Les agences et les développeurs WordPress indépendants veulent fournir à leurs clients des sites de haute qualité, optimisés pour le référencement. Pour ce faire, ils doivent proposer une stratégie SEO claire et une feuille de route des actions à mener dans le temps. Fournir des services de référencement est un excellent moyen pour les développeurs ou les agences de maintenir le contact avec les clients et de s’assurer qu’ils sont satisfaits des performances de leur site web. Dans certains cas, des experts SEO spécialisés sont embauchés pour définir et mettre en œuvre une stratégie SEO pour l’agence.
Mais lorsque nous regardons des sites d’agences et de freelances qui proposent des services de référencement, cela nous rappelle souvent le vieil adage « Les cordonniers sont souvent les plus mal chaussés ». 😉
Classement en tant qu’expert SEO
Il est ironique de constater que de nombreux professionnels du web n’accordent pas la même attention à leurs propres sites qu’à leurs clients. Nous comprenons. Le temps est limité et votre priorité est de travailler pour les clients et de respecter leurs délais. Comme vos clients, vous pouvez voir la rédaction d’articles et le linkbuilding comme une surcharge de travail que vous ne pouvez pas vous permettre. Cependant, vous devez également savoir que le retour sur investissement d’une bonne stratégie SEO, la visibilité et le trafic de Google, sera très intéressant. Ce serait une excellente publicité pour vos services de référencement si vous étiez classé numéro un dans Google pour le terme de recherche « expert en référencement » !
Mais voici le hic : faire du référencement pour des mots-clés liés au référencement s’avère être incroyablement difficile en raison de la concurrence féroce. Les « gagnants » utilisent peut-être des techniques illicites (black hat) pour se classer et nous n’allons pas entrer dans les stratégies black hat ici (vous pouvez deviner ces méthodes regardant les politiques antispam de Google). Le référencement n’est pas le seul sujet avec ce niveau de concurrence et des résultats aussi volatils, vous découvrez un scénario similaire pour des sujets tels que l’assurance, l’astrologie, les prêts, les jeux d’argent et le contenu pour adultes.
De nombreux experts en référencement ont pour politique de ne pas accepter de travail dans ces créneaux difficiles. Certains s’y spécialisent. Travailler sur une stratégie SEO pour vos services SEO sera donc un défi, mais une bonne expérience. Même si vous n’êtes pas en mesure de vous positionner, vos efforts doivent au moins vous permettre de démontrer que vous pouvez appliquer les meilleures pratiques SEO à votre propre site.
Étape 1 : Installer SEOPress
En tant que professionnel, vous savez que vous devez acheter une extension SEO pour faire du référencement avec WordPress. SEOPress PRO est souvent considéré comme la meilleure extension SEO par les agences en raison de sa licence de sites illimités. Pour 149 $ par an, vous pouvez ajouter le plugin SEOPress PRO à un nombre illimité de sites.
SEOPress se classe aussi en haut du classement des fonctionnalités pour développeurs. Il fonctionne avec n’importe quel constructeur de pages (Elementor, Divi, etc.), il peut être installé en marque blanche pour les utilisateurs finaux, il n’ajoute pas de code gonflé au back-office WordPress, les développeurs peuvent utiliser des hooks, des filtres et une API pour personnaliser l’outil.
Pour votre propre site web, vous pourrez utiliser les fonctionnalités de SEOPress PRO pour effectuer un audit SEO, ajouter un schéma d’entreprise locale, intégrer Google Search Console et OpenAI.
Mots-clés pour les experts en référencement
Pour illustrer nos conseils sur la stratégie SEO, nous imaginons que vous venez de vous installer en tant qu’expert SEO freelance à Seattle (Washington, US). Vous voulez être trouvé par les propriétaires de sites web et les agences qui recherchent « Expert SEO » dans Google.
À l’aide de Google Ads Keyword Planner, il est possible d’obtenir des volumes de recherche par ville aux États-Unis (cette fonctionnalité n’est pas disponible en France). Les résultats de cette recherche montrent qu’il y a en moyenne un peu moins de 20 000 recherches sur le thème du SEO chaque mois à Seattle. Mille recherches par mois rien que pour « SEO » et 50 recherches par mois pour « expert SEO ».
Il y a aussi des recherches pour « SEO Agency » (210), « SEO Services » (170), « SEO Company » (110) et « SEO Consultant » (50). Cependant, la majorité des 20 000 recherches mensuelles concernent des sujets SEO génériques, notamment le « PageRank », les « backlinks » ainsi que des questions complètes telles que « comment utiliser l’IA pour le référencement », « Que signifie SEO », où incluent les noms de villes pour le référencement local » (nos traductions des mots-clés trouvés en anglais).
En regardant les résultats nationaux, nous pouvons détecter qu’il y a des recherches pour « Seattle SEO Agency » (480), « SEO Service in Seattle » (590), « Seattle SEO Company » (590) et « SEO Expert in Seattle » (390). Il s’agit de recherches où le nom de la ville a été mentionné explicitement et peuvent donc être plus intéressantes à cibler.
Analyser les SERP pour les recherches d’experts SEO
L’examen des résultats de recherche de Google peut aider à comprendre quelle est l’intention de la plupart des utilisateurs. Cela aidera également à juger la concurrence. Nous avons effectué cette recherche depuis Seattle, mais assurez-vous d’effectuer cette recherche à partir d’un emplacement pertinent pour votre cas.
SEO Expert
La recherche de « SEO Expert » à Seattle affiche des résultats sponsorisés, des résultats naturels et des résultats locaux marqués « Businesses ». Les résultats naturels ne montrent pas des entreprises locales de Seattle et ne proposent qu’un seul expert SEO, Mike Khorev, basé à Toronto, au Canada. D’autres résultats naturels incluent des articles publiés sur les blogs d’outils SEO (Backlinko et SEMRush), un guide de Google sur l’embauche d’un SEO et des places de marchés de freelances (FreshGigs et Upwork).
Le SERP montre les 3 premiers résultats de Google Maps. En cliquant sur tous les résultats, on trouve qu’il y a 115 adresses répertoriées – bien que certaines adresses soient assez éloignées de Seattle.
Les AI Overviews ne sont pas affichées à Seattle, mais nous les avons vus pour des recherches effectuées dans d’autres villes américaines. La réponse générée par l’IA a tendance à comporter des conseils sur la façon de devenir un expert en référencement.
Les résultats de ces recherches nous permettent d’imaginer que les personnes qui cherchent dans Google avec l’expression « SEO Expert » sans spécifier « Seattle » ne sont pas très intéressées par les référenceurs locaux.
Seattle SEO Expert
Les recherches pour « SEO Expert Seattle » sont probablement plus pertinentes. Le SERP montre une page entière de résultats naturels contenant le mot Seattle. On trouve dans ce classement de sites des experts SEO basés à Seattle, mais aussi des pages créées par des agences en Californie, au New Jersey ou au Texas. Ces derniers ont créé des pages optimisées pour les recherches « Expert SEO Seattle » et d’autres villes américaines (nous ne sommes pas convaincus qu’ils possèdent réellement des bureaux à Seattle). Le SERP comporte également le 3-pack local de Google Maps, mais même dans ces résultats, nous pouvons avoir quelques doutes sur la présence réelle d’experts SEO à Seattle.
Création de contenu et de liens pour un expert SEO
Les véritables experts SEO à Seattle peuvent être très frustrés par l’inexactitude des résultats fournis par Google. Je considérerais cela comme un verre à moitié plein plutôt que comme un verre à moitié vide. Cela prouve qu’il est toujours possible pour les petites entreprises locales d’apparaître dans les résultats de recherche malgré les efforts concertés des spammeurs pour les ruiner. Ce ne sont pas des résultats « normaux ».
Après avoir effectué une recherche de mots-clés et vérifié la concurrence, vous devriez procéder comme vous le feriez avec n’importe quelle petite entreprise. Les lignes directrices de la stratégie SEO que nous avons données aux petites entreprises dans un chapitre précédent s’appliquent à vous. Assurez-vous de donner suffisamment d’informations sur vos services, sur vous-même et sur votre société. Assurez-vous de disposer d’une fiche d’établissement Google vérifiée (la meilleure catégorie principale pour une fiche d’établissement Google au moment de la rédaction de cet article est « Services de marketing Internet »).
Un expert SEO à Seattle optimisera sa page d’accueil pour le mot-clé « SEO Expert Seattle ». Une agence web qui propose des services SEO devra créer une page solide sur le mot-clé « expert SEO » ou « Services SEO ». Assurez-vous que l’adresse de votre entreprise est visible sur ces pages.
Parce que le référencement est un créneau concurrentiel, nous vous suggérons de créer également un blog et de suivre la stratégie détaillée dans le chapitre pour les blogueurs. Le sujet du référencement est déjà largement couvert en ligne, mais en publiant régulièrement, vous pouvez prouver que vous êtes vraiment un expert sur le sujet. Essayez de trouver l’angle local et présentez des témoignages de clients satisfaits. La tentation peut être forte d’employer des techniques black-hat lorsque le classement est difficile pour des termes aussi importants. Nous vous conseillons de résister la tentation, de respecter les directives de Google et de faire de votre mieux pour prouver votre expertise « white-hat » SEO. Sur le long terme, Google veut que ce type de site gagne la course au classement.
