Ces temps-ci, le référencement évolue à un rythme effréné. Les outils basés sur l’IA ajoutent de nouvelles fonctionnalités et se lancent sur de nouveaux marchés. Google évolue (mais pas en France) pour maintenir sa position de leader. Les changements en cours peuvent avoir un impact négatif sur le trafic et les conversions pour de nombreux sites, mais ils offrent également de nouvelles opportunités en matière de visibilité, de trafic et de conversions.
Notre conseil est de continuer à travailler son référencement tel qu’on le faisait auparavant : créer du contenu, optimiser les balises, ajouter de données structurées et obtenir des liens à partir de sites pertinents. Ce travail reste primordial, même avec les changements en cours et à venir. L’ouverture d’Instagram aux moteurs de recherche signifie que vous pourrez également faire du SEO sur ce réseau social pour améliorer votre visibilité, et surtout celle de vos images.
L’adoption de nouveaux outils n’est pas une chose simple et rapide. Vous devez rester attentif à leur taux d’adoption par votre public cible. Relativement peu de personnes utilisent les nouveaux outils de recherche à la place de Google. Ce dernier reste de loin la plus grande source de trafic pour nos sites web.
Dans cet article, nous parlons des outils de recherche Google, Bing, ChatGPT, Perplexity et DuckDuckGo. SEOPress vous aide à gagner en référencement sur tous ces outils de recherche.
17 juillet : fin de la Google Core Update de juin 2025
Lancée le 30 juin, la Core Update de juin de Google a officiellement pris fin le 17 juillet. Les informations ont été fournies via le tableau de bord de l’état de la recherche (en anglais uniquement) sans que Google ne fasse aucune autre communication sur le sujet. Le chroniqueur SEO Barry Schwartz a écrit sur Search Engine Land que la Core Update était importante (article en anglais). Certains sites touchés par les mises à jour précédentes (Helpful Content ou Core Update) ont vu leur classement s’améliorer après la Core Update de juin.
Il a également publié un article sur Search Engine Roundtable (en anglais) pour annoncer que la volatilité des résultats Google était toujours d’actualité après la fin officielle de la mise à jour. Les outils de suivi des SERP (les pages de résultats de recherche) montrent une certaine volatilité jusqu’à la fin du mois, comme l’illustre le sismomètre SERP ci-dessous.
Comme nous l’avons mentionné le mois dernier, vous devez vérifier votre classement dans Google après toute mise à jour. Utilisez notre ressource « Se remettre d’une mise à jour Google » si vous avez besoin d’aide.
Instagram est désormais indexable par les moteurs de recherche
Le 10 juillet, Meta a informé les utilisateurs d’Instagram que leurs photos et vidéos publiques peuvent désormais être indexées par les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Les moteurs de recherche ne pouvaient pas indexer ce type de contenu auparavant. Cette page d’aide d’Instagram indique que l’accès a été accordé aux moteurs de recherche pour les publications publiés depuis le 01/01/2020 par des titulaires de comptes professionnels de plus de 18 ans uniquement.
Les publications sur Instagram peuvent apparaître sous forme de pages web dans les résultats de recherche Google, mais il est plus probable que ce changement ait un impact sur les résultats de recherche d’images. Si vous êtes intéressé par le référencement des images, assurez-vous de télécharger notre eBook « Devenez plus visible grâce au référencement de vos images » pour apprendre à optimiser des images dans WordPress.
Pour vérifier si votre page Instagram a été indexée par Google, utilisez la commande site: plus l’URL de votre compte Instagram. Par exemple, site:instagram.com/wp_seopress. Les premiers résultats correspondront aux publications Instagram. Cliquez sur l’onglet « Images » pour voir les photos indexées, ainsi que l’onglet « Vidéos » pour afficher les vidéos.
OpenAI a lancé l’agent ChatGPT et prévoit de développer un navigateur
Le 17 juillet, le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a annoncé lors d’un live la sortie de ChatGPT Agent. Cette nouvelle fonctionnalité de ChatGPT regroupe Deep Research et Operator pour créer un agent capable de surfer sur le web sur un ordinateur virtuel pour trouver des informations et effectuer des tâches. Il intègre également un terminal capable de produire des graphiques et des rapports.
Une invitation à un mariage a été utilisée comme exemple lors de la démo. Les ingénieurs d’OpenAI demandent à ChatGPT de trouver une tenue, un hôtel à l’aide de booking.com et une idée de cadeau. ChatGPT trouve non seulement des réponses à ces questions, mais peut également naviguer sur les sites Internet pour effectuer des réservations et des commandes.
Le site TechCrunch affirme qu’OpenIA prévoit également de sortir un navigateur intégrant ChatGPT. Une annonce faite en réaction au lancement de Comet (en anglais uniquement) par son concurrent Perplexity.
De nombreux navigateurs web sont liés à des moteurs de recherche. Google possède Chrome, Microsoft Edge intègre Bing et maintenant Copilot (article en anglais). Même les moteurs de recherche moins connus comme DuckDuckGo et Brave ont lancé leurs propres navigateurs. Il semble que les outils d’IA veuillent faire de même, et il paraît évident que le navigateur OpenAI intégrera ChatGPT Agent.
Dans l’article « No more links, no more scrolling—The browser is becoming an AI Agent » (article en anglais, notre traduction du titre « Fini les liens, fini le défilement : le navigateur devient un agent d’IA »), le site VentureBeat spécule sur la façon dont ces nouveaux navigateurs seront différents, mais il doute également qu’ils soient de véritables challengers face à Google Chrome. Eli Goodman de Datos a déclaré : « Sans un miracle, j’ai du mal à imaginer qu’un nouveau navigateur puisse avoir un impact sur la prédominance de Google avant un bon moment, voire pas du tout. »
Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? ChatGPT Agent n’est disponible que pour les abonnés ChatGPT disposant d’un abonnement payant. Il est peu probable qu’il soit largement utilisé dans l’immédiat, mais cette démo laisse entrevoir un avenir où le trafic vers votre site Internet ne proviendrait pas uniquement d’utilisateurs humains.
Que pouvez-vous faire ? Si vous y avez accès, vous pouvez demander à l’agent ChatGPT de visiter votre site Internet et d’effectuer des tâches. Dans un article récent sur LinkedIn (en anglais), John Mueller de Google recommande aux propriétaires de sites e-commerce de tester leurs sites à l’aide d’agents. Ce faisant, vous pouvez vérifier que votre site fonctionne correctement avec cette nouvelle technologie. À l’avenir, votre site web devra prendre en compte à la fois l’expérience utilisateur humaine et l’expérience utilisateur des agents.
DuckDuckGo ajoute une fonctionnalité pour supprimer les images générées par l’IA
Vous n’avez peut-être jamais entendu parler de DuckDuckGo. Il s’agit d’un moteur de recherche qui existe en tant qu’alternative à Google depuis 2008. C’est aussi le 4e moteur de recherche le plus populaire aux États-Unis (après Google, Bing et Yahoo), mais avec moins de 1 % d’utilisateurs (ce qui explique pourquoi vous n’en avez pas entendu parler).
Le 14 juillet, le moteur de recherche a annoncé via X qu’il avait ajouté une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de masquer les images générées par l’IA dans les résultats (article en anglais uniquement). Ils proposent également une version sans IA de leur moteur de recherche à noai.duckduckgo.com.
Il s’agit du premier moteur de recherche à ajouter une telle fonctionnalité, en réponse à une demande populaire des géants de la technologie d’aider les utilisateurs à identifier les faux contenus. Facebook a ajouté des étiquettes (article en anglais) aux contenus générés par l’IA en avril 2024. L’illustration de bébés paons utilisée par DuckDuckGo fait référence aux critiques lancées contre Google en octobre de l’année dernière lorsqu’un post sur X par @notengoprisa a mis en évidence le nombre de fausses images affichées pour le terme de recherche « baby peacock ».
Il est probable que Google filtre les images générées par l’IA de manière algorithmique. Il y a certainement moins d’images de faux bébés paons dans les résultats de recherche Google aujourd’hui par rapport à octobre dernier.
Qu’est-ce que cela signifie ? Le référencement des images est une source de trafic intéressante pour de nombreux sites web. Cette nouvelle information semble montrer que les moteurs savent identifier les images générées par l’IA. Plutôt que de les filtrer, Google peut considérer qu’ils ont moins de valeur SEO qu’une photo ou une illustration originale. Comme il le fait actuellement avec les images provenant des banques d’images. Les vraies photos et illustrations sont plus susceptibles d’être mieux classées, mais vous devez vous assurer d’optimiser le nom du fichier avant de téléverser une image sur WordPress et d’ajouter un texte ALT pertinent une fois qu’elle est importée.
ChatGPT utilise les résultats de recherche de Google
Dans son article « Confirmed : ChatGPT uses Google SERP Snippets for its Answers » (article en anglais, notre traduction du titre « C’est confirmé : ChatGPT utilise Google pour générer ses réponses ») publié le 24 juillet, Aleyda Solis a montré que ChatGPT obtient des réponses de Google, ainsi que de Bing. Cela fait suite à un autre article du Français Alexis Rylko, publié le 6 juillet, qui arrive au même constat : ChatGPT utilise le contenu des résultats de recherche Google pour répondre aux questions.
Cette découverte est une surprise majeure, car OpenAI s’associe officiellement à Bing pour la recherche ChatGPT (Microsoft, le propriétaire de Bing, est actionnaire d’OpenAI). Google est donc un concurrent.
Aleyda a conclu que ChatGPT utilise Google lorsqu’il ne peut pas obtenir d’informations de Bing. Alexis a conclu que ChatGPT abandonne discrètement Bing pour utiliser Google à la place.
Des informations à ce sujet seront très certainement communiquées suite à cette découverte. Il semble impossible que ChatGPT puisse abandonner Bing ou continuer à utiliser les résultats de recherche Google sans autorisation. Le problème principal ? Sûrement le même qui explique pourquoi Google est tellement plus populaire que Bing en tant que moteur de recherche : la qualité des résultats.
Mises à jour du Mode IA de Google et son lancement au Royaume-Uni
Après être sorti aux États-Unis et en Inde le mois dernier, le Mode IA de Google a également été lancé au Royaume-Uni le 28 juillet. Cet outil, annoncé comme étant l’avenir des résultats de recherche Google, est toujours uniquement disponible en anglais. De nouvelles fonctionnalités ont également été lancées en juillet (annonce en anglais uniquement), comme la possibilité de poser des questions sur les images et les fichiers PDF : les modes Canvas et Search Live. L’article a également annoncé une nouvelle option pour le navigateur Chrome appelée « Ask Google about this page » qui vous permettra de demander à Google de générer des aperçus IA des pages web que vous visitez.
Si votre site WordPress est destiné à un public aux États-Unis, en Inde ou au Royaume-Uni, vous devriez vous intéresser à la façon dont votre site s’affiche en mode IA. Vous pouvez le tester avec vos mots-clés cibles et lui poser des questions sur votre site web.
Cependant, sachez qu’une étude publiée par iPullRank en juillet a conclu que le mode IA n’est pas si populaire (article en anglais). 50 % des utilisateurs de Google ont testé le mode IA une fois et ne l’ont pas réessayé. Seuls 9 % des utilisateurs échantillonnés l’ont utilisé 5 fois ou plus au cours de la période de recherche (de mai à mi-juillet).
