Dans cette édition, nous parlons de Google, Bing et ChatGPT. SEOPress vous aide à vous positionner dans tous ces moteurs de recherche en optimisant votre site pour les moteurs de recherche et les agents IA.
Il existe un débat sans fin sur la question de savoir si nous devons dire que le SEO est mort et a été remplacé par GEO (Generative Engine Optimization) ou AEO (Answer Engine Optimization). Google a qualifié cela de « mythe » lors d’une présentation à Google Search Central Live Barcelone en septembre, mais a aussi dit : « Ne vous inquiétez pas de comment l’appeler. Un bon SEO est un bon GEO, AEO. » Il est important de noter que les fonctionnalités générées par IA dans Google Search sont basées sur des systèmes d’exploration, d’indexation et de classement de Google Search. Le classement dans les résultats de recherche traditionnels pour les mots-clés et les requêtes associées est la première et la plus importante étape pour apparaître dans les résultats générés par IA.
Un article (en anglais) dans Search Engine Land, « 7 AI search myths, debunked: What the data says about SEO » s’attaque à d’autres idées reçues très répandues qui circulent actuellement sur LinkedIn :
- L’IA a tué la recherche traditionnelle
- On ne peut pas augmenter le trafic organique aujourd’hui
- Le contenu purement généré par l’IA ne peut pas être classé
- llms.txt aidera votre visibilité IA
- Les LLM n’ont aucun problème avec JavaScript
- L’IA ne génère pas beaucoup de trafic vers votre site
- Les équipes SEO peuvent être remplacées par l’IA
Spam Update de Google
Quelques semaines après la Spam Update d’août, Google a publié une nouvelle Spam Update le 24 septembre. La mise à jour d’août a été déployée très rapidement, mais celle de septembre devrait prendre deux semaines (et n’est pas encore terminée). Les premiers signes indiquent que la mise à jour de septembre aurait un impact beaucoup plus important sur le classement de sites dans Google.
L’annonce officielle publiée sur LinkedIn (en anglais) disait simplement : « Aujourd’hui, nous avons publié la Spam Update de septembre 2026 dans Google Search. Il s’agit d’une mise à jour antispam normale, et elle sera déployée pour toutes les langues et tous les lieux. Le déploiement peut prendre jusqu’à deux semaines à être finalisé. Plus d’informations sur les mises à jour antispam sont disponibles sur https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates. Nous mettrons à jour notre page d’historique de classement des versions une fois le déploiement terminé : https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu ».
Comme nous l’avons mentionné le mois dernier, une Spam Update peut cibler un certain nombre de règles concernant le spam. Les pages ou sites entiers qui enfreignent les règles sont « punis » en étant classés plus bas ou retirés complètement des résultats de recherche. Si SEOPress Insights montre une baisse de classement pour votre site depuis le 24 septembre, alors vous avez certainement été affecté par cette mise à jour. Cependant, nous recommandons de laisser la mise à jour achever son déploiement avant d’analyser les résultats et de prendre des mesures correctives. Les sites peuvent chuter et revenir en puissance pendant la mise à jour. Il semble aussi que les sites touchés par les précédentes Spam Update puissent remonter dans le classement lors du déploiement d’une nouvelle Spam Update.
Peu après la publication de la mise à jour contre le spam, Google a modifié le document Conseils de la recherche Google concernant l’utilisation de contenu généré par IA sur votre site Web, ce qui pourrait être un indice important sur la règle concernée par la mise à jour (Utilisation abusive de contenu à grande échelle – Utilisation d’outils d’IA générative ou d’autres outils similaires pour générer de nombreuses pages sans ajouter de valeur pour les utilisateurs). En écrivant sur Substack (en anglais), la SEO Lily Ray pense qu’il est plus probable que ces modifications nous avertissent pour la prochaine mise à jour. Les modifications apportées par Google indiquent qu’il est crucial pour les éditeurs de revoir le contenu produit par IA et d’en vérifier les faits (« fact-check ») avant sa publication. Cela inclut les titres, les méta descriptions, les données structurées et le texte ALT des images. Il y a également eu des changements, remarqués par Marie Haynes, sur la page Créer des contenus utiles, fiables et people-first (pour les humains) qu’elle pense que les propriétaires de sites devraient prendre en compte.
Plus de résultats générés par l’IA dans Google et Bing
Les utilisateurs voient de plus en plus de contenu généré par IA dans les résultats de recherche. Danny Goodwin de Search Engine Land indique que les Aperçus IA de Google apparaissent désormais dans 39 % des recherches sur ordinateur aux États-Unis. L’étude Comscore à l’origine de ce chiffre a également calculé que 17,3 % des recherches sur Bing montrent des résultats Copilot. C’est une augmentation d’environ 50 % par rapport à l’année dernière.
Ces chiffres publiés en septembre concernent des données collectées en juin 2026. Dans des nouvelles plus récentes, deux publications LinkedIn distinctes ont mis en avant encore plus d’apparitions des Aperçus IA dans les résultats de recherche Google.
Mark Williams-Cook, créateur de l’outil AlsoAsked, a partagé sur LinkedIn (en anglais) une étude qui montre que 97 % des réponses dans le bloc « Autres questions » sur Google sont désormais générées par les Aperçus IA. Auparavant, les réponses Autres questions affichaient un extrait et un lien vers une page Web. Pour certains sites, c’était une source régulière de visibilité et de trafic.
Toujours sur LinkedIn (et toujours en anglais), Chris Long a donné les résultats d’un test qu’il avait réalisé pour confirmer son sentiment que les Aperçus IA apparaissaient dans de nombreuses recherches de marques. Ses conclusions étaient que 93 entreprises sur 100 avaient un Aperçu IA présent dans les résultats de recherche sur leur marque. Cela a été suivi par une étude menée par Ryan Law et Xibeijia Guan d’Ahrefs, qui ont conclu que les Aperçus IA apparaissent actuellement pour 83 % des recherches de marque (article en anglais). Le contenu d’un Aperçu IA peut créer des problèmes pour une marque. Ann Smarty a donné un exemple de recherche [GoDaddy] sur Google pour illustrer comment une marque pouvait perdre des clients avant leur arrivée sur le site.
![exemple d'un résultat de recherche [GoDaddy] sur Google incluant un Aperçu IA critique](https://www.seopress.org/fr/wp-content/uploads/sites/2/2026/10/exemple-dun-resultat-de-recherche-godaddy-de-google-incluant-une-vue-densemble-critique-de-lia.jpg)
ChatGPT est officiellement un moteur de recherche en Europe
Après qu’OpenAI a déclaré que ChatGPT comptait plus de 45 millions d’utilisateurs mensuels moyens en Europe, la Commission européenne l’a désigné comme un très grand moteur de recherche en ligne (VLOSE) en vertu de la législation sur les services numériques (DSA). ChatGPT rejoint Google et Bing comme moteurs de recherche qui doivent se conformer aux obligations strictes définies par la loi. Ces obligations incluent l’évaluation et la réduction des risques systémiques liés au contenu illégal, aux droits fondamentaux, aux mineurs, aux élections et à la sécurité publique. Dans le cadre de la même législation, Google a mis en place un centre de transparence publicitaire, et on s’attend à ce que ChatGPT fasse de même.
ChatGPT Ads a connu une forte augmentation des annonceurs en septembre après le lancement de l’Ads Manager en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord le 31 août, puis en Asie du Sud-Est et à Taïwan le 23 septembre. Avant le lancement, OpenAI a annoncé que ChatGPT Ads avait atteint 1 milliard de dollars de revenus annuels grâce à des dizaines de milliers d’annonceurs.
Un article publié dans State of Brand le 26 septembre indique que les publicités ChatGPT semblent augmenter le trafic organique. Il indique que les marketeurs voient une corrélation entre la diffusion de publicités et l’obtention de trafic via ChatGPT, suggérant que le trafic organique diminue lorsque les publicités sont désactivées. Les pages d’aide d’OpenAI indiquent que « les publicités n’influencent pas les réponses de ChatGPT » et l’article suggère également que les marketeurs ne suivent peut-être pas correctement le trafic des publicités ChatGPT dans Google Analytics (il donne la solution au problème de suivi à la fin de l’article).
Il y a souvent eu des soupçons selon lesquels acheter de la publicité Google Ads aidait à se classer sur Google, mais ces soupçons ont toujours été démentis par Google et jamais prouvés avec succès. Nous pensons que la meilleure façon de se positionner sur ChatGPT est de faire votre travail SEO de base : optimiser les pages (un bon SEO est un bon GEO) et de s’assurer que votre site est prêt pour l’IA avec SEOPress. Regardez la vidéo suivante pour voir à quel point cela est facile à faire.
