et le SEO
E-E-A-T (l’abréviation de Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) est un modèle utilisé par Google pour évaluer la qualité du contenu web. Il est particulièrement important à prendre en compte pour un site e-commerce, car ce type de site implique des transactions financières. Google a besoin d’avoir confiance dans le site web avant de lui envoyer des utilisateurs. Il cherche donc des signaux qui reflet la réputation d’un site e-commerce : est-ce que le site est lié à une entreprise réelle, est-ce que le site respecte les lois sur l’e-commerce, est-ce que le site a de bons avis, etc.
Il est donc essentiel d’afficher des informations de contact transparentes, y compris une adresse professionnelle et un numéro de téléphone. Cela est embêtant pour les sites de type drop-shipping ou la vente de produits non physiques, mais cela permet d’éviter un déclassement par Google. On peut également permettre aux clients de laisser des avis via des services tels que Verified-Reviews.com pour améliorer sa réputation.
Backlinks pour le commerce électronique
Obtenir des backlinks pour un e-commerce peut être difficile, en particulier lorsque vous n’avez pas de magasin physique. Certains sites e-commerce à succès ont créé une boutique physique juste pour pouvoir bénéficier de la visibilité accrue que cela peut leur donner sur le web (référencement dans les annuaires d’entreprises, liens depuis les sites web des collectivités locales, articles dans la presse locale, etc.).
Dans notre exemple d’un e-commerce australien vendant des écouteurs sans fil, notre première idée pour des liens de qualité serait celle des sites des marques vendues par le site. Les fabricants affichent souvent des pages « Où acheter ? » sur leurs sites web avec des liens vers les distributeurs. Ces liens sur les sites de marques connues, qui en plus peuvent générer du trafic, valent de l’or ! Il est important de noter que la qualité de liens prime énormément sur la qualité. Quelques liens de sites importants peuvent faire un référencement.
La tenue d’un blog et la visibilité sur les réseaux sociaux peuvent également aider un e-commerce à obtenir des liens d’autres sites. Encourager le partage à partir des pages produit en ajoutant des liens de partage. Si cette fonctionnalité n’est pas incluse dans le thème WordPress, vous pourrez ajouter une extension dédiée.
Mettre en œuvre votre stratégie de référencement e-commerce
La mise en œuvre d’une stratégie de référencement adaptée au commerce électronique comprendra l’optimisation des pages de produits avec des descriptions et des images uniques, l’utilisation de SEOPress PRO pour l’analyse de contenu et l’amélioration du schéma. L’ajout d’un blog peut être une excellente stratégie pour attirer des acheteurs et garder le contact avec les clients. Un blog aidera le référencement en fournissant plus de contenu, plus de preuves d’expertise et des liens internes vers les pages de produits.
