Octobre 2025 a été un mois plus calme pour l’actualité SEO par rapport aux mois précédents. Les outils IA continuent de progresser, et nous entendons encore les sirènes chanter que le SEO est mort et que de nouvelles stratégies sont nécessaires pour obtenir du trafic à l’ère de l’IA. Pourtant, le SEO et Google semblent rester aussi pertinents qu’ils l’ont été pendant des années. Google a réalisé des revenus records au troisième trimestre de 2025 et affirme qu’il y plus en plus de recherches dans Google. Les conseils de Microsoft sur l’optimisation de la recherche par IA insistent sur l’importance des bases du SEO telles que la balise TITLE, la balise H1 et les données structurées. Défiant Google, OpenAI a lancé un nouveau navigateur pour rivaliser avec Chrome, mais les premiers rapports indiquent qu’il s’appuie fortement sur la technologie de Google et il comporte des risques de sécurité effrayants.
Instabilité des résultats de Google ?
L’expert en mise à jour de Google, Barry Schwartz, a signalé la volatilité des résultats de recherche les 7 et 8 octobre, du 15 au 17 et le 28 octobre (articles en anglais). Il signale qu’il s’agissait des premiers pics d’instabilité des classements observés depuis un certain temps. Malgré cela, ils étaient relativement faibles. Le sismomètre de SimilarWeb (voir ci-dessous) a montré que la volatilité était « normale » (en bleu) pour chaque jour du mois d’octobre.
Malgré la tentative de Barry d’étiqueter la volatilité du 28 octobre comme la « Halloween Update », il ne s’agit pas d’une mise à jour officielle de Google. En fait, Google a annoncé très peu de mises à jour cette année. Seulement 2 Core Updates (mars et juin) et une Spam Update (août). Peut-être que, comme l’année dernière , nous verrons plusieurs mises à jour publiées autour de Thanksgiving et de Noël. « Attachez vos ceintures », comme l’a dit un jour l’ancien Search Liaison de Google, Danny Sullivan.
Pour voir si la volatilité des recherches a affecté votre site, utilisez SEOPress Insights pour vérifier le classement de vos mots-clés et obtenir des rapports directement dans WordPress.
Croissance record pour Google grâce à l’IA
On parle de la perte d’importance de Google avec l’émergence d’outils d’IA comme ChatGPT et Perplexity. Mais les finances de Google ne semblent pas suivre ce scénario. L’annonce officielle des résultats du troisième trimestre par Google (article en anglais) a donné un chiffre d’affaires record de plus de 100 milliards de dollars pour le trimestre. Google double son chiffre d’affaires par rapport à il y a 5 ans.
Bien que les frais d’abonnement pour des services comme YouTube Premium et Google One rapportent de l’argent (environ 300 millions de dollars), la grande majorité des revenus de Google proviennent de la recherche et ces revenus sont en hausse de 15 % par rapport à l’année dernière. Pendant la présentation des résultats du troisième trimestre, Sundar Pichai a déclaré (notre traduction) : « L’IA est à l’origine d’un moment d’expansion dans la recherche web. Les expériences d’IA augmentant l’utilisation du moteur de recherche en envoyant des milliards de clics vers les sites Web chaque jour. Le Mode IA compte 75 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et s’améliore à un rythme rapide ».
Interrogée par le Wall Street Journal plus tôt dans le mois, Liz Reid, vice-présidente de la recherche chez Google, a également insisté sur le fait que l’utilisation de Google est en augmentation grâce à l’ajout de fonctionnalités d’IA et que davantage de recherches compensent les taux de clics plus faibles causés par les « AI Overviews » (Aperçus d’IA) et le mode IA.
Le Mode IA est maintenant disponible dans presque tous les pays du monde, à l’exception de la France. La dernière mise à jour du 7 octobre (article en anglais) ait ajouté 40 nouveaux pays et territoires.
Bing et Google nous prodiguent des conseils pour se classer dans la recherche IA
Le 8 octobre, Krishna Madhavan de Bing a publié un article intéressant sur l’optimisation de contenu pour l’inclusion dans les réponses de recherche IA (publié en anglais uniquement).
Il insiste dès le départ sur le fait que, quel que soit le nom que vous lui donnez – GEO, AIO ou SEO – la visibilité commence par un contenu « frais, faisant autorité, structuré et sémantiquement clair ».
Il affirme que les balises SEO traditionnelles telles que TITLE, META Description et H1 restent des signaux importants pour l’IA. Mais il souligne également que le formatage du contenu en morceaux citables ou « snippables » à l’aide de titres H2 et H3 clairs aidera également. L’exemple qu’il donne est le suivant : « Au lieu d’un titre vague comme « En savoir plus », utilisez « Qu’est-ce qui rend ce lave-vaisselle plus silencieux que la plupart des modèles ? ».
D’autres façons d’optimiser le contenu sont les listes, les tableaux et les FAQ. Selon Krishna, l’ajout de données structurées (Schema.org) aide les moteurs de recherche et l’IA à comprendre le contenu. C’est une indication claire que vous devriez utiliser des données structurées, en particulier pour les sections FAQ !
Krishna donne ensuite des conseils sur la rédaction, y compris les meilleures pratiques en matière de ponctuation, et il prodigue un conseil important : ne pas cacher de texte (comme les réponses dans une FAQ) dans des onglets ou des menus extensibles. Mais aussi, le texte publié dans les fichiers PDF ou dans images sera beaucoup moins lisible par une IA.
Vous pouvez suivre Krishna lors d’un webinaire intitulé « Optimizing content for inclusion in the era of AI » (le webinaire sera en anglais, mais propose de sous titres en français) le 6 novembre pour obtenir d’autres conseils utiles.
Robby Stein, de Google, a également donné des conseils aux petites entreprises qui souhaitent figurer dans la recherche IA dans une interview en anglais avec Silicon Valley Girl. Parmi les conseils donnés, il précise qu’une IA trouverait utile de voir un site mentionné dans des annuaires professionnels ou dans des articles populaires. En réponse, Marina Mogilko souligne : « Donc, fondamentalement, c’est la même chose que le SEO, n’est-ce pas ? ».
Comme le conseil de Bing, cette stratégie IA est simplement du SEO (cette fois une recommandation sur la création de liens). Vous trouverez ce type de conseils dans notre article sur la Stratégie SEO pour les petites entreprises sur WordPress par exemple.
OpenAI a lancé le navigateur ChatGPT Atlas
Attendu depuis juillet 2025, OpenAI a finalement lancé son propre navigateur le 21 octobre.
Le navigateur : « ChatGPT Atlas », fait suite au lancement d’un produit similaire (Comet) par Perplexity, et après que Microsoft et Google aient intégré l’IA à leurs navigateurs, Edge et Chrome.
Le lancement du produit présenté ci-dessous a été animé par Sam Altman, qui a déclaré qu’Atlas était (notre traduction) « une innovation unique qui repense la façon dont nous utilisons le Web ». Le chat, plutôt que la recherche, est l’expérience centrale de ce navigateur. Bien qu’il permette toujours aux utilisateurs de visiter des pages Web, d’effectuer des recherches et d’avoir plusieurs onglets ouverts.
Le jour du lancement dans Search Engine Land, Barry Schwartz souligne que les fonctionnalités de recherche intégrées dans Atlas ne sont rien d’autre que les résultats de recherche Google. Dans sa vidéo du 24 octobre, il a ajouté que le navigateur lui-même a été construit sur Google Chrome Kit et est identifié sur les serveurs comme étant le navigateur Chrome et non Atlas.
Lorsqu’ils visitent un site à l’aide d’Atlas, un utilisateur peuvent cliquer sur le bouton « Ask ChatGPT » pour ouvrir une barre latérale avec un chat, ce qui peut inclure l’invitation à utiliser le mode agent ChatGPT pour prendre en charge la navigation. Cette démo a immédiatement soulevé les premiers critiques qui ont exprimé des doutes sur la sécurité du nouveau navigateur. The Conversation a publié la critique (notre traduction, article en anglais) « Le navigateur Atlas d’OpenAI promet une facilité d’utilisation jamais vu. Mais le marketing sexy masque les risques de sécurité », tandis que Fortune a rapporté que « Les experts en cybersécurité avertissent que l’Atlas ChatGPT d’OpenAI est vulnérable aux attaques qui pourraient se retourner contre l’utilisateur – révélant des données sensibles, téléchargeant des logiciels malveillants, ou pire » (article en anglais).
Ces risques signifient que vous ne devez pas utiliser le navigateur ChatGPT Atlas pour gérer votre site WordPress. Nous vous suggérons de ne pas utiliser ChatGPT Atlas pour l’instant – en attendant la correction des failles de sécurité. Si vous ne pouvez pas résister, testez-le uniquement dans un environnement protégé et n’importez pas les identifiants et les mots de passe à partir de votre navigateur existant.
