Aller au contenu Accéder à la navigation

Les bonnes pratiques pour la rédaction IA pour le SEO

Auteur Benjamin Denis
|
Publié le
Les bonnes pratiques pour la rédaction IA pour le SEO

SEOPress a commencé à travailler avec OpenAI en janvier 2023. Bien que nous ayons été les premiers à adopter cette nouvelle technologie dans une extension WordPress, nous sommes convaincus depuis longtemps que faire confiance à l’IA pour écrire des articles plutôt qu’à des rédacteurs humains, est une mauvaise stratégie à long terme. C’est pourquoi une fonctionnalité de rédaction d’articles n’a pas été intégrée à SEOPress à cette date. Les récentes mises à jour de Google semblent l’avoir prouvé et les tests que nous avons menés lors de la création de cet ebook ont montré que le contenu généré par l’IA a une qualité “étrange” par rapport au texte écrit par l’homme, peut contenir des erreurs et peut être détecté par un logiciel. Il semble que les sites qui ont été les premiers à adopter le contenu généré par l’IA aient réussi à se classer auprès de Google en 2023, mais ce succès a été de courte durée.

L’utilisation directe de contenu provenant de rédacteurs IA sans modification n’apporte donc presque certainement aucune valeur au référencement et peut même nuire à votre classement si vous êtes considéré comme un spammeur. Cela ne signifie pas que l’IA est mauvaise, et elle peut être adoptée comme une solution pour rendre la production de contenu plus efficace.

Utiliser l’IA pour écrire les balises TITLE et META Description

Dans l’un de nos articles sur les bases du référencement, Optimiser votre article WordPress pour un mot-clé, nous insistons sur l’importance d’ajouter des balises TITLE et META Description à toutes vos publications dans WordPress. SEOPress définira votre TITRE et votre META Description sur les valeurs par défaut en utilisant le titre et texte de votre page, mais notre recommandation (soutenue par les rapports d’analyse de contenu dans SEOPress) est d’utiliser la boîte SEO pour ajouter du texte personnalisé (et optimisé) dans les champs Titre et Méta description.

Vous trouverez ce conseil chez de nombreux experts SEO ainsi que chez Google qui fournit les meilleures pratiques pour la rédaction des liens de titre et Méta descriptions sur leur site Google Search Central. Avec la dernière version de SEOPress PRO, vous pouvez désormais utiliser l’IA (OpenAI) pour le faire à votre place.

Si vous avez beaucoup d’articles, écrire des balises TITLE et META Description peut être un gros travail. Si vous avez besoin de 10 minutes par page et que vous avez 100 pages, cela représente plus de 2 jours de travail (1000 minutes, 16,67 heures). Ce travail peut être effectué par SEOPress en quelques secondes. Vous pouvez consacrer les 2 heures gagnées à des tâches SEO plus importantes comme la rédaction de contenu, l’ajout de schémas ou la correction de liens brisés.

Étant donné que les balises TITLE et META Description sont courtes et ne sont pas considérées comme le contenu principal de la page, nous ne pensons pas qu’il y ait un risque pour votre référencement lié à la détection de l’IA.

Apprendre à utiliser les prompts

Si vous souhaitez utiliser de grands modèles de langage comme ChatGPT ou Gemini pour la rédaction, vous devriez passer du temps à apprendre à rédiger des « prompts » (les requêtes en langage naturel adressées à une intelligence artificielle générative). Nous avons donné quelques exemples dans notre chapitre précédent « Tester les générateurs d’écriture IA pour le référencement » / Mais vous pouvez aller beaucoup plus loin. Lisez par exemple les exemples de Ryan Robinson ou « Advanced AI prompt engineering strategies for SEO » (Stratégies avancées d’ingénierie de prompts pour le référencement) par Paul DeMott pour plus d’informations sur le sujet (les deux articles sont en anglais uniquement).

L’experte internationale en référencement Aleyda Solis propose un outil gratuit Générateur de prompts SEO basé sur la méthode « quoi, où, comment, qui, quand, pourquoi ». Cela peut être utilisé pour rédiger des prompts pour générer des articles, mais aussi pour effectuer d’autres tâches de référencement.

Comment rédiger un guide de "prompt"
Comment rédiger un guide de « prompt »

Utilisez l’IA pour brainstormer

Une partie importante du travail d’un rédacteur consiste à trouver des idées d’articles. Il peut souvent s’agir d’imaginer les sujets d’une série d’articles qui peuvent représenter un plan à long terme ou un groupe d’articles sur le même sujet pour cibler un mot-clé spécifique.

C’est là que l’utilisation d’une IA basée sur le chat en ligne peut être utile. Vous pouvez simplement demander à l’IA de « Générer 10 idées d’articles de blog pour un coiffeur mobile à Las Vegas » par exemple. Utilisant Microsoft Copilot dans le navigateur Edge, vous pouvez accéder à un site et demander « Sur la base de la page Web que je visite, pouvez-vous suggérer de bonnes idées d’articles de blog ? » Vous devrez peut-être accepter que Copilot puisse accéder au contenu des pages dans les paramètres.

En poursuivant la conversation avec l’IA, vous pouvez affiner votre plan, lui demander de fournir des plans d’articles et lui demander de suggérer des mots-clés. Le plan peut suffire à vous inspirer et à réduire le temps nécessaire à la production de contenu.

Attention cependant à demander à l’IA générative des « mots-clés ». Ils listeront avec succès les expressions, mais ce ne sont pas nécessairement les expressions que vous choisiriez comme mots-clés en fonction du volume de recherche. À moins que vous ne téléchargiez des données de volume de mots-clés sur l’IA, elle n’a aucune idée de la fréquence à laquelle les expressions sont recherchées dans Google.

L’écriture de l’IA sous forme de brouillon

Nous pensons que la publication d’articles de blog générés par l’IA en un clic est une mauvaise idée pour le référencement. Google peut détecter le contenu généré par l’IA et il est probable que le contenu produit soit de mauvaise qualité. Cependant, utiliser l’IA pour rédiger un premier jet peut être un moyen efficace d’améliorer votre efficacité rédactionnelle.

Un article écrit par l’IA peut vous donner une idée de structure que vous pouvez suivre. Nous vous suggérons de réécrire de grandes parties du contenu et d’ajouter des exemples ou des illustrations qui prouvent votre expérience et votre expertise sur le sujet. Lorsque le contenu de l’IA a cité des statistiques, des lieux ou des événements, essayez de valider les sources de ces informations. Vous pouvez améliorer la qualité de votre article en ajoutant des liens vers ces sources.

L’IA produit naturellement des titres convaincants pour les articles de blog. Peut-être trop convaincant. Les titres H1 et H2 écrits par l’IA peuvent être les plus grands indices lorsque vous souhaitez détecter le contenu écrit par l’IA. Vous voudrez peut-être les atténuer et vous assurer que les mots-clés sont utilisés le plus tôt possible dans le titre.

Utiliser des outils de détection IA

Bien que Google affirme qu’il ne pénalise pas le contenu généré par l’IA pour être généré par l’IA, nous pensons que Google utilise une sorte de signal de détection de l’IA dans le classement. Nous vous recommandons d’utiliser systématiquement des détecteurs d’IA et de tester le contenu avant de le publier sur votre site. Voici des exemples actuels : les détecteurs d’IA les plus performants et les plus onéreux.

ZeroGPT a une version gratuite qui est adéquate pour analyser des textes jusqu’à 3000 mots (bien que les publicités puissent vous rendre fou).

ZeroGPT montrant qu'un texte est écrit par l'IA et les phrases qui l'ont trahi
ZeroGPT montrant qu’un texte est écrit par l’IA et les phrases qui l’ont trahi

Vous devez décider où vous devez définir le seuil pour les niveaux acceptables de contenu généré par l’IA/GPT pour votre propre site. Tous les textes que j’ai écrits moi-même ont été évalués à 0% par ZeroGPT. Cependant, l’outil tolère un score allant jusqu’à 20 % par rapport à la probabilité qu’un texte soit écrit par un humain ou une machine. En dessous de 20 %, il considère que le texte est toujours écrit par un humain. À partir de 20 %, il sera indiqué que le texte est « Très probablement écrit par l’humain, mais peut inclure des parties générées par l’IA ». A Plus de 50%, le texte est marqué comme « généré par IA / GPT ».

Attention au contenu réécrit par l’IA

Nous avons vu des conseils sur la création de contenu qui consistaient à donner à l’IA une version brute d’un article (ou simplement des notes) et à lui demander d’écrire une version plus soignée. Nos tests ont montré que cela produit du contenu qui est signalé par les détecteurs d’IA comme écrit par l’IA. Avec les watermark (comme celui utilisé déjà par Google) cela sera détecté de manière plus robuste.

Si vous utilisez l’IA pour générer du texte en réécrivant tout ou partie d’un article, y compris en demandant à l’IA d’ajouter une introduction ou une FAQ, traitez-le comme un brouillon. Réécrivez cet article vous-même et utilisez un détecteur d’IA pour vous assurer que vous passez le test.

Vérifier votre contenu par rapport aux directives de Google

Avec l’introduction du système Helpful Content, créée pour lutter contre le contenu de mauvaise qualité, Google a publié un guide Créer du contenu utile, fiable et people-first. Cela donne une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour évaluer votre propre contenu en fonction de sa qualité et le niveau d’expertise. Le document insiste également sur le fait que le contenu ne doit pas avoir été créé pour les moteurs de recherche. Ci-dessous, les trois questions d’auto-évaluation font fortement penser à la rédaction par l’IA.

  • Avez-vous recours à un haut niveau d’automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets ?
  • Vous contentez-vous principalement de résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d’informations utiles supplémentaires ?
  • Votre contenu donne-t-il l’impression aux lecteurs qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations plus pertinentes provenant d’autres sources ?

En conclusion

Bien que nous puissions admettre que la technologie de l’IA effectue un travail incroyable en matière de rédaction de contenu, nous ne recommandons pas de l’utiliser, comme outil gratuit de production pour un blog. La publication de beaucoup de contenus générés par l’IA pourrait nuire à votre référencement. En effet, Google pénalise les sites qui utilisent l’intelligence artificielle pour produire en masse du contenu de mauvaise qualité. Cela signifie perdre le classement sur l’ensemble du site et pas seulement pour les parties générées par l’IA.

L’IA peut cependant être un outil incroyable pour les rédacteurs. Cela devrait aider à produire du contenu plus efficacement et peut aider à lutter contre le syndrome de la page blanche ou simplement donner de nouvelles idées. Le contenu produit par IA doit être réécrit, vérifié et amélioré avec des preuves d’expérience humaine pour qu’il soit suffisamment bon pour le référencement.

De plus, n’oubliez pas que les détecteurs IA et l’utilisation future des watermark numériques aideront les moteurs de recherche et les logiciels clients à identifier les contenus générés par l’IA. Au-delà de l’impact sur le référencement, ces outils pourraient nous servir à différencier le réel de l’artificiel, l’humain de la machine. Si vous utilisez l’IA, vous voudrez, peut-être, être transparent avec les visiteurs de votre site, à ce sujet, en étiquetant le contenu comme « généré par l’IA ». Un jour prochain, cela pourrait être une obligation légale.

Et si nous terminions en demandant à nos rédacteur IA, comment eux, auraient conclu cet article ?

La conclusion de 100 mots de Google Gemini à notre article (en anglais)
La conclusion de 100 mots de Google Gemini à notre article (en anglais)
La conclusion de ChatGPT en 100 mots (en anglais)
La conclusion de ChatGPT en 100 mots (en anglais)
Conclusion de Microsoft Copilot (en anglais)
Conclusion de Microsoft Copilot (en anglais)
Par Benjamin Denis

CEO of SEOPress. 15 years of experience with WordPress. Founder of WP Admin UI & WP Cloudy plugins. Co-organizer of WordCamp Biarritz 2023 & WP BootCamp. WordPress Core Contributor.