Google reste le moteur de recherche dominant, mais de nouveaux acteurs transforment la façon dont les utilisateurs trouvent l’information en ligne. Des outils d’intelligence artificielle (IA) comme ChatGPT, Copilot et Perplexity sont de plus en plus utilisés pour effectuer des recherches sur le web. Ces plateformes représentent de nouvelles opportunités pour votre site d’être visible et de générer du trafic. Même Google s’adapte à cette évolution, notamment avec le lancement du Mode IA aux États-Unis et en Inde, qui modifie l’expérience de recherche traditionnelle.
Notre approche élargie de l’actualité SEO
Pour mieux vous accompagner dans ce paysage en mutation, nous avons fait évoluer notre veille mensuelle. Dorénavant, nous ne nous concentrons plus uniquement sur l’actualité Google. Nous couvrons également les développements liés à ces nouveaux outils de recherche basés sur l’IA, afin de vous offrir une vision plus complète des tendances actuelles.
Le SEO est plus pertinent que jamais
Certains évoquent de nouveaux termes comme « GEO » (Generative Engine Optimization) ou « AIO » (Artificial Intelligence Optimization) pour décrire le travail de positionnement sur ces interfaces d’IA. Cependant, nous pensons que l’ensemble de ces efforts relève toujours du SEO (Search Engine Optimization). Les principes fondamentaux et les recommandations SEO que nous partageons depuis des années restent essentiels. Ils vous aideront à optimiser votre visibilité non seulement sur les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi au sein des résultats générés par l’IA de demain.
Continuez à appliquer les bonnes pratiques SEO ; elles seront votre atout majeur pour vous démarquer dans ce nouvel environnement de recherche.
30 juin – Google a lancé une Core Update
Lundi 30 juin, Google a publié une mise à jour importante des algorithmes de classement, la Core Update de juin 2025. La mise à jour a été annoncée par Google avec des messages taciturnes (et en anglais uniquement) sur X et sur LinkedIn. Les deux posts contiennent un lien vers le Google Search Status Dashboard qui indique que la mise à jour devrait prendre 3 semaines. Le post LinkedIn a donné l’information supplémentaire suivante : « Il s’agit d’une mise à jour régulière conçue pour mieux faire apparaître un contenu pertinent et satisfaisant pour les chercheurs de tous les types de sites » (notre traduction).
Que devez-vous faire à propos de la Core Update ? Au cours des prochaines semaines, vous devez surveiller attentivement votre classement dans Google. Les utilisateurs de SEOPress Insights peuvent suivre l’évolution du classement des mots-clés depuis WordPress. Continuez à mettre à jour votre site comme vous le feriez normalement, mais ne prévoyez pas de changements majeurs avant la fin de la mise à jour.
Si vous remarquez des évolutions de classement, nous vous recommandons d’attendre la fin du déploiement de la mise à jour avant d’analyser les résultats. Le Google Search Status Dashboard indiquera quand la mise à jour sera terminée. Certains sites rencontrent une volatilité de classement pendant les mises à jour pour se retrouver dans la même position qu’avant une fois le déploiement terminé. Espérons que votre classement s’améliorera au cours de cette Core Update. Si votre classement baisse, consultez notre guide Se remettre d’une mise à jour Google pour résoudre vos problèmes en utilisant SEOPress.
Google AI Mode (Mode IA en français) lancé aux États-Unis et en Inde
Annoncé en mai lors de Google I/O, le Mode IA a été mis à la disposition de tous les utilisateurs américains le 12 juin et a été lancé à titre expérimental dans les Search Labs en Inde le 24 juin. Ce nouvel outil de recherche basé sur l’IA n’est actuellement disponible qu’en anglais, mais nous imaginons qu’il sera déployé dans d’autres pays et langues au cours des 12 prochains mois.
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré que le Mode IA est « l’avenir de la recherche ». Commentant sur ses remarques, l’experte de référencement Marie Haynes estime que le Mode IA finira par remplacer les résultats de recherche traditionnels de Google. Actuellement, les recherches sur Google vont d’abord aux résultats de recherche traditionnels, vous devez cliquer sur le bouton ou l’onglet « AI Mode » pour que le Mode IA réponde à votre requête.
Que devez-vous faire ? Selon Google, Mode IA est une fonctionnalité populaire. Si vous avez des clients aux États-Unis ou en Inde, vous devriez tester le Mode IA et surveiller le trafic en provenance de ces pays. Testez le Mode IA avec vos mots-clés ciblés. En règle générale, si vous êtes bien classé pour les mots-clés dans les résultats de recherche traditionnels, vous devriez figurer dans les réponses du Mode IA. Ça c’est la bonne nouvelle. La mauvaise nouvelle est que les taux de clics sont probablement beaucoup plus faibles en Mode IA qu’en résultats de recherche traditionnels, vous risquez donc de perdre du trafic.
Les rapports sur les performances dans la Google Search Console incluent les impressions et les clics du Mode IA et des Aperçus IA (AI Overviews), mais il n’existe actuellement aucun moyen de filtrer ces données par rapport à des impressions et des clics générés par les résultats de recherche traditionnels.
Certains propriétaires de sites ont remarqué une nouvelle tendance dans les rapports de performance, qui a été baptisée The Great Decoupling (article en anglais). Le « Great Decoupling » (grande déconnexion) arrive quand les impressions d’un site augmentent pendant que les clics diminuent. Le SEO Robert Nowaczyk a partagé une photo de Martin Splitt de Google montrant ce phénomène (également appelé l’effet crocodile) dans sa présentation lors d’un conférence Google Search Live en Pologne. Vérifiez vos rapports Google Search Console pour voir si cela se produit également sur votre site.
L’obtention d’un plus grand nombre d’impressions (la ligne violette vers le haut) peut être causée par les nouvelles fonctionnalités Aperçus AI et le Mode IA de Google. Lorsqu’un lien vers un site est affiché dans les Aperçus IA et dans les résultats de recherche traditionnels sur la même page, il reçoit 2 impressions. Lorsque les utilisateurs interagissent avec les Aperçus IA, les nouvelles pages du même site peuvent obtenir des nouvelles impressions. Si un utilisateur passe d’Aperçus IA au Mode IA, les meilleurs sites obtiendront à nouveau des impressions. Ainsi, alors qu’auparavant une recherche ne donnait qu’une seule impression, elle peut maintenant en générer plusieurs. C’est plutôt bon pour la visibilité.
Cependant, la baisse des clics signifie que votre site perd du trafic. Nous pensons que les utilisateurs obtiennent les réponses à leurs questions à partir du Mode IA ou les Aperçus IA et n’ont plus besoin de cliquer sur les liens. Il s’agit d’un problème inquiétant si vous comptez sur le trafic pour générer des revenus.
ChatGPT améliore sa fonctionnalité recherche web
Écrivant (en anglais) pour Search Engine Journal, Roger Montti a écrit le 16 juin que ChatGPT avait discrètement amélioré les résultats de recherche. Il a repéré ces changements dans les journaux des modifications d’OpenAI (notre traduction française).
- Amélioration de la qualité
- Des réponses plus intelligentes, qui comprennent mieux ce que vous demandez et qui fournissent des réponses plus complètes.
- Gère des contextes conversationnels plus longs, ce qui permet une meilleure intelligence dans les conversations plus longues.
- Amélioration de la capacité de recherche Web et du suivi des instructions
- Une capacité plus robuste à suivre des instructions, en particulier dans les conversations plus longues, ce qui réduit considérablement les réponses répétitives.
- Possibilité d’exécuter automatiquement plusieurs recherches Web pour des questions complexes ou difficiles.
- Effectuez une recherche sur le Web à l’aide d’une image
Selon les données partagées par Neil Patel lors du WebSummit Vancouver 2025 (présentation en anglais) à la fin du mois de mai, ChatGPT traite actuellement 1 milliard de recherches quotidiennes contre 13,7 milliards de recherches pour Google. Visual Capitalist a publié une infographie basée sur ces données intitulée ChatGPT Lags Far Behind Google in Daily Search Volume. Bien que cette affirmation (ChatGPT est loin derrière Google) soit vraie, il est tout de même surprenant de voir que ChatGPT a gagné autant de terrain sur Google en si peu de temps.
Cette comparaison peut être contestable. Une étude des statistiques ChatGPT réalisée par SparkToro (en anglais) a conclu que les « 1 milliard de messages par jour » cités par OpenAI en décembre 2024 n’équivalaient pas à 1 million de recherches. Ils ont calculé qu’un prompt ChatGPT équivalait à 8 messages et que 70 % des prompts n’étaient pas des recherches Web, mais plutôt les demandes de création d’images, de synthèse de textes ou pour « faire des devoirs de mathématiques que Timmy aurait vraiment dû faire lui-même ».
Que devez-vous faire ? Que la déclaration de Neil Patel soit totalement fiable ou non, vous devez savoir que beaucoup de gens utilisent maintenant ChatGPT et qu’ils l’utilisent pour des recherches qu’ils auraient précédemment effectuées sur Google.
Si vous ne l’avez pas encore fait, il est temps pour vous de vérifier les statistiques de votre site web pour voir si les nouveaux outils d’IA sont déjà des sources de trafic intéressantes. Si vous utilisez Google Analytics, accédez à votre compte et, dans Rapports, accédez à Acquisition > Acquisition de trafic. Par défaut, ce rapport affiche les données par « Groupe de canaux principal de session ». Changez cette vue en « Source de session / support ».
Dans cet exemple, nous pouvons voir que « google / organic » (c’est-à-dire tout trafic provenant de Google autre que les annonces) fournit 60 % du trafic de ce site web (9 743 sessions). Les sources étiquetées « chatgpt.com » totalisent 520 sessions. C’est encore loin derrière Google, mais cela correspond à peu près à l’idée que pour 13,7 recherches Google, il y a une recherche ChatGPT. Plus bas dans la liste des sources, nous pouvons également voir Microsoft Copilot et Perplexity.
Pendant que vous examinez ce rapport Google Analytics, il sera également intéressant de comparer les sources de trafic par des indicateurs de qualité tels que les sessions engagées, le temps d’engagement moyen par session, les événements clés, le taux d’événements clés de session et le revenu total. Le trafic provenant de la recherche IA est-il plus performant ou moins performant que le trafic provenant de Google ?
Et quelle est votre actualité SEO de juin 2025 ?
Et bien ça suffit des nouvelles des moteurs de recherche, quelle a été votre actualité SEO de juin 2025 ? Votre classement et votre trafic se sont-ils améliorés ? Avez-vous publié de nouveaux articles, optimisé des balises TITLE, ajouté du texte ALT aux images ? Comme nous le soulignons dans notre plan de référencement de 2 heures par semaine avec SEOPress, il ne suffit pas d’installer le meilleur plugin de référencement pour WordPress pour améliorer le classement. Vous devez vérifier les classements, créer du contenu optimisé pour le référencement, effectuer les optimisations et rechercher des backlinks. Il en va de même que vous souhaitiez améliorer votre visibilité dans les outils de recherche Google, Bing ou les outils IA.
Pour le mois de juillet, voici quelques-unes des actions que nous vous avons suggérées dans cet article
- Vérifiez si le déploiement de la Core Update de juin 2025 est terminé.
- Surveillez le classement des mots-clés à l’aide de SEOPress Insights
- Testez le Mode IA avec vos mots-clés
- Consulter le rapport Performance dans Google Search Console pour voir si vous êtes victime du « Great Decoupling »
- Utilisez les fonctionnalités OpenAI intégrées dans SEOPress pour compléter les balises de titre, les balises Meta Description et le texte ALT de l’image
- Consultez Google Analytics pour voir si des outils d’IA comme ChatGPT génèrent du trafic vers votre site, en plus des sources traditionnelles comme Google
