Explorons un processus \u00e9tape par \u00e9tape pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement pour une petite entreprise, en utilisant Bella’s Bakery, une boulangerie \u00e0 Brighton (Royaume-Uni) comme exemple.<\/p>\n
\u00c9tape 1 : Installer SEOPress<\/h2>\n
Si vous envisagez s\u00e9rieusement de faire du r\u00e9f\u00e9rencement pour votre petite entreprise, vous devriez installer SEOPress. Pour les besoins de ce guide, nous supposerons que vous utilisez WordPress avec la derni\u00e8re version du plugin SEOPress PRO<\/strong> install\u00e9e. Vous serez particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9 par les fonctionnalit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement local de SEOPress.<\/a><\/p>\n La recherche de mots-cl\u00e9s sera essentielle pour comprendre ce que les clients de Brighton recherchent.<\/p>\n T\u00e9l\u00e9chargez notre guide sur les mots-cl\u00e9s et le r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> pour plus d’informations sur la recherche de mots-cl\u00e9s \u00e0 l’aide de SEOPress, Google Suggest, les donn\u00e9es de la console de recherche Google, Google Keyword Planner et le brainstorming. L’eBook gratuit utilise des exemples d’entreprises locales pour expliquer comment trouver des mots-cl\u00e9s.<\/p>\n Les r\u00e9sultats de la recherche de mots-cl\u00e9s pour Bella’s Bakery ressembleraient \u00e0 ceci.<\/p>\n Nous vous recommandons d’organiser les mots-cl\u00e9s par nom de marque, l\u2019activit\u00e9 (boulangerie par exemple), les produits (pain par exemple) et d\u2019autres mots-cl\u00e9s. Prendre en compte des recherches avec et sans le nom de la ville.<\/p>\n Les volumes de recherche fournis par les outils sont souvent \u00e0 l’\u00e9chelle d’un pays. Par exemple, \u00ab Bakery \u00bb a 40 500 recherches mensuelles au Royaume-Uni, mais \u00ab Bakery Brighton \u00bb n’en a que 720. La majorit\u00e9 des 40\u00a0500 recherches ne nous int\u00e9ressent pas, mais elles incluent des habitants de Brighton qui cherchent \u00ab Bakery \u00bb sans sp\u00e9cifier la ville, il est donc important de prendre en compte les deux sc\u00e9narios dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s et analyser \u00e0 quoi ressemblent les r\u00e9sultats localement est tr\u00e8s important pour la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement des petites entreprises. Si vous ne vivez pas dans la m\u00eame ville que le public cible (Brighton dans notre exemple), vous risquez de trouver ce travail difficile. Nous vous sugg\u00e9rons d’utiliser le Local SERP Checker de Brightlocal<\/a> pour voir \u00e0 quoi ressemblent r\u00e9ellement les r\u00e9sultats de recherche Google.<\/p>\n Dans Local SERP Checker, entrez le mot-cl\u00e9 que vous souhaitez rechercher, la ville, le pays et la langue dans lesquels vous souhaitez effectuer la recherche, puis cliquez sur V\u00e9rifier les r\u00e9sultats de recherche<\/strong>.<\/p>\n La premi\u00e8re chose \u00e0 noter \u00e0 propos du SERP pour le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0Bakery\u00a0\u00bb est la pro\u00e9minence des r\u00e9sultats de Google Maps, connus sous le nom de \u00ab\u00a0Local 3-Pack\u00a0\u00bb. Ces listes sont plus visibles que les r\u00e9sultats de recherche naturels. Les informations sur les entreprises sont tir\u00e9es de Google Fiche \u00c9tablissement. Dans notre exemple, Hellenic Bakery Brighton appara\u00eet en bonne place, mais cette entreprise n\u2019a pas de site web\u00a0! Il est rare qu’une entreprise sans site web se classe num\u00e9ro un dans ce classement, mais ce r\u00e9sultat souligne l’importance du contenu de la fiche dans le classement local de Google.<\/p>\n Vous n’avez pas besoin d’un site web pour \u00eatre class\u00e9 dans Google !<\/p><\/blockquote>\n Nous avons \u00e9galement r\u00e9pertori\u00e9 quelques mots-cl\u00e9s li\u00e9s aux produits propos\u00e9s par Bella’s Bakery. La boulangerie fait une belle quiche lorraine, et \u00ab\u00a0Quiche Lorraine\u00a0\u00bb est un terme de recherche tr\u00e8s populaire au Royaume-Uni (14\u00a0800 recherches par mois). Cependant, en regardant les r\u00e9sultats de recherche \u00e0 Brighton, nous pouvons voir que Google n’affiche que des sites de recettes et aucun r\u00e9sultat local.<\/p>\n De nombreuses recherches li\u00e9es aux produits identifi\u00e9s pour Bella’s Bakery, comme \u00ab bread \u00bb et \u00ab almond croissant \u00bb, montrent des r\u00e9sultats domin\u00e9s par les sites de recettes ou la vente en ligne. Cela met en \u00e9vidence que les recherches ne proviennent pas de personnes cherchant \u00e0 acheter un produit localement dans une boulangerie. Pour compl\u00e9ter votre recherche de mots-cl\u00e9s, vous devez noter l’intention de recherche avant de d\u00e9cider de cibler un mot-cl\u00e9.<\/p>\n Nous supposerons que, bien qu’elle comprenne que peu de gens recherchent ce mot-cl\u00e9 dans Google, Bella appr\u00e9cierait de toute fa\u00e7on le classement pour \u00ab\u00a0best quiche Loraine in Brighton\u00a0\u00bb.<\/p>\n Lors de l’\u00e9laboration d’une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, il est important de reconna\u00eetre qu’un site n’a pas besoin de beaucoup de pages s’il n’y a pas de nombreux mots-cl\u00e9s \u00e0 cibler. Pour Bella’s Bakery, le site pourrait fonctionner avec seulement 7 pages optimis\u00e9es pour le r\u00e9f\u00e9rencement (l\u2019exemple est en anglais) :<\/p>\n Pour certaines petites entreprises, un blog peut \u00eatre un moyen utile de communiquer des \u00e9v\u00e9nements, de partager des t\u00e9moignages ou d’annoncer de nouveaux produits. Mais un blog est loin d’\u00eatre obligatoire \u2013 il est \u00e0 consid\u00e9rer si vous \u00eatre sur un secteur d\u2019activit\u00e9 concurrentielle dans les r\u00e9sultats de recherche seulement. Voir le chapitre d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la strat\u00e9gie SEO pour les blogueurs pour plus de conseils sur la strat\u00e9gie SEO adapt\u00e9e aux blogs.<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement local repose en grande partie sur une Fiche d\u2019\u00c9tablissement Google et l\u2019inscription aux annuaires en ligne comme les pages jaunes. Assurez-vous que l\u2019entreprise dispose d’un acc\u00e8s \u00e0 un compte Google Fiche \u00c9tablissement valid\u00e9 et que vous utilisez toujours la m\u00eame combinaison de nom d\u2019entreprise, adresse postale et de num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone (connu sous l\u2019acronyme NAP en anglais, pour \u00ab\u00a0Name, Address and Phone<\/em>\u00a0\u00bb) sur toutes les plates-formes. Il est essentiel de remplir correctement votre fiche d’\u00e9tablissement Google et de choisir la cat\u00e9gorie principale la plus pertinente par rapport aux mots-cl\u00e9s cat\u00e9gorie que vous voulez cibler. Les autres annuaires en ligne sont \u00e9galement importants ; l’inscription de votre entreprise sur des sites locaux populaires avec des d\u00e9tails NAP coh\u00e9rents stimulera vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n Consultez cet article complet de Search Engine Land : Comment g\u00e9rer et modifier votre fiche d’\u00e9tablissement Google \u00e0 partir de la recherche Google<\/a> (en anglais) pour obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur la fa\u00e7on dont vous pouvez modifier des informations importantes sur une entreprise dans Google et r\u00e9pondre aux avis et aux questions.<\/p>\n Bien que les avis ne soient pas un facteur de classement important, le nombre d’\u00e9toiles que vous obtenez sur Google ou d’autres annuaires locaux peut \u00eatre une grande aide ou un obstacle pour les affaires. Une \u00e9tude du Spiegel Research Center<\/a> (en anglais) a conclu que pr\u00e8s de 95 % des acheteurs lisaient les avis en ligne avant l’achat et que le contenu des avis a un impact important sur les d\u00e9cisions d’achat.<\/p>\n Une partie de votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement devrait \u00eatre un moyen d’obtenir et d’augmenter les avis positifs. Une signalisation par code QR comme celle propos\u00e9e par QRCodeGenerator.com<\/a> (en anglais) pourrait \u00eatre d’une grande aide pour Bella’s Bakery.<\/p>\n Les r\u00e9seaux sociaux jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans le r\u00e9f\u00e9rencement local. Des liens vers les pages des r\u00e9seaux sociaux de l\u2019entreprise peuvent \u00eatre ajout\u00e9s \u00e0 la Fiche \u00c9tablissement de Google et il n’est pas rare de voir des pages Facebook et Instagram r\u00e9pertori\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche (parfois dans un bloc d\u2019annuaires alternatifs affich\u00e9 avant les r\u00e9sultats Google Maps). Le choix des r\u00e9seaux d\u00e9pendra de votre public cible, mais il s\u2019agit toujours d\u2019une bonne id\u00e9e pour une entreprise locale d’\u00eatre active sur les m\u00e9dias sociaux et cela peut \u00eatre plus efficace qu\u2019un blog pour communiquer sur les \u00e9v\u00e9nements et l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux produits.<\/p>\n Assurez-vous que l’adresse professionnelle fournie sur les r\u00e9seaux sociaux est la m\u00eame que celle que vous utilisez sur votre site web et assurez-vous que le lien vers votre site est \u00e0 jour (nous voyons beaucoup de liens qui commencent par http:<\/em> alors qu’ils devraient commencer par https:<\/em>).<\/p>\n Google vous permet \u00e9galement d’ajouter des posts aux fiches d’\u00e9tablissement. Les derniers posts sont visibles quand vous cherchez le nom de l\u2019entreprise et ils peuvent appara\u00eetre dans d’autres fonctionnalit\u00e9s des r\u00e9sultats de recherche Google.<\/p>\n Les backlinks sont l’un des facteurs les plus importants pour le classement dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de Google. Il s’agit des liens qui renvoient les utilisateurs vers votre site \u00e0 partir d’autres sites. Google indexe tous les liens entre les pages du web et utilise cet indice pour calculer un score (le PageRank) qui est utilis\u00e9 comme signal dans le classement. On dit souvent que la recherche locale va plus loin et prend en compte les \u00ab citations \u00bb o\u00f9 une entreprise est simplement mentionn\u00e9e.<\/p>\n Travailler pour s’assurer que vous obtenez plus de liens vers votre site s’appelle \u00ab\u00a0linkbuilding\u00a0\u00bb. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 ajout\u00e9 un lien vers votre site sur Google Business Profile, sur les annuaires d’entreprises locales populaires et sur les r\u00e9seaux sociaux, vous avez d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 ce travail de linkbuilding !<\/p>\n Pour trouver d’autres opportunit\u00e9s de liens pour une petite entreprise, recherchez l’entreprise avec son nom et adresse ou son nom et son num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone dans Google. Vous pouvez trouver des pages qui mentionnent votre entreprise, mais qui ne proposent pas encore de lien vers votre site. Vous pouvez les contacter pour demander un lien. Vous pouvez faire de m\u00eame en utilisant le nom, l’adresse et le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone d’un concurrent. Cela vous aidera \u00e0 trouver des sites o\u00f9 ils sont r\u00e9pertori\u00e9s, mais pas vous.<\/p>\nRecherche de mots-cl\u00e9s pour les petites entreprises<\/h2>\n
![\"Mots-cl\u00e9s](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/01-keywords-for-bellas-bakery.jpg\")
<\/a>Analyse des r\u00e9sultats de recherche locale<\/h2>\n
![\"Utilisez](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/02-use-local-serp-checker-to-see-google-search-results-in-brighton-scaled.jpg\")
<\/a>![\"R\u00e9sultats](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/03-local-search-results-in-brighton--scaled.jpg\")
<\/a>![\"Fiche](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/04-google-business-profile-for-hellenic-bakery-brighton-scaled.jpg\")
<\/a>![\"SERP](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/05-serp-for-quiche-lorraine-scaled.jpg\")
<\/a>Contenu SEO pour les sites web des petites entreprises<\/h2>\n
\n
Annuaires d\u2019entreprises, fiche \u00e9tablissement et NAP<\/h2>\n
![\"Capture](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/06-google-business-profile-from-search-engine-land.jpg\")
<\/a>![\"Google](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/07-google-reviews-qr-code-by-qrcodegenerator.jpg\")
<\/a>Les r\u00e9seaux sociaux pour le r\u00e9f\u00e9rencement local<\/h2>\n
Backlinks pour les petites entreprises<\/h2>\n