L’actualité des mises à jour de Google peut avoir un impact majeur sur la visibilité et le trafic de nos sites web. Pour optimiser votre présence en ligne, il est essentiel de suivre également les mises à jour des outils d’IA. Août 2025 a vu une mise à jour digne d’intérêt des algorithmes de classement de Google, mais aussi une mise à jour majeure de ChatGPT à laquelle vous devez prêter attention.
Une étude récente publiée par SparkToro (en anglais) révèle que plus de 20 % des Américains utilisent intensivement les outils d’IA (plus de dix fois par mois), et près de 40 % utilisent au moins un outil d’IA par mois. Malgré une adoption rapide, les moteurs de recherche traditionnels restent dominants : 95 % des Américains les utilisent encore chaque mois, dont 86 % en tant que gros utilisateurs. La communication de Google insiste sur le fait que la quantité de trafic de Google vers d’autres sites web ne diminue pas.
Danny Sullivan, ancien Search Liaison chez Google, attire notre attention sur le fait qu’un bon référencement continuera d’être pertinent pour la recherche pilotée par l’IA. Il n’y a pas besoin de nouveaux outils ou de nouveaux acronymes comme GEO, AEO, AI SEO, LLM SEO ou LMNOPEO (il a inventé celui-là).
5 août – OpenAI lance GPT-5 pour ChatGPT
Le 5 août, OpenAI a annoncé la sortie de GPT-5 via un livestream sur YouTube (en anglais) et un article publié sur son site web (traduit en français). La précédente mise à jour majeure de ChatGPT remonte à mars 2023, lorsque GPT-4 a été publié, remplaçant GPT-3.5 – le premier modèle disponible lors du lancement de ChatGPT en 2022.
La sortie de GPT-5 est plus importante qu’une Core Update de Google. GPT-5 est un nouveau système par rapport à GPT-4 et comporte, à la base, de nouvelles données d’entraînement. Comme dans les modèles ChatGPT précédents, vous pouvez activer une fonction de recherche sur le Web, mais GPT-5 recherchera désormais automatiquement sur le Web s’il estime que votre demande nécessite de nouvelles informations.
Dans son communiqué de presse, OpenAI affirme que les réponses aux recherches web sont « plus précises aux questions qui sont vraiment posées ». Il indique également que GPT-5 est « bien moins sujet aux hallucinations que nos modèles précédents. Avec la recherche Web activée, les réponses de GPT5 à des prompts anonymisés et représentatifs de l’usage qui est fait de ChatGPT par le grand public contiennent 45 % d’erreurs factuelles en moins que GPT4o ».
L’accueil de cette nouvelle version de ChatGPT a toutefois été généralement négatif. Près de 5 000 utilisateurs de GPT-5 ont afflués sur Reddit après coup selon Toms Guide (article en anglais). Dans Futurism, Frank Landymore pense qu’il y a une théorie pour expliquer pourquoi GPT-5 est nul (il s’agit d’une opération de réduction de coûts pour OpenAI) et le consultant SEO Dan Petrovic pense que les mauvaises connaissances démontrées par GPT-5 ont rendu le référencement irremplaçable (parce qu’il pense que ChatGPT dépendra davantage des moteurs de recherche comme Google pour la récupération d’informations et se concentrera plutôt sur l’amélioration de son intelligence).
Si vous avez testé ChatGPT pour la dernière fois avant le 5 août, vous devez le tester à nouveau en utilisant GPT-5 car les résultats seront considérablement différents. Vous pouvez lui poser des questions sur votre site Web et l’inviter à entrer chacun de vos mots-clés cibles avec la fonction de recherche Web active pour voir si vous êtes mentionné dans les réponses et cité dans les sources.
Les critiques de GPT-5 peuvent amener les utilisateurs de SEOPress PRO à se demander s’ils devraient utiliser cette nouvelle version pour générer des métadonnées SEO basées sur le contenu des publications. Vous n’êtes pas obligé de le faire. Notre fonctionnalité prend également en charge les versions précédentes (GPT-4o, GPT-4o Mini et GPT-4) et vous pouvez même utiliser DeepSeek AI au lieu de ChatGPT (nous travaillons également à l’intégration de Claude et Mistral pour la fin de l’année).
26 août –Google Spam Update
Une nouvelle mise à jour de Google, une mise à jour anti-spam, a été annoncée par Google le 26 août via ses comptes Search Central sur LinkedIn et X ainsi que le tableau de bord de l’état de la recherche Google. Le tableau de bord fournit les informations succinctes suivantes sur la mise à jour Spam Update : « S’applique à l’échelle mondiale et à toutes les langues. Le déploiement peut prendre quelques semaines » (Notre traduction).
Il s’agit d’une mise à jour des systèmes de détection de spam de Google, mais elle n’est pas liée au spam de liens, qui a son propre type de mise à jour. L’article Votre site et les mises à jour pour la lutte contre le spam dans les résultats de recherche Google, mis à jour le 1e septembre, met en évidence la technologie SpamBrain AI de Google et rappelle aux propriétaires de sites que leurs sites peuvent être pénalisés dans le classement s’ils ne respectent pas les politiques de spam de Google.
Commentant sur BlueSky, le SEO Glenn Gabe dit qu’il a vu d’énormes baisses pour certains sites immédiatement après la sortie de la mise à jour. Ses premières impressions sont que la mise à jour concerne « les pages programmatiques, les pages d’entrée, faisant tourner le contenu sur des pages ciblant le même sujet / similaire » (notre traduction de son post en anglais). Il nous rappelle d’ailleurs sur un autre post que cette mise à jour aura un effet domino sur les autres outils de recherche qui exploitant les résultats de Google (par exemple ChatGPT, Perplexity, …).
Sur LinkedIn, le SEO français Philippe Yonnet affirme que les propriétaires de sites avec une quantité importante de contenu inutile (généré par l’IA ou non), de contenu de remplissage ou de contenu entièrement généré par l’IA devraient être très inquiets de cette mise à jour. Il est également intéressant de noter que John Mueller de Google a récemment republié des informations sur des sites supprimant du contenu écrit par l’IA (article en anglais) et écrit par l’écrivaine indépendante Margaux Blanchard (article en français).
Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? Lors de toute mise à jour, vous devez être attentif aux changements de trafic provenant de Google, mais vous devez accorder une attention particulière au suivi du classement des mots-clés. Les baisses de trafic peuvent se produire pour diverses raisons, pas seulement le classement. Si vous avez subi des baisses depuis le 26 août et que vous craignez d’avoir été touché par la mise à jour anti-spam d’août, nous vous suggérons d’attendre la fin de son déploiement avant d’apporter des modifications majeures à votre site Web. Pour obtenir de l’aide, consulter notre guide Se remettre d’une mise à jour Google.
Le Mode IA de Google disponible dans 180 pays
Avant la mise à jour du spam, le 21 août, Google a annoncé que le mode IA obtenait de nouvelles fonctionnalités agentiques et s’étendait à l’échelle mondiale (article en anglais). La liste complète des pays est listée ici et on note que la France est absente. Il est également à noter que le mode IA n’est disponible qu’en anglais.
Les nouvelles fonctionnalités annoncées par Robby Stein de Google sur X (en anglais) incluent la mise en évidence des liens utiles et affirme que Google expérimente pour « encourager de l’exploration sortante » (c’est-à-dire la génération de trafic pour les sites Web). Cela signifie généralement que davantage de liens seront intégrés dans les réponses du mode IA et l’ajout de carrousels de liens intégrés.
Comme nous l’avons mentionné le mois dernier, si vous avez des clients dans les pays où le mode AI est disponible, vous devriez tester le mode IA avec vos mots-clés cibles.
L’article Google a informé des annonceurs que Google Ads passera en mode AI au 4eme trimestre (en anglais) par Anu Abegmola sur Search Engine Land suggère que les publicités arrivent également en mode AI pour la fin de l’année.
Google au WordCamp US 2025
Danny Sullivan, de Google, a prononcé un discours liminaire au WordCamp US Portland le 28 août dernier.
Si vous ne l’avez pas encore vue, nous vous suggérons de revoir la présentation sur YouTube ci-dessous. Il s’agit d’une bonne introduction rapide à la façon dont Google fonctionne et à la façon dont il a changé au fil du temps, d’abord pour s’adapter au mobile et à nouveau, plus récemment, pour ajouter des fonctionnalités d’IA – pensant à ce que les utilisateurs veulent. Malgré les temps qui changent, Danny dit que les propriétaires de sites WordPress ne devraient pas paniquer à propos de l’optimisation spécifique pour l’IA. Il souligne l’opinion selon laquelle l’optimisation pour les moteurs de recherche n’a pas besoin d’un nouvel acronyme, en disant « Un bon SEO est un bon GEO (ou AEO, AI SEO, LLM SEO ou LMNOPEO) ».
Il n’y a pas beaucoup de conseils spécifiques aux utilisateurs de WordPress (sauf pour installer l’extension Google Site Kit – dont nous ne pensons pas que vous ayez besoin car vous pouvez intégrer Google Analytics à WordPress en utilisant SEOPress). Les conseils généraux donnés sur l’optimisation de sites pour l’IA passent en revue les informations déjà fournies par John Mueller dans son article de blog : Meilleures façons de s’assurer que votre contenu fonctionne bien dans les expériences d’IA de Google sur la recherche.
- Concentrez-vous sur un contenu unique et précieux pour les gens
- Offrez une excellente expérience sur la page
- S’assurer que Google peut accéder à votre contenu
- Gérer la visibilité avec des fondamentaux (balise TITLE, META Description)
Mais aussi
- Aller au-delà du texte pour réussir le multimodal
- Comprenez toute la valeur de vos visites
Il cite Liz Reid (qu’il dit être son grand-grand patron) dans une diapositive : « Nous nous engageons à mettre en évidence un contenu de haute qualité sur le Web et nous continuerons à affiner la façon dont nous le faisons » (notre traduction), et il répète également son message publié sur le blog The Keyword : L’IA dans la recherche génère plus de requêtes et de clics de meilleure qualité (article en anglais uniquement).
Il y a deux questions intéressantes de Christina Hills et Angie Drake à la fin du discours d’ouverture. Christina demande ce que les utilisateurs débutants de WordPress devraient savoir sur l’optimisation des pages pour Google. Angie remarque que ses taux de clics ont chuté de façon spectaculaire depuis que Google a lancé les fonctionnalités d’IA. Malheureusement, Danny n’a pas le temps de répondre pleinement à leurs questions, mais cela lui permet de rappeler au public son message principal, « Ne vous inquiétez pas trop de Google. Créez des sites pour les gens ».
Il s’agit peut-être de la performance d’adieu de Danny en tant que porte-parole public de Google car il a quitté son poste de « Search Liaison » le 1er août. Il semble peu probable que le rôle soit repris par quelqu’un d’autre, car les comptes de médias sociaux sur X et BlueSky ont été fermés, le dernier message indiquant « Ce compte n’est plus actif. Veuillez suivre Google Search Central sur https://www.linkedin.com/showcase/googlesearchcentral/ pour obtenir des informations destinées aux propriétaires du site web et consultez notre blog pour les informations sur les dernières mises à jour : https://blog.google/products/search/ » (notre traduction de l’anglais).
Vous cherchez des conseils pour optimiser votre site pour Google, ChatGPT et d’autres outils de recherche ? Utilisez la fonctionnalité d’audit de site SEO SEOPress pour WordPress. Les dernières mises à jour vous permettent de reprendre un audit s’il a été précédemment interrompu, de définir le nombre de pages à analyser et d’afficher la progression au fur et à mesure de l’analyse du site.
