La première mise à jour officielle de l’algorithme de Google en 2025 a été publiée le 13 mars – une Core Update. Nous avons noté une volatilité plus importante dans les classements sur Google avant cette mise à jour, ce qui suggère que Google a déjà apporté d’autres changements cette année (Danny Sullivan de Google l’a confirmé lors d’un événement Google Search Central à New York). La nouvelle page de résultats de Google incorporant AI Overviews a été publié dans 9 nouveaux pays européens et 4 nouvelles langues et Google a lancé le « AI Mode » aux États-Unis. Cette nouvelle fonctionnalité, lancée à titre expérimental, pourrait être l’avenir du SEO.
13 mars – Core Update mars 2025
Google a annoncé la sortie de la Core Update de mars 2025 via les comptes Google Search Central sur X et LinkedIn (posts en anglais uniquement). Il s’agit de la première mise à jour officielle des algorithmes de classement de Google en 2025. Il est intéressant de noter que la publication LinkedIn est plus longue et a obtenu plus d’engagement (likes, commentaires et partages). LinkedIn est peut-être maintenant le meilleur endroit pour suivre l’actualité de Google.
Le post LinkedIn complet de Google se lit comme suit (notre traduction) : « Aujourd’hui, nous avons publié la Core Update de mars 2025. Il s’agit d’une mise à jour régulière conçue pour mieux faire apparaître un contenu pertinent et satisfaisant pour les chercheurs de tous types de sites. Nous poursuivons également notre travail pour faire apparaître plus de contenu de créateurs grâce à une série d’améliorations tout au long de cette année. Certains se sont déjà produits ; d’autres viendront plus tard. Nous mettrons à jour notre page d’historique des versions de classement lorsque le déploiement sera terminé : https://status.search.google.com/ ».
Le déploiement de la mise à jour s’est terminé le 27 mars. En regardant les outils qui suivent les résultats de recherche de Google comme le séismomètre SERP de Similarweb (capture d’écran ci-dessus) ou SemRush, il est difficile de distinguer la volatilité causée par la mise à jour du 13 mars de la volatilité actuelle au début du mois de mars. Comme l’a rapporté Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable, Google a confirmé que la volatilité avant le 13 mars n’était pas liée à la mise à jour de base (article en anglais).
Il est intéressant de noter que le post Linkedin de Google indique qu’il a déjà publié des mises à jour de l’algorithme cette année (sans faire d’annonce officielle) dans le cadre d’un effort pour « aider à faire apparaître le contenu des créateurs ». Cela fait certainement référence à l’événement Creator Summit d’octobre 2024, au cours duquel Google s’est excusé auprès des propriétaires de sites qui ont été négativement touchés par la mise à jour Helpful Content en 2023. Ces mises à jour peuvent expliquer la volatilité observée en février et au début de mars.
Bien que l’impact de la Core Update ne semble pas être généralisé, si vous avez remarqué une baisse du trafic et du classement (à l’aide d’un outil comme SEOPress Insights) à partir du 13 mars, lisez notre article Se remettre d’une mise à jour Google pour vous aider à comprendre ce que vous pouvez faire pour récupérer votre positionnement.
Google Search Central Live New York
Un événement plus récent organisé par Google a eu lieu le 20 mars dans ses nouveaux bureaux de Google à New York. Comme le relate Barry Schwartz dans son article My Takeaways From Google Search Central Live NYC 2025 (article en anglais), la majorité du contenu présenté n’était pas nouveau et est déjà disponible sur le site de Google Search Central.
Son article présente des photos de diapositives des présentations de Danny Sullivan, John Mueller, Eric Barbeta et Danny Waisberg. Parmi les commentaires qui ont attiré son attention, citons :
- 50 % du contenu sur le web est du spam
- Il n’y a pas de liste de freelances qui peuvent amener un site à obtenir une pénalité pour abus de réputation de site
- L’utilisation de l’IA seule n’est pas une violation des règles de Google, mais tout moyen de générer du contenu en masse doit être soigneusement examiné
- Plus d’1 milliard de personnes utilisent l’IA
- Les utilisateurs qui cliquent sur les liens à partir de AI Overviews visitent une plus grande diversité de sites et passent plus de temps sur les sites
- AI Overviews intègre une fonctionnalité appelée « Grounding », qui permet d’afficher des liens vers les sources utilisées.
- Les données spécifiques d’AI Overviews n’arrivent pas dans la Google Search Console
- Les rapports de la Google Search Console sont basés sur le fuseau horaire californien
Au cours d’une session de questions et réponses, Danny Sullivan a profité de l’occasion pour parler davantage des efforts déployés par Google pour s’assurer que les petits sites indépendants peuvent se classer aussi bien que les grandes marques. Cela a été développé par Roger Montti dans l’article du Search Engine Journal Google SEO Tips For Better Rankings – Search Central Live NYC (en anglais).
Les prochains événements Google Search Central Live auront lieu à Johannesburg le 2 avril, puis à Madrid le 9 avril.
AI Overviews lancé en Europe (mais pas en France) et d’autres changements
Après des rapports selon lesquels certains utilisateurs européens ont vu des AI Overviews apparaître pour des recherches en février et mars, Google a annoncé le lancement européen d’AI Overviews dans un article de blog publié sur The Keyword (en anglais uniquement) le 25 mars.
Les réponses générées par l’IA sont déployées dans 9 nouveaux pays et 4 nouvelles langues : Autriche (allemand et anglais), Belgique (anglais), Allemagne (allemand et anglais), Irlande (anglais), Italie (italien et anglais), Pologne (polonais et anglais), Portugal (portugais et anglais), Espagne (espagnol et anglais), Suisse (français, allemand et italien, plus anglais).
Les exceptions notables ici sont la France et le français (qui est également une langue officielle en Belgique et en Suisse). La documentation de la Google Search Console pour AI Overviews (officiellement nommé « Résumés de l’IA » en français) est cependant traduite en français .
Dans d’autres nouvelles publiées par Google sur The Keyword le 5 mars (et toujours en anglais uniquement), nous avons appris que les AI Overviews sont désormais disponibles même lorsque on n’est pas connecté à un compte Google, que les AI Overviews utilise Gemini 2.0 aux États-Unis et que les résultats ont été améliorés pour réduire le spam, mais aussi pour limiter le contenu satirique (sans blague).
Le « AI Mode » disponible pour tester le futur de Google
L’article du 5 mars publié sur The Keyword a également partagé la nouvelle de l’arrivée d’un « mode IA » chez Google. Une fois installé, vous pouvez passer en mode IA après n’importe quelle recherche Google, en cliquant sur le lien AI Mode dans le menu. Cela vous fait sortir de la SERP et entrer dans une discussion avec Google où la requête reçoit une réponse longue avec des liens vers des sites pertinents, ainsi qu’une invitation à poser d’autres questions. Le mode IA utilise une version personnalisée de Gemini 2.0 qui effectue plusieurs recherches dans Google pour trouver des réponses. Il peut également accéder au Knowledge Graph et aux données produits.
L’article est lié à un document PDF en anglais « AI Overviews and the AI Mode experiment in Search » qui donne plus d’informations sur le mode IA, y compris la qualité et la sécurité.
Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible qu’à titre expérimental en anglais et aux États-Unis, mais on soupçonne que le mode IA est l’avenir de la recherche Google. Vous pouvez demander l’accès via le site Google Search Labs. Dans un article intéressant publié sur LinkedIn (en anglais), James Gray de Remarkable imagine la perturbation que le mode IA causera au référencement s’il devient le mode de recherche par défaut. Cela inclut une forte baisse potentielle du trafic vers les sites à partir de Google.
Rappel du protocole d’exclusion des robots
Au cours du mois de mars, l’équipe des relations de recherche a publié une série d’articles (traduits en français) sur le site Google Search Central sur le protocole d’exclusion des robots qui peut être mis en œuvre via un fichier Robots.txt, une balise robots ou des en-têtes http.
L’article Robots.txt – une manière flexible de contrôler comment les machines explorent votre site Web, par Martin Splitt et John Mueller, présente le fichier robots.txt qui peut être utilisé pour donner des instructions aux robots d’exploration (comme Google) sur le contenu accessible sur un site Web. L’article dit : « Si vous utilisez un CMS, il a généralement quelque chose de déjà intégré pour vous aider à modifier votre fichier robots.txt. » Bien que WordPress crée un fichier robots.txt par défaut, vous ne pouvez pas le modifier sans une extension comme SEOPress PRO.
La granularité au niveau de la page concerne l’utilisation de balises et d’en-têtes de réponse HTTP sur les pages pour gérer les directives des robots telles que noindex, nofollow et nosnippet. Avec WordPress et SEOPress, vous pouvez gérer les balises méta robot à l’échelle mondiale en utilisant SEO > Metas et les titres et pour des pages individuelles, des articles et d’autres types de messages dans l’ onglet Avancé de la métabox SEO.
Dans le dernier article de la série, Future-proof Robots Exclusion Protocol, Gary Illyes lance un appel à l’aide pour ajouter de nouvelles fonctionnalités à la norme Robots.txt.
