Premier conseil\u00a0: pr\u00e9voir SEOPress dans l\u2019installation de votre nouveau site WordPress \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n Il existe de nombreuses raisons de vouloir refaire son site. Ce peut \u00eatre pour en modifier la pr\u00e9sentation, ajouter des pages, en supprimer, changer le nom de domaine ou parce que l\u2019on vient d’adopter WordPress comme nouveau CMS. De nombreuses refontes sont motiv\u00e9es par le d\u00e9sir d\u2019am\u00e9liorer son SEO \u2013 une fois que l\u2019on a r\u00e9alis\u00e9 que le bidouillage du site existant a ses limites et qu’il vaut mieux repartir de z\u00e9ro.<\/p>\n Partons de l\u2019hypoth\u00e8se o\u00f9 vous modifiez votre site en profondeur.<\/p>\n Par exemple, toutes vos pages qui dispara\u00eetraient de Google… Cela peut arriver dans n\u2019importe quel moteur de recherche, \u00e0 l\u2019arr\u00eat de la version test, quand on oublie de retirer les instructions NOINDEX des pages. L\u2019effet n\u2019est pas toujours imm\u00e9diat. L’un des premiers signes annonciateurs, c\u2019est lorsque Google cesse de proposer les versions en cache de vos pages. Il se peut aussi que votre site soit toujours visible dans les r\u00e9sultats, mais avec un extrait d\u00e9pourvu de m\u00e9ta description, juste avant de dispara\u00eetre purement et simplement.<\/p>\n Plus subrepticement, vous pouvez descendre dans le classement au fil du temps parce que vous avez supprim\u00e9 des pages populaires de votre site ou les avez d\u00e9plac\u00e9es sans rediriger les utilisateurs vers les nouvelles URL. Ou encore, il se peut que d\u2019anciennes pages continuent \u00e0 sortir dans les r\u00e9sultats de recherche, des mois apr\u00e8s le lancement du nouveau site.<\/p>\n Si un probl\u00e8me survient et que votre site reste longtemps inaccessible, il se peut \u00e9galement que votre r\u00e9f\u00e9rencement en p\u00e2tisse sur le long terme, puisque les passages du robot d\u2019indexation de Google sont moins fr\u00e9quents.<\/p>\n Voici donc quelques conseils pour \u00e9viter le pire\u00a0:<\/p>\n M\u00eame si vous estimez que votre site actuel peine dans les moteurs de recherche, peut-\u00eatre devrez-vous en conserver certains \u00e9l\u00e9ments. Par exemple, les liens en provenance d\u2019autres sites ou un contenu particuli\u00e8rement populaire. De nombreux outils vous fourniront ce genre d\u2019information, mais la Google Search Console (gratuite) est suffisante, dans la plupart des cas, pour cerner les donn\u00e9es les plus importantes.<\/p>\n Une premi\u00e8re \u00e9tape pertinente consiste \u00e0 inspecter les URL de votre site actuel et de d\u00e9terminer lesquelles g\u00e9n\u00e8rent du trafic \u00e0 partir des moteurs de recherche. Dans le rapport sur les performances de la Search Console, s\u00e9lectionnez une plage de 16\u00a0mois, puis cliquez sur l\u2019onglet \u00ab\u00a0Pages<\/strong>\u00a0\u00bb pour voir la liste de toutes les URL ayant eu de la visibilit\u00e9 durant cette p\u00e9riode. Vous pouvez voir dans la colonne \u00ab impressions<\/strong> \u00bb le nombre de fois o\u00f9 la page a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e dans le moteur de recherche. Le trafic enregistr\u00e9 se trouve dans la colonne \u00ab clics<\/strong> \u00bb.<\/p>\n Ce rapport liste jusqu\u2019\u00e0 1000 URL, ce qui, dans la plupart des cas, est suffisant. Plus tard, cette liste vous servira \u00e0 \u00e9tablir des redirections vers de nouvelles URL. Pour l\u2019instant, vous devez analyser les pages populaires et d\u00e9cider si vous allez en conserver le contenu dans la future version de votre site.<\/p>\n Exportez cette liste dans Excel ou Google Sheets \u00e0 l\u2019aide du bouton situ\u00e9 en haut et \u00e0 droite de la page.<\/p>\n Si vous \u00eates curieux de savoir quels mots-cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour trouver certaines de vos pages, vous pouvez cliquer sur la page concern\u00e9e dans la liste, puis sur l\u2019onglet \u00ab Requ\u00eates<\/strong> \u00bb.<\/p>\n Toujours dans la Google Search Console, vous pouvez utiliser le rapport sur les liens pour voir qui cr\u00e9e des liens vers votre site et quelles pages de ce dernier sont populaires.<\/p>\n Les liens sont un atout important pour le SEO, car les liens entre sites sont utilis\u00e9s comme facteurs de classement. Lorsque vous modifiez votre site, vous devez vous assurer que les liens existants \u00e0 destination de celui-ci continuent de fonctionner et conduisent les internautes au contenu qui les int\u00e9resse. But qui peut \u00eatre atteint gr\u00e2ce aux redirections, que nous aborderons plus loin.<\/p>\n Pour conna\u00eetre les URL qui re\u00e7oivent le plus grand nombre de liens, utilisez le rapport Liens externes<\/strong>, Principales pages de destination<\/strong>. Cliquez sur \u00ab PLUS<\/strong> \u00bb.<\/p>\n Ce rapport fournit la liste compl\u00e8te des pages de votre site auxquelles conduisent des liens en provenance d\u2019autres sites. Pour chaque page, vous verrez le nombre de liens et le nombre de sites individuels (un seul site pouvant avoir plusieurs liens vers le v\u00f4tre). Il est important, \u00e0 ce stade des choses, de savoir quel est le contenu populaire de votre site. Si un contenu obtient de nombreux liens, il sera judicieux de fournir le m\u00eame contenu (voire une version am\u00e9lior\u00e9e de celui-ci) sur le nouveau site.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement exporter cette liste dans Excel ou Google Sheets.<\/p>\n Si vous \u00eates curieux de conna\u00eetre les sites \u00e0 l\u2019origine des liens pour chacune de vos URL, cliquez sur chaque URL<\/strong>.<\/p>\n De retour dans le tableau de bord du rapport sur les liens, vous pouvez exporter un \u00e9chantillon de pages poss\u00e9dant des liens vers votre site (option Autres exemples de liens<\/strong>) et examiner les sites vous r\u00e9f\u00e9ren\u00e7ant le plus.<\/p>\n Nous vous conseillons d\u2019exporter tous ces rapports, qui vous fourniront une photographie de vos donn\u00e9es pour un usage ult\u00e9rieur.<\/p>\n Les redirections sont des instructions disponibles sur votre serveur pour indiquer qu\u2019une page a chang\u00e9 d\u2019URL.<\/p>\n Pour prendre un exemple simple, lorsque vous modifiez votre nom de domaine, vous souhaitez que les personnes connaissant votre ancien nom soient redirig\u00e9es vers le nouveau.\u00a0 Par exemple\u00a0:<\/p>\n https:\/\/www.mysite.com\/ vers https:\/\/www.mynewsite.com\/<\/p>\n C\u2019est un peu comme lorsque vous indiquez au bureau de poste une adresse pour la r\u00e9exp\u00e9dition de votre courrier lors d\u2019un d\u00e9m\u00e9nagement. Dans le cas d\u2019une refonte de site, cela vaut pour toutes les pages de votre site \u2013 comme si tous les habitants d\u2019une ville d\u00e9m\u00e9nageaient en m\u00eame temps et avaient tous une adresse de r\u00e9exp\u00e9dition.<\/p>\n Si vous modifiez uniquement votre nom de domaine sans rien changer \u00e0 la structure interne de vos URL, vous pouvez vous contenter d\u2019une redirection unique, qui modifiera simplement le nom de domaine des requ\u00eates entrantes. Tous les habitants ont quitt\u00e9 la ville, mais ont conserv\u00e9 exactement les m\u00eames nom et num\u00e9ro de rue dans la nouvelle ville. Si toutefois vous changez \u00e9galement la structure interne des URL, par exemple :<\/p>\n https:\/\/www.mysite.com\/product-shoes123.htm\u00a0 devient https:\/\/www.mynewsite.com\/shoes\/mens\/nike-air-max-plus-iii\/,<\/p>\n vous devrez cr\u00e9er des redirections individuelles. Tous les habitants se sont install\u00e9s dans une nouvelle ville, et chacun poss\u00e8de en outre une nouvelle adresse.<\/p>\n L\u2019autre possibilit\u00e9 consiste \u00e0 garder le m\u00eame nom de domaine, mais \u00e0 modifier la structure des URL. Une ville o\u00f9 tous les habitants auraient chang\u00e9 d’adresse\u00a0!<\/p>\n Pr\u00e9parez ces redirections dans un tableur. Indiquez toutes les URL existantes dans la premi\u00e8re colonne, \u00e0 l\u2019aide de la liste export\u00e9e \u00e0 partir du rapport sur les performances de Google Search Console. Dans la seconde colonne, ligne apr\u00e8s ligne, indiquez les nouvelles URL.<\/p>\n C\u2019est une \u00e9tape importante pour pr\u00e9parer votre refonte. Si vous vous apercevez qu\u2019une page existante ne poss\u00e8de pas vraiment de page correspondante dans votre nouveau site, il vaut mieux \u00eatre honn\u00eate et d\u00e9cider de ne pas rediriger. Par exemple, si vous cessez de vendre des chaussures, alors vous ne pouvez pas rediriger la page https:\/\/www.mysite.com\/product-shoes123.htm vers une page correspondante de votre nouveau site. Vous ne devriez pas lui attribuer de redirection, et laisser un message d\u2019erreur Page non trouv\u00e9e (404).<\/p>\n Si vous r\u00e9alisez que bon nombre de vos anciennes pages n\u2019ont pas de correspondances sur le nouveau site, v\u00e9rifiez si ces pages constituaient des cibles de liens populaires. Si vous perdez de nombreux liens populaires, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, vos classements en p\u00e2tiront.<\/p>\n Il faut par ailleurs noter que rediriger toutes ces pages vers votre page d\u2019accueil n\u2019est pas une tr\u00e8s bonne solution. Il est possible que les moteurs de recherche s’aper\u00e7oivent que le lien ne dirige plus les internautes vers le m\u00eame contenu. Le site \u00e0 l\u2019origine du lien peut \u00e9galement s\u2019en apercevoir et supprimer le lien.<\/p>\n Si ces liens ont une importance telle que vous ne souhaitez pas les perdre, vous devrez peut-\u00eatre revenir sur votre d\u00e9cision de ne plus vendre de chaussures ou bien incorporer du contenu sur les chaussures dans votre nouveau site<\/p>\n Pour les blogs existants depuis longtemps, il y aura des d\u00e9cisions \u00e0 prendre sur les articles \u00e0 conserver dans la nouvelle version. Si vous voyez qu\u2019un article est populaire et g\u00e9n\u00e8re de nombreux liens, alors il sera int\u00e9ressant de conserver ce contenu dans le nouveau site. Vous pouvez peut-\u00eatre l\u2019actualiser ou publier un nouvel article sur le m\u00eame sujet.<\/p>\n Lors de la refonte d\u2019un nouveau site, il est de bonne pratique de laisser son ancien site en ligne pendant que l\u2019on travaille sur une version test du nouveau et de ne mettre en ligne la refonte que lorsque l\u2019on est absolument s\u00fbr d\u2019avoir termin\u00e9. Si vous ignorez ce conseil et d\u00e9cidez de modifier un site actif, vous courez le risque de faire des erreurs ou m\u00eame de planter votre site pendant que vous travaillez dessus. Google d\u00e9conseille l\u2019utilisation prolong\u00e9e des pages \u00ab site en cours de maintenance\u00a0\u00bb.<\/p>\n Vous pouvez travailler sur votre nouveau site en local (sur votre ordinateur qui fait office de serveur), mais il est judicieux de basculer en ligne \u00e0 un moment donn\u00e9 pour tester le nouveau site dans son environnement op\u00e9rationnel final. Vous pouvez utiliser un sous-domaine de votre serveur actuel ou \u2013 si votre projet pr\u00e9voit de changer de nom de domaine et d\u2019h\u00e9bergement \u2013, commencez directement sur le nouveau serveur.<\/p>\n Lorsque vous travaillez sur un site de test en ligne, il est extr\u00eamement important d\u2019emp\u00eacher Google de le trouver et de l\u2019indexer. <\/strong><\/p>\n La pratique recommand\u00e9e est d\u2019utiliser une protection par mot de passe. Une authentification HTTP classique \u00e0 l\u2019aide de .htpasswd est la meilleure solution.<\/p>\n Votre h\u00e9bergeur vous fournira peut-\u00eatre une solution pour la mettre en place. Il y a par exemple l\u2019outil HTPASSWD sur Kinsta<\/a>.<\/p>\n Une alternative consiste \u00e0 placer NOINDEX dans une balise ROBOTS sur chaque page de votre site.<\/p>\n Pour cela, vous pouvez utiliser la fonctionnalit\u00e9 suivante de SEOPress\u00a0: SEO<\/strong> > Titres et m\u00e9tas<\/strong> > Avanc\u00e9<\/strong>. Cochez l\u2019option \u00ab noindex<\/strong> \u00bb pour demander au moteur de recherche de ne pas afficher les pages du site dans les r\u00e9sultats des recherches.<\/p>\n WordPress dispose d\u2019une option Visibilit\u00e9 pour les moteurs de recherche<\/strong> pour \u00ab Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site<\/strong> \u00bb. Vous trouverez cette option dans les R\u00e9glages<\/strong> > Lecture<\/strong>, mais, comme l\u2019indique l\u2019avertissement, \u00ab Certains moteurs de recherche peuvent d\u00e9cider de l\u2019indexer malgr\u00e9 tout<\/strong> \u00bb.<\/p>\n Cette option place la balise ROBOTS avec les directives NOINDEX<\/strong> et NOFOLLOW<\/strong> sur chacune des pages de votre site. Voici \u00e0 quoi cela ressemble :<\/p>\n Dans des versions ant\u00e9rieures de WordPress, cette option modifiait \u00e9galement le fichier robots.txt pour bloquer les robots, ce qui est une mauvaise id\u00e9e.<\/p>\n Toutefois, rien ne vous garantit en utilisant la solution de la meta robots noindex,nofollow que certains de vos contenus ne seront pas index\u00e9s et affich\u00e9s dans les r\u00e9sultats de recherche. Cette m\u00e9thode est \u00e0 utiliser en dernier recours si vous n’avez pas la possibilit\u00e9 de mettre en place une protection par fichier .htpasswd.<\/span><\/p>\n Emp\u00eacher les robots d\u2019indexer un site avec une commande Disallow ne prot\u00e8ge pas suffisamment un site de test contre l\u2019indexation. Cela peut s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement inefficace pour de nouveaux noms de domaine. Il ne faut pas bloquer les robots avec Disallow si on utilise \u00a0les balises ROBOTS pour prot\u00e9ger des pages. Utilisez plut\u00f4t le code suivant pour autoriser les robots \u00e0 d\u00e9couvrir toutes les pages et leurs balises ROBOTS.<\/p>\nQu\u2019est-ce qu’une refonte de site\u00a0?<\/h2>\n
Qu\u2019est-ce qui pourrait d\u00e9raper\u00a0?<\/h2>\n
![\"Impressions](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/04\/search-console-impressions.jpg\")
<\/a>Analysez votre SEO existant<\/h2>\n
Pages populaires<\/h3>\n
![\"Performance](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/04\/search-console-performance.jpg\")
<\/a>Liens<\/h3>\n
![\"Principales](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/04\/search-console-top-links.jpg\")
<\/a>Pr\u00e9parez les redirections<\/h2>\n
Utilisez un site de test<\/h2>\n
Solution recommand\u00e9e : l\u2019authentification HTTP<\/h3>\n
NOINDEX dans la balise ROBOTS<\/h3>\n
Option visibilit\u00e9 pour les moteurs de recherche de WordPress<\/h3>\n
<meta name='robots' content='noindex,nofollow' \/><\/pre>\n
\u00c9vitez de bloquer les robots avec ROBOTS.TXT<\/h3>\n
User-agent: *\r\nAllow: \/<\/pre>\n