Les r\u00e9sultats de recherche locale comprennent souvent des r\u00e9sultats sous forme de carte ainsi que des r\u00e9sultats naturels et payants.<\/p>\n
Des moteurs de recherche comme Google pr\u00eateront aussi une vis\u00e9e locale \u00e0 certaines recherches, m\u00eame sans mention pr\u00e9cise de nom de lieu. Une simple recherche \u00ab\u00a0Indian restaurant\u00a0\u00bb sur un t\u00e9l\u00e9phone g\u00e9olocalis\u00e9 \u00e0 Seattle produira des r\u00e9sultats locaux tr\u00e8s proches de ceux issus de la recherche \u00ab\u00a0Indian restaurant in Seattle\u00a0\u00bb. De nombreux mots-cl\u00e9s (boucher, boulanger, restaurant indien, etc.) d\u00e9clenchent automatiquement des r\u00e9sultats de recherche locale.<\/p>\n
Le SEO local fait figure de niche dans le SEO et dispose de sp\u00e9cialistes du sujet comme David Mihm<\/a>, Joy Hawkins<\/a>, Mike Blumenthal<\/a> et Andrew Shotland<\/a>. Cependant, Google a un jour affirm\u00e9 que 46\u00a0% des recherches men\u00e9es dans Google avaient une vis\u00e9e locale. Il s’agit donc d’une \u00ab\u00a0niche\u00a0\u00bb tr\u00e8s vaste\u00a0! Pour de nombreux commerces locaux comme les restaurants, les h\u00f4tels, les boulangers, les cin\u00e9mas et les coiffeurs, il y a de fortes chances que ce soit l\u2019unique type de SEO qui les int\u00e9resse.<\/p>\n Il est donc important de comprendre la diff\u00e9rence entre SEO et SEO local.<\/p>\n Une recherche locale lanc\u00e9e dans Google produit 3\u00a0types d’affichages naturels, qui sont sp\u00e9cifiques au SEO local\u00a0:<\/p>\n Examinons-les en d\u00e9tail.<\/p>\n Pour la plupart des recherches locales, Google affiche des r\u00e9sultats en provenance de Google Maps dans ses r\u00e9sultats. Si la recherche dans Google Maps ne produit qu\u2019un seul r\u00e9sultat \u2013 en g\u00e9n\u00e9ral pour une recherche sur un nom d\u2019entreprise \u2013, Google affichera les informations disponibles sur l\u2019entreprise locale dans un profil de l\u2019\u00e9tablissement. Ce profil s\u2019affichera sur la droite de l\u2019\u00e9cran pour une recherche conduite sur ordinateur, et en haut de l\u2019\u00e9cran pour une recherche conduite sur mobile.<\/p>\n Si vous avez une entreprise locale, quelle qu\u2019elle soit, il est important qu\u2019un profil de l\u2019\u00e9tablissement concernant votre entreprise s\u2019affiche lorsque vous lancez une recherche sur le nom de votre entreprise.<\/p>\n Le profil mentionnera toujours le nom de l\u2019entreprise, son adresse postale, son num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, des avis clients, une photo et une carte pour situer l\u2019entreprise. Selon l’activit\u00e9, d\u2019autres informations seront fournies, telles que les horaires d\u2019ouverture, les modes de livraison, etc.<\/p>\n Google Maps recueille les informations sur les entreprises locales via son service Google My Business<\/a>. Google My Business collecte les informations aupr\u00e8s de sources diverses, dont les donn\u00e9es structur\u00e9es Schema des sites web et les annuaires t\u00e9l\u00e9phoniques, pour produire un annuaire complet des entreprises du monde entier. Un chef d\u2019entreprise individuelle peut cr\u00e9er un compte dans Google My Business pour modifier et am\u00e9liorer son propre profil. Cliquez sur \u00ab\u00a0Vous \u00eates le propri\u00e9taire de cet \u00e9tablissement\u00a0?\u00a0\u00bb dans le profil pour acc\u00e9der \u00e0 votre compte.<\/p>\n Lorsqu\u2019une recherche peut g\u00e9n\u00e9rer plusieurs r\u00e9sultats, Google affiche une carte avec des marqueurs indiquant les adresses postales des \u00e9tablissements et liste les trois premiers r\u00e9sultats d\u2019une recherche Google Maps.<\/p>\n Selon le type d\u2019activit\u00e9, Google affichera diff\u00e9rents types d\u2019informations et de rubriques. Pour une recherche portant sur un restaurant, Google affichera les avis, l\u2019adresse, les horaires d\u2019ouverture et une photo. Il ne fournit pas de lien vers le site web ni de num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone. Il faut cliquer sur le lien vers Google Maps pour trouver ces informations.<\/p>\n Pour d\u2019autres mots-cl\u00e9s et cat\u00e9gories d\u2019activit\u00e9s, par exemple \u00ab\u00a0web design\u00a0\u00bb, un lien direct vers le site web et un lien vers la rubrique Directions de Google Maps s’afficheront.<\/p>\n Vous remarquerez que sur cette capture d\u2019\u00e9cran, on peut voir une publicit\u00e9 payante (pour efelle creative) et trois r\u00e9sultats naturels (dont encore une fois efelle creative).<\/p>\n En cliquant sur le lien \u00ab\u00a0View all\u00a0\u00bb, vous serez renvoy\u00e9 \u00e0 une page Google Maps affichant la liste enti\u00e8re de r\u00e9sultats. En termes de visibilit\u00e9, il est \u00e9videmment plus int\u00e9ressant de figurer dans les trois premiers r\u00e9sultats de la recherche Google Maps que de figurer en 4e<\/sup> place et au-del\u00e0.<\/p>\n Que vous effectuiez directement votre recherche dans Google Maps ou que vous cliquiez dans la page de r\u00e9sultats de Google pour \u00eatre redirig\u00e9 vers Google Maps, vous verrez les r\u00e9sultats exhaustifs pour une recherche. Pour la requ\u00eate \u00ab\u00a0Indian restaurants in Seattle\u00a0\u00bb, Google Maps dresse une liste de 100\u00a0restaurants.<\/p>\n Les restaurants n\u2019ont pas besoin d\u2019un site web ni d\u2019un compte Google My Business pour en faire partie. Google s\u2019efforce de fournir une liste compl\u00e8te d\u2019adresses en compilant des donn\u00e9es provenant de diverses sources.<\/p>\n Le classement est calcul\u00e9 par un algorithme sp\u00e9cifique \u00e0 Google Maps, qui prend en compte des informations de Google My Business et de nombreux autres sites, dont le propre site web de l\u2019entreprise si elle en poss\u00e8de un.<\/p>\n Les recherches sur mobile tiendront \u00e9galement compte de la distance s\u00e9parant la personne des \u00e9tablissements possibles, mentionnant d’abord dans leurs classements les adresses les plus proches. Dans l\u2019ignorance de la position exacte de la personne, Google peut accorder sa pr\u00e9f\u00e9rence aux adresses de centre-ville.<\/p>\n Lorsque Google affiche les r\u00e9sultats issus de Google Maps dans ses r\u00e9sultats de recherche, il affiche \u00e9galement des r\u00e9sultats naturels classiques, avec des liens vers les pages web. Ces r\u00e9sultats peuvent \u00eatre influenc\u00e9s par l\u2019endroit o\u00f9 se trouve la personne effectuant la recherche. Dans le cas d\u2019une requ\u00eate \u00ab\u00a0Indian restaurant\u00a0\u00bb tap\u00e9e \u00e0 Seattle, Google affichera 10\u00a0r\u00e9sultats naturels localis\u00e9s \u00e0 Seattle.<\/p>\n Ces r\u00e9sultats engloberont probablement de nombreuses pages tir\u00e9es d\u2019annuaires, mais \u00e9galement des sites web de restaurants ind\u00e9pendants.<\/p>\n En revanche, pour d\u2019autres mots-cl\u00e9s comme \u00ab\u00a0web design\u00a0\u00bb, Google affichera d\u2019abord Google Maps, puis des r\u00e9sultats naturels principalement nationaux (c\u2019est-\u00e0-dire le m\u00eame type de r\u00e9sultats que si vous tapiez la requ\u00eate \u00ab\u00a0web design\u00a0\u00bb \u00e0 New York). Faites toutefois bien attention, car un ou deux r\u00e9sultats pourraient concerner des entreprises de Seattle.<\/p>\n Il semblerait que Google actionne deux algorithmes pour ce m\u00eame terme recherch\u00e9\u00a0: un algorithme local et un algorithme national. L\u2019algorithme local classe \u00e9galement les pages web, mais inclut aussi des signaux issus de Google Maps et tient compte des adresses des \u00e9tablissements et des informations fournies dans les pages web. L\u2019utilisation de donn\u00e9es structur\u00e9es de type schema LocalBusiness peut contribuer au classement pour ces recherches.<\/p>\n Comme nous l\u2019avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, une annonce peut s\u2019afficher dans le pack local des r\u00e9sultats de recherche (ajoutant un quatri\u00e8me r\u00e9sultat au pack). Des annonces Google Ads classiques peuvent \u00e9galement s\u2019afficher au-dessus de la carte. Google Ads donne la possibilit\u00e9 de cibler son public g\u00e9ographiquement et peut \u00eatre une option int\u00e9ressante si l’on envisage un marketing \u00e0 vis\u00e9e locale.<\/p>\n Pour certaines cat\u00e9gories d\u2019entreprises, Google propose \u00e9galement le service d\u2019annonces Local Services<\/a>. Il s\u2019agit une fois de plus de publicit\u00e9 payante, mais au lieu de payer pour des clics \u00e0 destination d\u2019un site web, vous payez pour des prospects.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement regarder ce qui se passe en dehors de Google. D\u2019autres services tels que les traditionnelles Pages Jaunes proposent de r\u00e9f\u00e9rencer les entreprises tout en \u00e9tant des outils de recherche populaires.<\/p>\n En Europe, conform\u00e9ment \u00e0 la l\u00e9gislation anti-monopole, Google affiche les liens vers d\u2019autres services populaires. Si par exemple l\u2019on m\u00e8ne cette recherche au Royaume-Uni, Google propose des liens vers des r\u00e9sultats de recherche sur tripadvisor.co.uk, just-eat.co.uk, yell.com et quanadoo.co.uk.<\/p>\n Pour obtenir le meilleur SEO local possible, il faut \u00eatre premier du classement dans Google pour les r\u00e9sultats Google Maps et pour les r\u00e9sultats de recherche g\u00e9olocalis\u00e9e. N\u00e9anmoins, pour augmenter votre activit\u00e9, vous devrez probablement \u00eatre aussi class\u00e9 sur d\u2019autres sites tels que Tripadvisor, Booking, Yell, etc. Ce classement, et les avis qui vont avec, pourront \u00e0 leur tour avoir une influence sur votre classement dans Google Maps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le SEO local d\u00e9signe les r\u00e9sultats propos\u00e9s par les moteurs de recherche en r\u00e9ponse…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40838,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[97],"tags":[122],"class_list":{"0":"post-26383","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-reportage","8":"tag-referencement-local"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26383"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26383\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40838"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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<\/a>Le pack local<\/h2>\n
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<\/a>Autres outils de recherche<\/h2>\n
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