Alerte spoiler ! Étant de grands fans de WordPress, éditeurs d’extensions pour WordPress et membres également actifs de la communauté WordPress, nous aurons du mal à ne pas vous recommander WordPress comme CMS de prédilection. Nous pensons que WordPress est formidable et nous ne sommes pas les seuls puisque l’on estime que 43% de tous les sites dans le monde sont créés avec WordPress.
Tout d’abord, commençons par expliquer ce qu’est un CMS puis examinons les considérations importantes pour le référencement. CMS signifie Content Management System (en français système de gestion de contenu). Il s’agit d’un logiciel que vous allez utiliser afin de créer et gérer un site Web. Son utilisation constitue une alternative à la création manuelle de pages HTML ou au codage de site à l’aide d’un langage comme le PHP. Les CMS les plus connus sont WordPress, WordPress.com, Joomla, Wix, Squarespace, Magento, Shopify et Webflow.
Un bon CMS pour le référencement combine deux facteurs :
- La prise en charge des fonctionnalités SEO importants ;
- La facilité d’utilisation.
Ce dernier point est essentiel. En effet, même si vous avez confié le développement de votre site à un professionnel, vous devez être capable et à l’aise pour le mettre à jour, effectuer des optimisations SEO et ajouter du contenu. La facilité d’utilisation d’un CMS est un point de vue assez personnel. Pensez donc à tester au préalable différentes solutions afin de déterminer laquelle vous trouver le plus facile à utiliser.
Il peut également y avoir d’autres éléments à prendre en considération au moment de votre choix de CMS comme son coût ou encore les fonctionnalités avancées. Gardez à l’esprit que votre site peut se développer dans le futur.
WordPress.org vs WordPress.com, quel est le meilleur pour le référencement ?
Vous avez peut-être remarqué qu’il y a deux WordPress dans la liste ci-dessus. WordPress.com est un service WordPress géré commercialement et administré par Automattic, la société qui a l’usage commercial exclusif de la marque WordPress. Il s’agit d’une plateforme basée sur le cloud qui offre une version hébergée de WordPress que vous pouvez utiliser pour créer et gérer des sites. Les plans payants, à partir de 4 $ par mois, vous permettent d’avoir votre propre nom de domaine ainsi que l’accès au stockage et à certaines fonctionnalités selon le plan d’abonnement. À partir du plan Business (25 $ / mois), vous pouvez ajouter des extensions.
WordPress.com n’est pas la solution idéale pour le référencement comparé à WordPress.org. En effet, en tant que plateforme basée sur le cloud, vous n’avez aucun contrôle sur l’hébergement ce qui signifie vous ne pouvez pas modifier la structure des permaliens ni installer d’extensions dans les versions Free, Personal ou Premium. Pourtant posséder une extension SEO comme SEOPress est essentiel afin d’ajouter des fonctionnalités SEO à WordPress.
WordPress.org – construire le meilleur CMS pour le référencement
WordPress.org est très différent d’une plateforme basée sur le cloud en ce sens que vous installez le logiciel complet sur votre propre serveur (autohébergé) et une fois que vous avez installé le logiciel, vous êtes indépendant de WordPress. Le logiciel est gratuit et Open-Source. Le seul coût requis pour utiliser la version WordPress de base afin de publier un site en ligne concerne le prix de l’hébergement (vous pouvez trouver des solutions d’hébergement WordPress pour moins de 10 $ par mois). Le logiciel est maintenu par un réseau de bénévoles. et a été étendu par une communauté de concepteurs et de développeurs qui proposent des thèmes ou des extensions gratuites ou payantes. Par exemple, WordPress de base n’a pas de fonctionnalités de commerce électronique, mais vous pouvez les ajouter en utilisant l’extension gratuite WooCommerce. Et WooCommerce n’est qu’un exemple des nombreuses extensions de commerce électronique qui existent sur WordPress.org.
Les constructeurs de pages comme Elementor, Divi et Beaver sont devenus populaires dans WordPress. Les constructeurs de pages (Page Builders en anglais) sont essentiellement un CMS dans un CMS qui permettent d’ajouter des fonctionnalités d’édition de pages à WordPress. Ils ne sont pas obligatoires, car l’éditeur de blocs inclus dans le WordPress de base est facile d’utilisation et fonctionne avec de nombreux thèmes. Vous pouvez tester toutes ces options gratuitement afin d’évaluer ce qui vous convient le mieux.
Un thème WordPress détermine le design et l’interface de votre site. Vous pouvez modifier l’affichage et l’apparence de votre site simplement en changeant le thème. Il existe des milliers de thèmes WordPress (selon cet article en anglais par HubSpot) ce qui vous assure d’en trouver un qui corresponde à vos besoins et à vos goûts.
Toutefois, en version de base WordPress ne possède pas suffisamment de fonctionnalités SEO pour en faire le meilleur CMS pour le référencement. Pour ce faire, vous devez installer une extension comme SEOPress Free afin d’ajouter un support pour la gestion des balises TITLE et META, des sitemaps et effectuer de l’analyse de mots-clés sur une page. Nous vous recommandons également l’extension SEOPress PRO qui permet d’ajouter de nombreuses fonctionnalités telles que le référencement assisté par l’IA, les données structurées, les redirections, les sitemaps vidéo ou encore l’intégration avec l’API Google Search Console.
En installant WordPress, en sélectionnant un thème et en ajoutant les extensions SEOPress, vous pouvez créer un CMS parfaitement optimisé pour le référencement. Contrairement à d’autres extensions SEO, SEOPress fonctionne également avec tous les constructeurs de pages WordPress.
Wix vs WordPress, quel est le meilleur pour le référencement?
En tant qu’alternative à WordPress, Wix fonctionne plus comme WordPress.com. C’est une solution cloud avec des versions gratuites et premium. Comme WordPress.com, vous avez moins de contrôle sur l’hébergement, le code et la structure des URL par rapport à une solution autohébergée comme WordPress.org.
Il est possible de tester Wix gratuitement et certaines petites entreprises apprécieront l’approche de l’assistant de configuration qui permet d’ajouter des fonctionnalités basées sur une série de questions/réponses. Historiquement, Wix possédait une mauvaise réputation en matière de référencement, mais ces dernières années, l’entreprise a apporté de nombreuses améliorations en ajoutant des fonctionnalités de référencement sur tous ses plans.
Néanmoins, nous pouvons affirmer que WordPress associé à SEOPress possède davantage de fonctionnalités SEO que Wix. WordPress reste le meilleur CMS pour produire des pages entièrement accessibles à Google.
Joomla vs WordPress pour le référencement
Joomla, tout comme WordPress.org, est un système de gestion de contenu open source qui est installé sur votre propre serveur. Comme les thèmes et les extensions dans WordPress, Joomla possède des extensions qui permettent d’ajouter des fonctionnalités au logiciel de base. Les extensions gratuites et payantes sont disponibles dans le répertoire des extensions Joomla.
Entre 2005 (année de son lancement) et 2010, on constatait une concurrence féroce entre les communautés WordPress et Joomla. Le constat est qu’en 2023 WordPress est installé sur 10 fois plus de sites que Joomla et dispose d’une communauté de développeurs beaucoup plus conséquente. Cela dit en nombre de sites, Joomla reste la deuxième solution CMS open source la plus populaire sur le web.
Publiée en 2021, la version 4 de Joomla possède une apparence plus moderne que les versions précédentes. Cette nouvelle version a également considérablement amélioré la vitesse de chargement des pages et a ajouté des fonctionnalités de référencement. Cependant, notez que vous devrez acheter une extension (comme l’extension 4SEO de Yannick Gaultier) si vous souhaitez obtenir des fonctionnalités SEO majeures comme les sitemaps ou pour rendre l’édition des balises TITLE et Meta Descriptions plus intuitive.
Pour les novices, Joomla possède la réputation d’être plus difficile à utiliser que WordPress. Cela constitue un argument de taille en faveur de WordPress, mais nous vous conseillons de l’essayer afin de vous forger votre propre opinion.
Malgré la disponibilité des extensions SEO dans Joomla, il existe bien plus d’extensions SEO disponibles pour WordPress ce qui signifie que les solutions disponibles sur WordPress – même les gratuites – ont des fonctionnalités SEO plus avancées.
WooCommerce vs Shopify pour le référencement
Bien que WordPress ait été créé à l’origine comme une solution pour créer des blogs, l’ajout de 3 fonctionnalités majeures en 2005 (les types de publication, la taxonomie personnalisée et les champs personnalisés) ont permis aux développeurs de créer des sites, des extensions et des thèmes pour pouvoir créer n’importe quel de site avec WordPress. L’extension le plus populaire pour ajouter des fonctionnalités de commerce électronique à WordPress est WooCommerce. WooCommerce ajoute les types de publication Produit et Catégorie aux types Pages et Articles dans WordPress ainsi que les fonctionnalités du panier d’achat.
Shopify est un CMS à part développé exclusivement pour la gestion de boutiques en ligne. Tout comme WordPress.com il s’agit d’un service hébergé et vous ne pourrez pas télécharger et modifier le logiciel comme vous pouvez le faire avec WordPress et WooCommerce.
De nombreuses entreprises qui gèrent des sites de commerce en ligne apprécient Shopify pour sa rapidité et sa simplicité. La mise en page des pages produits et un panier d’achat fluide le rendent très efficace pour convertir les visiteurs en clients.
À l’instar de Wix, Shopify a pu être critiqué dans le passé en raison d’un manque de fonctionnalités SEO. Cela tend à s’améliorer bien que trop lentement. Le talon d’Achille de Shopify (et de la plupart des services hébergés) réside dans le fait que vous ne pouvez pas personnaliser les URLs ou le fil d’Ariane afin d’afficher la structure du site. Cela peut ne pas poser problème pour un petit catalogue, mais cela devient plus problématique pour des boutiques comportant de nombreux produits organisés en catégories et sous-catégories. WooCommerce ne présente pas ce problème, mais vous devrez toujours ajouter l’extension SEOPress afin de le rendre complètement convivial pour le référencement.
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Vous pouvez être convaincu par la facilité d’utilisation de Shopify, mais dans un marché de commerce en ligne de plus en plus concurrentiel, vous pourrez obtenir un avantage significatif pour votre référencement en utilisant plutôt WordPress, SEOPress et WooCommerce.
En conclusion, choisissez WordPress et SEOPress
Nous vous avions prévenu que nous aurions du mal à vous convaincre de ne pas choisir WordPress comme le meilleur CMS pour le référencement à la condition que vous installiez les extensions SEOPress Free et PRO. Malgré la concurrence accrue des autres CMS disponibles sur le marché, la combinaison de WordPress et SEOPress constitue la solution idéale pour le SEO.
Il existe également d’autres arguments solides, et pas les moindres, pour choisir WordPress plutôt que des solutions basées sur le cloud comme Wix, Shopify ou Squarespace : coût, liberté et indépendance.
Les modèles commerciaux des plateformes basées sur le cloud, manquent de fonctionnalités tant que vous n’avez pas souscrit à l’abonnement le plus cher. Cela se traduit par le fait qu’il vous manque des fonctionnalités et vous pourrez également ressentir une certaine pression qui vous pousse à passer au niveau d’abonnement suivant. Il n’existe pas d’alternative à la mise à niveau, car seule la plateforme peut vous offrir des fonctionnalités. Les plateformes sont également connues pour augmenter les prix du jour au lendemain. Shopify (où le plan le plus cher est à 2000 $ par mois avant commissions) a augmenté ses prix de 34% en 2023. Les plateformes peuvent également fermer les sites clients de leur propre initiative. Le site Shopwired.co.uk affirme qu’il reçoit des plaintes tous les jours des utilisateurs Shopify qui ont reçu un avis de fermeture de leur boutique. Les conditions d’utilisation de Wix spécifient également que la plateforme décide quel contenu peut être publié sur votre site, pas vous.
Enfin, gardez toujours à l’esprit que même avec le meilleur CMS pour votre SEO vous devrez toujours et continuellement travailler votre référencement. Cela impliquera de produire du contenu original, de faire des optimisations sur les pages et de rechercher des liens et des citations hors page. Il existe certaines tâches qui devront être effectuées immédiatement après le lancement du site, c’est ce que nous allons aborder dans le chapitre suivant.
