Il n’y a pas eu de mise à jour officielle des algorithmes de recherche Google depuis août, mais nous avons continué à observer des fluctuations inexpliquées dans les résultats de recherche au cours des mois de septembre et d’octobre. Des changements ont cependant été apportés aux résultats de recherche : de nouvelles fonctionnalités pour le Google Lens de plus en plus populaire et une nouvelle mise en page standard pour AI Overviews qui comporte des liens plus visibles vers des sites Web. AI Overview a également été publié dans plus de 100 nouveaux pays, mais toujours pas en Europe. Quant à l’équipe des relations de recherche Google, elle nous a apporté quelques ressources supplémentaires sur Google Trends ainsi que 2 nouveaux podcasts.
Volatilité persistante des résultats de recherche Google
Bien qu’aucune mise à jour officielle de Google n’ait été annoncée en octobre 2024, Barry Schwartz a fait état de la volatilité des outils de suivi SERP associée à des discussions dans les forums SEO, indiquant qu’il y avait des changements d’algorithme en cours. Écrivant pour Search Engine Roundtable, Barry a noté une volatilité le 2, le 10, le 15, le 19 et 20 octobre . Pour les périodes du 23, 24, 26 et 27 (tous les articles sont en anglais), il a noté un bavardage élevé, mais sans observer de volatilité notable dans les outils de suivi de classement.
Remarque : Barry Schwartz écrit également pour Search Engine Land qui a été racheté par Semrush en octobre. Search Engine Roundtable est indépendant de Search Engine Land.
Il est intéressant de noter que le sismomètre SERP de Similarweb ne montre pas de volatilité élevée après le 4 octobre, mais d’autres outils comme CognitiveSEO (présenté ci-dessous), Wincher, Accuranker et MozCast partagés par Barry montrent quant à eux une volatilité jusqu’à la fin du mois.
Si vous voulez vous assurer de suivre le classement de votre site pour des mots-clés spécifiques, consultez notre article Suivre le classement de vos mots clés : mode d’emploi. Il est intéressant de savoir quand les résultats de recherche sont volatils sur un grand échantillon de mots-clés, mais seuls des outils comme SEOPress Insights suivront le classement de vos mots-clés.


Nouvelles fonctionnalités de recherche dans la recherche mobile
Dans un article de blog publié sur The Keyword, Ask questions in new ways with AI in Search (publié en anglais uniquement), Google a dévoilé de nouvelles fonctionnalités pour l’application mobile Google Search. Les principales nouveautés se trouvent dans Google Lens et l’article révèle que cet outil de recherche visuelle est aujourd’hui utilisé pour près de 20 milliards de recherches chaque mois. Par rapport aux estimations publiées selon lesquelles Google traite 8,5 milliards de recherches par jour (article en anglais) cela signifie que près de 10 % de recherches Google se font désormais via Lens et non plus via des requêtes textuelles (cela semble être un changement très important dans l’utilisation des moteurs de recherche, il sera donc intéressant de voir ce chiffre confirmé).
Les nouvelles fonctionnalités incluent la recherche par vidéo, les questions vocales et les pages de résultats d’achat améliorées pour les requêtes commençant par une image d’un produit reconnu.
démo de recherche vidéo Google Lens par Google
IA Overviews sont diffusés dans d’autres pays (mais pas en Europe)
Un autre article de Keyword publié le 28 octobre annonçait que Google a lancé AI Overviews dans plus de 100 pays. Lancée en mai 2024 aux États-Unis uniquement, la dernière version est disponible dans les pays des Amériques, de l’Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et de l’Afrique. AI Overviews fonctionnera dans toutes les langues prises en charge par ces pays, notamment l’anglais, l’hindi, l’indonésien, le japonais, le portugais et l’espagnol. Mais, pour l’instant la page d’aide Google Search dédié aux AI Overviews n’est pas encore traduite en français.
Il est à noter qu’AI Overviews n’a été publié dans aucun pays européen en dehors du Royaume-Uni (qui n’est plus membre de l’Union européenne). Cela est peut-être dû aux craintes que l’UE considère que l’IA de Google enfreint les lois sur la confidentialité et/ou le droit d’auteur.
Google a également ajouté que le nouveau design de AI Overviews a été adopté pour tous les pays. Dans cette nouvelle mise en page, les liens vers les sites sont affichés directement dans le texte d’une réponse. Google affirme que les tests montrent que ce nouveau design a augmenté le trafic généré vers les sites Web. Les annonces intégrées dans AI Overviews (encore un article en anglais uniquement sur The Keyword) sont également disponibles aux États-Unis sur mobile.

La recherche Google a un nouveau patron après le procès anticoncurrentiel
Dans une note envoyée aux employés (en anglais) le 17 octobre, le PDG de Google, Sundar Pichai, a annoncé que Nick Fox serait le nouveau responsable de Google Search. Il remplace Prabhakar Raghavan qui s’est récemment retrouvé sous les feux de la rampe en raison des courriers internes partagés lors du procès du ministère américain de la Justice que Google a perdu en août 2024. Dans son article The Man Who Killed Google Search, Edward Zitron a parcouru ces courriers et accuse Prabhakar d’être l’homme qui a tué Google.
Google n’a pas suggéré que le changement soit en lien avec le procès et Prabhakar est toujours employé par Google désormais en tant que « technologue en chef ».
L’annonce fait suite à une « proposition de remède » au comportement anticoncurrentiel de Google publiée (en anglais) par le ministère américain de la Justice le 8 octobre. La décision ne sera pas rendue avant 2025, voir en août 2025, après quoi Google pourra décider de faire appel. Les « remèdes » suggérés par ce document comprennent l’exigence surprenante pour Google de partager son index par le biais d’une API ainsi que les exigences attendues d’abandonner les accords de distribution et d’ouvrir la publicité dans les résultats de recherche Google aux concurrents.

Premiers pas avec Google Trends
Une série de tutoriels vidéo sur Google Trends, introduite pour la première fois en août, fait désormais partie de la documentation de Google Search Central. La nouvelle page, Premiers pas avec Google Trends (au moment où nous publions cet article, cette page n’est pas encore traduite en français) met en avant 2 vidéos : la présentation de Google Trends et Google Trends for SEO publiée sur YouTube en septembre.
Les présentateurs Daniel Waisberg et Hadas Jacobi nous avertissent qu’il ne s’agit pas d’une vidéo sur la façon de faire du référencement, mais plutôt qu’elle montre 3 façons d’utiliser Google Trends pour le référencement : rester à jour avec les tendances émergentes, effectuer des recherches de mots-clés et créer un calendrier de contenu. Il y a aussi une astuce bonus (spoiler : sur les tendances de recherche YouTube). Regardez la vidéo ci-dessous (malheureusement elle est en VO sans sous-titres en français).
Plus d’épisodes de Search Off the Record, mais moins de SEO
L’équipe Google Search Relations a continué à consacrer beaucoup d’efforts au podcast Search Off the Record en octobre, avec la sortie de deux nouveaux épisodes. Aucun de ces deux podcasts n’a fourni d’informations exploitables pour le référencement, mais vous pouvez toutefois les trouver agréables à écouter (en anglais).
Dans l’épisode Google Search Reliability, Gary Illyes invite Ben Walton et David Yule de l’équipe SRE (abréviation de Search Reliability) à parler de leur travail. Ces ingénieurs sont chargés de s’assurer que Google reste en ligne (autant que possible) et peuvent être disponibles pour réagir chaque fois qu’il y a un problème. Toutes les fonctionnalités de recherche Google ne sont pas en ligne 100 % du temps, mais il est très rare que nous remarquions quelque chose qui ne va pas avant que l’équipe SRE ne le corrige.
L’épisode Designing Google Doodles and delightful experiences met quant à lui en vedette Jessica Yu dont le poste chez Google est « Lead for Doodles and Delights ». Les Doodles sont les modifications apportées au logo de Google pour marquer certains événements comme Halloween. Il peut s’agir de simples changements d’image, mais ils peuvent également intégrer des fonctionnalités élaborées telles que des jeux. D’autres delights (délices) intégrés à Google incluent également les « œufs de Pâques ». L’un des exemples dont Jessica parle dans le podcast est l’œuf de Pâques « Drop Bear ». À tester chez vous : taper « Drop Bear » dans Google et cliquer sur le bouton pour voir cette créature défiler dans les résultats de recherche jusqu’à sa proie préférée : les touristes étrangers en Australie.
