Depuis 2026, Google reste le moteur de recherche le plus utilisé au monde. On peut même déclarer qu’avec l’intégration de Gemini dans les résultats de recherche (sous forme de Mode IA et de Aperçus IA), Google est aussi l’IA la plus utilisée au monde. Toutefois, Google réagit aux outils alternatifs comme ChatGPT, Perplexity et maintenant Yahoo en ajoutant davantage de fonctionnalités d’IA à son moteur de recherche (sauf en France – le seul pays au monde où les fonctionnalités IA ne sont pas disponibles).
Maintenant que les moteurs de recherche fournissent des réponses plus complètes et des recommandations, on craint que les sites ne reçoivent moins de trafic de la part de Google. Cependant, une étude récente de Graphite et Similarweb montre que le trafic en provenance du SEO n’a baissé que de 2,5 % en 2025. La promesse supplémentaire de Google est que le trafic sera de meilleure qualité.
Les fonctionnalités de shopping dans les outils de recherche et les nouvelles normes annoncées par Google en janvier laissent également présager un avenir où le commerce électronique sera supplanté par le « Agentic Commerce ». Les outils d’IA souhaitent accéder aux informations produit, aux offres et aux détails de livraison sous forme de données structurées plutôt que de devoir parcourir un site web.
Yahoo lance un nouveau moteur de recherche piloté par l’IA
Yahoo a annoncé le 27 janvier avoir lancé un nouveau « moteur de réponses IA », actuellement disponible en version bêta pour les utilisateurs de Yahoo aux États-Unis. Décrit comme un nouveau moteur de réponses propriétaire alimenté par l’IA, Yahoo Scout utilise le LLM Claude d’Anthropic pour générer des réponses ainsi que l’API Grounding de Microsoft Bing pour la recherche web.
Historiquement, Yahoo! était un acteur majeur dans la recherche web avec un annuaire de sites lancé en 1994, puis son propre moteur de recherche. L’annuaire a été abandonné en 2014 et le moteur de recherche a continué à fonctionner avec des résultats fournis par Microsoft Bing depuis 2009.
Ce qui fait de Yahoo Scout un concurrent potentiel pour Google, ChatGPT et Perplexity, c’est que Yahoo compte déjà 250 millions d’utilisateurs aux États-Unis dans un écosystème comprenant Yahoo Search, Yahoo Mail et Yahoo News.
Volatilité des résultats de recherche Google en janvier 2026
Les outils de suivi du classement des recherches Google ont continué à montrer de nombreux changements en janvier. Dans un article pour Search Engine Roundtable, Barry Schwartz continue de qualifier ces changements de « mises à jour non confirmées de Google ».
Il y a eu deux périodes distinctes de volatilité, au début du mois (possibles conséquences de la Core Update de décembre 2025) puis du 15 janvier au 27 janvier.
Barry base ses affirmations de mises à jour non confirmées sur les résultats des logiciels de suivi de classement et les discussions dans les forums webmasters et SEO. Il note que pour les mises à jour de janvier qu’il y a beaucoup de plaintes concernant la perte de revenus publicitaires des propriétaires de sites grâce à Google avec ces mises à jour. Nous avons mentionné en décembre que Glenn Gabe pensait qu’il existait un lien entre les publicités intrusives et la mise à jour de décembre. Les formats d’annonces suggérées par Google AdSense (des pop-ups) pourraient-elles nuire au classement des sites qui les utilisent dans la recherche Google ?
Un rapport détaillé de Lily Ray a montré que les sites e-commerce (en particulier les sites de vêtements) étaient les grands gagnants tandis que le contenu généré par les utilisateurs (y compris Wikipédia) et les réseaux sociaux étaient les plus grands perdants.
Évolution des résultats AI dans Google
Google a annoncé le 27 janvier que Gemini 3 est désormais utilisé par défaut pour générer des Aperçus IA et des réponses en Mode IA dans le moteur de recherche Google. Cela signifie que les fonctionnalités de recherche IA utilisent le dernier et meilleur modèle d’IA de Google.
Il existe une certaine confusion autour de la marque Gemini car il s’agit du nom de l’application Gemini autonome et du modèle d’IA (le cerveau) utilisé dans la recherche, NotebookLM, les applications Google Workspace, Chrome et Android.
Par comparaison, ChatGPT est l’application et GPT le modèle, GPT-5.2 étant le dernier modèle.
Le même article annonçait également que les Aperçu IA mènent désormais directement au Mode IA. Les Aperçus IA apparaissent pour environ 21 % des recherches aux Etats Unis. Pour pouvoir voir une réponse complète, les utilisateurs doivent cliquer sur le bouton Afficher plus. Auparavant, cela déplié la réponse simplement. Désormais, cliquer sur Afficher plus superposera les résultats avec la réponse du Mode IA avec la possibilité de poser une nouvelle question. Le passage en Mode IA en revanche masquera les résultats traditionnels de recherche (les liens bleu). Dans un article pour Search Engine Land, Barry Schwartz a commenté : « C’est un gros événement, car cela entraînera probablement encore moins de clics de Google Search vers les éditeurs et incitera davantage de chercheurs à passer en mode IA » (notre traduction).
Bien que les résultats de recherche Google évoluent, il est difficile pour les propriétaires de sites de comprendre quel impact cela a sur leur trafic. Les réponses d’Aperçus IA et d’AI Mode contiennent des liens vers des sites web et peuvent générer du trafic, mais nous ne pouvons pas les distinguer du trafic des résultats de recherche classiques.
Il serait bienvenu si Google Search Console et Google Analytics pouvaient nous aider à distinguer les différents types d’impressions et de clics. Microsoft a fait cela en janvier en lançant le rapport sur la performance de l’IA dans Bing Webmaster Tools.
Google a lancé de nouvelles normes de commerce d’agent
Google, OpenAI et d’autres développeurs de modèles d’IA pensent que l’avenir du commerce sera le « Agentic Commerce ». Cela signifie qu’au lieu que les humains visitent des sites e-commerce pour découvrir, choisir et acheter des produits, ils délégueront ces tâches à des agents IA. Aujourd’hui, il existe la technologie permettant aux agents IA de naviguer sur les sites e-commerce, mais cette approche n’est pas très efficace. Les modèles d’IA souhaitent avoir un accès plus direct aux informations produits et au traitement des transactions.
Le 11 janvier, Google a lancé un nouveau protocole pour le commerce agent, appelé Universal Commerce Protocol (UCP). Il a été construit en collaboration avec Shopify, Etsy, Wayfair, Target et Walmart.
Google indique que les sites e-commerce qui prenant en charge UCP pourront obtenir un bouton Acheter directement dans les réponses IA de Google, ce qui mènera à un paiement natif (les utilisateurs achèteront sur le site web sans y accéder). Cependant, l’ambition plus grande de Google est que UCP devienne une norme dans l’industrie et l’entreprise espère que d’autres plateformes e-commerce, comme WooCommerce, suivront pour aider les commerçants à l’adopter. Une demande de fonctionnalité (en anglais) est actuellement ouverte sur le site de WooCommerce, mais il n’y a eu aucune réaction officielle.
En se préparant à l’éventualité du shopping piloté par l’IA, il est utile de réfléchir aujourd’hui à la qualité de vos données actuelles. Pour la plupart des commerçants sur WordPress, les données concernant les produits sont gérées par WooCommerce. Sont-elles lisibles par l’IA ?
Fournir un flux Google et des données structurées est important, mais vous devez vous assurer de fournir des identifiants de produit uniques (SKU / GTIN / EAN / MPN), des stocks en temps réel et des variantes correctement identifiées. Le schéma Product fourni par défaut sur WooCommerce ne sera peut-être pas assez riche pour fournir toutes les données importantes dont l’IA a besoin.
