Lors du rapport sur les résultats du 1er trimestre 2025 de Google publié le 24 avril (en anglais), Sundar Pinchai est revenu sur la croissance à deux chiffres du moteur de recherche cette année et a souligné l’utilisation croissante de l’IA dans ses résultats. Il a déclaré que AI Overviews compte désormais 1,5 milliard d’utilisateurs dans le monde et que le « AI Mode » – un nouveau résultat de recherche expérimental que nous avons présenté dans les actualités du mois dernier – a été accueilli positivement. Une grande partie des autres actualités concernant Google en avril 2025 sont également centrées sur l’impact de l’IA sur les résultats de recherche. Alors que Google reste très enthousiaste à propos de cette nouvelle technologie, de plus en plus de sources dénoncent les problèmes qu’elle crée pour les sites – notamment une baisse de trafic.
Pour l’instant ces actualités sont à regarder de loin depuis la France car nous n’avons pas encore accès aux fonctionnalités AI Overviews et AI Mode dans Google.
Volatilité des résultats de recherche
Il n’y a pas eu de mise à jour officielle de Google en avril 2025, mais les résultats de recherche sont restés relativement volatils. Barry Schwartz (une source infatigable d’informations sur les mises à jour de Google) a signalé une volatilité post-mise à jour le 3 avril, après la Core Update du mois dernier, puis d’autres pics d’activité autour du 9 et 10, 16, 22 et 23 et 25 avril (articles en anglais).
L’expert en référencement, Glenn Gabe a réagi à l’annonce de Barry sur X (en anglais) pour partager que l’un de ses clients a vu une bonne progression dans le classement le 22 avril, mais qu’il a été contacté par des sites qui ont perdu du trafic de Google Discover à cette date.
Search Central Live Madrid
Suite à une première date à New York le mois dernier, une nouvelle événement Search Central Live s’est déroulé à Madrid en avril. Avec Camilla Samilian, Lino Cattaruzzi, Daniel Waisberg, Nikola Todorovic, John Mueller, Moshe Samet et Eric Barbera de Google, l’événement a suivi un schéma similaire à New York avec une série de courtes conférences le matin de 9 h à 13 h 30, suivies d’un déjeuner et d’un afterwork.
La SEO Aleyda Solis était présente à l’événement, et il est intéressant de lire son récit d’initié (en anglais et espagnol). Elle note que Google met beaucoup d’efforts dans ces événements et qu’ils se concentrent beaucoup sur l’IA. Sa conclusion est que Google reconnaît qu’il y a une inquiétude dans la communauté SEO concernant l’orientation actuelle du moteur de recherche. Google veut rassurer les professionnels sur le fait que les compétences actuelles en matière de référencement seront toujours pertinentes à l’avenir.
Les 5 points qu’Aleda a notés de la journée étaient :
- L’objectif, la mission et l’orientation de Google n’ont pas changé. Google continuera à fournir du trafic et des outils aux sites.
- Google s’occupe du contenu généré par l’IA. Google demande aux évaluateurs de qualité de noter le texte généré par l’IA comme étant de mauvaise qualité.
- Google a montré comment fonctionnent la recherche IA et les AI Overviews et comment optimiser son site pour ces outils. Même si John Mueller a déclaré qu’il n’y a pas d’optimisation spécifique que les sites peuvent faire pour figurer dans les résultats de recherche générés par l’IA (en partie parce que la technologie évolue rapidement).
- Surveillance et suivi des AI Overviews et des recherches Gemini. Google n’ajoute pas et ne prévoit pas d’ajouter de fonctionnalités à Google Search Console pour aider à suivre le trafic à partir des résultats de recherche générés par l’IA. Un grand regret pour Aleyda.
- L’avenir du SEO avec les LLM (Large Language Models). John Mueller insiste sur le fait que les compétences en référencement restent pertinentes pour les nouvelles technologies d’IA.
Un autre compte rendu intéressant a été publié par Clara Soteras (en anglais, catalan et espagnol). Lors de la présentation d’Eric Barbera sur Google News, elle a remarqué qu’il partageait une grande annonce : Google Discover arrive sur ordinateur. Son post pendant l’événement a été repris par Lily Ray et John Shehata et la nouvelle s’est rapidement répandue dans le monde entier. Pour souligner l’importance de cette nouvelle, elle a partagé son expérience selon laquelle les sites d’actualités obtiennent 50 % à 60 % de leur trafic Google de Google Discover (qui n’est actuellement que sur mobile).
Google abandonne les domaines locaux comme Google.fr
Dans un article publié (en anglais uniquement) le 15 avril sur The Keyword, Google a annoncé qu’au cours des prochains mois, tous les utilisateurs de la recherche Google seront dirigés vers le domaine Google.com.
À l’heure actuelle, chaque pays dispose de sa propre version de Google sur un Top-Level Domain (ou TLD) local. Ainsi, par exemple, les utilisateurs français ont Google.fr, les utilisateurs nigérians ont Google.ng et les utilisateurs britanniques ont Google.co.uk. Historiquement, le domaine Google utilisé pour effectuer des recherches avait un impact important sur les résultats de recherche, en ajoutant des signaux spécifiques à chaque pays, tels que la reconnaissance des sites officiels. Dans l’article, Google indique que le nom de domaine à partir duquel vous effectuez une recherche n’a pas eu d’impact depuis 2017. Les résultats de recherche sont désormais optimisés en fonction de signaux autres que le nom de domaine Google.
L’annonce a conduit certains spécialistes à se demander si cela ne changeait pas la façon dont Google considère désormais les domaines autre que le .com dans ses algorithmes de classement. John Mueller de Google s’est senti obligé de réagir aux messages sur les médias sociaux pour souligner qu’il n’y a pas de changement dans les facteurs de classement. Il a répondu à une question de Kurt Peterson sur LinkedIn en disant « Rien n’a changé en ce qui concerne le référencement international » et « Je ne recommanderais pas d’utiliser les domaines de Google comme un modèle que tout le monde ou n’importe qui d’autre devrait copier à des fins de référencement » (nos traductions de ses posts en anglais).
Pour plus de conseils sur la façon de faire du référencement international, consultez notre eBook gratuit https://www.seopress.org/fr/support/ebooks/referencement-international-avec-wordpress/
Des nouvelles études qui montrent l’impact de AI Overviews sur le trafic
Dans un article paru dans Search Engine Land le 21 avril (en anglais uniquement) Danny Goodwin présente de nouvelles études des entreprises Ahrefs et Amsive qui, selon lui, montrent que « l’introduction d’AI Overviews est en corrélation avec une baisse mesurable de la visibilité organique et des clics » pour les sites web.
- L’étude d’Ahrefs (en anglais) montre une baisse de 34,5 % des clics pour les sites se classant en première position dans les résultats de recherche
- L’étude d’Amsive (en anglais) montre une baisse globale de 15,49 % des clics lorsque des aperçus de l’IA sont présents
Ces deux études confirment les résultats publiés en février par Seer Interactive : « Si AI Overviews apparait dans les résultats de recherche, il y a moins de clics sur les liens organiques et payants ailleurs sur la page ».
Google a également confirmé à Barry Schwartz (article en anglais) ce mois-ci que AI Overviews peut fournir des liens à ses propres résultats de recherche, gardant les utilisateurs sur Google « lorsque nos systèmes déterminent que cela pourrait être utile ». Barry commente : « Les éditeurs ont supplié Google de leur envoyer plus de trafic via Google Search. Maintenant, avec le lancement officiel de cette nouvelle fonctionnalité, vous devez supposer que Google enverra moins de trafic aux éditeurs et plus de trafic à ses propres résultats de recherche. » (Nos traductions).
Aleyda Solis a également effectué des recherches sur l’impact des AI Overviews sur le trafic de Google, et elle a également conclu que cette fonctionnalité a un impact négatif, même pour les sites qui sont cités dans l’extrait généré par l’IA. Cependant, elle insiste sur le fait que les propriétaires de sites devraient essayer de faire leur propre analyse, car les résultats peuvent changer radicalement d’un site à l’autre. Dans la vidéo « How to Measure The Impact of AI Overviews on Organic Search Traffic » (en anglais), elle passe en revue une méthode pour effectuer l’analyse vous-même.
