{"id":38203,"date":"2020-06-11T00:00:44","date_gmt":"2020-06-10T22:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/?post_type=documentation&p=38203"},"modified":"2023-01-05T15:56:28","modified_gmt":"2023-01-05T14:56:28","slug":"limportance-des-backlinks","status":"publish","type":"documentation","link":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/support\/guides\/limportance-des-backlinks\/","title":{"rendered":"L’importance des backlinks"},"content":{"rendered":"

Google r\u00e9volutionna les recherches sur le web en 1998, en lan\u00e7ant un moteur de recherches qui utilisait les liens pour classer les pages.<\/p>\n

Au d\u00e9part, les recherches sur le web ressemblaient beaucoup aux recherches sur votre ordinateur. Lorsque vous effectuez une recherche sur votre ordinateur, vous obtenez la liste de tous les fichiers dont le contenu ou le nom contiennent le terme recherch\u00e9. Un nom de fichier contenant ce terme sera plac\u00e9 plus haut dans les r\u00e9sultats. La pr\u00e9sence de ce terme plusieurs fois dans le document favorisera aussi sa position dans le classement.<\/p>\n

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Dans les premiers temps du web, cela fonctionna tr\u00e8s bien, mais vite, il y eut trop de recherches renvoyant trop de r\u00e9sultats et les webmasters pouvaient manipuler leur classement bien trop facilement, en bourrant de mots cl\u00e9s les pages ou noms de fichiers (URL). Google devint aussit\u00f4t tr\u00e8s populaire, car les r\u00e9sultats \u00e9taient de bien meilleure qualit\u00e9 que les r\u00e9sultats des autres moteurs de recherche (comme Excite ou Alta Vista). Et ceci, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de liens dans l\u2019algorithme.<\/p>\n

Bien que l’algorithme de Google ait chang\u00e9 au fil des ans et que le web soit un million de fois plus grand (et que Google soit moins enclin \u00e0 vous diriger rapidement vers d’autres sites web), les liens entre les pages restent un facteur de classement important. Pour remporter l\u2019une de ces pr\u00e9cieuses premi\u00e8res places dans Google, il faut toujours, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, avoir de bons liens qui pointent vers votre site \u2013 m\u00eame si la nature de ce qui constitue un bon (ou un mauvais) lien reste toujours sujette \u00e0 d\u00e9bat.<\/p>\n

Dans cet article, nous allons nous attarder sur l\u2019importance des backlinks. Dans de futurs articles, nous verrons comment \u00e9valuer votre profil de backlinks actuel et les strat\u00e9gies \u00e0 mettre en place pour obtenir des liens d\u2019autres sites (produire du super contenu est un bon d\u00e9but).<\/p>\n

Que sont pr\u00e9cis\u00e9ment les backlinks ?
\nLes backlinks, ou liens retour, sont les liens qu’une URL re\u00e7oit en provenance d’autres URL. Les pages web contiennent des liens vers d’autres pages web. Il peut s’agir de liens vers d’autres pages de votre site (liens internes) ou vers des pages d’autres sites (liens externes). Les liens peuvent figurer dans un menu, dans des images ou dans du texte \u2013 soulign\u00e9s en bleu dans un paragraphe. Les liens peuvent pointer vers d’autres pages web ou ressources, comme des images ou un fichier PDF. Il est rare qu’une page ne contienne aucun lien.<\/p>\n

Pour savoir quels backlinks vers votre site partent d’autres sites, il vous faut des outils indexant l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du web.<\/p><\/blockquote>\n

L’invention de PageRank<\/h2>\n

Au c\u0153ur de l\u2019algorithme de Google de 1998, il y a l\u2019outil brevet\u00e9 PageRank<\/a>, dont le nom fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Larry Page, son inventeur, et non aux pages web qu\u2019il classe.<\/p>\n

Selon la l\u00e9gende, Page eut l\u2019id\u00e9e d\u2019utiliser les liens pour classer les pages apr\u00e8s avoir eu une discussion avec son p\u00e8re sur le syst\u00e8me employ\u00e9 par les universitaires pour s’\u00e9valuer entre eux. Si le nombre d’articles publi\u00e9s \u00e9tait une m\u00e9thode classique pour mesurer le succ\u00e8s d’un universitaire, les universitaires pr\u00e9f\u00e9raient quant \u00e0 eux un meilleur syst\u00e8me, consistant \u00e0 compter le nombre de fois o\u00f9 leur article \u00e9tait cit\u00e9 par leurs pairs (d\u00e9compte de citations).<\/p>\n

En appliquant ce principe au web, Page imagina que les \u00ab backlinks \u00bb (liens re\u00e7us par une page) pourraient \u00eatre utilis\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re que les citations, pour classer les pages par importance et produire de meilleurs r\u00e9sultats de recherche. Avec Sergey Brin, il se lan\u00e7a dans le d\u00e9veloppement de BackRub pour en faire la d\u00e9monstration, cr\u00e9ant un index de liens entre sites pour acc\u00e9der rapidement aux liens retour de n\u2019importe quelle URL.<\/p>\n

Mais simplement \u00ab compter les liens retour \u00bb n\u2019\u00e9tait pas un indicateur suffisant pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats et \u00e9tait, encore une fois, expos\u00e9 aux manipulations des webmasters. Il imagina donc la formule math\u00e9matique brevet\u00e9e PageRank pour classer les pages web en fonction de la probabilit\u00e9 qu\u2019un internaute les d\u00e9couvre en cliquant sur leur lien al\u00e9atoirement au cours d\u2019une s\u00e9ance de navigation sur le web.\u00a0 Une page web peu susceptible de recevoir des visites par clics al\u00e9atoires figurerait en bas du classement. Une page web recevant de nombreuses visites par clics al\u00e9atoires figurerait en haut du classement.<\/p>\n

Avant son lancement, BackRub fut rebaptis\u00e9 Google et, comme le relate la th\u00e8se de Page<\/a>, introduisit PageRank comme facteur de classement aux c\u00f4t\u00e9s d’autres facteurs de classement traditionnels (tels que l\u2019insertion d’un mot cl\u00e9 dans un nom de fichier et le contenu de la page) pour produire de nouveaux \u2013 et meilleurs \u2013 r\u00e9sultats de recherche. Le texte utilis\u00e9 dans le lien entre sites devint \u00e9galement un facteur de classement aussi important que le nom de fichier (URL) de la page elle-m\u00eame.<\/p>\n

Le classement PageRank dans la barre d\u2019outils<\/h2>\n

En 2000, Google publia une barre d\u2019outils qui affichait un score PageRank allant de 0 \u00e0 10 pour toute page visit\u00e9e.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Page Rank toolbar<\/figcaption><\/figure>\n

Bien que cette \u00e9chelle de 0 \u00e0 10 indiqu\u00e2t approximativement la position d\u2019une page en termes de PageRank, l\u2019id\u00e9e d’augmenter son classement PageRank devint un crit\u00e8re de SEO tr\u00e8s important. Pour \u00eatre valable, un lien devait provenir d’une page dot\u00e9e d’un PageRank \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Seules les pages les plus populaires du monde affichaient un score de 10 \u2013 par exemple les pages d’accueil de google.com et whitehouse.gov. Les pages impopulaires affichaient un score de 0. Toutefois, il \u00e9tait \u00e9galement possible qu\u2019une page enregistre un score de 0 parce que Google ne l\u2019avait pas encore index\u00e9e ou n’avait pas encore calcul\u00e9 son PageRank (avant 2002, Google ne recalculait le PageRank qu\u2019une fois par mois).<\/p>\n

Les webmasters recherchaient les pages affichant un PageRank \u00e9lev\u00e9 (6 ou 7 pour la plupart d\u2019entre eux) dans la barre d\u2019outils, avant de formuler leurs demandes de liens. La th\u00e9orie avanc\u00e9e \u00e9tait que vous augmenteriez votre propre PageRank si des pages disposant d’un PageRank \u00e9lev\u00e9 pointaient vers votre site. Par exemple, un lien en provenance de la page d’accueil whitehouse.gov pouvait tr\u00e8s fortement augmenter votre classement pour de nombreux mots cl\u00e9s (m\u00eame si Bill Clinton ne r\u00e9pondait jamais \u00e0 nos appels).<\/p>\n

Google arr\u00eata de mettre \u00e0 jour le PageRank de la barre d\u2019outils en 2013, puis supprima l\u2019acc\u00e8s au classement PageRank en 2016. En partageant les informations PageRank, Google avait contribu\u00e9 \u00e0 son insu au business des sites fabriqu\u00e9s pour vendre des liens dot\u00e9s de PageRank \u00e0 d’autres sites. M\u00eame si PageRank n\u2019est plus accessible au public, il est toujours tr\u00e8s pr\u00e9sent dans l\u2019algorithme de Google, aux c\u00f4t\u00e9s d’autres \u00e9l\u00e9ments signal\u00e9s par les liens. Il reste donc int\u00e9ressant d\u2019essayer de calculer le classement PageRank pouvant r\u00e9sulter des liens. Certains prestataires comme Majestic et Moz indexent les liens, comme Google, pour tenter de calculer un \u00e9quivalent de PageRank.<\/p>\n

Syst\u00e8mes de liens<\/h2>\n

Google d\u00e9courage les webmasters d’acheter des liens pour acqu\u00e9rir un classement PageRank. Sur la page d’aide de Google consacr\u00e9e aux syst\u00e8mes de liens,<\/a> on peut lire que les sites utilisant des syst\u00e8mes de liens pourront voir leur classement se d\u00e9t\u00e9riorer.<\/p>\n

D’autres techniques populaires visant \u00e0 gonfler artificiellement le PageRank d’un site sont \u00e9galement critiqu\u00e9es, notamment le guest-blogging, les \u00e9changes de liens ou le don de produits contre des articles.<\/p>\n

Au fil des ans, Google a mis au point des algorithmes antispam pour d\u00e9tecter les syst\u00e8mes de liens (dont Penguin, qui est le plus connu), mais les r\u00e9clamations sont \u00e9galement \u00e9tudi\u00e9es manuellement<\/a>.<\/p>\n

Des actions manuelles peuvent \u00eatre initi\u00e9es par l\u2019\u00e9quipe WebSpam de Google<\/a>, ce qui peut entra\u00eener la suppression des pages incrimin\u00e9es des r\u00e9sultats de recherche de Google. Les webmasters disposant d’un compte Google Search Console actif re\u00e7oivent une notification par e-mail en cas d’action manuelle initi\u00e9e contre leur site.<\/p>\n

Raisons suppl\u00e9mentaires d\u2019accorder de l\u2019importance aux liens<\/h2>\n

Lorsque l\u2019on examine des backlinks et que l’on g\u00e8re des campagnes de \u00ab\u00a0netlinking\u00a0\u00bb (travail de recherche de liens), il peut \u00eatre int\u00e9ressant d\u2019ignorer le PageRank.<\/p>\n

Les liens \u00e9manant de sites populaires sont par nature d\u2019excellentes sources de trafic et de conversion pour votre site web. Le fait d\u2019\u00eatre mentionn\u00e9 sur certains sites (avec le lien qui va avec) est \u00e9galement tr\u00e8s bon pour votre r\u00e9putation.<\/p>\n

Dans de futurs articles, nous examinerons quelques techniques d’\u00e9valuation de backlinks, ainsi que des pistes pour l\u2019obtention de liens suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":21705,"parent":0,"template":"","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"both","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[{"_seopress_pro_rich_snippets_type":"none"}],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","editor_notices":[],"footnotes":""},"class_list":["post-38203","documentation","type-documentation","status-publish","has-post-thumbnail","documentation_type-guides","product-seopress-insights"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/documentation\/38203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/documentation"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/documentation"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/documentation\/38203\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}