Les blogs peuvent être tenus pour diverses raisons : passion, célébrité ou revenus (par le biais de publicités et de liens d’affiliation). Certains blogs, comme BuzzFeed et celui de Neil Patel, sont devenus des entreprises de plusieurs millions de dollars.
L’objectif principal d’une stratégie SEO pour un blog est de booster le trafic de Google, qui reste la principale source de visiteurs pour la plupart des blogs. Un référencement efficace comprend des mots-clés cibles, un calendrier de contenu, l’organisation des catégories, la rédaction SEO et les stratégies de backlinks. L’alignement du site sur l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) de Google peut également être crucial.
L’objectif principal d’un référencement pour un blog est de booster le trafic de Google
Décrivons les étapes de la création d’une stratégie de référencement pour un blog, en prenant comme exemple un blog dédié au développement durable.
Étape 1 : Installer SEOPress
Si vous envisagez sérieusement de faire du référencement pour un blog, vous devriez installer SEOPress. Pour les besoins de ce guide, nous supposerons que vous utilisez WordPress avec la dernière version de SEOPress PRO installée.
Recherche de mots-clés pour des idées d’articles et plus encore
Une bonne pratique pour le référencement d’un blog est de définir un mot-clé cible pour chaque article que vous écrivez. Le terme mot-clé est parfois trompeur, car un mot-clé est souvent composé de plus d’un mot. En effet, un mot-clé est une requête que vous souhaitez cibler dans Google. Dans certains cas, un mot-clé peut être une question complète comme « Comment réduire le gaspillage alimentaire dans les écoles ? »
Si vous travaillez sur un blog existant, accédez à un article publié dans l’administration WordPress et scrollez vers la boîte méta Analyse de contenu ajoutée par SEOPress. Y a-t-il quelque chose de renseigné dans Mots-clés cibles ? Nous constatons souvent que cette étape importante a été manquée. Il est important de bien remplir ce champ pour chaque article si vous souhaitez utiliser correctement les fonctionnalités d’analyse de contenu et l’audit de site de SEOPress pour votre blog.
Heureusement, l’aide est à portée de main grâce à une excellente fonctionnalité de SEOPress : Google Suggestion intégré à l’éditeur d’articles. Tapez une idée de mot-clé et cliquez sur l’icône Obtenir des suggestions ! pour obtenir des idées de mots-clés de Google. Cliquez sur une suggestion afin de l’ajouter en tant que mot-clé cible. Nous verrons ci-dessous comment le mot-clé cible est utilisé dans l’analyse de contenu.
Vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés pour trouver des idées. En suivant le processus détaillé dans notre guide Trouver des mots-clés SEO pour votre site WordPress, vous utiliserez Google Suggest, mais aussi les données de Google Search Console, Google Keyword Planner, les autres questions posées, votre cerveau et le cerveau d’autres personnes pour trouver des idées de mots-clés.
Organisez vos mots-clés par sujet afin de terminer avec une liste de mots-clés cibles comme ceci :
Stratégie de contenu pour les blogueurs
Si vous avez des termes de recherche populaires comme sujets, utilisez-les comme catégories dans WordPress. Pour ajouter une catégorie, accédez à Articles > Catégories pour créer une catégorie avec un titre et une courte description.
La création d’un calendrier de contenu est au cœur de la stratégie SEO d’un blog. En organisant vos idées de mots-clés dans un calendrier, vous pouvez ainsi assurer une création de contenu cohérente et optimisée pour le référencement.
Il existe des opinions variées sur le nombre de mots que vous devriez écrire pour chaque publication. En règle générale, nous vous recommandons d’écrire au moins 1000 mots par article. Vous trouverez des conseils sur la façon d’écrire 1000 mots dans notre guide 2 heures pour créer du contenu optimisé pour le référencement. Assurez-vous également d’avoir au moins une image unique pour chaque article que vous écrivez.
Lorsque vous créez l’article dans WordPress (que vous écriviez directement dans WordPress ou que vous colliez à partir d’un document Word), assurez-vous d’ajouter le mot-clé cible décrit ci-dessus. Cliquez sur Rafraîchir l’analyse pour voir si votre article est optimisé pour les moteurs de recherche ou si certaines choses doivent être optimisées. Essayez de vous assurer que le voyant passe au vert (noté « Bon ») avant de publier l’article.
La plupart des mots-clés devraient vous donner plus d’une idée d’article de blog. Certains peuvent même inspirer une série d’articles qui peuvent être liés entre eux par une page pilier et des pages de sous-thèmes. En liant ces pages entre elles et en les renvoyant toujours à la page pilier, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et améliorer le classement de l’article de la page pilier.
Identifier les auteurs pour démontrer l’EEAT
Il est important de comprendre le concept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) pour comprendre le référencement. Grâce à ce cadre d’évaluation de la qualité, nous comprenons que Google a besoin d’identifier l’auteur d’un article de blog, en particulier pour des sujets sensibles tels que la santé, la finance ou encore les conseils juridiques. Dans certains cas, vos efforts de référencement peuvent échouer si vous restez anonyme.
Assurez-vous que votre blog comporte des pages légalement requises (par exemple, les conditions générales et la politique de confidentialité) et une page « À propos ». Signez chaque article avec un vrai nom, et non « Admin », et incluez une biographie de l’auteur dans WordPress (Comptes > Profil), en vous assurant que cette biographie soit publiée sur les articles de blog via le template.
L’ajout du schéma de données structurées Article (Page web) à vos publications peut aider Google à identifier l’auteur. Faites-le dans WordPress via la fonction de schéma automatique de WordPress SEO > Schémas.
Google Discover comme source de trafic supplémentaire
Google Discover est un flux de contenu personnalisé disponible via l’application Google sur mobile. Il présente aux utilisateurs des articles, des actualités et des articles de blog sélectionnés par l’IA avant qu’ils n’effectuent une recherche. Une étude réalisée en 2024 par NewDash (en anglais) a montré que 55,6 % du trafic de Google vers les sites d’actualités provenait de Google Discover (devant le trafic de la recherche web et Google Actualités).
Les blogs peuvent figurer dans le flux Google Discover à condition qu’ils respectent son règlement relatif au contenu, notamment la nécessité d’identifier le propriétaire du site et l’auteur de l’article de blog. Nous vous recommandons également de vous assurer que l’image principale du blog possède une largeur d’au moins 1200 pixels ; en effet, cela a été démontré comme étant un facteur de classement dans Discover.
Backlinks pour les blogueurs
Les liens sont importants pour le référencement puisque Google les analyse pour établir un signal de classement (le PageRank). Alors que les liens internes contribuent au calcul, les liens provenant d’autres sites (les « backlinks ») sont plus influents. L’idéal est de les attirer naturellement, mais des efforts proactifs sont souvent nécessaires pour obtenir des liens d’autres sites. Ce processus, appelé « link building » ou « netlinking », est vital.
Consultez notre guide sur la façon de lancer des campagnes de création de liens pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez le faire avec succès.
La distribution de contenu comme moyen d’attirer des liens est essentielle pour la stratégie de référencement lorsque vous travaillez sur un blog. Favorisez les publications sur les réseaux sociaux et envisagez d’envoyer une newsletter régulièrement aux lecteurs et aux influenceurs.
Bien que les liens provenant de publications au sein de réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn ou X ne comptent pas pour le PageRank, ils peuvent donner d’autres signaux à Google par rapport à la popularité de votre blog. Un bon conseil ici est de vous assurer d’optimiser la façon dont votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux en utilisant la prise en charge méta Open Graph et X Card incluse dans SEOPress.
Recherchez également des forums spécialisés et d’autres sites qui traitent du même sujet que votre blog et devenez un contributeur régulier de ces sites. Vous pouvez ajouter des liens vers des publications ou inclure un lien dans votre profil. Utilisez un nom d’utilisateur basé sur le nom du blog.
Valider votre stratégie SEO et vous lancer
En plus de produire régulièrement du contenu, vous devrez travailler sur des stratégies on-page et off-page pour améliorer le trafic sur vos sites. Il sera également important de s’assurer que le propriétaire du blog et ses auteurs sont correctement identifiés, en particulier pour les sujets YMYL et la visibilité dans Google Discover.
La stratégie de référencement d’un blog doit se matérialiser sous la forme d’une liste de mots-clés, d’un calendrier de contenu et d’idées de personnes intéressées pour recevoir des mises à jour de votre blog. Si vous créez un blog pour un client, il sera intéressant de lui montrer ces éléments et de les lui faire valider avant de mettre en pratique la stratégie.
