Nous avons vu au chapitre précédent combien il était facile de produire des articles de blog en utilisant l’IA. Est-ce que cela signifie que l’IA peut être utilisée pour la rédaction gratuite de blog ? Ce n’est pas ce que nous vous recommanderions. Pas si vous souhaitez aussi produire un contenu de haute qualité optimisé pour le SEO qui peut être classé en tête de résultats de recherche par Google. Mais examinons un peu les chiffres et comment ça marche.
Coût de la rédaction de contenu
Dans notre ebook, Réussir son SEO sur WordPress avec deux heures de travail par semaine, nous disons que vous pouvez écrire mille mots en deux heures. Si vous écrivez des articles de blog vous-même, ce n’est pas gratuit, il s’agit de multiplier votre coût horaire par le nombre d’heures que vous passez à écrire. Si vous confiez ce travail à un rédacteur de contenu professionnel, vous pouvez vous attendre à payer de 250 à 800 $US par billet de blog aux États-Unis selon le AWAI (Institut des rédacteurs et des artistes américains) dans leur Guide 2024 des tarifs de rédaction de contenu.
Le document AWAI nous rappelle que le coût d’un rédacteur n’équivaut pas au coût de production d’un document Word. Le travail du rédacteur nécessite une collaboration avec le commanditaire pour identifier et comprendre les éléments marketing essentiels (produits, usagers, situation, avantages compétitifs, etc.). Le plus souvent, il s’agit d’une collaboration qui va au-delà de la production d’un seul article, et chaque nouvelle mission enrichit la collaboration.
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Qu’entendons-nous par « gratuit » ?
Pour remplacer le rédacteur gratuitement, nous nous attendons à ce que l’IA effectue le travail du rédacteur, qu’elle réponde au brief, et livre un article complet. Tout comme pour le rédacteur humain, vous devez passer du temps sur le brief, répondre aux questions du rédacteur et faire des retours sur les premières propositions. Il sera peut-être nécessaire d’intégrer le contenu dans WordPress à partir d’un document Word.
Comme nous l’avons mentionné dans notre chapitre « Test des logiciels générateurs de texte pour la SEO », il existe des outils gratuits de rédaction par l’IA. Dans nos exemples, Google Gemini et HubSpot AI Content Writer sont totalement gratuits. Il existe une version gratuite de Microsoft Copilot dans Bing, et ChatGPT existe aussi en version gratuite même si ce n’est pas la même technologie que ChatGPT Plus.
Vous pouvez noter des temps de réponse lents ou des limites en cas d’utilisation intensive dans ces versions gratuites. Investir 20 à 40 US$ par mois, pour utiliser les applications avancées avec moins de limites, c’est certainement un investissement intéressant – mais ce n’est pas gratuit.
Est-ce que ça vaut la peine de payer pour la rédaction ?
Est-ce que le contenu gratuit produit par l’IA vaut son prix ? Certainement ! Mais est-ce qu’il vaut le prix que vous paieriez pour un contenu rédigé par un humain. Absolument pas !
Vous pouvez consulter les articles de blog que nous avons produits au chapitre précédent ou tester les solutions présentées par vous-même. Demandez aux outils de produire du contenu dans votre langue maternelle sur un sujet que vous connaissez bien, et je pense que vous trouverez que le contenu n’est pas suffisamment bon. La spécialiste du marketing, Bibi Raven, invitée au podcast du SEO en 2024 , affirme que « de nombreux modèles de langue sont basés sur des copies similaires, et qu’ils surexploitent des phrases déjà surutilisées ». Elle ne les utilise pas pour les longs contenus, et continue de faire appel à des rédacteurs humains.
Il y a aussi un problème de fabulations (ainsi nommées par la Harvard Business Review) dans le contenu généré par l’IA. Vous devez vérifier soigneusement les faits du contenu produit par l’IA parce qu’elle enjolive et invente des choses. Nous l’avions remarqué dans le texte rédigé sur la ville de Bidart, mais nous n’aurions rien vu si le texte généré avait porté sur une ville que nous ne connaissons pas. Les types de fabulation peuvent inclure des erreurs factuelles, des citations inventées, et des incohérences logiques. Travailler avec l’IA vous donnera un travail de relecture de plus.
Il s’agit de notre principal point de discorde avec l’idée d’utiliser l’IA en tant que rédacteur de blog gratuit. En utilisant l’IA plutôt qu’un rédacteur humain, vous allez vous donner plus de travail. Du travail pour apprendre à utiliser les outils d’IA et du travail pour vérifier précautionneusement le contenu. Finalement, ce n’est pas vraiment gratuit, si cela vous donne plus de travail.
Est-ce que ça apporte une valeur ajoutée à votre SEO ?
L’écriture gratuite ou à faible coût signifie que vous pouvez augmenter le nombre de publications, ce qui peut sembler représenter un gros avantage pour le référencement. Davantage de contenu signifie plus de mots-clés, de netlinking interne, et plus de chances d’attirer des liens provenant d’autres sites web. Pourtant, énormément de gens ont déjà suivi le mouvement, et Google a dû gérer une augmentation exponentielle de contenu générique de peu de valeur ajoutée, même avant le lancement de ChatGPT.
Il paraît facile de détecter le contenu généré par l’IA en utilisant la technologie disponible dans le commerce, et on pourrait penser que Google a aussi quelque chose d’équivalent aux outils, tels que GPTZero en interne. Google dit qu’il ne pénalise pas le contenu généré par l’IA, mais le contenu de basse qualité. Google insiste cependant sur le fait que le contenu publié en masse, et de basse qualité sur les sites Web (écrit par l’humain ou l’IA), sera considéré comme du spam. Les mises à jour récentes comme Helpful Content, et la mise à jour Core Update de mars 2024 semblent avoir pénalisé sévèrement le contenu généré par l’IA.
Google a d’ores et déjà ajouté la technologie de watermark numérique à ses propres outils de génération d’IA pour faciliter l’identification du contenu généré par l’IA, et d’autres protagonistes sont appelés à en faire autant.
Utiliser du contenu copié directement des rédacteurs d’IA sans le modifier n’apporte donc aucune valeur au référencement, et peut même nuire à votre classement si on vous prend pour un spammeur.
Pour avoir du succès, vous devez absolument produire du contenu de haute qualité pour vous démarquer, et obtenir la reconnaissance de Google. Il pourrait être plus facile de produire ce type de contenu en faisant appel à un rédacteur humain expérimenté. L’IA pourrait être utilisée pour rendre le processus de production plus efficace et moins cher. Quoi qu’il en soit, ce ne sera pas gratuit.
