Ce n’est jamais agréable quand une mise à jour de Google se produit durant la période des fêtes de fin d’année. Après la Core Update d’août en pleine période de vacances d’été, la Core Update de novembre 2024 a frappé les États-Unis pendant Thanksgiving. La mise à jour devait se terminer le 26 novembre, mais, à la fin du mois, elle semblait toujours en cours de déploiement ! Cette mise à jour qui menaçait le trafic et les revenus de nombreux sites pendant Black Friday et devrait maintenant inquiéter beaucoup de propriétaires de sites à l’approche de Noël. La Core Update n’a pas été le seul changement apporté par Google en novembre, il y a également eu des actions manuelles et de grands changements dans les résultats de Google en Europe.
11 novembre – Core Update
Une nouvelle Core Update a été publiée le 11 novembre et, au moment de la rédaction de cet article, nous supposons qu’elle est toujours en cours de déploiement. Les Core Update sont des modifications majeures apportées aux algorithmes de classement de Google qui visent à améliorer la qualité des résultats de recherche. Une Core Update n’est pas spécifique (Google publie également des mises à jour faisant référence à des systèmes de classement spécifiques ), mais elle a généralement un impact important sur les résultats de recherche organiques. Google a également indiqué que les modifications mises en œuvre dans les Core Update ont également un impact sur les AI Overviews et elles ont certainement un impact sur les résultats de recherches locales.
La mise à jour a été annoncée sur X et LinkedIn par le compte Google Search Central et sur BlueSky par Google Search Liaison (en anglais uniquement sur les 3 réseaux). Il est intéressant de noter que le post le plus détaillé était sur LinkedIn. Notre traduction de cette publication dans son intégralité :
Aujourd’hui, nous avons publié la Core Update de novembre 2024 concernant la recherche Google. Cette mise à jour est conçue pour poursuivre notre travail d’amélioration de la qualité de nos résultats de recherche en affichant plus de contenu que les internautes trouvent vraiment utile et moins de contenu qui donne l’impression d’avoir été conçu uniquement pour bien fonctionner sur les moteurs de recherche. Cela a été ajouté à notre tableau de bord de statut Search à https://status.search.google.com/incidents/G7rp11wqTaTGn6JjiPF3 et sera mis à jour une fois le déploiement terminé. Pour plus d’informations sur les mises à jour principales, consultez https://developers.google.com/search/updates/core-updates. Le déploiement peut prendre jusqu’à 2 semaines.
Cependant, au lieu de ne prendre que 2 semaines, la mise à jour semble durer plus longtemps. En effet, le tableau de bord de l’état de Search n’a pas encore été modifié pour indiquer que la mise à jour est terminée. La mise à jour a également été remarquable jusqu’à présent dans le sens où elle n’a provoqué que très peu de volatilité dans les résultats de recherche selon les logiciels de suivi de classement – comme l’illustre le graphique cognitiveSEO ci-dessus. Il se peut que le déploiement ait été suspendu pendant la période des vacances de Thanksgiving aux États-Unis (y compris le Black Friday et le Cyber Monday) et qu’il puisse encore se produire des changements.
Le document cité dans toutes les publications sur les réseaux sociaux, Votre site Web et les mises à jour principales de la recherche Google, conseille aux propriétaires de sites de vérifier si leur trafic a chuté lors d’une Core Update. Bien que cela reste un bon conseil, il convient de noter que le trafic peut être très volatile durant une période de vacances ce qui ne constitue pas le meilleur indicateur. Nous vous recommandons plutôt d’utiliser un logiciel comme SEOPress Insights afin de vérifier le classement de vos mots-clés les plus importants. Mis à jour quotidiennement et visibles dans l’administration WordPress, les rapports SEOPress Insights vous fourniront une meilleure compréhension de l’impact qu’une mise à jour de Google a eu sur votre classement.
Mise à jour de la politique antispam relative à l’abus de réputation du site
Le 19 novembre, Google a publié un article de blog Mise à jour de notre règlement concernant l’utilisation abusive de la réputation d’un site pour expliquer sa décision de modifier sa définition du spam de réputation de site (également appelé parasite SEO). Ce changement a été suivi par un certain nombre d’actions manuelles de la part de Google, entraînant la désindexation de pages. Cela a créé une baisse de visibilité et une perte de trafic importante pour des sites tels que Forbes, The Wall Street Journal, Time et CNN.
Écrivant sur X (en anglais) l’experte en référencement Lily Ray a déclaré qu’il était « assez fou de voir comment Google a attendu jusqu’à quelques jours avant le Black Friday » (notre traduction) pour faire cette annonce et distribuer des actions manuelles. Pour de nombreux sites de commerce touchés, le Black Friday constitue la plus forte période de l’année.
Sur SEO Roundtable (en anglais) Barry Schwartz a écrit un article détaillant les modifications exactes que Google a apporté aux directives et sur BlueSky, il a partagé une capture d’écran d’une action manuelle reçue par un site Web.
Google de retour à 10 liens bleus en Europe ?
Le site d’actualité SEO français Abondance a rapporté en novembre que Google Allemagne, Google Belgique et Google Estonie testent les résultats de recherche d’hôtels sans Google Hotel Finder et d’autres résultats enrichis. Les utilisateurs verront un SERP sous forme de 10 liens bleus – à l’ancienne. Il s’agit d’un test effectué par Google pour répondre à une demande de l’Europe de fournir des données sur l’impact des résultats enrichis pour les recherches sur des sujets tels que les hôtels et les vols.
L’article rappelle que Google a déjà apporté 20 modifications aux résultats de recherche en Europe pour se conformer au Digital Markets Act (DMA), notamment une visibilité accrue pour les sites de comparaison de concurrents.
Google a également annoncé le 16 novembre (en anglais) qu’il testait d’autres modifications dans les résultats de recherche afin de se conformer à la directive européenne sur le droit d’auteur (EUCD). Dans ce cas, les régulateurs et les éditeurs ont demandé des données supplémentaires sur l’impact du contenu d’actualités dans le Réseau de Recherche. Google dit qu’il va effectuer un test limité dans le temps au cours duquel il n’affichera pas les résultats des contenus de la presse européenne dans Google Actualités, les résultats de recherche et Discover. Ce test touchera 1 % des utilisateurs en Belgique, en Croatie, au Danemark, en Grèce, en Italie, aux Pays-Bas, en Pologne et en Espagne. La France a été exclue du test lorsque le tribunal de commerce de Paris a menacé Google d’une amende de 900 000 € par jour (article en anglais) si les résultats français étaient affectés.
Il convient également de noter que les pays de l’Union européenne n’ont pas de résultats AI Overviews dans les recherches Google. Google n’a jamais expliqué pourquoi AI Overviews a été publié dans 100 pays, mais pas en Europe. On devine que cette décision est liée à une autre loi européenne, l’AI Act, qui est entrée en vigueur le 1er août 2024.
Il n’y a aucune indication suggérant que Google reviendra à 10 liens bleus simples en Europe, mais il convient de noter que les SERP en Europe deviennent nettement différentes des SERP dans le reste du monde.
Nouvelle fonctionnalité permettant d’ajouter des menus dans Google Business Profile
Si vous êtes propriétaire d’un restaurant, vous pouvez ajouter votre menu à Google Fiche Établissement afin que les clients puissent le consulter facilement dans les résultats de recherche. L’ajout d’une version texte du menu peut également aider les clients potentiels à trouver votre restaurant lorsqu’ils recherchent des plats.
Dans un rapport sur Search Engine Land (en anglais) Claudia Tomina de Reputation Arm a remarqué qu’il est désormais possible de télécharger un fichier PDF de plusieurs pages sur Business Profile et que Google utilisera l’IA pour convertir le menu en texte. Auparavant, cela ne fonctionnait qu’avec des photos d’une seule page.
Vidéo Google News November 2024
Nous sommes heureux de voir que John Mueller est de retour avec un épisode de Google News. Sorti le 13 novembre, le programme d’actualités n’aborde pas le sujet de la Core Update de novembre (cela signifie-t-il que Google News n’est pas enregistré en direct, John ?), mais passe en revue de nombreuses nouvelles précédemment annoncées par Google.
En ce qui concerne la nouvelle section Recommandations de Google Search Console annoncée en août, il convient de noter que cette nouvelle fonctionnalité a maintenant été mise à la disposition de tous les utilisateurs. Si vous ne voyez aucune recommandation sur la page d’accueil de Google Search Console lorsque vous vous connectez, c’est que Google n’a pas encore de recommandations intéressantes pour vous.
John a également introduit une section intéressante mettant en évidence les ressources publiées par la communauté SEO. Ce mois-ci, il met en lumière une chanson SEO générée par l’IA d’Alizée Baudez, un diaporama de Crystal Carter sur le référencement centré sur la reconnaissance de marques dans les LLM et un article de Raquel Gonzalez sur 8 erreurs classiques du référencement international.
