Vous vous arr\u00eatez l\u00e0, car vous n\u2019allez pas vraiment acheter une paire de lunettes. Vous revenez ensuite vers Jimmy et lui expliquez que tout semble fonctionner normalement, m\u00eame si vous auriez choisi une pr\u00e9sentation diff\u00e9rente. Vous pouvez m\u00eame lui proposer d\u2019am\u00e9liorer son mod\u00e8le, de personnaliser le panier et d\u2019ajouter des moyens de paiement pour augmenter les conversions.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Oui, acquiesce Jimmy, la partie commande fonctionne parfaitement. J\u2019ai moi-m\u00eame pass\u00e9 et r\u00e9gl\u00e9 5\u00a0commandes au cours des 5\u00a0semaines pass\u00e9es. Le probl\u00e8me, c\u2019est que ce sont les 5\u00a0uniques commandes que j\u2019ai re\u00e7ues. Je n\u2019ai pas re\u00e7u la moindre commande client.\u00a0\u00bb<\/p>\n
\u00c0 la question de savoir s\u2019il re\u00e7oit beaucoup de visites, il r\u00e9pond\u00a0: \u00ab\u00a0Je n\u2019en sais rien. J\u2019ai cherch\u00e9 le site sur Google, mais je ne le trouve pas, donc je suppose que la r\u00e9ponse est \u201cnon\u201d. J\u2019ai d\u00fb faire quelque chose de travers. Quel est votre diagnostic, Docteur\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n
Tout comme une voiture a besoin d\u2019essence pour rouler, un site e-commerce a besoin de visiteurs pour fonctionner<\/h2>\n
En l\u2019occurrence, nous avons un site e-commerce op\u00e9rationnel sur le plan technique, mais qui ne fait pas ce que son propri\u00e9taire attend de lui\u00a0: g\u00e9n\u00e9rer des ventes. Si Jimmy a eu raison de cr\u00e9er son site de commerce en ligne \u00e0 l\u2019aide de WordPress et WooCommerce, il a probablement besoin d\u2019un peu de p\u00e9dagogie en mati\u00e8re de marketing digital.<\/p>\n
Sans doute passez-vous beaucoup de temps \u00e0 expliquer ce genre de choses \u00e0 vos clients. Tout comme Jimmy passe le sien \u00e0 expliquer \u00e0 ses clients la diff\u00e9rence entre verres \u00e0 double foyer et verres progressifs, ou encore l\u2019utilit\u00e9 de poss\u00e9der une paire de lunettes exclusivement pour le soleil. Ce qu\u2019il recommande vivement\u00a0!<\/p>\n
Il faut esp\u00e9rer qu\u2019un client comme Jimmy entendra vos arguments et comprendra qu\u2019il doit investir dans quelque chose en plus d\u2019un simple site e-commerce. Dans cet exemple fictif, on peut imaginer que Jimmy et vous allez concentrer vos efforts sur son SEO, sans modifier le design de son site. Si vous pouvez lui prouver que son site peut g\u00e9n\u00e9rer des ventes, il sera plus enclin \u00e0 vous confier ult\u00e9rieurement une mission de refonte.<\/p>\n
Recherches portant sur les lunettes de soleil<\/h2>\n
Jimmy a un petit magasin d\u2019optique sp\u00e9cialis\u00e9 dans les montures de luxe \u00e0 New York aux Etats-Unis. Il vend aussi des lunettes de vue, mais il pense qu\u2019il y a un potentiel pour la vente de lunettes de soleil en ligne. Il poss\u00e8de par ailleurs un stock important de lunettes de soleil qu\u2019il aimerait \u00e9couler, ce qu\u2019il ne pense pas parvenir \u00e0 faire dans sa boutique.<\/p>\n
L\u2019une des premi\u00e8res choses \u00e0 faire pour un nouveau client, c\u2019est une recherche de mots cl\u00e9s. Peaufinez vos recherches de mots cl\u00e9s autour de \u00ab\u00a0sunglasses\u00a0\u00bb, mais \u00e9tudiez \u00e9galement les articles vendus par Jimmy et v\u00e9rifiez si certains noms d\u2019article ou de marque constituent des termes de recherche populaires.<\/p>\n Le planificateur de mots cl\u00e9s de Google Ads peut vous fournir une excellente mati\u00e8re premi\u00e8re. Vous vous apercevez rapidement que les recherches portant sur les lunettes de soleil sont tr\u00e8s populaires aux \u00c9tats-Unis. Le terme \u00ab\u00a0Sunglasses\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 recherch\u00e9 en moyenne 368\u00a0000 fois par mois au cours des 12\u00a0derniers mois, avec des pics \u00e0 plus de 500\u00a0000 recherches en mai, juin et juillet.<\/p>\n Dans ce r\u00e9sultat, Google ajoute plus de 2000\u00a0id\u00e9es de mots cl\u00e9s \u00e0 la racine \u00ab\u00a0sunglasses\u00a0\u00bb. Le graphique du haut indique le nombre total de recherches pour \u00ab\u00a0sunglasses\u00a0\u00bb, plus les mots cl\u00e9s sugg\u00e9r\u00e9s. Il y a plus de 12\u00a0millions de recherches mensuelles de mai \u00e0 juillet pour l\u2019ensemble des termes recherch\u00e9s. La ligne rouge indique le nombre de recherches effectu\u00e9es sur mobile. Sur l\u2019ann\u00e9e, 79\u00a0% des recherches lanc\u00e9es sur ces mots cl\u00e9s le sont sur mobile. Passez en revue les mots cl\u00e9s sugg\u00e9r\u00e9s (vous pouvez les t\u00e9l\u00e9charger dans Google Sheets) et notez ce qui vous semble pertinent pour la boutique de Jimmy \u2013 par exemple \u00ab\u00a0luxury sunglasses\u00a0\u00bb.<\/p>\n Vous remarquerez que les recherches les plus populaires concernent les marques Oakley, Quay, Gucci, Ray Ban et Pit Viper. Lorsque vous v\u00e9rifiez le site de Jimmy, vous remarquez que ces marques en sont absentes. Vous pouvez toutefois lancer les m\u00eames recherches sur les marques propos\u00e9es dans sa boutique en ligne.<\/p>\n Cette fois-ci, le nombre total de recherches est plus modeste, avec 60\u00a0000 recherches mensuelles. Dans les id\u00e9es de mots cl\u00e9s, on remarque que les clients recherchent des mod\u00e8les de lunettes particuliers, tels que \u00ab\u00a0Rudy Project Nylon\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Rudy Project Defender\u00a0\u00bb.<\/p>\n Arm\u00e9 de ces donn\u00e9es sur les mots cl\u00e9s, vous pouvez commencer \u00e0 optimiser le site de Jimmy. Toutefois, avant toute modification du site, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de montrer \u00e0 votre client les r\u00e9sultats de votre recherche sur les mots cl\u00e9s. Jimmy sera peut-\u00eatre tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9 de voir quelles sont les marques les plus recherch\u00e9es. Vous pouvez \u00e9galement lui montrer que 8000\u00a0recherches ont \u00e9t\u00e9 conduites sur le terme \u00ab\u00a0nose pads for glasses\u00a0\u00bb (plaquettes de lunettes pour le nez), qui correspond peut-\u00eatre \u00e0 un service qu\u2019il propose.<\/p>\n Une fois que vous aurez acc\u00e8s \u00e0 l\u2019Admin de Jimmy dans WordPress, l\u2019une des premi\u00e8res choses \u00e0 faire sera \u00e9videmment d\u2019installer SEOPress PRO. En ajoutant SEOPress, vous ajouterez \u00e0 WordPress et WooCommerce des fonctionnalit\u00e9s qui vous permettront d\u2019optimiser le site dans une optique de r\u00e9f\u00e9rencement. Vous pouvez utiliser votre propre cl\u00e9 de licence pour installer SEOPress PRO sur le site de Jimmy, sans aucuns frais suppl\u00e9mentaires ni pour vous, ni pour lui.<\/p>\n Visiblement, vous devriez aussi installer Google Analytics pour Jimmy, puisque ce dernier ignore si son site re\u00e7oit des visites ou non. Une fois votre compte Google Analytics cr\u00e9\u00e9, retournez dans WordPress avec votre ID, cliquez sur SEO > Analytics<\/strong>, puis s\u00e9lectionnez Activer le suivi Google Analytics <\/strong>et ajoutez l\u2019ID de suivi de Google Analytics. Pour installer le suivi du e-commerce am\u00e9lior\u00e9 de Google, cliquez sur l\u2019onglet E-commerce<\/strong> situ\u00e9 \u00e0 gauche et s\u00e9lectionnez les trois options Mesurer les achats<\/strong>, \u00c9v\u00e9nement d\u2019ajout panier<\/strong> et \u00c9v\u00e9nement de suppression du panier<\/strong>.<\/p>\n Voir notre guide Configurer le commerce \u00e9lectronique am\u00e9lior\u00e9 pour Google Analytics<\/a> pour plus de d\u00e9tails sur comment installer le suivi du commerce \u00e9lectronique am\u00e9lior\u00e9.<\/p>\n Nos 14 astuces SEO WooCommerce pour booster votre e-commerce<\/a> vous fourniront de nombreuses pistes applicables au site de Jimmy\u00a0: modifier le titre de sa page Boutique, optimiser les URL de vos pages produit, r\u00e9diger de meilleures descriptions de produits, configurer manuellement ou automatiquement vos balises META Description et TITLE, am\u00e9liorer les photos de vos produits, ajouter des fils d\u2019Ariane, installer correctement le sch\u00e9ma Product, bloquer l\u2019indexation de certaines pages WooCommerce et fournir un plan de site de produits.<\/p>\n Votre travail sur les mots cl\u00e9s a d\u00e9montr\u00e9 que vous devriez ajouter des pages d\u00e9di\u00e9es aux marques listant tous les articles du fabricant disponibles chez Jimmy, qui seront optimis\u00e9es pour les recherches sur les marques. Vous pouvez utiliser des cat\u00e9gories pour cr\u00e9er des pages d\u00e9di\u00e9es aux marques, mais nous vous recommandons d\u2019investir dans une extension pour leur ajout. Par exemple, Marques WooCommerce<\/a>.<\/p>\n Un probl\u00e8me fr\u00e9quemment rencontr\u00e9 sur les sites de commerce en ligne est l\u2019absence d\u2019identification claire de l\u2019activit\u00e9 par le propri\u00e9taire. Jimmy ne souhaite pas utiliser son nouveau site Web pour promouvoir son magasin, mais pour vendre des lunettes de soleil dans tout le pays. Toutefois, en utilisant sa raison commerciale et son adresse postale, il sera identifi\u00e9 par Google comme entreprise fiable, ce qui lui permettra d\u2019obtenir automatiquement des liens dans des annuaires locaux et nationaux. Les marques qu\u2019il distribue fournissent peut-\u00eatre des liens vers son site dans leurs pages \u00ab\u00a0O\u00f9 acheter nos produits\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n![\"R\u00e9sultats](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/08\/1-results-google-ad-keyword-planner-tool.png\")
<\/a><\/a><\/p>\nOptimiser WooCommerce pour le SEO<\/h2>\n
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