Vous disposez de 50 mots-clés à suivre. Mal les choisir est la première raison pour laquelle Insights paraît décevant au bout d’un mois : trop larges, trop génériques, ou des expressions que personne ne cherche. Ce guide présente les neuf outils qu’Insights met à votre disposition pour construire cette liste, et quand utiliser chacun.
Ouvrir l’outil de découverte
Allez dans Insights, Réglages, onglet Général, et cliquez sur le bouton Ajouter des mots-clés au-dessus de votre liste. Le même bouton apparaît dans l’assistant de configuration, à l’étape Suivi de position.
L’outil s’ouvre sur une grille de neuf assistants. Choisissez-en un, déroulez-le, cochez les suggestions qui vous intéressent : le pied de la fenêtre indique combien vous en avez sélectionné. Cliquez sur Add N keywords pour les verser dans votre liste, puis rouvrez l’outil pour en utiliser un autre.
Les doublons sont supprimés automatiquement, et le compteur sous la liste suit vos 50 emplacements. Rien n’est suivi tant que vous n’avez pas enregistré.
Partir de ce sur quoi votre site se positionne déjà
GSC Import
Le meilleur point de départ si vous avez déjà du trafic. Il lit les requêtes remontées par Google Search Console pour votre site, ainsi que les requêtes cibles définies sur vos contenus avec SEOPress, et les liste avec leur Position, leurs Clicks et leurs Impressions. Les mots-clés déjà suivis sont exclus.
Triez par impressions et retenez les requêtes qui ont du volume mais une position médiocre : ce sont celles qui méritent d’être surveillées semaine après semaine.
Cet outil nécessite SEOPress PRO connecté à Google Search Console. Sans PRO, il ne propose que vos requêtes cibles.
Google Suggest
Saisissez une requête et Insights récupère en direct les suggestions de saisie semi-automatique de Google. C’est ce que les internautes tapent réellement, à la source. Idéal pour trouver la formulation employée par votre audience plutôt que celle que vous imaginez.
Partir de votre marché
Industry Templates
Choisissez votre secteur d’activité et Insights vous propose une liste de mots-clés prête à l’emploi. Un champ facultatif Your city permet en plus de localiser les suggestions, ce qu’il vous faut pour un établissement avec une adresse physique.
C’est le moyen le plus rapide de passer de zéro à une liste crédible quand le site est neuf et n’a pas d’historique Search Console.
Competitor Gap
Indiquez un sujet et Insights construit les expressions sur lesquelles vos concurrents se positionnent typiquement, et vous peut-être pas. À utiliser une fois votre liste constituée, pour repérer le trou évident plutôt que pour remplir toute la liste.
Élargir autour d’un sujet
Topic Cluster
Donnez-lui un sujet central et il construit un ensemble de mots-clés connexes autour. À utiliser quand vous prévoyez de traiter un sujet en profondeur sur plusieurs pages et que vous voulez suivre le cocon entier plutôt qu’une seule expression.
Seed Keyword Expander
Donnez-lui un mot-clé et il le décline en dizaines de variations. Pratique quand vous connaissez votre expression principale et que vous cherchez sa longue traîne.
Trending Keywords
Saisissez un sujet et il produit ses variantes liées à l’actualité, année en cours comprise. Cela vaut deux ou trois emplacements sur un site qui publie régulièrement, mais ne remplissez pas votre liste d’expressions qui expirent en décembre.
Filtrer par opportunité
Quick Wins
Construit des variantes peu concurrentielles, plus faciles à positionner. C’est l’outil à privilégier si vous démarrez : être huitième sur une expression réaliste vaut mieux que centième sur une expression prestigieuse, et cela vous donne quelque chose à montrer au bout d’un mois plutôt qu’au bout d’un an.
Intent-Based Keywords
Produit des variations classées par intention de recherche : informationnelle, commerciale, transactionnelle, navigationnelle. Une liste saine mélange les quatre. Si tout ce que vous suivez est informationnel, vous mesurez du lectorat, pas du chiffre d’affaires.
L’intention se retrouve ensuite en colonne et en filtre sur l’écran Positions, et comme segment de comparaison : elle continue donc de servir bien après la configuration.
Une répartition de départ raisonnable
Avec 50 emplacements, un dosage qui fonctionne pour la plupart des sites :
- une dizaine d’expressions sur lesquelles vous êtes déjà positionné, via GSC Import, pour mesurer votre progression sur du solide ;
- une vingtaine de cibles réalistes, via Quick Wins et Topic Cluster, là où le travail se verra ;
- une dizaine d’expressions transactionnelles ou commerciales, via Intent-Based Keywords, celles qui sont liées au chiffre d’affaires ;
- cinq expressions principales dont vous êtes loin, pour suivre le long terme ;
- quelques emplacements laissés libres, pour ajouter ce que les mois suivants feront apparaître.
N’oubliez pas que chaque mot-clé peut viser une localisation Google différente : un site multi-pays n’est pas obligé de dépenser tout son budget sur un seul marché.
Une fois votre liste constituée
Enregistrez vos réglages et patientez 24 à 48 heures pour les premières positions. Ensuite, suivez vos positions et organisez la liste avec les favoris et les tags pour qu’elle reste lisible à mesure qu’elle grandit.