L’IA a radicalement transformé la recherche web et le SEO. Depuis son lancement il y a 2 ans, les Aperçus IA de Google comptent désormais plus de 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels et continuent de s’améliorer et de s’étendre en août. Si le SEO doit s’adapter pour prendre en compte ce nouveau type de visibilité, l’IA peut aussi être un excellent allié pour mener à bien les tâches SEO. Bien utilisés, les assistants IA (comme le nôtre) peuvent aider les propriétaires de sites à analyser les données plus rapidement, automatiser les tâches répétitives et améliorer les informations sur les produits. Comme l’IA est acceptée comme une partie normale des résultats de recherche, l’utilisation de l’IA pour le SEO deviendra également la norme.
Mais l’IA ne supprime pas le besoin de comprendre le SEO. L’IA peut accélérer le travail SEO, mais elle peut aussi accélérer les erreurs SEO. Les changements majeurs concernant les URLs, la structure du site, la stratégie de contenu, les redirections ou la configuration technique doivent toujours être guidés par la connaissance humaine du SEO. La Spam Update sortie par Google en août nous avertit également que l’utilisation de l’IA pour manipuler les résultats de recherche n’est pas une bonne stratégie à long terme. Faites toujours attention aux conseils qui semblent être de la triche, qu’ils viennent d’un humain ou d’une machine !
Google Spam Update d’août
Google a lancé une nouvelle mise à jour contre le spam le 18 août. Le Spam Update a été déployé en 3 jours, se terminant le 21 août. Les outils mesurant la volatilité des résultats de recherche Google ont montré de l’activité les 18 et 19 août. Si votre classement a chuté autour de ces deux dates, il se peut que vous ayez été impacté par cette mise à jour.
L’annonce officielle sur LinkedIn disait (notre traduction de l’anglais) : « Aujourd’hui, nous avons publié la Spam Update d’août 2026 dans Google Search. Il s’agit d’une mise à jour anti-spam normale, et elle sera déployée pour toutes les langues et tous les territoires. Le déploiement pourrait prendre quelques jours à être finalisé. Plus d’informations sur les mises à jour anti-spam sont disponibles sur https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates ». Cette annonce est identique à l’annonce faite en juin pour la précédente mise à jour sur le spam. Elle ne donne aucune information sur le type spécifique de spam ciblé par Google.
Une Spam Update désigne une mise à jour de l’algorithme de classement de Google qui affecte la manière dont il détecte et élimine les pages ne respectant pas les règles anti-spam de Google (Google détecte et punit les pages en les retirant du classement). Il y a 16 types de spam détaillés dans les règles et, en théorie, une Spam Update pourrait traiter une ou plusieurs règles.
Écrivant pour Search Engine Journal, Roger Montti affirme que les rapports indiquent que la Spam Update de Google s’est concentrée sur le contenu SEO IA (article en anglais). Il cite un article scientifique publié par Google intitulé « Scalable Detection of Adversarial Synthetic Slop and Coordinated Media Abuse : A LoRA-Enabled Multimodal Defense System » et pense que le système décrit dans cet article a pu être mis en œuvre lors de la dernière mise à jour. Cela aurait pour but de détecter et d’éliminer le contenu IA produit en masse et non le contenu IA en tant que tel.
Sur le sujet de la détection par IA, Anthropic a annoncé le 10 août que son outil d’IA, Claude, ajoute désormais un filigrane à tout texte et image qu’il produit, facilitant sa détection en tant que contenu généré par l’IA. Cela concerne le Code de bonnes pratiques de l’article 50(2) de l’Union européenne sur la transparence des contenus générés par IA. Bien que les méthodes pour reconnaître ces filigranes n’aient pas encore été rendues publiques, il n’est pas impossible d’imaginer que Google sera l’une des premières parties à accéder à des outils de détection et pourrait les utiliser pour détecter le spam. Consultez notre article sur la détection de l’IA dans les moteurs de recherche de 2024 pour plus de détails sur ce sujet.
Autres signes de volatilité dans les résultats de recherche
Nous repérons souvent de la volatilité dans les résultats de recherche de Google en dehors des dates de début et de fin des mises à jour officielles. En regardant les rapports des outils de suivi des résultats de recherche (comme Similarweb ci-dessous), nous pouvons observer des pics de volatilité en août lors de la mise à jour Spam, mais aussi début août et autour du 28 août. Barry Schwartz, journaliste spécialisé en SEO, a détecté une volatilité significative du 1er au 3 août, les 13 et 26 août (articles en anglais).
Il suppose qu’il pourrait s’agir d’une nouvelle mise à jour du classement, de tremblements liés à des mises à jour précédentes ou d’un effet de Google affichant moins de fichiers PDF dans les résultats (cela a été mentionné par Savanna Gray sur LinkedIn en anglais).
Si vous remarquez une baisse de votre classement via les rapports SEOPress Insights, il est intéressant de regarder si cela correspond à une tendance générale ou si cela est spécifique à votre site. D’après notre expérience, de nombreux problèmes de classement pour les petites entreprises sont causés par des modifications apportées au site et non par une mise à jour Google.
L’état du SEO à travers les yeux d’un SEO indépendant
Nikki Pilkington, une SEO indépendante basée au Royaume-Uni, partage sur LinkedIn les détails de demandes des clients qu’elle a reçus en juillet 2026.
Nikki a publié les détails de 11 sur 17 demandes en août et elle continuera de publier la suite en septembre. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un grand échantillon, des thèmes communs émergent. Plusieurs entreprises ont perdu des classements, du trafic et des demandes entrants après des refontes de sites web, des migrations ou des modifications de contenu à grande échelle. Dans certains cas, ces changements ont été apportés suite aux conseils des outils d’IA. Dans un cas, un site a été entièrement reconstruit grâce à l’IA, sans un CMS comme WordPress.
Les professionnels du web peuvent trouver ces histoires familières et très d’actualité. Pour les propriétaires de sites web, elles rappellent que de mauvaises décisions concernant le SEO (URLs, redirections, structure et contenu) peuvent avoir des conséquences réelles. Peu importe qu’elles soient mises en œuvre par des humains ou par l’IA.
Voici les liens directs vers les publications LinkedIn individuelles (tous les postes sont en anglais – nous avons traduit les titres) :
- #1 Le désastre du « ChatGPT-m’a-dit-de-le faire »
- #2 La « Conquête des concurrents » – trop de contenu spam
- #3 La boucle de refonte en « Vibe Code »
- #4 La refonte ou le client a « Juste changé le thème »
- #5 La refonte qui « N’a besoin que du SEO »
- #6 Le client que je refuse car « Je ne suis pas une banque »
- #7 La demande « On ne sait pas ce que l’on ne sait pas »
- #8 La réponse « Je vais utiliser de meilleurs prompts »
- #9 La demande « Nous avons reconstruit et disparu de Google »
- #10 La demande « Qui me ghoste après avoir reçu le devis »
- #11 La demande « Ma rédactrice vous a recommandé » qui s’avère être un bon exemple de la manière dont les migrations de sites web peuvent être gérées
Certaines histoires racontent l’impact négatif de l’IA sur le classement de sites. Cela ne doit pas décourager les propriétaires de sites web à utiliser l’IA pour leur référencement. L’IA est un outil incroyable pour réaliser des tâches SEO répétitives plus rapidement que vous ne pouvez le faire manuellement. SEOPress utilise l’API WordPress Abilities (page en anglais) pour ses intégrations avec l’IA. Plutôt que de donner à un outil d’IA un accès illimité à votre site WordPress, SEOPress expose des actions SEO spécifiques via WordPress avec la permission et les garanties quant à ce que l’agent peut faire.
L’agent IA de SEOPress peut donc aider à analyser et mettre à jour les données SEO pendant que vous gardez le contrôle. L’IA peut accélérer le travail, mais les décisions SEO importantes nécessitent toujours une supervision humaine.
Nouvelles fonctionnalités IA pour Google
En août, Google a continué à améliorer les fonctionnalités d’IA dans les résultats de recherche à mesure qu’elles deviennent de plus en plus populaires. En moyenne, Google répond par une réponse générée par IA pour plus de 30 % des requêtes et AI Overviews compte plus de 2,5 milliards d’utilisateurs par mois dans le monde.
On craint que la popularité des réponses générées par l’IA ne conduise finalement à la disparition des 10 liens bleus traditionnels de Google. Barry Schwartz a partagé des rapports, ainsi qu’une confirmation ultérieure de Google, selon lesquels les Aperçu IA peuvent être affichés ouvertes (sans bouton Afficher plus) dans les résultats de recherche, repoussant ainsi les 10 liens bleus encore plus bas sur la page de résultats. Une fois que l’utilisateur pose une question supplémentaire, les liens bleus disparaissent.
De nouvelles fonctionnalités d’IA ont également été annoncées par Google les 19 et 27 août.
L’annonce du 19 août (en anglais) concernait 5 nouveaux outils d’apprentissage :
- Visuels interactifs
- Quiz d’entraînement
- Expérience d’apprentissage avec les lentilles
- Carnets
- Fichiers personnalisés
L’annonce du 27 août (en anglais) portait sur les nouvelles fonctionnalités pour l’organisation de voyages :
- Suivi des prix des vols
- Calcul du coût en points ou miles
- Réservation en mode IA
Google a également ajouté une note à l’article Présentation des rapports sur les performances dans l’IA générative dans la Recherche de la Search Console pour expliquer qu’à partir du 31 août, les nouvelles fonctionnalités sont disponibles dans le monde entier pour tous les sites web. En plus de fournir des statistiques sur la visibilité d’un site dans les résultats générés par l’IA, Google offre également la possibilité aux sites de se désinscrire des Aperçus IA et du Mode IA via le nouveau paramètre de contrôle de l’IA générative dans la Recherche.
Microsoft aide à optimiser le Shopping alimenté par l’IA
Un nouvel article, How businesses win when AI does the shopping (en anglais) publié par Microsoft le 21 août, suggère que l’essor du shopping alimenté par l’IA est le plus grand changement dans le commerce numérique depuis le mobile.
Le shopping alimenté par l’IA pourrait signifier que les humains demandent aux agents IA de trouver, évaluer et effectuer des achats en ligne, mais cela signifie aussi que les humains utilisent l’IA pour les aider à trouver et choisir des produits avant d’acheter en ligne ou en magasin. Ce n’est guère un avenir : « Les agents IA et IA ont influencé 20 % de toutes les ventes au détail mondiales pendant les fêtes fin d’année de 2025, soit environ 262 milliards de dollars de ventes », indique l’article.
L’auteure Shirley Chen insiste sur le fait que disposer de données produits complètes et structurées est déjà l’atout marketing le plus précieux qu’un site e-commerce puisse avoir en 2026. Mais il y a d’autres mesures que les sites devraient activer pour s’assurer qu’ils sont prêts à faire des achats avec IA, et l’article renvoie à une feuille de route d’activation de 90 jours, pour être découvert, choisi et aider à comprendre les résultats.
