Bonne Année ! Avant d’anticiper l’année 2026, jetons un coup d’œil aux actualités référencement de décembre 2025. Le mois a été marqué par une mise à jour majeure de Google. Vous devriez vérifier votre classement pour les mots-clés dans les résultats de recherche Google maintenant qu’elle est terminée. Si vous souhaitez référencer une entreprise locale, consultez également les nouveaux résultats de recherches locales de ChatGPT pour voir si les informations relatives à votre établissement sont correctes. Découvrez aussi de nouvelles fonctionnalités intéressantes dans Google Search Console et préparez-vous aux publicités plus au moins cachées dans les réponses des IA.
Malgré l’utilisation croissante d’outils de recherche alternatifs par IA, Google reste l’outil de recherche le plus populaire au monde à l’aube de la nouvelle année. Même ChatGPT s’appuie sur les informations de Google pour répondre aux requêtes de recherche, comme l’illustrent les nouveaux résultats locaux présentés ci-dessous. Être indexé par Google et se classer pour les mots-clés reste essentiel pour attirer du trafic sur votre site web en 2026, même si ce trafic ne vient pas directement de Google. Alors, continuez à faire du bon travail en SEO avec SEOPress en 2026 !
Google Core Update de décembre 2025
De nombreux experts SEO et propriétaires de sites web ont passé un Noël stressant ! Google a lancé une Core Update le 11 décembre et a annoncé qu’il faudrait attendre trois semaines pour qu’elle soit achevée. Son déploiement s’est finalement terminé le 29 décembre. Parce que les mises à jour de Google peuvent faire chuter un site dans les classements Google et faire prendre du trafic, les propriétaires de sites peuvent à juste titre s’inquiéter lorsque Google annonce une telle nouvelle.
Vous pouvez suivre les annonces officielles de Google concernant les mises à jour de classement via le Google Search Status Dashboard ou les comptes des réseaux sociaux de Google Search Central sur LinkedIn et X (tout en anglais). Notez cependant qu’il y a de moins en moins de mises à jour officielles. Google n’a annoncé que 4 mises à jour en 2025.
Google ne fournit plus beaucoup d’informations concernant les mises à jour. La publication LinkedIn pour la mise à jour principale de décembre 2025 ne contenait que les informations suivantes (notre traduction de l’anglais) : « Il s’agit d’une mise à jour régulière conçue pour mieux mettre en avant un contenu pertinent et satisfaisant pour les chercheurs de tous types de sites. » Cela ne nous aide pas beaucoup à comprendre exactement ce que Google a pu modifier dans son algorithme.
L’expert SEO Glenn Gabe a posté au sujet de la Core Update tout au long de son déploiement. L’article de blog Core Before Christmas (en anglais) raconte l’histoire à travers ses posts. Glenn a observé les plus grandes pertes en classement pour certains grands médias et les réseaux de sites. Ces sites ont disparu à la fois des résultats de recherche et de Google Discover lors de cette mise à jour. Il a également noté une forte volatilité dans les secteurs YMYL tels que le médical et la finance. Les Aperçus AI et le Mode IA ont également été impactés (sauf en France où ces fonctionnalités n’existent toujours pas).
Bien que Glenn avertisse qu’une Core Update ne concerne jamais qu’un seul signal, il estime que l’expérience utilisateur a été un facteur important dans cette mise à jour. Il explique que les pages difficiles à utiliser à cause d’une mauvaise mise en page ou de publicités intrusives peuvent baisser dans le classement à cause d’un signal appelé « Navboost ». Ce signal indique si les utilisateurs étaient satisfaits ou non du site sur lequel ils ont cliqué à partir des résultats de recherche Google. Si un utilisateur reste sur la page sur laquelle il a cliqué, celle-ci peut bénéficier d’un meilleur classement. Cependant, si l’utilisateur revient directement sur Google, la page peut être pénalisée.
Si votre site a baissé dans les résultats de recherche Google entre le 11 et le 29 décembre 2025 et n’est pas revenu à ses positions précédentes, alors vous avez peut-être été pénalisé par la Core Update. Consultez notre article Se remettre d’une mise à jour Google pour des conseils précis sur ce qu’il faut faire pour se rétablir.
ChatGPT ajoute les nouveaux résultats locaux
OpenAI a lancé le nouveau modèle GPT-5.2 le 11 décembre. L’annonce ne mentionne pas d’améliorations concernant la recherche locale, mais, le 19 décembre, l’expert SEO local Greg Sterling a remarqué que les résultats locaux de ChatGPT disposent désormais d’une fiche d’établissement (article en anglais). Il présente des exemples de ces nouveaux résultats dans son article et compare leur présentation avec l’affichage de fiches établissements dans Google. Dans ChatGPT, la description de chaque entreprise est rédigée par ChatGPT selon une structure de questions-réponses, incluant généralement un résumé des avis publics.
Les résultats d’une recherche locale incluent une carte qui trace des adresses et des fiches établissements pour chaque fiche – affiché à droite sur ordinateur et comme onglet sur mobile. OpenAI affirme que ChatGPT crée des cartes et des fiches à la volée en utilisant des images et des données provenant de sites tiers (y compris le site web d’une entreprise). Cependant, des tests ont prouvé que les données, y compris l’adresse du site web, proviennent directement de Google Fiche Établissement. Le bouton Itinéraire renvoie également à Google Maps.
L’article mentionne que les résultats dans ChatGPT peuvent comporter des images de faible qualité et des réponses inexactes. Si vous possédez une entreprise locale, nous vous suggérons de tester cette fonctionnalité et de vérifier si votre fiche établissement est exacte. Important : Vérifiez le bouton Site web afin de vous assurer que l’adresse du site est correcte et le bouton Appeler pour vous assurer que le numéro de téléphone est bien le vôtre.
Si vous détectez des erreurs dans les informations données par ChatGPT, vérifiez les sources listées en bas de la fiche afin de trouver d’où proviennent les informations incorrectes. Vérifiez également votre propre site web incluant les données structurées ainsi que votre profil Google Fiche Établissement.
Google a également annoncé en décembre (article en anglais) que son IA, Gemini, générerait des résultats locaux dans un nouveau format visuel. Vous devrez aussi tester cette fonctionnalité.
Contenu sponsorisé dans réponses générées par l’IA
L’infrastructure d’IA est coûteuse. Il y a de nombreux débats sur la façon dont des entreprises comme OpenAI peuvent monétiser le chat IA alors que, selon les rumeurs, 95 % des utilisateurs utilisent seulement la version gratuite de ChatGPT. Google a réalisé la majeure partie de ses revenus grâce aux publicités affichées dans les résultats de recherche. En décembre 2025, Google Ads a été mis à jour pour afficher les annonces dans les Aperçus IA pour 12 nouveaux pays ainsi qu’en mode IA (actuellement en test aux États-Unis). Glenn Gabe a partagé une capture d’écran de ces nouvelles publicités sur X le 28 décembre, mais commente qu’il s’agit de rares apparitions. Les publicités sont clairement marquées « Sponsorisées » et sont distinctes de la réponse générée par l’IA.
There’s more… Based on the ad running in AI Overviews, I quickly checked similar queries in AI Mode. And yep, there’s an ad in AI Mode as well. Again, you don’t see ads in AIOs often and definitely not in AI Mode very often. Here’s a video of the ad in AI Mode. pic.twitter.com/IK21dtfcyf
— Glenn Gabe (@glenngabe) December 28, 2025
Selon un article publié sur The Information (article en anglais), OpenAI se prépare également à ajouter de la publicité à ChatGPT. Les possibilités incluent des publicités sponsorisées clairement étiquetées, éventuellement dans une barre latérale, mais l’article précise aussi que des maquettes existent au sein desquelles « ChatGPT pourrait accorder un traitement préférentiel aux informations sponsorisées en réponse aux requêtes ChatGPT des utilisateurs. » Ce serait un tout nouveau type de format publicitaire qui brouillerait alors la frontière entre les vraies recommandations et les recommandations sponsorisées.
En 2024, Perplexity AI a testé des questions de suivi sponsorisées (article en anglais) pour un nombre limité d’annonceurs, mais ne l’a pas rendue largement accessible.
Si vous gérez actuellement des campagnes Google Ads ciblant les États-Unis, vos annonces peuvent déjà apparaître dans les réponses IA de Google. Les publicités doivent avoir une image adaptée et cibler des mots-clés en mode « large ». Malheureusement, il n’existe actuellement aucun moyen de vérifier si les annonces ont été affichées ou cliquées dans Aperçus IA ou Mode IA dans les rapports Google Ads.
Nouvelles fonctionnalités dans Google Search Console
Comme nous l’avons noté en novembre, Google semble consacrer beaucoup d’efforts à améliorer et à communiquer à propos de son outil Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools). Nous recommandons vivement à tous les propriétaires de sites de créer un compte Google Search Console. Si vous n’avez pas encore commencé à l’utiliser, consultez notre guide pour débuter.
Les nouvelles fonctionnalités sorties en décembre étaient :
- Configuration optimisée par l’IA – cette fonctionnalité vous permet de taper une requête décrivant les données souhaitées et d’obtenir un rapport personnalisé qui appliquera des filtres, fixera des plages de dates et sélectionnera des métriques en fonction de la requête.
- Présentation des réseaux sociaux – cette fonctionnalité expérimentale est actuellement réservée à un nombre limité de sites web. Elle ajoute des données sur la visibilité des réseaux sociaux d’un site au rapport Insights de Google Search Console.
- Vues hebdomadaires et mensuelles – cette nouvelle option permet aux utilisateurs de consulter des graphiques de rapports sur la performance avec des données hebdomadaires ou mensuelles. Auparavant, le rapport ne présentait que des données quotidiennes.
