Les actualités de Google en septembre 2024 ont principalement concerné les séquelles laissées par la Core Update d’août. En effet, les résultats de recherche Google étaient encore très volatils après cette mise à jour, qui s’est officiellement terminée le 3 septembre. Certains propriétaires de sites ont déploré que les positions gagnées en août aient été perdues courant septembre. Danny Sullivan, de Google, en mode communication de crise, a insisté sur le fait que Google est en train de changer pour le mieux. En dehors de la Core Update d’août, la nouvelle version de la politique antispam de Google semble indiquer la direction que prendra la prochaine mise à jour officielle et peut-être des modifications plus profondes dans l’algorithme.

Poursuite des turbulences après la Core Update d’août
Comme nous l’avons signalé le mois dernier, la Core Update d’août 2024 a été lancée le 15 août et s’est terminée le 3 septembre. Cependant, la volatilité observée à la fin de cette mise à jour s’est poursuivie durant le mois de septembre. Ces secousses post-mise à jour semblent être devenues des événements réguliers, rendant ainsi l’analyse de l’impact des mises à jour difficile. Dès lors, comment savoir si les changements de classement constatés en septembre sont liés à la récente Core Update ou à un autre changement dans les algorithmes de Google ?
Rédacteur pour Search Engine Roundtable, Barry Schwartz a signalé la volatilité des outils de suivi et une activité important dans les forums les 6, 10, 18 et 25 septembre (articles en anglais uniquement).
Il a également signalé dans un autre article, publié le 23 septembre, que les améliorations de classement constaté lors de la Core Update ont été effacées en septembre. Cet article passe en revue des témoignages de personnes sur les réseaux sociaux qui disent avoir constaté ce type de résultats.
Glenn Gabe, un consultant SEO qui a suivi plus de 390 sites fortement impactés par la mise à jour Helpful Content de septembre 2023, a partagé des données sur la plateforme X puis sur YouTube (les 2 en anglais) qui montrent que certains de ces sites ont rebondi pendant la Core Update mais chuté légèrement en septembre. Toutefois, il conclut que ce n’est « pas du tout un renversement ». Il fournit également un bon conseil aux propriétaires de sites : il faut mettre en place un suivi de classement sur ses propres mots-clés afin de pouvoir analyser correctement l’impact des mises à jour sur son site.

Entretiens avec Danny Sullivan
En réaction à la réponse négative aux récentes mises à jour, Danny Sullivan de Google a accordé deux longues interviews en septembre, l’une à Barry Schwartz et l’autre à Aleyda Solis. Il semble être en mission de communication de crise pour répondre aux frustrations exprimées par de nombreux référenceurs vis-à-vis de l’état des résultats de recherche de Google en 2024.
Barry Schwartz a publié les détails de son interview sous forme de billet de blog (en anglais) le 6 septembre, sur le site Search Engine Roundtable. L’article de plus de 5000 mots a ensuite été complété par 1000 mots supplémentaires de Danny lui-même.
Barry a expliqué qu’il était difficile de résumer l’article (même ChatGPT n’a pas réussi à faire du bon travail, a-t-il dit). Notre résumé serait que Danny répète le conseil édicté par Google, « concevez des sites pour vos utilisateurs, pas pour Google ». La version moderne de ce conseil est que Google essaie de récompenser le meilleur contenu en donnant la même chance aux petits qu’aux grands sites. Il ajoute que les résultats de Google ne sont pas parfaits et que l’entreprise écoute et agit sur les critiques.
Aleyda Solis a publié son entretien (en anglais) sur YouTube le dimanche 29 septembre. Dans cette interview, Danny revient sur bon nombre d’éléments déjà mentionnés dans son entretien avec Barry Schwartz : être une grande marque n’est pas un facteur de classement et les résultats de Google mettent en avant les forums (comme Reddit bien que le site n’ait pas été nommé) car les études montrent que les utilisateurs apprécient ce contenu authentique lorsqu’il est pertinent – même pour les requêtes médicales.
Aleyda et Danny terminent la vidéo en se penchant sur la fonctionnalité AI Overviews (baptisé Résumés AI en français) et l’avenir du référencement (le SEO est-il mort ?). Danny partage la mauvaise nouvelle que Google n’a pas prévu d’ajouter des statistiques pour AI Overviews à Google Search Console. Il insiste également sur le fait que AIO (le terme abrégé qu’il utilise pour les AI Overviews) est un travail toujours en cours. Danny établit de nombreux parallèles entre les AIO et les extraits optimisés qui existent maintenant depuis dix ans. Les extraits optimisés ont suscité de nombreuses préoccupations lors de leur première sortie, mais font maintenant partie intégrante des résultats de recherche pour lesquels les référenceurs optimisent les sites.
Mise à jour des règles antispam
Le 26 septembre, Marie Haynes a publié un article (en anglais) sur son blog à propos de 4 modifications intéressantes apportées par Google à sa page des règles antispam en anglais. Selon la section Nouveautés de Google Search Central dans sa version anglaise (la version française n’a pas été mise à jour depuis le 31 juillet), ces changements ont été réalisés le 25 septembre afin de « clarifier certaines formulations », mais Marie considère qu’ils sont beaucoup plus importants.
Tout d’abord, Marie note que la nouvelle définition du spam « Dans le contexte de Google Search, le spam est un contenu conçu pour tromper les utilisateurs ou manipuler nos systèmes de recherche afin d’obtenir un bon classement » (notre traduction) pourrait faire référence à bon nombre de contenu créé pour nos sites aujourd’hui.
Le deuxième changement qu’elle a repéré est la suppression de la phrase « Google utilise les liens comme facteur pour déterminer la pertinence des pages Web ». La suppression de cette phrase signifie-t-elle que Google n’utilise plus de liens dans son algorithme de classement ?

Le troisième changement qu’elle a remarqué concerne la nouvelle politique de Google en matière d’abus de réputation des sites. Cette règle a été publiée pour la première fois en mars 2024 et a donné lieu à des actions manuelles sur certains sites en mai 2024. Marie estime que les changements réalisés au sein de cette section clarifient les conditions des pénalités. Pour qu’un site soit sanctionné pour un abus de réputation, il doit travailler avec un tiers qui publie du contenu sur son domaine dans le but principal de manipuler les résultats de recherche. Il ne s’agit pas simplement d’un site d’actualité qui publie des offres commerciales sur un sous-domaine.
Le dernier changement qu’elle a noté concerne la section sur les actions qui peuvent être prises par Google sur les sites qui enfreignent à plusieurs reprises les politiques de spam. Cela inclut désormais l’avertissement explicite selon lequel Google peut supprimer des sites ou des sections de sites du moteur de recherche. Ce type de suppression est normalement réalisé par une action manuelle d’un employé de Google. Cette nouvelle formulation suggère que la suppression peut être effectuée de manière algorithmique et sans appel – les propriétaires de sites touchés par des actions manuelles peuvent demander un examen.
Podcast Search Off the Record – Parlons produits
Google a publié 2 podcasts Search Off the Record en septembre, le premier publié le 5 septembre va intéresser les propriétaires de sites de commerce électronique. Dans cet épisode, « Let’s talk shopping markup » John Mueller et Lizzi Sassman invitent Irina Tuduce, de l’équipe Google Shopping, à parler de la façon dont Google trouve des informations sur les produits sur un site e-commerce. Malheureusement ces podcasts sont en anglais uniquement.
Ils parlent des emplacements d’informations sur les produits dans les résultats de recherche Google : dans les extraits enrichis, dans le carrousel de produits et dans les AI Overviews. Les rapports de performance sont disponibles dans Google Search Console.
Les propriétaires de sites peuvent fournir des informations sur les produits à l’aide des données structurées Product, mais Irina leur recommande également d’ouvrir un compte Google Merchant Center et de configurer un flux de produits. Cela permet d’avoir davantage de contrôle sur les listes de produits ce qui s’avère particulièrement utile si vous devez modifier les prix rapidement.
SEOPress PRO offre quelques fonctionnalités supplémentaires pour gérer correctement le schéma du produit. Consultez notre article Comment optimiser les données structurées de vos produits dans WooCommerce pour obtenir plus de détails.

Podcast Search Off the Record – Mon référenceur travaille vraiment ?
Le deuxième Search Off the Record, « How do I know if my SEO is doing a good job? » publié le 19 septembre traite de la question « Comment puis-je savoir si mon SEO fait du bon travail ? »
Dans cet épisode, John et Lizzi invitent Erika Varangouli, responsable du contenu chez Riverside.fm. Erika a été invitée au podcast suite aux commentaires qu’elle a laissés sur une publication LinkedIn de John (en anglais). Il avait demandé comment le propriétaire d’une petite entreprise pourrait savoir si son référenceur fait quelque chose d’utile.
Dans sa réponse sur LinkedIn, Erika est partie du principe que les chefs d’entreprise seraient incapables de trouver et de comprendre les indicateurs clés de performance du classement et du trafic des moteurs de recherche. Elle donne 7 questions que le chef de l’entreprise pourrait poser tel que « votre référenceur pose-t-il des questions », « votre référenceur essaie-t-il de vous éduquer », « à quand remonte la dernière fois que votre référenceur a cassé quelque chose » et « quel est le contenu du reporting fourni par votre référenceur ». Dans le podcast, elle insiste sur le fait que travailler avec un SEO doit être une relation à long terme, basée sur des rapports réguliers et des discussions sur les objectifs et les résultats de son travail.
Une écoute intéressante pour les propriétaires de petites entreprises, mais aussi pour les experts en référencement et les agences qui offrent des services de référencement aux petites entreprises.