L’été chaud que nous avions annoncé pour Google le mois dernier ne s’est pas concrétisé en juillet. Aucune grande mise à jour n’a été annoncée et il y a eu très peu de volatilité dans les résultats de recherche, sauf si vous êtes en France. Google a lancé les Aperçus IA et le Mode IA le 22 juillet en France, bouleversant les résultats de recherches Google et les habitudes des utilisateurs. L’arrivée des fonctionnalités d’IA en France a également coïncidé avec un déploiement plus large des contrôles permettant aux sites de se retirer des fonctionnalités d’IA (article en anglais).
Comme le détaillent les rapports et études ci-dessous, Google continue de dominer le marché des moteurs de recherches malgré les défis croissants des IA comme ChatGPT, Claude et Perplexity. Le vice-président de Google, Nick Fox, a déclaré que le moteur de recherche avait enregistré son record d’utilisation historique lors de la Coupe du Monde en juillet (article en anglais). En parallèle, Google a annoncé un chiffre d’affaires total de 119,8 milliards de dollars pour le deuxième trimestre de 2026, soit une hausse de 24 % par rapport à l’année dernière. Google semble donc bien prospérer.
Volatilité des SERP Google selon SimilarWeb
Le rapport State of Search Q2 2026
Le rapport State of Search Q2 2026, publié (en anglais) par Datos et Sparktoro le 27 juillet nous livre des informations importantes sur l’utilisation des outils de recherche aux États-Unis et en Europe. Ils analysent des données collectées auprès de millions d’utilisateurs du web aux États-Unis et en Europe d’avril à juin 2026. Comme pour les précédents rapports publiés par Datos et SparkToro, cela montre que les moteurs de recherche traditionnels sont beaucoup plus utilisés que les outils d’IA (et il convient de se rappeler que les outils d’IA servent à bien plus de choses que la recherche). Au deuxième trimestre 2026, 10,52 % de toutes les visites de sites web aux États-Unis avaient comme destination un moteur de recherche traditionnel (comme Google ou Bing), contre 1,83 % pour les IA (comme ChatGPT, Gemini et Claude). L’utilisation des outils d’IA a augmenté du premier au deuxième trimestre 2026, mais on observe une baisse notable de mai à juin. Cette baisse est également visible dans les données européennes.
Le rapport contient également des commentaires de l’expert Rand Fishkin de Sparktoro. Rand nous a mis en garde contre la montée des recherches zéro clic sur Google depuis 2019 (article en anglais). Sur les données recueillies en juin 2026, il souligne le nombre record de clics vers des sites web non détenus par Google comme un chiffre « qui devrait frustrer tous les partisans du web ouvert » (notre traduction).
Seules 40,7 % des recherches mènent à un site qui n’est pas une propriété Google (un autre record est que 20,4 % des recherches mènent à un site web appartenant à Google, comme YouTube, Maps, Météo, etc.). Les trois destinations les plus populaires des moteurs de recherche aux États-Unis sont YouTube, Reddit et Amazon. Les trois principales destinations issues des outils d’IA sont Google, YouTube et Microsoft.
En ce qui concerne les données sur l’utilisation de l’IA, le rapport de Datos montre également que ChatGPT perd du terrain face à Claude et Gemini aux États-Unis et en Europe. 36,05 % de la base d’utilisateurs américaine a visité ChatGPT en juin, contre 19,53 % pour Gemini et 11,51 % pour Claude.
Un autre rapport intéressant publié en juillet 2026 était le 2026 Generative AI Landscape Report (en anglais) par SimilarWeb. Cela a révélé des résultats intéressants sur l’usage des outils d’IA, notamment ces indicateurs clés :
- 9,5 milliards d’utilisateurs d’IA générative dans le monde
- 4,4 milliards de téléchargements d’applications d’IA générative dans le monde
- 50 % des utilisateurs d’IA générative dans le monde ont entre 18 et 34 ans
- 96 % des utilisateurs de ChatGPT utilisent également Google dans le monde entier
- 26 % des discussions ChatGPT contiennent des publicités sur un ordinateur de bureau américain
Ce rapport propose également sa propre vision sur les parts de marché entre les outils IA. Cela montre la baisse des visites sur ChatGPT et l’augmentation des visites chez Claude, Gemini et Grok. Toutefois dans le détail, on observe que beaucoup de personnes utilisent à la fois ChatGPT, Claude et Gemini. Eté, 95 % des utilisateurs de ChatGPT utilisent également Google. Selon ces chiffres, Claude est l’outil qui a le plus augmenté son nombre de visites depuis le début de l’année.
Extrait du rapport 2026 Generative AI Landscape Report
Ce rapport fournit également la statistique très partagée selon laquelle les Aperçus IA sont désormais visibles pour plus de 40 % des recherches sur Google, contre 15 % en janvier 2025. L’utilisation du Mode IA a augmenté également avec 320 millions de visites en mars 2026.
Preuve que le contenu généré par IA peut être bien classé dans Google
Le 27 juillet, Ryan Law d’Ahrefs a partagé les résultats d’une étude qu’il a menée sur l’indexation par Google des contenus générés par l’IA. La traduction du titre de son article révèle que : Google ne punit pas le contenu IA ; Il punit le mauvais contenu (article en anglais). Il analyse des données fournies par Ahrefs dont le score « AI Content Level ». Ses résultats montrent que 5,3 % des pages les mieux classées de son échantillon étaient 100 % générées par l’IA. Pour Ryan, cela prouve que les SEO ne doivent pas avoir peur d’utiliser la création de contenu par IA, mais doivent rester vigilants quant à la qualité du contenu que l’IA crée.
Il existe une forte corrélation entre le contenu généré par l’IA et les mauvaises performances. Ryan avertit que l’IA génère souvent du contenu qui répète des connaissances génériques, n’inclut pas de liens internes et externes, a un style de rédaction fastidieux et peut encore contenir des erreurs et des inexactitudes graves.
Il partage les résultats de Lily Ray et Glen Gabe qui montrent que les sites générés par IA peuvent atteindre un pic de trafic avant de chuter spectaculairement. Cela se passe bien dans un premier temps, mais, après un certain moment les pages générées par l’IA sont désindexées par Google.
John Mueller de Google a également partagé un scénario similaire dans un récent podcast Off The Record (en anglais) sorti le 16 juillet. En parlant des problèmes « Explorée – actuellement non indexée » dans le rapport indexation de Google Search Console, il dit que la cause est « peut-être que la plupart de votre site web est généré par l’IA » (notre traduction). Il explique ensuite comment les visiteurs (et Google) peuvent voir que le contenu est généré par l’IA et réaliser qu’il n’offre finalement pas grand-chose de nouveau par rapport à d’autres contenus sur le web. Dans ce cas, Google demandera « Pourquoi ajouter cette page à mon index » et une page initialement indexée pourra être supprimée.
Google Search Console ajoute des propriétés sur les réseaux sociaux
Le 7 juillet, Google a annoncé le lancement mondial des propriétés de plate-forme pour Google Search Console. Cette nouvelle fonctionnalité vous permet d’ajouter des réseaux sociaux à Google Search Console et de consulter des indicateurs de performance, tels que les impressions et les clics pour ces propriétés.
Chaque réseau ajouté crée une propriété en parallèle de votre site web dans Google Search Console. Vous pouvez actuellement ajouter des comptes Instagram, TikTok, X et YouTube. Facebook et LinkedIn ne sont pas encore pris en charge.
Pour ajouter une propriété de réseau social à Google Search Console :
- Ouvrir Google Search Console.
- En utilisant le menu déroulant en haut à gauche de l’écran, cliquez sur « Ajouter une propriété ».
- Sélectionnez l’une des quatre plateformes disponibles : Instagram, TikTok, X ou YouTube
- Suivez les étapes de vérification à l’écran pour autoriser la connexion
- Répétez l’opération pour chaque réseau social que vous souhaitez ajouter
