Dans cet article, Danny Sullivan nous rappelle que Google utilise habituellement la balise TITLE d\u2019une page pour g\u00e9n\u00e9rer le lien bleu pointant vers celle-ci dans les r\u00e9sultats de recherche, mais se r\u00e9serve le droit de r\u00e9\u00e9crire ce lien s\u2019il lui semble que la balise TITLE n\u2019offre pas une bonne description de cette page. Il proc\u00e8de ainsi depuis 2012.\u00a0 Dans l\u2019exemple ci-dessous, Google utilise la balise TITLE de notre page d\u2019accueil comme lien vers celle-ci dans les r\u00e9sultats de recherche\u00a0: \u00ab\u00a0SEOPress \u2013 Best WordPress SEO plugin.\u00a0\u00bb<\/p>\n Avec la nouvelle mise \u00e0 jour, pour r\u00e9diger le nouveau texte du lien, Google peut extraire du texte de la page, et en particulier du titre de la page (g\u00e9n\u00e9ralement une balise H1). Cette mise \u00e0 jour semble s\u2019\u00eatre accompagn\u00e9e d\u2019un plus grand nombre de modifications de balises TITLE par Google qu\u2019auparavant. Toutefois, Danny Sullivan insiste sur le fait que la balise TITLE est toujours utilis\u00e9e pour plus de 80\u00a0% des pages figurant dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/strong><\/p>\n Les raisons invoqu\u00e9es par Google pour ne pas utiliser la balise TITLE fournie sur une page sont les suivantes\u00a0:<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s certains t\u00e9moignages, il semble \u00e9galement que Google g\u00e9n\u00e8re un nouveau texte lorsque la balise TITLE est trop courte. Id\u00e9alement, les balises TITLE devraient contenir entre 50 et 60 caract\u00e8res.<\/p>\n L\u2019un des sites disant avoir \u00e9t\u00e9 fortement affect\u00e9 dans les r\u00e9sultats du moteur de recherche Google est Amazon.com. Par exemple, le lien vers https:\/\/www.amazon.com\/plasma-tv\/s?k=plasma+tv<\/a> n\u2019utilise plus la balise TITLE pour g\u00e9n\u00e9rer le lien, mais le texte de la balise H1\u00a0: \u00ab\u00a01-16 of 105 results for \u201cplasma tv\u201d\u00a0\u00bb.<\/p>\n Parmi les critiques soulev\u00e9es par cette r\u00e9cente mise \u00e0 jour, certains s\u2019indignent qu\u2019un ordinateur puisse d\u00e9cider du meilleur titre pour une page \u00e0 la place d\u2019un r\u00e9dacteur humain. Plus concr\u00e8tement, tout en proposant le n\u00e9ologisme \u00ab\u00a0Titlepocalypse\u00a0\u00bb, la sp\u00e9cialiste du SEO Lily Ray<\/a> signale \u00e9galement de nombreuses modifications de titres de lien, avec notamment des illustrations tir\u00e9es de la Google Search Console montrant les pertes de trafic en provenance de Google subies par certains de ses clients apr\u00e8s la mise \u00e0 jour. C\u2019est le principal risque pos\u00e9 par cette derni\u00e8re. Elle n\u2019affectera pas directement le positionnement, mais pourra r\u00e9duire l\u2019attractivit\u00e9 des liens aux yeux des internautes et, par l\u00e0, les taux de clics.<\/p>\n Si vous souhaitez rapidement v\u00e9rifier l\u2019\u00e9tat de vos titres de lien dans Google, vous pouvez lancer une recherche sur votre site \u00e0 l\u2019aide de l\u2019op\u00e9rateur \u00ab\u00a0site:\u00a0\u00bb suivi de votre nom de domaine, pour voir toutes les pages index\u00e9es par Google et les textes choisis pour les liens.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement conduire une v\u00e9rification dans la Google Search Console pour voir si vos CTR (taux de clics) ont baiss\u00e9.<\/p>\n Google est d\u00e9j\u00e0 en train de rectifier certaines erreurs signal\u00e9es par des sp\u00e9cialistes du SEO et a promis de continuer \u00e0 am\u00e9liorer la g\u00e9n\u00e9ration des textes de lien dans le futur. Si vous constatez que Google ignore vos balises TITLE, nous vous conseillons d\u2019essayer d\u2019am\u00e9liorer ces derni\u00e8res et de vous assurer que les titres de vos articles correspondent bien \u00e0 ce que vous souhaitez afficher dans les balises TITLE. Lisez les conseils donn\u00e9s par Google dans le guide Cr\u00e9er des titres et des extraits de qualit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche<\/a>.<\/p>\n Initialement pr\u00e9vue pour durer deux semaines (annonce du 26\u00a0juillet), la mise \u00e0 jour anti-liens spammy s\u2019est termin\u00e9e le 24\u00a0ao\u00fbt.\u00a0 Les outils de positionnement SEO ont relev\u00e9 des fluctuations dans les r\u00e9sultats de recherche du mois jusqu\u2019au 24\u00a0ao\u00fbt. Il se peut que ces variations aient \u00e9t\u00e9 caus\u00e9es par la mise \u00e0 jour anti-liens spammy, mais certains avancent qu\u2019elles sont le fruit de mises \u00e0 jour distinctes et officieuses, survenues autour du 6 et du 14\u00a0ao\u00fbt.<\/p>\n Il faut aussi rappeler que la mise \u00e0 jour de l\u2019exp\u00e9rience sur la page (Page Experience) a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e au mois de juin (voir notre article L\u2019actualit\u00e9 Google de juin\u00a02021<\/a>) en pr\u00e9cisant qu\u2019elle s’\u00e9talerait sur plusieurs mois pour \u00eatre totalement effective fin ao\u00fbt, ce qui pourrait \u00e9galement expliquer cette volatilit\u00e9.<\/p>\n Le 6\u00a0ao\u00fbt, Google a indiqu\u00e9 dans la Rubrique Nouveaut\u00e9s de Google Search Central<\/a> avoir ajout\u00e9 la nouvelle propri\u00e9t\u00e9 author.url aux donn\u00e9es structur\u00e9es du sch\u00e9ma Article<\/a>.<\/p>\n L\u2019ajout de donn\u00e9es structur\u00e9es peut aider Google \u00e0 mieux identifier la nature de vos pages. Le sch\u00e9ma Article peut \u00eatre appliqu\u00e9 \u00e0 des articles WordPress pour s\u2019assurer que Google trouve le titre de l\u2019article, son auteur, sa date de publication, sa date de modification et ses images favorites. Auparavant, seul le nom de l\u2019auteur \u00e9tait requis dans le sch\u00e9ma Article. L\u2019ajout d\u2019une propri\u00e9t\u00e9 author.url peut aider Google \u00e0 mieux identifier des auteurs homonymes ou des auteurs dont le nom est orthographi\u00e9 diff\u00e9remment selon les blogs qui les publient. Pour plus d\u2019informations sur les donn\u00e9es structur\u00e9es dans WordPress, lisez notre article Comment utiliser les sch\u00e9mas dans votre site WordPress avec SEOPress PRO<\/a>.<\/p>\n \u00c0 compter de la version\u00a05.1 de SEOPress, nous avons ajout\u00e9 la propri\u00e9t\u00e9 author.url au sch\u00e9ma Article lorsque vous appliquez manuellement ce sch\u00e9ma dans un article, tout en laissant vide le champ Post author.<\/p>\n Au mois de juin, lors d\u2019un Search Webmaster Hangout, John Mueller a r\u00e9pondu \u00e0 une question sur la pertinence de cr\u00e9er des pages Auteur pour favoriser son positionnement et a insist\u00e9 sur le fait qu\u2019elles ne sont pas obligatoires, mais constitueraient une bonne pratique pour les propri\u00e9taires de sites souhaitant accro\u00eetre la confiance de leurs lecteurs. On peut en d\u00e9duire qu\u2019il serait de bon usage d\u2019utiliser des pages Auteur et la propri\u00e9t\u00e9 author.url dans le sch\u00e9ma Article lorsqu\u2019un site traite de sujets sensibles YMYL (Your Money or Your Life<\/em> \u2013 la bourse ou la vie) portant sur la sant\u00e9 ou l\u2019investissement.<\/p>\n Le 26\u00a0ao\u00fbt, John Mueller a r\u00e9pondu \u00e0 un tweet publi\u00e9 par l\u2019ing\u00e9nieur Colin Bendell de Shopify<\/a> et a rappel\u00e9 que \u00ab\u00a0Les scores Lighthouse n\u2019affecte pas la recherche Google.\u00a0\u00bb<\/p>\n Lighthouse est un outil fourni par Google pour inspecter des pages web dans Chrome. Il est \u00e9galement disponible sur le site PageSpeed Insights<\/a>. L\u2019une des fonctionnalit\u00e9s de cet outil est d\u2019attribuer un score allant de 1 \u00e0 100 \u00e0 la performance de la page. Bien qu\u2019il soit louable d\u2019essayer d\u2019augmenter le score dans la perspective d’atteindre le maximum, 100, le score lui-m\u00eame n\u2019est pas utilis\u00e9 dans les algorithmes de classement de Google.<\/p>\n Toutefois, depuis la mise \u00e0 jour de Page Experience, cette ann\u00e9e, d\u2019autres scores mentionn\u00e9s dans les rapports Lighthouse sont bien utilis\u00e9s pour classer les pages. Il s\u2019agit des scores Field Data des signaux web essentiels (Core Web Vitals). Dans l\u2019exemple ci-dessus, le score de 50 n\u2019influence pas le positionnement, mais le score des signaux web essentiels, si. La page re\u00e7oit une bonne \u00e9valuation pour First Input Delay (FID), mais pas pour Largest Contentful Paint (LCP) ni pour Cumulative Layout Shift (CLS). Il est peu probable que cette page soit consid\u00e9r\u00e9e comme fournissant une bonne exp\u00e9rience sur la page. Vous trouverez plus d\u2019informations sur les signaux web essentiels et WordPress dans notre article publi\u00e9 ici<\/a>.<\/p>\n Colin Bendell r\u00e9agissait \u00e0 du code circulant en ligne, qui peut \u00eatre ajout\u00e9 \u00e0 des pages web pour leurrer Lighthouse et gonfler artificiellement le score \u00e0 100 (ou tout autre score souhait\u00e9). Il a averti les sp\u00e9cialistes du SEO proposant ce subterfuge par le biais d\u2019extensions Shopify qu\u2019il s’agit d\u2019une infraction \u00e0 la politique d\u2019utilisation acceptable, avec les cons\u00e9quences qui en d\u00e9coulent.<\/p>\n![\"Extrait](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/1-snippet-seopress-google.png\")
<\/a>\n
![\"Avant](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/2-before-title-tag-update.png\")
<\/a>![\"Apr\u00e8s](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/3-after-title-tag-update.png\")
<\/a>![\"Recherche](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/4-search-seopress-org-domain.png\")
<\/a>24\u00a0ao\u00fbt\u00a0: mise \u00e0 jour anti-liens spammy<\/h2>\n
![\"Volatilit\u00e9](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/5-search-volatility-us.png\")
<\/a>Ajout de la propri\u00e9t\u00e9 author.url au sch\u00e9ma Article<\/h2>\n
![\"Capture](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/6-screen-shot-structured-data-datatypes_metabox-wordpress.png\")
<\/a>Les scores Lighthouse n\u2019affectent pas le positionnement<\/h2>\n
![\"Rapport](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/7-pagespeed-insights.png\")
<\/a>
![\"Rappel](\"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/8-reminder-page-experience-signals-ranking-pages.png\")
<\/a>