Il ne s’agit pas d’un article écrit par l’intelligence artificielle. Même si celui-ci parle justement de la rédaction d’articles généré par l’intelligence artificielle. Il est écrit par de vrais humains derrière un vrai clavier. Il est cependant terriblement facile de générer un article informatif de 1 000 mots sur le thème de la « rédaction et référencement IA » à l’aide des outils d’IA actuels. Cela ne prend que quelques secondes. Dans le chapitre suivant, nous vous donnerons quelques exemples d’articles rédigés par ChatGPT, Microsoft Copilot et d’autres outils d’IA. Que vous, vos lecteurs, Google ou d’autres logiciels puissiez faire la différence entre le contenu créé par l’Homme et celui créé par la machine. Cette problématique est désormais une question majeure (pas seulement pour le référencement) et pourrait continuer de l’être dans les années à venir.
La production d’une grande quantité de contenu a souvent été considérée comme une bonne tactique pour l’optimisation des moteurs de recherche. Grâce à l’IA rédactionnelle, il est facile, pour n’importe quel propriétaire de site Web, de créer des articles en quelques secondes et à grande échelle. Toutefois, aujourd’hui Google ne récompense plus les sites uniquement pour leur vaste contenu, il prend en considération la qualité des textes. L’IA est-elle capable de générer des textes de qualité ? Son recours est-il une solution optimale en termes de coûts et de temps ? Comment utiliser l’intelligence artificielle intelligemment pour contribuer à l’optimisation du référencement naturel ? Trois questions essentielles auxquelles nous allons répondre.
Qu’entendons-nous par rédaction SEO ?
La rédaction SEO consiste à rédiger des textes, pour les sites Web, afin de « plaire » aux moteurs de recherche. Elle inclut notamment la rédaction de texte pour les balises SEO comme la balise TITLE et la balise META Description. Le métier de rédacteur SEO est un métier « historique » dans le secteur du numérique et indispensable à la mise en œuvre de stratégie d’optimisation du référencement. Toutefois, avec l’émergence de l’intelligence rédactionnelle, les personnes recherchant un « seo copywriter » (rédacteur SEO) sur Google, peuvent faire le choix d’opter pour un logiciel et non un humain.
Le site de recherche d’emploi Indeed répertorie actuellement +10 emplois de rédacteur SEO et indique que le salaire moyen aux États-Unis est de 64 594 $ (33 032 € en France). Cependant, de plus en plus de personnes recherchant « rédacteur SEO » sur Google recherchent un logiciel et non un être humain.
Tâches de rédaction SEO que l’IA peut faire
Les tâches de rédaction typiques pour lesquelles les propriétaires de sites peuvent vouloir utiliser l’IA incluent :
- La rédaction d’articles de blog
- La rédaction de landing pages
- La rédaction de pages produits pour le commerce électronique
- La rédaction de pages de catégories pour le commerce électronique
- L’écriture de balises TITLE
- L’écriture de balises META Description
Des tâches de rédaction SEO plus avancées peuvent inclure la recherche de mots-clés, la planification éditoriale et même la production d’un schéma de données structurées pour le contenu. Par exemple, Optimiser les pages recette d’un blog avec le schéma Recipe (Recette). Comme nous le découvrirons dans un chapitre ultérieur, les outils d’IA peuvent effectuer toutes ces tâches, mais peuvent-ils les faire suffisamment bien sans nuire à votre référencement ?
Le contenu généré par l’IA est-il sûr pour le référencement ?
Google a longtemps mis en garde contre la production automatique de contenu de masse et semble avoir récemment sévi contre le contenu généré par l’IA grâce à de nouveaux systèmes de classement (Reviews et Helpful content) et des nouvelles règles concernant le spam.
Toutefois, ce n’est pas le recours à l’IA que Google pénalise, mais bien les contenus de mauvaise qualité. Ainsi, utiliser l’intelligence artificielle rédactionnelle ne présente pas de risque pour le référencement de votre site à condition de veiller à obtenir un contenu de qualité qui démontre une expérience et une expertise.
N’oubliez pas que les textes produits par l’IA peuvent contenir des erreurs, des imprécisions, des inexactitudes ainsi que de faux contenus comme l’invention de citations de personnes célèbres. Un débat est également en cours sur l’aspect éthique de l’IA rédactionnelle, entre interrogation sur un possible plagiat d’auteur et la propagation de préjugés.
L’utilisation de contenu généré par l’IA est-elle légale ?
L’article anglais de Built It, « AI Generated Content and Copyright Law : What We Know (« Tout ce que nous savons sur le contenu généré par l’IA et la loi sur les droits d’auteur » / février 2024), confirme que vous pouvez utiliser librement et en toute légalité le contenu produit par les générateurs d’IA. Toutefois, l’auteur suggère que cela pourrait changer à l’avenir.
Tout d’abord, une question de droit d’auteur sur le contenu généré par l’IA. Lorsque vous demandez à une IA de créer un contenu (qu’il s’agisse d’un article de blog, d’un poème ou d’une image), qui détient les droits d’auteur sur ce contenu ?
- Vous, parce que vous êtes à l’initiative de la demande ?
- Le logiciel d’IA ?
- L’entreprise qui a créé l’IA ?
Rien de tout cela. En effet, le contenu généré par l’IA n’est pas soumis à la loi sur les droits d’auteur puisque la machine n’est pas considérée comme un auteur. Ainsi, vous ne détenez pas de droits d’auteur sur le contenu produit par l’intelligence artificielle. Toutefois, si vous modifiez, par exemple, un article de blog rédigé par l’IA, vous ne « possédez » que les parties que vous avez ajoutées ou améliorées.
Les entreprises d’IA ne sont pas non plus responsables du contenu produit par leur logiciel. Si un texte présentant des erreurs ou de mauvais conseils (comme Google AI Overviews disant à un utilisateur de manger des pierres) conduit à une application problématique dans le réel, les entreprises ne peuvent être poursuivies. Ces dernières insistent également sur le fait que la loi américaine « Fair Use » leur permet d’utiliser le contenu trouvé sur le Web pour entraîner l’IA sans besoin de l’autorisation de l’auteur. Toutefois, les poursuites engagées par certains auteurs mettent à l’épreuve cette « théorie ».
En France, l’Autorité de la concurrence a prononcé une sanction de 250 millions d’euros à l’encontre de Google en 2024 pour violation de la loi sur le droit d’auteur par Bard (maintenant Gemini) parce qu’il a été formé à l’aide de contenus d’éditeurs et d’agences de presse français sans leur autorisation.
En décembre 2023, Le New York Times a poursuivi OpenAI et Microsoft sur l’utilisation non autorisée de millions de leurs articles pour former de grands modèles de langage GPT. A l’issue du procès, a été demandé à Microsoft et OpenAI de supprimer toutes les données créées à l’aide de contenu utilisé sans autorisation et de payer des dommages et intérêts.
Notons que des règlements à l’amiable pourraient permettre à Google, Microsoft et OpenAI de continuer à utiliser le contenu issu de la presse sans avoir à supprimer les données existantes. Ce coût serait supporté par les frais d’abonnement.
En conclusion, cette question du droit d’auteur apparaît complexe et peut évoluer rapidement. C’est pourquoi nous vous conseillons de vérifier les implications juridiques possibles de l’utilisation de contenu généré par l’IA pour votre site Internet. Plus globalement, le cadre juridique pourrait également inclure, bientôt, l’étiquetage obligatoire du contenu généré par l’IA – certains éditeurs ont déjà commencé à le faire pour assurer la transparence et la confiance avec leurs lecteurs.
