20 juin – Spam Update
Une mise à jour antispam est apparue sur le tableau de bord Google Search Status le 20 juin et a été marquée comme terminée le 27 juin cependant, Google n’a pas fourni beaucoup d’informations sur le type de spam ciblé par cette mise à jour. Il n’y avait pas d’article de blog et l’incident sur le tableau de bord était simplement lié à l’article de mars 2024, Votre site et les mises à jour pour la lutte contre le spam dans les résultats de recherche Google.
La mise à jour a été notifiée sur le nouveau compte LinkedIn de Google Search Central et sur X. Sur X, Barry Schwartz a rapidement répondu à l’annonce par une question demandant si cette mise à jour était l’élément algorithmique de la nouvelle politique d’abus de réputation du site annoncée avec la mise à jour Spam Update de mars 2024 (cette politique est entrée en vigueur le 5 mai avec une série d’actions manuelles). Il a reçu ce qui ressemble à une réponse plutôt énervée de la part de Danny Sullivan via le compte Google Search Liaison, disant que la mise à jour antispam de juin 2024 n’était pas liée aux politiques d’abus de réputation du site et que les gens n’avaient pas à poser la question chaque semaine.
It’s not. As I’ve shared before, I have ever confidence that when it is, we’ll share about that. Also, apologies for my original response below, which I’ve deleted but will also screenshot for the context. I know the important work you do (especially because we used to work… pic.twitter.com/xMurvQadlq
— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 21, 2024
En dehors du fait que la mise à jour du spam n’est pas liée à la politique d’abus de réputation du site, nous ne savons pas grand-chose d’autre concernant l’objectif de cette mise à jour. Elle peut être liée à l’une des 15 autres règles concernant le spam pour la recherche Google, y compris les liens toxiques.
Les dates du déploiement correspondaient à des turbulences notables dans les outils de suivi des résultats de recherche Google. Les rapports pays par pays fourni par SEMRush montrent toutefois que la volatilité a été enregistrée principalement aux États-Unis. D’autres pays, comme le Royaume-Uni, ont enregistré de la volatilité avant et après la mise à jour, mais les résultats sont restés stables pendant tout le déploiement de la mise à jour. Si vous utilisez SEOPress Insights , vous pouvez vérifier si votre classement a chuté ou atteint un pic du 20 au 27 juin.
AI Overviews, un mois plus tard
Comme nous l’avons signalé en mai, AI Overviews a été lancé le 14 mai aux États-Unis. Cette nouvelle fonctionnalité était auparavant disponible via Google Labs sous le nom de Search Generative Experience ou SGE. Affichées en haut des résultats de recherche, les réponses générées par l’IA contiennent des liens vers des sites Web, mais ce ne sont pas nécessairement les mêmes liens (ou sites) affichés en tête des résultats organiques.
Une étude de SERanking (disponible en anglais uniquement) montre qu’au début du mois de juin AI Overviews n’apparaît que pour 8,7 % des recherches. Il s’agit d’une baisse importante par rapport à la SGE. Dans les tests effectués par SERanking sur le même échantillon de 100 000 mots-clés en janvier 2024, des réponses générées par l’IA étaient disponibles pour 64 % des requêtes. Cependant, la grande majorité de ces réponses n’étaient disponibles qu’après avoir cliqué sur un bouton « Générer » qui n’est pas visible dans les aperçus de l’IA. Des tests effectués en janvier ont révélé que les réponses générées par l’IA étaient affichées directement pour 18,9 % des requêtes et 45,1% de requêtes via le bouton Générer.
L’étude a également démontré que la longueur moyenne d’une réponse générée par l’IA était de 4432 caractères et que le nombre le plus courant de liens dans une réponse était de 4. Les liens sont le plus souvent visibles uniquement après que la réponse a été développée à l’aide du bouton « Afficher plus ».
En réponse aux questions des utilisateurs sur cette nouvelle fonctionnalité, le community manager du centre d’aide Google a publié une FAQ sur AI Overviews (en anglais uniquement pour l’instant) le 18 juin. Ce document souligne que la fonctionnalité AI Overviews (comme les Extraits Optimisés) ne peut pas être désactivée et confirme que la fonctionnalité n’existe que pour les requêtes en anglais aux États-Unis, mais qu’elle devrait être progressivement déployée dans d’autres langues et pays. La FAQ contient également l’avertissement suivant : « L’IA générative est expérimentale et peut faire des erreurs. Nous améliorons constamment la précision pour nous assurer que les AI Overviews respectent les normes de qualité de Search« .
Le 26 juin, Bartosz Góralewicz a posté une capture d’écran sur X montrant une nouvelle mise en page pour AI Overviews. Il suggère que cette nouvelle mise en page, qui affiche des liens en haut de la réponse générée par l’IA, pourrait bientôt être le format standard pour tous les utilisateurs. À ce sujet sur SEO Roundtable (article en anglais) Barry Schwartz souligne que cette mise en page générera certainement plus de trafic vers les sites, mais que Google n’a pas encore confirmé son adoption.
Balado Search Off the Record avec Elizabeth Tucker
Elizabeth Tucker est passée au premier plan ces derniers mois en tant que nouvelle porte-parole de Google Search. Elle a écrit l’article « New ways we’re tackling spammy, low-quality content on Search » (en anglais uniquement) qui présentait les grandes mises à jour de mars 2024. Elle était également l’invitée d’honneur à l’ouverture de la conférence SMX Advanced le 11 juin.
Sa dernière apparition a eu lieu sur le podcast Search Off the Record enregistré avec Lizzi Sassman et John Mueller sorti le 27 juin. Dans cette interview, elle revient sur ses 19 ans de carrière chez Google. Les quinze premiers en tant que data scientist et plus récemment en tant que chef de produit. Elle est présentée par Lizzi comme une personne de l’équipe Search Quality, mais elle qualifie plus tard son poste de directrice Product Management et Search Quality. Il semble qu’elle ait été à la tête du projet qui a conduit aux mises à jour Core et Spam publiées le 5 mars, mais elle travaille également simultanément sur d’autres projets destinés à améliorer la qualité de la recherche. Elle revient sur des détails intéressants sur la façon dont la qualité de la recherche est mesurée par Google, notamment l’évaluation selon laquelle, grâce aux mises à jour de mars 2024, les utilisateurs voient désormais 45 % de contenu de mauvaise qualité et sans originalité en moins dans les résultats de recherche.
Un moment intéressant du podcast est celui où elle parle de la prise de conscience que plus Google comprend les requêtes longues, plus les utilisateurs lui donnent des requêtes longues et complexes. Alors qu’une requête de recherche de 4 mots était considérée comme longue lorsqu’elle a commencé à travailler chez Google, il n’est actuellement pas rare de voir des requêtes de 10 à 20 mots assez régulièrement. Cela a un impact important sur le fonctionnement du moteur de recherche aujourd’hui par rapport à il y a 19 ans et signifie qu’il va bien au-delà de la simple correspondance des mots-clés de la requête de recherche au contenu d’une page. Un exemple qu’elle donne est la recherche de « quelle est la taille de Barack Obama ». De nos jours, Google ne recherchera pas les pages contenant les mots « taille » et « Barack Obama » (comme il faisait il y a 20 ans), mais les pages contenant la bonne réponse (qui est « Barack Obama mesure 1,87 m »).
Vous pouvez écouter l’épisode du podcast ci-dessous (en anglais uniquement. Il présente également de mignons chatons.
Un autre podcast Search Off the Record a également été publié en juin. Cette fois, John et Lizzi sont rejoints par Gary Illyes pour Trouble : Cosmic Rays & Crawlers : When Google Search is under the weather (Problèmes : Rayons cosmiques et robots d’indexation : quand la recherche Google est malade).
