Alors que nous attendions une Core Update en novembre, Google Search Central a communiqué sur ce qui semble être une mise à jour accessoire des résultats de recherche et quelques nouvelles fonctionnalités dans Search Console. Certains disent que la volatilité des résultats de recherche en novembre signifie que Google a bien lancé cette mise à jour, mais en secret. Peut-être que Google a été trop occupé par la sortie de Gemini 3, son nouvel IA, déjà intégré au Mode IA et bientôt dans les Aperçu IA (dans les pays où ces fonctionnalités existent. Pas la France). Est-ce une bonne nouvelle ? Les données montrent que lorsque l’IA est utilisée dans les résultats de recherche, les taux de clics chutent !
Dans d’autres actualités ce mois-ci, nous examinerons les facteurs de classement local grâce au rapport Local Ranking Factors et les conseils de Google sur les audits techniques des sites.
5 novembre – La « mise à jour » de Google concerne uniquement les données structurées.
Le 5 novembre, John Mueller a publié un article sur Google Search Central intitulé en anglais « Here’s an update on our efforts to simplify the search results page ». Les lecteurs ont vu le mot « update » et ont cliqué pour découvrir que l’article parle simplement d’un léger changement dans l’apparence du SERP et non d’une mise à jour du classement. John reste très vague sur ce qui est nouveau et affirme que nous ne remarquerons probablement pas de différence dans les résultats de recherche, car les fonctionnalités, désormais supprimées étaient rarement utilisées. Il fait cependant référence à un article paru juin sur la simplification de la page de résultats de recherche dont le sujet traite des fonctionnalités alimentées par les données structurées. Cet article annonçait que certains types de données structurées ne seraient plus prises en charge par Google.
- Actions relatives aux livres
- Informations sur le cours
- Examen de déclaration
- Estimation de salaire
- Vidéo éducative
- Annonce spéciale
- Fiche de véhicule
5 des 7 types de schémas listés ci-dessus ont déjà été supprimés de Google le 9 septembre. La nouvelle ne peut concerner que Actions relatives aux livres et/ou Examen de déclaration (un schéma lié au Fact Checking). Ces deux types sont toujours listés dans la galerie de balisage de données structurées compatibles avec Google. Il semble étrange de consacrer tout un article de blog sur ce sujet (d’autant plus que ces derniers temps les nouvelles du blog Google Search Central sont plutôt rares).
Les données structurées, généralement écrites en avec le protocole Schema.org, sont ajoutées aux pages web afin d’aider les moteurs de recherche et les outils d’IA à comprendre le contenu. Schema.org contient plus de 800 types de données pouvant être utilisées pour décrire des contenus tels que des entreprises, des recettes, des événements, des logiciels, des articles, des FAQ, etc.
Google a développé des fonctionnalités de recherche pour certaines données structurées, comme le Carrousel de recettes. Seules les pages utilisant le balisage de recettes Recipe peuvent apparaître dans le carrousel. Vous pouvez utiliser SEOPress pour ajouter des données structurées à WordPress automatiquement ou manuellement.
18 novembre – Google lance Gemini 3 en Mode IA
Le 18 novembre, Google a lancé Gemini 3, une nouvelle version majeure de son modèle d’IA. Le modèle Gemini est utilisé dans divers outils d’IA fournis par Google, notamment l’application Gemini (un concurrent de ChatGPT) et les fonctionnalités de recherche Google Mode AI et AI Overviews.
Sundar Pinchai, PDG de Google, a donné des chiffres intéressants dans son article : l’application Gemini compte 650 millions d’utilisateurs alors que les Aperçus IA, grâce à leur intégration dans les résultats de recherche Google, comptent plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels. Nous pensons que cette annonce est en réponse à OpenAI qui a récemment déclaré que ChatGPT a dépassé les 800 millions d’utilisateurs.
Un autre article (cette fois en anglais uniquement) par Elizabeth Reed, a révélé que Gemini 3 est déjà utilisé dans Mode IA. On soupçonne que Gemini 3 sera également déployé dans les Aperçus IA, bien que Google continue à utiliser des modèles plus rapides et anciens pour les résultats de recherche lorsque cela est approprié.
Si vous suivez les citations de votre marque dans les Aperçus IA ou Mode IA, vous pouvez vérifier les données à partir du 18 novembre pour voir s’il y a eu un impact sur les résultats – Gemini 3 peut modifier significativement les résultats générés par l’IA. Bien que Google Search Console fournisse des données sur les impressions et clics à partir des résultats de recherche Google, il n’autorise pas les propriétaires de sites à filtrer la visibilité et le trafic provenant spécifiquement des fonctionnalités IA. Il n’est pas non plus possible de distinguer les clics provenant du Mode IA, des Aperçus IA ou des résultats de recherche standards dans Google Analytics.
De manière générale, cependant, des données indépendantes montrent que l’utilisation croissante du Mode IA et des Aperçus IA entraîne une baisse des taux de clics de Google, tant pour la recherche organique que payante. La dernière étude publiée par Seer Interactive (en anglais) en novembre montre que le taux de clics chute de 61 % lorsque les Aperçus IA sont affichés dans les résultats de recherche.
Il y a aussi potentiellement un taux de clics plus élevé pour Google Ads et moindre pour les résultats organiques depuis que Google a modifié la disposition des résultats sponsorisés en octobre. Cori Shirk de Seer a publié une analyse sur LinkedIn (en anglais) montrant que leurs comptes Google Ads ont vu leur taux de clics passer de 11,41 % à 13,07 %.
Volatilité du classement Google, mais pas de mise à jour officielle
Le mois de novembre s’est écoulé sans aucune annonce officielle de Google concernant les mises à jour du classement. Cependant, Search Engine Roundtable a rapporté avoir constaté une volatilité dans les résultats de recherche Google les 7, 12, 20 novembre (possiblement liés à Gemini 3) et 26 novembre (tous les articles sont en anglais). Les discussions sur les forums mentionnés dans les articles suggèrent que certaines personnes pensent qu’une Core Update a été publiée, mais cela n’a jamais été confirmé par Google.
Un article intéressant de l’agence française Brioude analyse les mises à jour précédentes de Google et spécule sur ce que la prochaine mise à jour pourrait être. Julien souligne l’importance de l’expérience utilisateur dans le classement et rappel l’intérêt de réussir l’évaluation Core Web Vitals de Google. Cette évaluation est basée sur des visites réelles de votre site web via le navigateur Chrome. La vitesse des pages est mesurée en temps réel, et les vitesses moyennes des 28 derniers jours sont utilisées pour calculer les résultats. Ne pas réussir les Core Web Vitals peut faire chuter votre site dans le classement Google, et ce signal pourrait devenir plus important avec la prochaine Core Update.
Vous pouvez consulter les rapports Core Web Vital pour votre site dans Google Search Console ou en utilisant l’outil Google Page Speed Insights. SEOPress vous permet d’intégrer les données de ces outils dans WordPress, ce qui facilite grandement le suivi. Évidemment, le suivi ne suffit pas, il faut essayer de corriger les problèmes de vitesse lorsque vous en rencontrez. Téléchargez notre eBook Optimiser votre WordPress pour la performance et lisez notre article Comment passer les Core Web Vitals (sans extension de cache pour WordPress) afin de trouver des moyens d’améliorer la vitesse de vos pages et résoudre les problèmes de Core Web Vitals.
Facteurs de classement local en 2026
Si vous utilisez WordPress pour promouvoir une entreprise locale et souhaitez améliorer votre classement dans les résultats de Google et d’IA, vous serez sans doute très intéressé par le rapport Local Search Ranking Factors 2026 publié (en anglais) le 6 novembre.
Ce rapport existe depuis 2008, lorsque David Mihn a envoyé pour la première fois une enquête aux experts du SEO local pour tenter de répondre à la question « Quels signaux influencent le classement pour les recherches locales sur Google ». Il pensait qu’un consensus d’experts nous aiderait à comprendre comment fonctionne ce classement. Particulièrement utile, car Google donne très peu d’indices sur la façon dont il classe les entreprises et les sites dans Google Maps et dans les résultats de recherche.
Pour l’édition 2026, Darren Shaw de Whitespark (qui a repris l’enquête en 2017) a ajouté des questions sur les résultats de recherche générés par l’IA.
Les données que vous fournissez sur votre profil Google Fiche Etablissement restent très importantes pour le classement dans Google, mais il est fortement recommandé d’avoir un site web qui soutient ces informations. Pour vous assurer que votre site web et votre fiche Google utilisent le même nom d’entreprise, la même adresse et le même numéro de téléphone, utilisez les données structurées LocalBusiness. Ajouter une page par service sur votre site et publier des témoignages d’utilisateurs peut améliorer le classement dans les résultats de recherche locaux. Les avis sont un facteur de classement, mais pas aussi important que beaucoup le pensent. Cela dit, le rapport 2026 montre que le nombre d’avis sur la Fiche Google est considéré comme un facteur de classement plus important que l’année dernière.
Darren est sceptique quant à la qualité des résultats de la recherche locale dans des outils d’IA comme le Mode IA de Google et ChatGPT, mais il imagine que ces outils seront l’avenir de la recherche locale. Afin d’optimiser pour l’IA, il suggère de rechercher des listes « meilleures entreprises » et « entreprises similaires à » sur le web et de contacter leurs éditeurs pour essayer d’obtenir une citation et lien.
Nouvelles fonctionnalités et nouveau logo pour Google Search Console
Nous avons remarqué que la plupart des actualités publiées récemment par Google sur le blog Google Search Central concernent l’outil Google Search Console. Il est fortement recommandé de créer un compte pour votre site web sur Google Search Console – c’est un outil SEO gratuit qui fournit des informations sur la manière dont Google explore, indexe et classe les sites. Si vous n’avez pas encore créé votre compte, voyez comment vous pouvez le créer avec SEOPress – vous n’avez pas besoin d’une autre extension WordPress pour valider votre compte !
Les articles de blog concernant les mises à jour Google Search Console :
- 27 octobre, annonce des groupes de requêtes désormais affichés dans le rapport Insights
- 12 novembre, gestion des politiques de livraison et de retour dans Search Console pour les sites e-commerce qui ne disposent pas de Google Merchant Center
- 17 novembre, annotations personnalisées que vous pouvez ajouter aux graphiques de performance (par exemple, ajouter une annotation Black Friday pour le 28 novembre)
- Le 20 novembre, nouveau filtre Requêtes incluant une marque dans les rapports Insights et Performance
John Mueller revient sur certaines de ces actualités Search Console dans la dernière vidéo de Google Search News.
Les conseils de Google sur les audits techniques SEO
Une autre vidéo publiée par Google en novembre 2025 concerne les audits techniques SEO. Martin Splitt de Google suit les étapes d’un audit et il explique : « Un audit technique vise à s’assurer qu’aucun problème technique n’empêche ou n’interfère avec l’exploration ou l’indexation ».
Ses conseils restent génériques, car il s’attaque à toutes les CMS (pas seulement WordPress) et à tous les outils d’audit SEO (pas seulement SEOPress). Mais son conseil de ne pas suivre aveuglément les résultats de l’audit est pertinent. Les erreurs signalées par un outil doivent être mises en relation avec les objectifs du site et les changements récents. Il dit, par exemple, que trouver beaucoup d’erreurs 404 peut être normal. Si vous avez récemment supprimé beaucoup de pages, ce n’est pas une erreur. Cependant, voir des erreurs 404 alors que vous n’avez pas sciemment supprimé beaucoup de pages peut vous alerter sur la présence d’un problème. Une meilleure connaissance du site sur lequel vous travaillez vous aidera à évaluer les résultats et à prioriser les tâches pour corriger les problèmes qui impacteront le SEO.
L’une des choses que nous avons introduites dans l’audit de site SEOPress est les Actions. Lorsque l’audit détecte un problème qui peut être résolu rapidement, nous ajoutons un bouton d’action qui effectuera la tâche. Un bon exemple est lorsque du texte ALT manque dans les images. Un texte ALT manquant déclenchera un problème dans l’audit SEOPress, mais il affichera aussi un bouton d’action « Générer du texte alternatif manquant avec l’IA ». En cliquant sur le bouton action, le texte ALT sera ajouté à l’image … et le problème sera résolu ! Nous comptons ajouter d’autres fonctionnalités de ce type à l’avenir. Abonnez-vous à notre lettre d’information sur le SEO pour être informé des nouveautés.
