Este es el primer artículo, muy esperado, de una serie de tutoriales sobre los schemas (o datos estructurados): qué son y cómo usarlos con SEOPress para sacar el máximo partido a tu SEO. ¡No dudes en guardarlo en tus favoritos, compartirlo y comentarlo!
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¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados (o schemas de datos) permiten clasificar el contenido con un método normalizado. Hay muchos schemas disponibles. Los más conocidos y utilizados son Product, Article, LocalBusiness, FAQ y Video.
Están definidos en el sitio oficial schema.org, creado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. El sitio ofrece la lista completa de schemas, cada uno con su conjunto de propiedades y sus valores posibles.
Aun así, te recomendamos consultar la lista de datos estructurados que admite Google, porque añadir schemas que Google no va a utilizar puede ser una pérdida de tiempo.
Entre las propiedades de un schema, algunas son obligatorias y otras solo recomendadas. Si no rellenas las propiedades obligatorias, Google no utilizará tus datos estructurados. Rellenar las propiedades recomendadas aumenta las posibilidades de que se utilicen, pero hazlo solo si de verdad tienes un contenido adecuado para ellas.
¿Y cómo es en la práctica?
Este es un ejemplo de marcado del schema Organization, tomado de nuestra página de inicio. Este schema usa el formato JSON-LD y solo es visible en el código fuente de la página:
<script type="application/ld+json">{"@context" : "https://schema.org","@type" : "Organization","logo": "https:\/\/www.seopress.org\/wp-content\/uploads\/edd\/2018\/12\/SP-carre-couleur.png","name" : "SEOPress","url" : "https:\/\/www.seopress.org","sameAs" : ["https:\/\/www.facebook.com\/seopresspro\/", "https:\/\/twitter.com\/@wp_seopress", "https:\/\/www.instagram.com\/wp_seopress\/", "https:\/\/www.youtube.com\/seopress\/", "http:\/\/linkedin.com\/company\/seopress\/"]}</script>
Los datos estructurados se pueden escribir en 3 formatos distintos:
- JSON-LD: código JavaScript insertado en la sección head o body de la página. Es el formato que recomienda Google y el que usa nuestro plugin para añadir los schemas a tus páginas.
- Microdatos: atributos HTML que se añaden a las etiquetas de la página.
- RDFa: marcado HTML basado en 5 atributos sencillos: vocab, typeof, property, resource y prefix.
¿Por qué elegir el formato JSON-LD?
Es el formato que menos código necesita, es fácil de implementar y solo lo ven los motores de búsqueda. Los formatos de microdatos y RDFa dependen en gran medida de marcar el contenido que ya se ve en la página. En WordPress esto puede ser complicado, sobre todo cuando el contenido que quieres marcar está escrito en el código de tu tema.
¿Cómo se ve en los resultados de búsqueda?
Si has clasificado correctamente tu contenido con datos estructurados, Google puede mostrar esos datos en los resultados de búsqueda en forma de fragmentos enriquecidos (rich snippets).
Este es un ejemplo de fragmento enriquecido generado con el schema FAQ que añadimos a nuestra página de preguntas frecuentes.
¿Por qué usar datos estructurados?
Los fragmentos enriquecidos te dan más visibilidad en Google y, por tanto, más tráfico y más conversiones.
Los schemas son una forma muy eficaz de ganar visibilidad en los resultados de búsqueda. Sería una pena no usarlos en tu sitio, sobre todo porque SEOPress PRO te permite gestionarlos en unos pocos clics, sin conocimientos de programación y sin tocar el código HTML.
En el próximo episodio
En la siguiente parte de esta serie sobre datos estructurados, veremos cómo implementar distintos schemas en tu sitio con SEOPress, cómo probarlos y cómo evitar los errores más habituales.
Ya está disponible la segunda parte: aprende cómo implementar schemas con SEOPress PRO.