L’actualité Google – juillet 2021

Auteur Benjamin Denis
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L’actualité Google – juillet 2021

Après un mois de juin bien rempli avec quatre mises à jour officielles, Google a annoncé deux nouvelles mises à jour au mois de juillet et il semblerait qu’au moins une autre mise à jour officieuse ait affecté les positionnements dans le monde entier.

1er juillet : Core Update de juillet

Reprenant la méthode adoptée début juin, Google a annoncé aux propriétaires de sites la Core Update de juillet via le compte twitter de Google SearchLiason le 1er juillet, précisant qu’il faudrait une à deux semaines pour le déploiement complet de cette mise à jour. Comme précédemment, un lien renvoyant à l’article de blog d’août 2019 Ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les mises à jour principales de Google accompagnait le tweet, mais cette fois avec un lien supplémentaire vers l’article (en anglais seulement) plus récent de Danny Sullivan, How we update Search to improve your results.

Un nouveau tweet, en date du 12 juillet, a confirmé que la mise à jour était achevée. Ce sont des dates importantes pour analyser tout changement de votre positionnement constaté en juillet. Les changements survenus entre les 1er et 12 juillet pourraient être liés à cette mise à jour.

23 – 24 juillet : mise à jour officieuse

Les changements détectés dans les résultats de recherche de Google par les logiciels de suivi de positionnement indiquent qu’une autre mise à jour de l’algorithme s’est produite le 23 juillet. D’autres changements dans le classement de résultats ont également été détectés le lendemain.  Google n’a fait aucune annonce officielle sur cette mise à jour.

Ces fluctuations peuvent être liées à l’importance croissante jouée par la mise à jour de l’expérience sur la page (Page Experience Update en anglais) datant du mois de juin. En effet, Google avait prévenu que cette mise à jour exercerait une influence croissante entre la date de son lancement, le 15 juin, et la fin du mois d’août. Dans un tweet du 21 juillet, John Mueller, chargé de la communication officielle de Google, a indiqué que, selon lui, la mise à jour de l’expérience sur la page avait remplacé tous les autres signaux de vitesse de page utilisés par Google avant la mise à jour du 15 juin.

La mise à jour de l’expérience sur la page comportait l’introduction de signaux web essentiels (Core Web Vitals) que Google peut utiliser pour évaluer les pages lors du calcul de positionnement. Lisez notre article Les Core Web Vitals et leurs effets sur le SEO des sites WordPress pour en savoir plus.

26 juillet : mise à jour anti-liens spammy

Le nouvel article (en anglais seulement) publié le 26 juillet sur le blog Google Search Central, A reminder on qualifying links and our link spam update, rappelle les conseils de Google pour qualifier des liens sponsorisés ou affiliés à l’aide de l’attribut rel=”sponsored”. Il mentionne également qu’une nouvelle mise à jour de l’algorithme avait été lancée le jour même en plusieurs langues et que son déploiement se poursuivrait sur les deux semaines suivantes.

On peut présumer que cette mise à jour agit sur l’effet des liens en provenance d’autres pages (backlinks) sur le positionnement des pages dans les SERP. Plus précisément, cette mise à jour réduit ou supprime probablement tout avantage conféré par des liens artificiels, notamment ceux provenant d’articles sponsorisés ou d’invités. Google déclare de mieux en mieux détecter ce type de lien et que cette mise à jour lui permettra de mieux réévaluer les liens sur le long terme. Une fois de plus, cela tendrait à prouver que le machine learning serait utilisé sous une forme ou une autre pour déterminer si ces liens sont naturels ou pas.

Illustration Google sur les liens affiliés
Illustration Google sur les liens affiliés

Google a sorti deux mises à jour antispam au mois de juin. Cette troisième mise à jour étant clairement tournée contre les « liens spammy », cela pourrait démontrer que les deux mises à jour antérieures portaient plutôt sur le contenu des sites.

Plus d’informations sur la mention « About This Result »

Au mois de juillet, Google a annoncé des améliorations à la fonctionnalité About This Result (Google released improvements to the About This Result feature  – en anglais seulement). Cette fonctionnalité n’est pas une mise à jour, mais elle aide à mieux comprendre le classement des résultats dans le moteur de recherche. La fonctionnalité About This Result a été lancée en février 2021, sur google.com uniquement. Cette annonce s’accompagne de la promesse d’une mise à disposition de la fonctionnalité en dehors des USA dans les mois qui viennent.

Les informations About This Result sont disponibles dans google.com en cliquant sur l’icône de 3 points verticaux située dans l’angle supérieur droit de chaque résultat. La version du mois de février fournissait des informations tirées de Wikipédia s’il y en avait, la date de la première indexation du site par Google, la confirmation que le site utilise une connexion sécurisée et un raccourci vers sa page Politique de confidentialité.

Dans la nouvelle version déployée à compter du 22 juillet, Google a ajouté des informations sur les mots clés correspondant à la recherche, les termes connexes, les liens pertinents et la pertinence sur le plan local.

Ces informations nous permettront de mieux comprendre pourquoi des pages particulières sont positionnées dans les résultats de recherche. Elles devraient nous être utiles pour déterminer l’importance des liens ou de la pertinence sur le plan local pour positionner des pages, lorsque celles-ci sont dépourvues de mots clés correspondant à la recherche.

Cette fonctionnalité devrait également donner une image plus précise des divers signaux employés par Google pour classer des pages. Par exemple, si Google est capable d’indiquer un lien vers la page Politique de confidentialité d’un site web, on peut imaginer qu’il utilise également l’existence de cette page comme facteur de classement.

Illustration Google de la fonctionnalité About This Result
Illustration Google de la fonctionnalité About This Result

Analyse des chutes de trafic dans la recherche Google

Google a publié un article (en anglais seulement encore !) au mois de juillet pour aider les propriétaires de sites à analyser les chutes de trafic relevées dans la Google Search Console : Analyzing Google Search traffic drops.

Les propriétaires de sites peuvent créer un compte dans la Google Search Console pour obtenir des rapports sur le trafic et la visibilité fournis par Google Search. Une fois ce compte créé, on peut consulter des données sur les 16 derniers mois, incluant des informations par page, pays et terme de recherche. Ajouter votre site à Google (Search Console).

Cet article, publié le 16 juillet, peut vous aider à interpréter des chutes de trafic de différent ordre et énumère cinq raisons principales pouvant expliquer cette tendance :

  • Problèmes techniques du site qui empêchent Google de classer les pages. Il peut s’agir de problèmes liés à l’exploration et à l’indexation, tels que des erreurs 404 ou des instructions NOINDEX ajoutées aux balises Meta Robots.
  • Problème de sécurité de type virus. Google peut afficher des avertissements à l’intention des utilisateurs qui ont cliqué sur des liens pointant vers votre site, pour les empêcher d’y accéder.
  • Actions manuelles menées par Google. Certaines pages ou un site tout entier pourraient être blacklistés des résultats de recherche après une action manuelle de Google.
  • Changement dans l’algorithme. Les changements apportés à l’algorithme de recherche Google, notamment les Core Updates, peuvent rendre le positionnement de vos pages moins performant.
  • Revirement d’intérêt dans les recherches. Le caractère saisonnier d’une recherche ou des influences extérieures peuvent également réduire la fréquence des recherches pour des mots clés populaires, entraînant une perte de trafic pour les sites bien positionnés sur ces mots clés.
Illustration des causes principales de chute de trafic dans les recherches
Illustration des causes principales de chute de trafic dans les recherches

Ce rappel opportun de Google met en avant l’importance qu’il y a à suivre le trafic en provenance des moteurs de recherche sur la durée et à analyser tout changement remarqué. Le suivi de positionnement peut vous aider à déterminer si les chutes de votre trafic sont liées à une perte de classement dans Google ou à des influences extérieures telles que la saisonnalité.

Par Benjamin Denis

CEO of SEOPress. 12 years of experience with WordPress. Founder of WP Admin UI & WP Cloudy plugins. Co-organizer of WP BootCamp.

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