Ce guide complet peut \u00e9galement \u00eatre utile pour une agence ou un r\u00e9f\u00e9renceur qui devra faire face \u00e0 de nombreux sc\u00e9narios. Si vous poss\u00e9dez et g\u00e9rez votre propre site, vous pourriez \u00eatre tent\u00e9 de passer au chapitre traitant directement de votre type de site. Ne le faites pas tout de suite ! Continuez \u00e0 lire ce chapitre qui passe en revue certains \u00e9l\u00e9ments communs de la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Comprendre les objectifs<\/h2>\n
Si vous cr\u00e9ez des sites pour des clients, il peut \u00eatre utile de poser les questions suivantes au d\u00e9but du projet. Si vous \u00eates le propri\u00e9taire du site web, prenez le temps de r\u00e9fl\u00e9chir aux r\u00e9ponses \u00e0 apporter \u00e0 ces questions.<\/p>\n
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- Quels sont les objectifs commerciaux du site ?<\/li>\n
- Qui est le public cible ?<\/li>\n
- Quels sont les objectifs SEO ?<\/li>\n
- Qui sont les concurrents ?<\/li>\n<\/ul>\n
Il y a souvent une confusion entre les objectifs commerciaux et les objectifs SEO. Un propri\u00e9taire de site e-commerce peut dire que sa principale priorit\u00e9 est d’obtenir plus de trafic de Google, mais en r\u00e9alit\u00e9, son principal objectif est de vendre les produits qu’il a en stock. G\u00e9n\u00e9rer plus de trafic ne g\u00e9n\u00e8re pas syst\u00e9matiquement plus de ventes. Il est n\u00e9cessaire de prendre en compte les objectifs commerciaux, mais il est conseill\u00e9 de fixer des objectifs SEO (trafic de Google, positionnement pour les mots-cl\u00e9s) dans un projet SEO.<\/p>\n
Il est important de comprendre le public cible. Un facteur tr\u00e8s important pour le r\u00e9f\u00e9rencement est la cible g\u00e9ographique. \u00catre num\u00e9ro 1 dans Google dans le monde entier est un projet ambitieux. \u00catre visible pour un public local (dans une ville ou une r\u00e9gion sp\u00e9cifique) peut \u00e9galement pr\u00e9senter ses propres d\u00e9fis.<\/p>\n
La recherche de mots-cl\u00e9s est essentielle pour une bonne strat\u00e9gie<\/h2>\n
La cr\u00e9ation d’une strat\u00e9gie SEO passe in\u00e9vitablement par la recherche de mots-cl\u00e9s. Il existe des types sp\u00e9cifiques de mots-cl\u00e9s \u00e0 trouver en fonction du type de site et nous les aborderons dans les chapitres suivants. Pour cr\u00e9er une bonne strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, vous devrez \u00eatre comp\u00e9tent dans la recherche de mots-cl\u00e9s et vous aurez peut-\u00eatre besoin d’outils sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n
Si vous avez besoin d’en savoir plus sur la recherche de mots-cl\u00e9s, vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger notre eBook gratuit Mots-cl\u00e9s et r\u00e9f\u00e9rencement, tout ce que vous devez savoir<\/a> et lire \u00e9galement l’article L\u2019analyse des mots-cl\u00e9s des concurrents par Richard, un consultant SEO<\/a> qui traite de certains outils de r\u00e9f\u00e9rencement gratuits et premiums que vous trouverez utiles pour la recherche de mots-cl\u00e9s et plus encore. Si vous n’avez besoin d’effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s qu’une seule fois, vous pouvez envisager de faire appel \u00e0 une aide professionnelle.<\/p>\n
![\"Illustration](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/01-semrush-keywordgap.jpg\")
<\/a>Illustration de notre eBook Mots-cl\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n La production d’un contenu de haute qualit\u00e9 est importante pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2>\n
Les r\u00e9sultats naturels dans Google, y compris les AI Overviews, sont presque enti\u00e8rement bas\u00e9s sur du texte. Si vous voulez vous classer dans Google aujourd’hui, surtout si vous n’\u00eates pas une grande marque ou institution, vous devrez fournir un contenu \u00e9crit cons\u00e9quent.<\/p>\n
Les conseils de base en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement indiquent souvent un nombre de mots minimum par page\u00a0: 300 mots pour une page produit, 100 mots pour une page cat\u00e9gorie, 1000 mots pour un article de blog, etc. La mise en \u0153uvre de toute strat\u00e9gie SEO impliquera donc beaucoup d’\u00e9criture. Les images uniques et de haute qualit\u00e9 sont \u00e9galement importantes pour pouvoir \u00eatre class\u00e9 correctement dans les recherches Google, Google Shopping et Google Discover.<\/p>\n
Les mises \u00e0 jour r\u00e9centes de Google et nos propres recherches<\/a> sugg\u00e8rent que l’utilisation de l’IA seule pour g\u00e9n\u00e9rer du contenu n’est pas une solution. Un humain a besoin de passer du temps \u00e0 \u00e9crire et vous devrez certainement investir dans la production d’images (photographies, illustrations, etc.) pour rendre vos pages attrayantes pour Google.<\/p>\n
D\u00e9terminez qui produira du contenu d\u00e8s le d\u00e9but d’un projet et assurez-vous qu’il dispose de suffisamment de temps pour le faire. Des milliers (voire des millions) de sites web ne sont jamais termin\u00e9s parce que l’agence attend toujours le contenu du client.<\/p>\n
Fonctionnalit\u00e9s SEO pour WordPress<\/h2>\n
WordPress est un bon CMS pour le r\u00e9f\u00e9rencement, mais le syst\u00e8me de base manque de certaines fonctionnalit\u00e9s SEO \u00e9l\u00e9mentaires. L’ajout d’une extension SEO comme SEOPress<\/a> sera essentiel pour modifier les balises TITLE et META Description, optimiser les permaliens, ajouter des redirections, des sitemaps et ajouter des sch\u00e9mas de donn\u00e9es structur\u00e9s.<\/p>\n
Le choix d’un th\u00e8me WordPress est une d\u00e9cision hautement strat\u00e9gique qui peut avoir un impact sur vos r\u00e9sultats en SEO. Une attention particuli\u00e8re doit \u00eatre port\u00e9e aux th\u00e8mes pour s’assurer qu’ils sont optimis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Les points sp\u00e9cifiques \u00e0 v\u00e9rifier sont que les th\u00e8mes soient responsive, cela signifie qu\u2019ils fonctionnent bien sur mobile sans cacher d’\u00e9l\u00e9ments de page importants par rapport \u00e0 la version PC. Si vous savez comment faire, v\u00e9rifiez le code HTML g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le th\u00e8me pour vous assurer qu\u2019il respecte l’utilisation correcte des balises H1, H2, H3.<\/p>\n
Les th\u00e8mes peuvent ralentir les sites et la vitesse des pages est un probl\u00e8me pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>. Vous devrez peut-\u00eatre optimiser un site WordPress pour la vitesse des pages \u00e0 l’aide d’une extension comme WP Rocket<\/a>, mais consultez \u00e9galement nos conseils sur Comment passer les Core web Vitals (sans plugin de cache pour WordPress).<\/a> Il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de s’assurer que votre h\u00e9bergement et votre th\u00e8me sont rapides d\u00e8s le d\u00e9but plut\u00f4t que de devoir optimiser cela par la suite.<\/p>\n
S\u2019occuper des backlinks et des r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n
La cr\u00e9ation de liens est souvent le travail SEO le moins appr\u00e9ci\u00e9 dans le r\u00e9f\u00e9rencement. Avoir une approche structur\u00e9e pour obtenir des backlinks peut \u00eatre tr\u00e8s important pour le succ\u00e8s des sites. Vous devez donc d\u00e9finir la strat\u00e9gie adapt\u00e9e et r\u00e9server du temps pour promouvoir le site.<\/p>\n
La cr\u00e9ation de liens efficace s’apparente aux relations publiques, et elle mettra souvent en jeu les relations existantes d’un propri\u00e9taire d\u2019un site. Le travail peut \u00eatre beaucoup plus facile lorsque le propri\u00e9taire est une personne influente dans son domaine de travail qui fait d\u00e9j\u00e0 un travail important de relations publiques.<\/p>\n
Les liens vers les sites des r\u00e9seaux sociaux n’influencent pas le classement de la m\u00eame mani\u00e8re que les liens d’autres sites web, mais ils peuvent jouer un r\u00f4le important pour convaincre Google qu’un site est populaire ou une ressource importante. C’est souvent une bonne id\u00e9e d’associer le travail de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 la gestion des r\u00e9seaux sociaux. Assurez-vous au moins qu\u2019il est possible de partager correctement vos articles et pages en utilisant des m\u00e9tadonn\u00e9es OpenGraph et Twitter Card optimis\u00e9es (vous pouvez le faire avec l\u2019aide de SEOPress<\/a>).<\/p>\n
Suivre les performances<\/h2>\n
Utilisez des outils tels que Google Search Console pour surveiller la visibilit\u00e9 et le trafic dans Google au fil du temps. Dans certains cas, il sera int\u00e9ressant de comparer les r\u00e9sultats de cette ann\u00e9e avec ceux de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Google Search Console, Google Analytics (ou Matomo) peuvent \u00eatre facilement int\u00e9gr\u00e9s dans WordPress avec SEOPress.<\/p>\n
Envisagez \u00e9galement d’ajouter SEOPress Insights<\/a> pour surveiller le classement de vos mots-cl\u00e9s et vos backlinks. Cet outil SEO s\u2019int\u00e8gre directement \u00e0 WordPress.<\/p>\n
![\"SEOPress](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/02-hero-seopress-insights-1536x864-1.jpg\")
<\/a>SEOPress Insights<\/figcaption><\/figure>\n Restez au courant de l’actualit\u00e9 SEO<\/h2>\n
Les bonnes strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement ont tendance \u00e0 \u00eatre durables. La cr\u00e9ation d’un bon contenu tout en obtenant des liens faisant autorit\u00e9 est une bonne strat\u00e9gie pour se classer dans Google depuis longtemps maintenant. Cependant, le classement est parfois volatile et il est important de se tenir au courant des changements, car ils peuvent affecter la strat\u00e9gie ou les tactiques SEO employ\u00e9es.<\/p>\n
SEOPress est l’une des ressources les plus fiables pour les actualit\u00e9s de mise \u00e0 jour de Google. Nous vous donnons des mises \u00e0 jour mensuelles sur l’actualit\u00e9 SEO \u00e0 partir de notre blog<\/a>. Vous obtiendrez \u00e9galement des informations sur les mises \u00e0 jour de produits et des conseils d’experts sur l’utilisation de WordPress et de SEOPress.<\/p>\n
\u00c9tape 1 : Installer SEOPress<\/h2>\n