{"id":41605,"date":"2020-01-31T00:00:48","date_gmt":"2020-01-30T23:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/?post_type=documentation&p=38214"},"modified":"2023-01-05T15:34:29","modified_gmt":"2023-01-05T14:34:29","slug":"trouver-les-bons-mots-cles-pour-le-referencement-de-votre-site","status":"publish","type":"documentation","link":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/support\/guides\/trouver-les-bons-mots-cles-pour-le-referencement-de-votre-site\/","title":{"rendered":"Trouver les bons mots cl\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site"},"content":{"rendered":"

Trouver les bons mots cl\u00e9s est vital pour le r\u00e9f\u00e9rencement et devrait \u00eatre la premi\u00e8re \u00e9tape de la conception de votre blog. Vos mots cl\u00e9s forment le socle sur lequel vous allez construire votre strat\u00e9gie en mati\u00e8re de SEO. Ils vont vous aider \u00e0 structurer la navigation de votre site, \u00e0 mettre en valeur les pages et les articles que vous allez \u00e9crire, \u00e0 calculer votre budget pub pour les moteurs de recherche et \u00e0 trouver les sites qui cr\u00e9eront des liens vers le v\u00f4tre.<\/p>\n

Vous serez \u00e9galement en mesure de suivre vos mots cl\u00e9s dans le temps et de voir si votre site am\u00e9liore son classement. En b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019un meilleur classement pour les recherches de mots cl\u00e9s populaires, votre site g\u00e9n\u00e9rera davantage de trafic. Mais attention\u00a0! La popularit\u00e9 n\u2019est pas le seul crit\u00e8re \u00e0 l\u2019origine d\u2019un bon mot cl\u00e9. Vous devriez aussi tenir compte du degr\u00e9 de pertinence de votre site \u00e0 l\u2019\u00e9gard de ce mot cl\u00e9 et vice-versa.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9charger notre ebook gratuit \u201cIntroduction au SEO pour WordPress\u201d<\/a><\/p>\n

Un mot cl\u00e9 comporte souvent plusieurs mots<\/h2>\n

Un pr\u00e9jug\u00e9 r\u00e9pandu consiste \u00e0 croire qu’une liste de mots cl\u00e9s est uniquement compos\u00e9e de mots individuels. Si vous g\u00e9rez un restaurant indien \u00e0 Seattle, aux Etats-Unis, vos mots cl\u00e9s (en anglais, of course) ne seront pas \u00ab\u00a0Indian\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Restaurant\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Seattle\u00a0\u00bb, mais des expressions \u00e0 plusieurs mots, comme \u00ab\u00a0indian restaurant seattle\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0curry seattle\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0best naan bread in Washington\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Si vous tenez un blog publiant des recettes de curry en anglais, \u00ab\u00a0curry\u00a0\u00bb sera certes un bon mot cl\u00e9, mais des mots cl\u00e9s compos\u00e9s de plusieurs mots, tels \u00ab\u00a0chicken curry recipe\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0basic Indian curry recipe\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0chicken tikka masala\u00a0\u00bb pr\u00e9senteront un potentiel bien plus grand. La somme de recherches pour cette \u00ab\u00a0longue tra\u00eene\u00a0\u00bb de mots cl\u00e9s d\u00e9passe le nombre de recherches pour le mot cl\u00e9 principal.<\/p>\n

Un mot cl\u00e9 peut donc \u00eatre un mot unique, mais il s\u2019agira plus probablement d\u2019une combinaison de mots correspondant \u00e0 une requ\u00eate populaire dans Google. Avant de commencer votre site, essayez de dresser une liste de 30 \u00e0 100\u00a0bons mots cl\u00e9s. Si vous avez du mal \u00e0 les trouver, peut-\u00eatre votre id\u00e9e de site web n\u2019est-elle pas si bonne que \u00e7a.<\/p>\n

Recherches locales<\/h3>\n

Une petite remarque au sujet des recherches locales\u00a0: si vous vous trouvez dans le centre de Seattle et lancez la recherche \u00ab\u00a0Indian restaurant\u00a0\u00bb, vous obtiendrez 3\u00a0r\u00e9sultats de Google Maps et des r\u00e9sultats de recherche naturels, issus de guides citant les restaurants locaux et restaurants proches. Le r\u00e9sultat variera selon que la personne se trouve \u00e0 New York ou Seattle, voire West Seattle. Google devine que la recherche est \u00e0 orientation locale et ajoute un crit\u00e8re g\u00e9ographique \u00e0 votre requ\u00eate. Quoique \u00ab\u00a0Indian restaurant\u00a0\u00bb soit sans doute une recherche populaire \u00e0 cibler, le mot cl\u00e9 \u00ab\u00a0Indian Restaurant Seattle\u00a0\u00bb sera une meilleure option pour le contenu de votre site.<\/p>\n

Dans la m\u00eame veine, \u00ab\u00a0Indian restaurant near me\u00a0\u00bb est une requ\u00eate populaire, mais il est inutile d’ajouter \u00ab\u00a0near me\u00a0\u00bb (pr\u00e8s de moi) dans votre site web. Remplacez-le simplement par votre localisation. L\u2019id\u00e9al serait d\u2019utiliser des donn\u00e9es structur\u00e9es Schema sur votre site pour indiquer votre adresse physique.<\/p>\n

Lorsque vous composez votre liste de mots cl\u00e9s, testez-les dans Google pour voir \u00e0 quoi ressemble la page de r\u00e9sultats. Les r\u00e9sultats sont-ils tous nationaux, locaux, ou un m\u00e9lange des deux\u00a0?<\/p>\n

Si votre blog cible un public national ou international, vous n\u2019avez pas \u00e0 vous soucier d’ajouter votre localisation \u00e0 vos mots cl\u00e9s.<\/p><\/blockquote>\n

Votre premier mot cl\u00e9\u00a0: vous\u00a0!<\/h2>\n

C\u2019est quelque chose que l\u2019on oublie souvent lorsque l\u2019on entame le processus de recherche des mots cl\u00e9s\u00a0: le nom de votre entreprise\/marque est un mot cl\u00e9 \u00e0 cibler. Quand la recherche se fait sur votre nom, vous voulez \u00eatre assur\u00e9 de figurer en haut du classement dans Google.<\/p>\n

Lorsque vous r\u00e9fl\u00e9chissez au nom d’un nouveau blog \u2013 ou m\u00eame d\u2019une nouvelle entreprise \u2013, il vaut mieux chercher dans Google pour s’assurer que de nombreuses pages homonymes ne sont pas d\u00e9j\u00e0 index\u00e9es. Vous vous dites que \u00ab\u00a0Curry Guy\u00a0\u00bb est un super nom de blog et vous avez r\u00e9serv\u00e9 le nom de domaine. V\u00e9rifiez dans Google\u00a0: Dan Toombs<\/strong>, qui utilise ce nom, poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 une tr\u00e8s jolie pr\u00e9sence. Il sera difficile de faire mieux.<\/p>\n

Un restaurant s’appelant The Curry Leaf, \u00e0 Seattle, devrait placer \u00ab\u00a0The Curry Leaf Seattle\u00a0\u00bb en t\u00eate de sa liste de mots cl\u00e9s. Quand The Curry Leaf sera c\u00e9l\u00e8bre dans tous les \u00c9tats-Unis \u2013 comme The French Laundry \u2013, il n’aura plus \u00e0 inclure Seattle dans le mot cl\u00e9.<\/p>\n

Le meilleur outil de recherche de mots cl\u00e9s\u00a0:<\/h2>\n

Votre cerveau<\/h3>\n

Le premier outil auquel faire appel est votre propre cerveau, ou plut\u00f4t, votre imagination.<\/strong> Essayez de vous mettre \u00e0 la place de vos clients et de deviner ce qu\u2019ils recherchent dans Google.<\/p>\n

Vous aurez peut-\u00eatre besoin de commencer par classer vos recherches pour mettre de l\u2019ordre dans vos id\u00e9es. Parmi les rubriques fr\u00e9quemment utilis\u00e9es, il y a marque, cat\u00e9gorie, produits et questions.<\/p>\n

\"Find<\/a><\/p>\n

\"Find<\/a><\/p>\n

R\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce que les gens recherchent peut sembler vraiment difficile\u00a0! On a tendance \u00e0 percevoir son propre m\u00e9tier sous un angle technique. Si vous vous mettez \u00e0 imaginer des mots cl\u00e9s du type \u00ab\u00a0hygienic catering facilities for authentic Kerala cuisine\u00a0\u00bb, il y a des risques que vous soyez trop technique. Mais peut-\u00eatre est-ce vraiment ce que les gens recherchent \u2013 nous verrons plus tard comment d\u00e9terminer si un mot cl\u00e9 est populaire ou non.<\/p>\n

Certains mots ont plusieurs sens. Un restaurateur qui cherche un \u00ab\u00a0serveur \u00bb fera allusion \u00e0 un employ\u00e9 de restauration, mais Google sera plus enclin \u00e0 y voir un ordinateur.<\/p>\n

Le cerveau des autres<\/h3>\n

Faites un brainstorming avec vos coll\u00e8gues, pour comprendre leur mani\u00e8re de voir les choses. Si vous en avez l\u2019occasion, demandez \u00e0 vos clients ou utilisateurs finaux les recherches Google qui les ont amen\u00e9s \u00e0 vous. Vous pouvez le faire de mani\u00e8re informelle, lorsque vous les rencontrez, leur demander via les r\u00e9seaux sociaux ou conduire une enqu\u00eate. Vous pouvez leur demander de consulter leur historique de recherches pour voir ce qu\u2019ils ont tap\u00e9 dans Google.<\/p>\n

Un client a pu s\u2019emm\u00ealer les pinceaux et taper \u00ab\u00a0idnain retorant seattle\u00a0\u00bb dans Google et n\u00e9anmoins vous trouver\u00a0! Ce n\u2019est pas parce que la requ\u00eate contient des fautes d\u2019orthographe que vous devez en ins\u00e9rer dans votre liste de mots cl\u00e9s ou dans votre site. Normalement, Google corrige ces fautes d\u2019orthographe avant de lancer la recherche.<\/p><\/blockquote>\n

Les donn\u00e9es de Google Search Console<\/h3>\n

Si vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 un site web et avez suivi nos conseils en le soumettant \u00e0 Google Search Console, vous pourrez extraire de nombreuses informations sur les mots cl\u00e9s du rapport Performances dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

Ce rapport \u00e9num\u00e8re toutes les recherches pour lesquelles votre site est sorti, m\u00eame si les internautes n\u2019ont pas cliqu\u00e9 sur le lien vers votre site. Cela vous donne un pr\u00e9cieux aper\u00e7u de ce que les internautes tapent r\u00e9ellement et de ce qui est populaire.<\/p>\n

\"Search<\/a>
Search Console Queries<\/figcaption><\/figure>\n

Si vous rep\u00e9rez des recherches int\u00e9ressantes dans ce rapport, ajoutez-les \u00e0 votre liste.<\/p>\n

Lisez notre guide, pour ajouter votre site \u00e0 Google Search Console<\/a>.<\/p>\n

Google Suggest<\/h3>\n

Quand vous commencez \u00e0 taper une requ\u00eate dans Google, ce dernier vous sugg\u00e8re comment compl\u00e9ter celle-ci. Ces suggestions s\u2019inspirent des recherches les plus populaires localement. Cela vous donnera de nouvelles id\u00e9es de mots cl\u00e9s, en plus de vous permettre de tester la popularit\u00e9 d’un mot cl\u00e9.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Suggestions<\/figcaption><\/figure>\n

Quand vous commencez \u00e0 taper votre mot cl\u00e9, si celui-ci ne figure pas parmi les mots cl\u00e9s entiers sugg\u00e9r\u00e9s par Google (pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s d\u2019une ic\u00f4ne de loupe), c\u2019est donc que votre mot cl\u00e9 ne correspond \u00e0 aucune recherche populaire. Par exemple, si, en saisissant \u00ab\u00a0Indian restaurant seattle good food hygiene\u00a0\u00bb, vous obtenez l\u2019\u00e9cran ci-dessous, ce mot cl\u00e9 entier n\u2019est pas un bon mot cl\u00e9 \u00e0 cibler \u2013 vous pouvez le retirer de votre liste.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Suggestions<\/figcaption><\/figure>\n

Google a bien devin\u00e9 que le mot suivant pouvait \u00eatre hygi\u00e8ne, sans pour autant sugg\u00e9rer \u00ab\u00a0indian restaurant seattle good food hygiene\u00a0\u00bb comme requ\u00eate compl\u00e8te.<\/p>\n

Tout en utilisant les suggestions de Google, vous devriez aussi v\u00e9rifier si, au pied de la page de r\u00e9sultats, Google indique des \u00ab\u00a0recherches associ\u00e9es\u00a0\u00bb. Celles-ci pourront souvent vous fournir des id\u00e9es utiles. Encore une fois, choisissez ce qui est pertinent pour vous. Si votre restaurant ne propose pas de buffet, \u00ab\u00a0best Indian buffet seattle\u00a0\u00bb ne sera pas un bon mot cl\u00e9.\u00a0 Cela \u00e9tant, sachant qu’il s’agit d\u2019une recherche populaire, rien ne vous emp\u00eache de commencer \u00e0 creuser l\u2019id\u00e9e\u00a0!<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Related Searches<\/figcaption><\/figure>\n

Google Suggest dans SEOPress<\/h3>\n

Les utilisateurs de SEOPress peuvent aller beaucoup plus vite avec la fonctionnalit\u00e9 de suggestions Google de la box \u00ab\u00a0Analyse de contenu\u00a0\u00bb, utilis\u00e9e sur les pages et articles.<\/p>\n

\"SEOPress<\/a>
SEOPress Google Suggestions<\/figcaption><\/figure>\n

En ajoutant un ou plusieurs mots cl\u00e9s ici, l\u2019analyse de contenu de votre page ou article s\u2019en trouvera am\u00e9lior\u00e9e. Cela n\u2019ajoutera pas de mots cl\u00e9s \u00e0 votre page, ni n\u2019am\u00e9liorera votre r\u00e9f\u00e9rencement. Lisez notre article<\/a> pour en savoir plus sur ce que font, ou ne font pas, les mots cl\u00e9s cibles.<\/p>\n

Autres questions pos\u00e9es de Google<\/h3>\n

Pour certaines requ\u00eates, principalement des questions, Google affiche des suggestions sous le titre \u00ab\u00a0Autres questions pos\u00e9es\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"People<\/a>
People Also Asked – Google<\/figcaption><\/figure>\n

Au fur et \u00e0 mesure que vous consultez les questions et r\u00e9ponses, de nouvelles questions s’affichent. \u00c9tudiez-les et ajoutez des questions \u00e0 votre liste de mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Outil de planification des mots cl\u00e9s de Google<\/h3>\n

Google Ads est un service qui vous permet de placer des annonces dans Google. Vous pouvez soumettre des ench\u00e8res sur les mots cl\u00e9s. Selon le montant de votre ench\u00e8re, la qualit\u00e9 de vos annonces et la qualit\u00e9 de votre page d’atterrissage, vous figurerez en haut ou en bas des r\u00e9sultats de recherches.<\/p>\n

Pour estimer les co\u00fbts, Google met \u00e0 votre disposition un outil de Planification des mots cl\u00e9s et, m\u00eame si vous n\u2019envisagez pas d’acheter des clics \u00e0 Google, il est int\u00e9ressant de cr\u00e9er un compte pour simplement avoir acc\u00e8s \u00e0 ces donn\u00e9es.<\/p>\n

Pour un mot cl\u00e9, une langue et une localisation donn\u00e9s, Google produira une liste de suggestions de mots cl\u00e9s, avec leur historique de statistiques. Si vous utilisez Google Ads version payante, vous obtiendrez plus de donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es. Si vous n\u2019utilisez pas Google Ads version payante, vous verrez uniquement des fourchettes de nombres de recherches.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Keyword Planner<\/figcaption><\/figure>\n

Gr\u00e2ce au Nombre moyen de recherches mensuelles et aux nouvelles id\u00e9es de mots cl\u00e9s, vous pourrez compl\u00e9ter votre liste de mots cl\u00e9s et rep\u00e9rer ceux qu\u2019il faut cibler en priorit\u00e9 sur votre site. Ainsi, The Curry Leaf devra s’arranger pour faire figurer sur son site les mots cl\u00e9s \u00ab\u00a0indian restaurant Seattle\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0indian food Seattle\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"Keyword<\/a><\/p>\n

\"Keyword<\/a>
Keyword List<\/figcaption><\/figure>\n

Autres outils<\/h3>\n

Si cela ne suffit pas, il existe de nombreux autres outils de recherche de mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Ubersuggest de Neil Patel<\/strong><\/a> propose un service semblable \u00e0 celui de l\u2019outil de planification des mots cl\u00e9s de Google. Pour un mot cl\u00e9 donn\u00e9, vous obtiendrez de nouvelles id\u00e9es de mots cl\u00e9s et l\u2019estimation du nombre de recherches en fonction de combinaisons langue-pays.<\/p>\n

\"Ubersuggest\"<\/a>
Ubersuggest<\/figcaption><\/figure>\n

AnswerThePublic<\/strong><\/a> permet de trouver de multiples id\u00e9es de mots cl\u00e9s de la longue tra\u00eene. Dans la version gratuite, vous pouvez uniquement filtrer votre recherche par langue, et non par r\u00e9gion. Vous pourrez toutefois y puiser des id\u00e9es utiles.<\/p>\n

\"Answer<\/a>
Answer The Republic<\/figcaption><\/figure>\n

Keywords Everywhere <\/strong><\/a>est une extension de navigateur qui ajoutera des donn\u00e9es de mots cl\u00e9s aux r\u00e9sultats de vos recherches Google et Bing.<\/p>\n

Il vous laissera \u00e9galement analyser une page individuelle, sur le web, pour y d\u00e9celer les expressions fr\u00e9quemment utilis\u00e9es.<\/p>\n

\"Keywords<\/a>
Keywords Everywhere<\/figcaption><\/figure>\n

Dans la version payante, vous pouvez obtenir les volumes de recherches de mots cl\u00e9s issus de l\u2019outil de planification des mots cl\u00e9s de Google et de Clickstream.<\/p>\n

\"Keywords<\/a>
Keywords Everywhere Dashboard<\/figcaption><\/figure>\n

Les recherches concurrentes<\/h2>\n

Cela nous am\u00e8ne \u00e0 notre ultime sujet : les recherches de mots cl\u00e9s de la concurrence. Le fait qu’il existe de bons outils pour piquer les mots cl\u00e9s de vos concurrents ne signifie pas que vous devriez baser votre strat\u00e9gie dessus. Si leur strat\u00e9gie est mauvaise, vous copierez de mauvais mots cl\u00e9s et passerez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des bons.<\/p>\n

Comme indiqu\u00e9 ci-dessus, Keywords Anywhere peut vous dresser la liste des mots cl\u00e9s contenus dans n\u2019importe quelle page web. Un outil comme SEMRush<\/strong>, en revanche, peut dresser la liste des mots cl\u00e9s pour lesquels un domaine particulier est actuellement class\u00e9 dans un pays. Il est extr\u00eamement puissant. La version gratuite vous permet de voir uniquement les quelques premiers mots cl\u00e9s, mais ce sera sans doute assez pour vous inspirer \u2013 mais sans copier\u00a0!<\/p>\n

\"Semrush<\/a>
Semrush Organic Search Positions<\/figcaption><\/figure>\n

Conclusion<\/h2>\n

Arrivant au terme de cet article, nous esp\u00e9rons que les mots cl\u00e9s SEO sont d\u00e9sormais plus compr\u00e9hensibles pour vous, ainsi que la mani\u00e8re de les trouver. Cibler davantage de mots cl\u00e9s et am\u00e9liorer le classement qui en d\u00e9coule constituent une excellente strat\u00e9gie pour augmenter le trafic en provenance des moteurs de recherches. Dans de prochains articles, nous nous pencherons sur ce qu’il faut ajouter ou modifier dans votre blog WordPress pour int\u00e9grer ces mots cl\u00e9s.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e d\u2019\u00e9crire cet article m\u2019est venue apr\u00e8s la r\u00e9v\u00e9lation de certaines informations importantes par Rand Fishkin, lors de son discours de cl\u00f4ture au Brighton SEO 2018. Rand s\u2019est d\u00e9clar\u00e9 bluff\u00e9 par la qualit\u00e9 des restaurants indiens de Brighton, et du Royaume-Uni en g\u00e9n\u00e9ral, tout en d\u00e9plorant la pi\u00e8tre qualit\u00e9 de l\u2019offre \u00e0 Seattle. Il a par ailleurs compil\u00e9 une liste des meilleurs restaurants de Seattle dans le blog Moz<\/a>, sans qu’aucun restaurant indien n’y figure. Ce qui m’a amen\u00e9 \u00e0 penser que, peut-\u00eatre, les bons restaurants indiens de Seattle avaient tout simplement n\u00e9glig\u00e9 leur r\u00e9f\u00e9rencement…<\/p>\n

Bon d\u00e9sol\u00e9, Rand, vous avez probablement dit d’autres choses importantes sur l\u2019avenir du SEO dans votre discours… Pour le v\u00e9rifier cliquez-ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":17320,"parent":0,"template":"","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","editor_notices":[],"footnotes":""},"class_list":{"0":"post-41605","1":"documentation","2":"type-documentation","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"documentation_type-guides","7":"product-seopress-free","8":"product-seopress-pro","9":"product-seopress-insights"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/documentation\/41605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/documentation"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/documentation"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/documentation\/41605\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17320"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}