{"id":31139,"date":"2021-03-01T10:00:00","date_gmt":"2021-03-01T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/?p=31139"},"modified":"2025-10-10T09:12:55","modified_gmt":"2025-10-10T07:12:55","slug":"comment-mener-des-campagnes-de-netlinking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/newsroom\/reportage\/comment-mener-des-campagnes-de-netlinking\/","title":{"rendered":"Comment mener des campagnes de netlinking"},"content":{"rendered":"

Comme nous l\u2019\u00e9voquons dans l\u2019introduction de notre article sur L\u2019importance des backlinks<\/a>, les liens vers votre site web restent un important facteur de classement dans Google. Outre les multiples possibilit\u00e9s existant dans WordPress pour am\u00e9liorer votre positionnement, vous devriez avoir une strat\u00e9gie pour obtenir des liens d’autres sites web. Celle-ci pourrait impliquer une campagne de netlinking \u2013 dont un volet est parfois qualifi\u00e9 de \u00ab\u00a0RP digitale\u00a0\u00bb.<\/p>\n

L’analyse de vos liens actuels est un bon point de d\u00e9part, quelle que soit la strat\u00e9gie de netlinking adopt\u00e9e. Lisez notre guide Auditer les backlinks de votre site WordPress (dans WordPress)<\/a> pour voir la d\u00e9marche \u00e0 suivre. Il est int\u00e9ressant de noter quels types de sites renvoient vers le v\u00f4tre, mais il est tout aussi int\u00e9ressant d\u2019examiner le type de contenu destinataire de ces liens. Par ailleurs, il peut \u00eatre pertinent d’analyser les sites web concurrents pour comprendre l\u2019origine de leurs backlinks.<\/p>\n

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Capture d\u2019\u00e9cran du rapport SEOPress Insights sur les meilleurs backlinks.<\/figcaption><\/figure>\n

Depuis que PageRank a vu le jour, en 1998, Google sait tr\u00e8s bien que certains propri\u00e9taires de site essaieront de cr\u00e9er des backlinks artificiels pour booster leur classement. Pour cette raison, le moteur de recherche s\u2019efforce constamment de d\u00e9jouer les syst\u00e8mes de liens<\/a>. Des techniques comme l\u2019achat de liens \u00e0 des r\u00e9seaux de blogs priv\u00e9s peuvent \u00eatre totalement inefficaces, voire d\u00e9favorables \u00e0 votre positionnement. Dans le pire des cas, Google peut appliquer une action manuelle et retirer purement et simplement des pages de votre site des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

Tout en gardant \u00e0 l\u2019esprit les diverses techniques d\u00e9conseill\u00e9es par Google, \u00e9tudions les types de campagnes de netlinking que vous devriez envisager pour obtenir des liens.<\/p>\n

Contactez les gens que vous connaissez<\/h2>\n

C\u2019est le secret de netlinking le mieux gard\u00e9 qui soit\u00a0: le succ\u00e8s ne d\u00e9pend pas de ce que vous savez, mais de qui vous connaissez. Cela peut vous inciter \u00e0 \u00e9largir le nombre de personnes avec qui vous \u00eates en contact sur Internet \u2013 mais nous reviendrons \u00e0 ce sujet plus tard (voir Outreach ci-dessous). Pour commencer, essayez simplement de dresser la liste des entreprises, personnes et organismes avec lesquels vous \u00eates r\u00e9guli\u00e8rement en contact (en chair et en os ou en ligne). Les sites web de clients, fournisseurs, membres de votre famille, voisins, clubs locaux et organisations professionnelles peuvent tous \u00eatre de tr\u00e8s bonnes sources de liens.<\/p>\n

Dressez la liste des personnes que vous connaissez et contactez-les une par une pour leur pr\u00e9senter votre site. Visitez d’abord leur site web. Si vous constatez que celui-ci fournit des liens (par exemple, une organisation professionnelle peut fournir des liens vers ses adh\u00e9rents), demandez l\u2019ajout d\u2019un lien pointant vers votre site. Sinon, invitez simplement votre contact \u00e0 visiter votre site web et \u00e0 s’inscrire \u00e0 votre liste de diffusion.<\/p>\n

Ne faites pas d\u2019envois en tr\u00e8s grand nombre ou ne mettez pas tout le monde en copie du m\u00eame e-mail. Contactez chaque personne individuellement, en barrant leur nom de votre liste au fur et \u00e0 mesure de votre progression.<\/p>\n

Netlinking en libre-service<\/h2>\n

Du contenu et des relations de qualit\u00e9 sont les meilleures sources de liens pour le SEO, mais il existe de nombreux liens importants qu\u2019il est simplement possible de cr\u00e9er soi-m\u00eame. Les wikis, les annuaires en ligne et les r\u00e9seaux sociaux sont de bons exemples de sites capables de fournir ce type de lien.<\/p>\n

Tout le monde peut ajouter du contenu dans Wikipedia, liens compris. Si vous ou votre entreprise figurez d\u00e9j\u00e0 dans Wikipedia, il est tout \u00e0 fait acceptable d’ajouter un lien pointant de votre page Wikipedia vers votre site. Les liens en provenance de Wikipedia sont des liens NOFOLLOW. Ils n\u2019ont donc pas d\u2019incidence directe sur votre PageRank, mais peuvent contribuer indirectement, et de bien des fa\u00e7ons, \u00e0 votre SEO.<\/p>\n

Les annuaires en ligne ont mauvaise presse dans le SEO, bon nombre d\u2019entre eux ayant \u00e9t\u00e9 uniquement cr\u00e9\u00e9s dans le but de fournir ou vendre du PageRank. Toutefois, des annuaires de type Google My Business ou Yelp! sont populaires aupr\u00e8s de vos clients et peuvent g\u00e9n\u00e9rer des liens de valeur pour votre site web. Dans la plupart des cas, vous pouvez cr\u00e9er gratuitement un compte sur ces sites et ajouter des liens vers le v\u00f4tre. Certains annuaires facturent des frais, qu\u2019il faut consid\u00e9rer comme de la publicit\u00e9 plut\u00f4t que du netlinking\u00a0: en dehors de toutes consid\u00e9rations SEO, la possession de ce lien vaut-elle le co\u00fbt de l\u2019abonnement\u00a0? N\u2019ayez crainte, le fait de payer pour figurer dans un important annuaire en ligne n\u2019est pas contraire aux consignes de Google.<\/p>\n

Des r\u00e9seaux sociaux comme Facebook et Twitter vous permettent d’ajouter des liens depuis vos pages de profil. Bien qu\u2019il s’agisse de liens NOFOLLOW qui n\u2019entrent pas dans le calcul du PageRank, les r\u00e9seaux sociaux sont pris\u00e9s des internautes pour trouver des liens pointant vers votre site web. Assurez-vous que les liens affich\u00e9s sur ces r\u00e9seaux sont \u00e0 jour (par exemple, qu\u2019ils commencent bien par https si votre site web est pass\u00e9 au protocole https).<\/p>\n

Produisez et promouvez un contenu de qualit\u00e9\u00a0!<\/h2>\n

Avoir du contenu de qualit\u00e9 vous aidera \u00e0 obtenir des liens. Dans les cas les plus spontan\u00e9s, un lien est cr\u00e9\u00e9 lorsqu\u2019un propri\u00e9taire de site web est tellement enthousiasm\u00e9 par votre contenu qu’il souhaite le partager avec ses lecteurs. Lorsque vous \u00e9crivez un article ou tout autre type de contenu, essayez d’imaginer qui voudrait le partager.<\/p>\n

Lisez notre article sur 15\u202fid\u00e9es de contenu pour attirer les backlinks<\/a>.<\/p>\n

Toutefois, la production de contenu attirant les backlinks n\u2019est que le d\u00e9but d\u2019une campagne de netlinking. Il vous faudra promouvoir chacune de vos publications pour \u00eatre certain que toutes les personnes susceptibles de cr\u00e9er des liens vers celle-ci la voient. Chaque publication produite pourrait enclencher une campagne de netlinking.<\/p>\n

Veillez \u00e0 promouvoir ce contenu via vos m\u00e9dias sociaux. Les partages sur les r\u00e9seaux sociaux n\u2019ont pas d\u2019effet sur le PageRank, mais l\u2019id\u00e9e est d’attirer l\u2019attention des m\u00e9dias ou d’autres blogueurs sur votre contenu, et \u00eatre visible sur les m\u00e9dias sociaux peut \u00eatre essentiel. R\u00e9servez un petit budget pour promouvoir vos articles aupr\u00e8s de ceux qui suivent d\u00e9j\u00e0 vos r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Invitez les personnes visitant votre site web \u00e0 s’abonner \u00e0 une liste de diffusion pour \u00eatre averties des nouvelles publications. Parmi vos abonn\u00e9s, il y en a peut-\u00eatre qui cr\u00e9eront des liens vers votre site web.<\/p>\n

Si vous souhaitez pousser encore plus loin vos actions, vous pouvez cr\u00e9er une liste sp\u00e9cifique de personnes (g\u00e9n\u00e9ralement des journalistes presse ou m\u00e9dia), \u00e0 qui vous annoncerez votre nouveau contenu avant publication. Elles auront ainsi le temps de pr\u00e9parer un article qui pourra \u00eatre publi\u00e9 au moment o\u00f9 vous lancerez votre contenu \u2013 voire de donner une avant-premi\u00e8re.<\/p>\n

Outreach<\/h2>\n

C\u2019est le travail le plus fortement associ\u00e9 aux campagnes de netlinking. Il consiste \u00e0 trouver des personnes susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par votre contenu et de les contacter une \u00e0 une.<\/p>\n

C\u2019est l\u2019une des \u00e9tapes les plus difficiles du netlinking, car il est souvent d\u00e9courageant de recevoir des r\u00e9ponses n\u00e9gatives ou aucune r\u00e9ponse du tout\u00a0! Mais si vous contactez les bonnes personnes, avec du contenu int\u00e9ressant, l\u2019exp\u00e9rience devrait vous para\u00eetre gratifiante. Elle pourra contribuer \u00e0 \u00e9toffer votre liste de diffusion, obtenir des partages sur les m\u00e9dias sociaux, cr\u00e9er des backlinks et, tout simplement, rencontrer des gens vraiment sympas\u00a0!<\/p>\n

Une campagne outreach en quelques \u00e9tapes simples, c\u2019est\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. Identifier une publication que vous souhaitez promouvoir.<\/li>\n
  2. Chercher des sites web qui, selon vous, aimeraient cr\u00e9er un lien vers ce contenu.<\/li>\n
  3. Identifier au moins une personne \u00e0 contacter par site web.<\/li>\n
  4. \u00c9crire des mod\u00e8les d\u2019e-mails pr\u00e9sentant votre contenu.<\/li>\n
  5. Utiliser un mod\u00e8le, mais en personnalisant votre message \u00e0 chaque fois, pour contacter chacune des personnes figurant sur votre liste.<\/li>\n
  6. G\u00e9rer les r\u00e9ponses en utilisant des visuels et du texte que cette personne pourra utiliser pour cr\u00e9er le lien, si elle vous en fait la demande.<\/li>\n<\/ol>\n

    Certains aiment envoyer des relances lorsque leur premier e-mail n\u2019a pas obtenu de r\u00e9ponse. On peut \u00e9galement, si on le souhaite, nouer des contacts via les r\u00e9seaux sociaux ou m\u00eame utiliser le t\u00e9l\u00e9phone plut\u00f4t que l\u2019e-mail. Un conseil tr\u00e8s r\u00e9p\u00e9t\u00e9 est de ne pas demander de lien directement d\u00e8s le premier e-mail. En 2011, Rand Fishkin a \u00e9crit un article intitul\u00e9 Head Smacking Tip #20: Don’t Ask Sites for Links. Find People and Connect<\/a> (Le conseil \u00e9vident mais pas trop no<\/sup>\u00a020\u00a0: ne pas demander de lien \u00e0 un site. Trouvez des \u00eatres humains et discutez avec.) En relisant cet article aujourd\u2019hui, c\u2019est \u00e0 se demander s\u2019il n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 le d\u00e9clencheur de SparkToro<\/a>\u00a0!<\/p>\n

    \"Capture<\/a>
    Capture d’\u00e9cran de https:\/\/www.buzzstream.com\/link-building<\/figcaption><\/figure>\n

    Des outils comme SparkToro peuvent vous aider \u00e0 trouver les bonnes personnes \u00e0 contacter. Des outils comme BuzzStream<\/a> peuvent eux aussi vous aider \u00e0 conduire une campagne d\u2019outreach. Cependant, vous pouvez tout faire vous-m\u00eame\u00a0sans outil sp\u00e9cifique : chercher les mots cl\u00e9s correspondant \u00e0 votre contenu sur le web, visiter chaque site et noter s\u2019il semble \u00eatre le bon candidat pour un lien. De nombreux sp\u00e9cialistes du netlinking utilisent de simples tableurs Excel pour enregistrer leurs contacts et noter leurs d\u00e9marches !<\/p>\n

    V\u00e9rifier les liens existants<\/h2>\n

    Vous pouvez utiliser Google ou des outils sp\u00e9cialis\u00e9s pour trouver les sites qui vous mentionnent sur Internet. Vous pouvez ensuite v\u00e9rifier que l\u2019URL \u00e0 laquelle renvoient ces sites est correcte.<\/p>\n

    Dans Google, lancez simplement une recherche sur votre nom d\u2019entreprise ou de site web (associ\u00e9s \u00e0 un nom de ville, s\u2019il est n\u00e9cessaire de filtrer les r\u00e9sultats) et commencez \u00e0 visiter toutes les pages list\u00e9es dans les r\u00e9sultats, autres que vos propres sites et propri\u00e9t\u00e9s. Ce qu\u2019il faut rechercher\u00a0:<\/p>\n

      \n
    • Les sites web mentionnant votre entreprise, mais n’affichant pas de lien vers votre site\u00a0: contactez-les pour leur demander d\u2019ajouter un lien vers votre site, ce qui sera utile \u00e0 leurs lecteurs.<\/li>\n
    • Les sites web renvoyant \u00e0 des pages de votre site qui ne fonctionnent plus (liens bris\u00e9s)\u00a0: contactez-les pour signaler les erreurs et leur demander de corriger ces liens.<\/li>\n
    • Les sites web qui renvoient \u00e0 une page sp\u00e9cifique de votre site, alors qu\u2019une autre page vous semblerait pr\u00e9f\u00e9rable\u00a0: contactez-les et demandez-leur de modifier le lien.<\/li>\n<\/ul>\n

      Lorsque vous promouvez un nouveau contenu attirant les backlinks, il pourrait \u00eatre utile de contacter ces sites pour les en informer. Surtout, pensez \u00e0 leur proposer de les ajouter \u00e0 votre liste de diffusion ou de vous suivre sur les m\u00e9dias sociaux lorsque vous les contactez pour demander une modification de vos liens.<\/p>\n

      Liens sortants vers d’autres sites<\/h2>\n

      Contrairement \u00e0 ce qui est souvent conseill\u00e9 en SEO, vous devriez cr\u00e9er des liens sortants vers d’autres sites. Les propri\u00e9taires de sites web prendront sans doute connaissance de votre site web \u00e0 l\u2019occasion d’un examen de backlinks ou de statistiques web. Toutefois, \u00e9vitez de cr\u00e9er un lien sortant pour chacune des pages renvoyant vers votre site, ce qui risquerait de g\u00e2cher un backlink durement gagn\u00e9 ou de donner l’impression que vous pratiquez des \u00e9changes de liens excessifs.<\/p>\n

      Conclusions<\/h2>\n

      Des liens de qualit\u00e9 am\u00e9lioreront votre positionnement, mais vous doteront \u00e9galement d\u2019une source de trafic suppl\u00e9mentaire, diff\u00e9rente de celle des moteurs de recherche. Produisez du contenu attirant les backlinks, mais assurez-vous aussi qu’il a de la valeur pour vos clients. Promouvez votre contenu et contactez les personnes qui, d’apr\u00e8s vous, seront int\u00e9ress\u00e9es, mais sans les spammer.<\/p>\n

      Un netlinking r\u00e9ussi passe par le d\u00e9veloppement de liens avec des personnes sinc\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9es par ce que vous faites et dites. Une fois que vous aurez am\u00e9lior\u00e9 vos positionnements, vous constaterez aussi que beaucoup plus de liens seront cr\u00e9\u00e9s spontan\u00e9ment depuis d’autres sites, ce qui, au bout du compte, est tout l\u2019int\u00e9r\u00eat des campagnes de netlinking.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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