{"id":53217,"date":"2022-06-16T08:00:07","date_gmt":"2022-06-16T06:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/?p=53217"},"modified":"2025-10-09T17:43:05","modified_gmt":"2025-10-09T15:43:05","slug":"introduction-au-referencement-des-images-image-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seopress.org\/fr\/newsroom\/reportage\/introduction-referencement-image-seo\/","title":{"rendered":"Introduction au r\u00e9f\u00e9rencement des images (Image SEO)"},"content":{"rendered":"

Les images repr\u00e9sentent une part importante du Web et par cons\u00e9quent, une part importante du r\u00e9f\u00e9rencement. Selon une \u00e9tude de 2019 r\u00e9alis\u00e9e par SparkToro<\/a> (en anglais), 21,5% des r\u00e9sultats de recherche affich\u00e9s aux \u00c9tats-Unis sont des r\u00e9sultats de recherches dans Google Images. Les nouvelles fonctionnalit\u00e9s ajout\u00e9es par Google (y compris Google Lens et la recherche par image) peuvent aussi signifier que les recherches d\u2019images deviendront plus populaires \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

Les images sont \u00e9galement utilis\u00e9es pour am\u00e9liorer les extraits des pages affich\u00e9s dans les r\u00e9sultats de recherche Web de Google. L\u2019impact visuel des images dans ces r\u00e9sultats peut \u00eatre un facteur important pour attirer l\u2019attention vers votre page et g\u00e9n\u00e9rer du trafic.<\/p>\n

Nous avons des indications (la mise \u00e0 jour Product Reviews lanc\u00e9e par Google en 2021, par exemple) que Google utilise \u00e9galement l\u2019IA pour analyser et comprendre le contenu des images lors du classement des pages.<\/p>\n

Mais les images peuvent causer des probl\u00e8mes pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Elles sont souvent la principale cause de lenteur lors du chargement des pages et elles sont parfois utilis\u00e9es l\u00e0 o\u00f9 le texte aurait \u00e9t\u00e9 plus appropri\u00e9. Il est donc d\u2019une importance vitale d\u2019optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019images (image SEO) pour tirer le meilleur parti des moteurs de recherche.<\/p>\n

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Fonctionnement de la recherche Google Images<\/h2>\n

Les utilisateurs de Google recherchent des images \u00e0 l\u2019aide d\u2019un moteur de recherche d\u00e9di\u00e9 qui peut \u00eatre une source suppl\u00e9mentaire de trafic pour votre site Web.<\/p>\n

C\u2019est une fonctionnalit\u00e9 tr\u00e8s populaire : 1,2 million de recherches par mois avec la requ\u00eate \u00ab Google Images \u00bb dans Google aux \u00c9tats-Unis. Google propose aussi un lien Images<\/strong> vers Google Images en haut de sa page d\u2019accueil. Pour arriver dans Google Images beaucoup d\u2019utilisateurs taperont d\u2019abord une requ\u00eate de recherche dans Google Web Search, puis cliqueront sur l\u2019onglet Images en haut de la page pour obtenir la page de r\u00e9sultats Google Images d\u00e9di\u00e9e.<\/p>\n

\"La<\/a>
La plupart des recherches Google Images commencent sur la page de r\u00e9sultats de recherche Web.<\/figcaption><\/figure>\n

Si la recherche d\u2019images est populaire pour une requ\u00eate, Google affichera une zone \u00ab\u00a0Images correspondant \u00e0<\/strong>\u00a0\u00bb dans les r\u00e9sultats de recherche. En cliquant sur \u00ab\u00a0Tout afficher<\/strong>\u00a0\u00bb en bas de ce panneau, les utilisateurs acc\u00e9deront aux r\u00e9sultats Google Images. Un clic sur une image dans ses r\u00e9sultats enverra les utilisateurs vers un aper\u00e7u de l\u2019image (voir ci-dessous).<\/p>\n

La page de r\u00e9sultats Google Images affiche des aper\u00e7us miniatures des images correspondant \u00e0 la requ\u00eate. Chaque r\u00e9sultat montre une image, le site auquel l\u2019image est attribu\u00e9e et un titre (qui est souvent la balise TITLE de la page sur laquelle l\u2019image a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9e). Un r\u00e9sultat de recherche peut \u00e9galement comporter des \u00e9tiquettes donnant des informations sur les produits, la licence de droit d\u2019auteur ou les recettes.<\/p>\n

Comme les r\u00e9sultats de recherche Web, les r\u00e9sultats de Google Images sont class\u00e9s : le premier r\u00e9sultat \u00e9tant dans le coin sup\u00e9rieur gauche de l\u2019\u00e9cran. Le classement va ensuite de gauche \u00e0 droite puis de haut en bas.<\/p>\n

Il y a beaucoup plus de r\u00e9sultats visibles dans les r\u00e9sultats de recherche Google Images compar\u00e9 aux r\u00e9sultats de recherche Google classique. Cela veut dire qu\u2019un site peut \u00eatre visible et attirer des clics m\u00eame s\u2019il n\u2019est pas class\u00e9 dans le top 10 des r\u00e9sultats. Par exemple, la voiture rouge montr\u00e9e dans la capture d\u2019\u00e9cran ci-dessous est class\u00e9e 13e<\/sup>.<\/p>\n

\"Page<\/a>
Page de r\u00e9sultats de recherche Google Images<\/figcaption><\/figure>\n

Les pages de r\u00e9sultats Google Images affichent souvent les Recherches associ\u00e9es<\/strong> en haut de la page ou en tant que bloc lorsque vous faites d\u00e9filer la page. Ceux-ci sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA et donnent un aper\u00e7u int\u00e9ressant de la fa\u00e7on dont Google \u00ab voit \u00bb les relations entre diff\u00e9rentes entit\u00e9s. L\u2019analyse de ces r\u00e9sultats peut aider au-del\u00e0 du r\u00e9f\u00e9rencement des images.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats de recherche se chargent au fur et \u00e0 mesure qu\u2019on fait d\u00e9filer la page, affichant 1000 images avant de proposer un bouton Afficher plus <\/strong>.<\/p>\n

En cliquant sur un r\u00e9sultat, l\u2019utilisateur n\u2019est pas dirig\u00e9 directement vers le site, mais vers une page de pr\u00e9visualisation. Cela montre une version plus grande de l\u2019image, une version plus longue du titre et un bouton Consulter<\/strong>. Ce bloc d\u2019aper\u00e7u fournit \u00e9galement des liens vers des images similaires. Notez que depuis 2018, il n\u2019y a plus de bouton Afficher l\u2019image<\/strong> dans Google Images.<\/p>\n

\"Aper\u00e7u<\/a>
Aper\u00e7u de l\u2019image dans Google Images<\/figcaption><\/figure>\n

Apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur Consulter<\/strong>, l\u2019utilisateur sera redirig\u00e9 vers la page contenant l\u2019image. L\u2019image affich\u00e9e dans les r\u00e9sultats de recherche sera souvent l\u2019image la plus visible en haut de la page. Dans cet exemple, l\u2019image figurant dans les r\u00e9sultats de recherche Google Images est la premi\u00e8re image d\u2019un slider en haut d\u2019une page de produit.<\/p>\n

\"La<\/a>
La page du produit o\u00f9 Google a trouv\u00e9 l\u2019image<\/figcaption><\/figure>\n

Google Images g\u00e9n\u00e8re-t-il du trafic ?<\/h2>\n

Comme nous l\u2019avons vu ci-dessus, il est possible que les recherches se terminent par une visite sur le site Web associ\u00e9 \u00e0 une image. Cependant, \u00e0 partir de la page de r\u00e9sultats de recherche initiale, pour acc\u00e9der \u00e0 un site l\u2019utilisateur doit cliquer deux fois : une fois dans l\u2019image puis \u00e0 nouveau sur l\u2019image ou sur le bouton Consulter<\/strong>. Les taux de clics sont donc r\u00e9duits par rapport \u00e0 la recherche Web.<\/p>\n

Les taux de clics d\u00e9pendront \u00e9galement de l\u2019intention du chercheur. Un utilisateur recherchant \u00ab Aston Martin DB2 \u00bb peut simplement vouloir regarder des images de cette voiture, mais d\u2019autres seront peut-\u00eatre des clients potentiels \u00e0 l\u2019achat de la voiture et seront plus susceptibles de visiter des sites qui figurent dans les r\u00e9sultats de recherche d\u2019images (surtout si la description de l\u2019image indique clairement que la voiture est actuellement \u00e0 vendre).<\/p>\n

Les propri\u00e9taires de sites peuvent v\u00e9rifier si la recherche d\u2019images g\u00e9n\u00e8re d\u00e9j\u00e0 du trafic vers leur site \u00e0 l\u2019aide de Google Search Console. Dans le rapport Performance<\/strong>, il est possible de s\u00e9lectionner \u00ab Image \u00bb comme type de recherche<\/strong> et d\u2019afficher des r\u00e9sultats d\u00e9taill\u00e9s sur les requ\u00eates et le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9s uniquement \u00e0 partir de Google Images.<\/p>\n

\"Performances<\/a>
Performances de recherche Google Image de Google Search Console<\/figcaption><\/figure>\n

Ce que Google dit au sujet du r\u00e9f\u00e9rencement des images<\/h2>\n

Google fournit de bonnes pratiques<\/a> sur la fa\u00e7on dont les images doivent \u00eatre format\u00e9es et pr\u00e9sent\u00e9es sur les sites. Ces directives sont \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9es dans une vid\u00e9o Search Engine Lightening Talks pr\u00e9sent\u00e9e par John Mueller (mais en anglais uniquement). Ce contenu fournit des indices sur la fa\u00e7on dont Google classe les images dans les r\u00e9sultats de recherche, mais aussi sur la fa\u00e7on dont les images peuvent \u00eatre optimis\u00e9es pour am\u00e9liorer la vitesse de chargement des pages.<\/p>\n