Google détient à nouveau la première place dans nos actualités sur le référencement ce mois-ci. Des études récentes montrent que Google est toujours, et de loin, la première source de trafic et de conversions. En commentant trois études publiées en octobre 2026, Rand Fishkin s’est demandé (sur LinkedIn en anglais) si nous n’avions pas perdu notre temps à chercher la visibilité dans les outils IA. Il suggère que les propriétaires de sites devraient plutôt recentrer leurs efforts sur Google. L’une des études qu’il a examinées est « GEO is a distraction » par la SEO Marie Haynes. Sur 100 sites suivis pendant 12 mois dans GA4, les LLM (dont ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et Copilot) ne génèrent que l’équivalent de 0,73 % du trafic organique apporté par Google. Le trafic de ChatGPT convertit mieux (13,8 % pour ChatGPT contre 3,02 % pour Google), mais Google génère tout de même 27 fois plus de conversions. Marie Haynes constate aussi que le trafic de ChatGPT vers ces sites a atteint un pic en octobre 2025 (105 371 visites par mois) et qu’il a reculé d’environ un tiers depuis (71 018 en septembre 2026). Vous pouvez vérifier votre propre trafic et vos conversions provenant de ces outils IA dans Google Analytics.
Selon nous, même si Google reste la principale source de trafic des sites web, des outils de recherche comme ChatGPT et, de plus en plus, les agents IA offrent de nouvelles opportunités. Cette visibilité ne se traduit pas toujours par des visites humaines sur votre site, mais peut tout de même générer du chiffre d’affaires. Avec les Aperçus IA et le Mode IA, Google est aussi un moteur génératif, donc le GEO (optimiser un site pour les moteurs génératifs) n’est pas vraiment une distraction. Un nouveau nom pour le SEO n’apporte rien s’il laisse entendre que le SEO n’est plus pertinent. Il l’est toujours : faire indexer et classer un site web par les moteurs de recherche pour des mots-clés est la première étape pour être cité par l’IA.
Fin de la Spam Update de septembre
La Spam Update lancée par Google en septembre 2026, présentée dans les actualités du mois dernier, a achevé son déploiement le 8 octobre (article en anglais), deux semaines après son lancement le 24 septembre. Dans sa vidéo hebdomadaire du 9 octobre (en anglais), Barry Schwartz signale encore de la volatilité après la fin de la mise à jour. Il relaie aussi des SEO qui constatent une hausse des actions manuelles contre des sites, notamment pour du contenu de faible valeur ou produit à grande échelle.
Maintenant que la Spam Update est terminée, vous devriez vérifier votre outil de suivi de positions sur vos mots-clés (comme SEOPress Insights) afin de vous assurer que cette mise à jour n’a pas eu un impact négatif sur votre classement. Les signes que vous avez été touché par la Spam Update seraient une baisse de classement entre le 24 septembre et le 8 octobre sans aucune récupération à ce jour. Consultez notre guide pour vous remettre d’une mise à jour Google. Si vous avez reçu une action manuelle de Google en octobre, nous avons aussi un guide pour gérer cela.
Sachez cependant que certains logiciels de suivi de classement rencontraient des problèmes pour suivre correctement Google (article en anglais) pendant la Spam Update. Le 27 octobre, Semrush a indiqué avoir constaté des SERP « empoisonnées » (article en anglais) sur Google, comme Search Engine Roundtable l’avait signalé plus tôt dans le mois. Google ne s’est pas exprimé sur le sujet.
Vulnérabilités PHP2Shell, WordPress et SEO
Le 20 octobre, des informations ont fuité (en anglais) sur deux vulnérabilités du langage de programmation PHP, utilisé par WordPress et par de nombreuses autres applications sur le web, avant même la publication des correctifs. Le lendemain, WordPress a conseillé aux propriétaires de sites (en anglais) de mettre immédiatement à jour PHP sur leurs serveurs. Il renvoie vers un bulletin de PHP.net (en anglais) : les versions qui corrigent ces vulnérabilités, baptisées PHP2Shell, sont PHP 8.5.12 pour la branche PHP 8.5, 8.4.27 pour 8.4, 8.3.36 pour 8.3 et 8.2.35 pour 8.2. WordPress indiquait également que certains hébergeurs travaillaient peut-être déjà à mettre à jour PHP et à mettre en place des règles de pare-feu applicatif (WAF).
Pour vérifier si votre serveur utilise une version sécurisée de PHP, connectez-vous à WordPress et allez dans Outils > Santé du site depuis le menu. Sur la page Santé du site, cliquez sur l’onglet Infos puis sur Serveur pour afficher les informations sur votre configuration serveur (voir la capture d’écran ci-dessous).
La version indiquée à la ligne Version de PHP doit être égale ou supérieure à 8.5.12, 8.4.27, 8.3.36 ou 8.2.35 selon la branche de PHP que vous utilisez. Les versions antérieures à PHP 8.2 (sorties il y a plus de 4 ans) ne sont plus prises en charge officiellement. Si elle n’est pas à jour, vérifiez les e-mails de votre hébergeur (il a peut-être déjà appliqué un correctif) ou contactez son support.
John Mueller de Google a publié des conseils sur Bluesky (en anglais) pour les sites qui doivent fermer temporairement pour mettre à jour PHP. Il conseille d’utiliser des codes HTTP 503 plutôt que de laisser les robots de Google tomber sur des délais d’attente dépassés ou des erreurs 404 ou 500. Il a ajouté des liens vers la documentation existante : Désactiver ou suspendre temporairement un site Web (traduit en français) et How to deal with planned site downtime (en anglais uniquement).
Consultez également notre guide pour vous remettre d’un site web piraté.
Résultats de recherche intelligents dans ChatGPT et Google
OpenAI a commencé à déployer GPT-6 pour tous les utilisateurs de ChatGPT le 7 octobre (offres Plus, Pro, Business et Enterprise le jour même, Free et Go le lendemain). L’une des nouveautés de cette version est l’« Interface intelligente », une fonctionnalité qui génère des interfaces interactives en réponse aux questions. Cela peut inclure des visuels, des questionnaires ou des outils interactifs. L’annonce de la sortie montre quelques exemples en vidéo et avec des comparaisons côte à côte avec GPT-5.6.
« Generative UI » (IU générative) de Google propose quelque chose de similaire. Elle est visible sous forme de Dynamic View dans l’application Gemini et peut être vue en Mode IA sur le moteur de recherche Google. Les deux développements suggèrent que nous devrions nous attendre à ce que les résultats des moteurs de recherche deviennent de plus en plus interactifs plutôt que de simples textes générés par IA ou listes de liens. En octobre, Google a aussi annoncé des liens plus visibles dans les réponses générées par IA (article en anglais) du Mode IA et des Aperçus IA, dont une partie est encore en test. Google n’a pas communiqué de données sur l’effet de ces liens sur le trafic vers les sites.
Nouvelles ressources vidéo issues de Google Search Relations
L’équipe Google Search Relations a été très occupée en octobre ! En plus d’assister à des événements physiques à Barcelone, Mexico, Bogota, Bangalore et Gurugram, les membres de l’équipe ont également publié beaucoup de nouveaux contenus (principalement sur YouTube).
Non Canonical Cabinet
Gary Illyes et Cherry Prommawin, de l’équipe Google Search Relations, animent une nouvelle série vidéo intitulée « Non Canonical Cabinet » où ils passent en revue des questions techniques SEO de propriétaires de sites web qui ne correspondent pas tout à fait à la documentation standard.
Attention : les vidéos sont enregistrées en anglais et la version doublée en français est difficile à suivre. Les sujets traités sont :
- Que peut-on réellement mettre dans une URL ?
- Que peut-on réellement mettre dans un fichier robots.txt ? (le sujet de prédilection de Gary)
- Épisode spécial Halloween : faut-il avoir peur d’un code de statut 404 ?
Le ton est très humoristique, et une bonne partie des blagues se perd dans la traduction. Regardez la bande-annonce pour voir si c’est votre type d’humour et, surtout, si cela vous aide à comprendre les sujets techniques de SEO.
Google Search News d’octobre 2026 avec John Mueller
Poursuivant la série de vidéos Google Search News, John Mueller présente de nouveau l’édition d’octobre 2026. Il passe en revue de nombreuses actualités récentes, notamment les nouvelles fonctionnalités de Google Search Console, les mises à jour Core et Spam, les favicons, les sources préférées et les profils Google Search (désormais disponibles au Canada et en Inde).
Il présente aussi des contenus partagés par la communauté SEO :
- La routine du lundi d’Ankitt Prajapati dans Google Search Console
- Les données SEO des marques multi-établissements, par Dayna Lucio
- Les contenus de créateurs dans la recherche IA, par Jen Cornwell
- L’analyse CATS.TXT de Mark Williams-Cook
Cette vidéo est elle aussi enregistrée en anglais, avec un doublage automatique en français.
Plus de podcasts Search Off the Record
Les podcasts Search Off the Record enregistrés par l’équipe Google Search Relations sont disponibles sur YouTube ainsi que sur d’autres plateformes de podcasts. Après une pause de deux mois, John Mueller et Martin Splitt ont publié deux nouveaux épisodes en octobre.
Ces épisodes de 30 minutes peuvent être longs à écouter (d’autant plus qu’ils sont en anglais uniquement, sans doublage), mais ils offrent souvent des aperçus intéressants sur le fonctionnement de Google.
Si vous voulez obtenir rapidement les informations importantes, consultez l’outil créé par le SEO John McAlpin (en anglais uniquement). John note toutes les informations intéressantes données depuis le début de la série.
Par exemple, il a noté pour les deux derniers épisodes :
- Oui, les sitemaps sont importants pour la plupart des sites
- Chaque sitemap est limité à 50 000 URL et les fichiers index de sitemap ne peuvent être imbriqués qu’à un niveau de profondeur
- Google prend toujours en compte les extensions d’image et de vidéo (en plus des annotations hreflang) des sitemaps, mais, ces derniers temps, les systèmes de Google se sont améliorés dans la détection des images et des vidéos dans les pages sans sitemap
- Google convertit les PDF en HTML lors de l’indexation, donc, après l’indexation, il les traite comme des pages web
- Les liens contenus dans les PDF sont préservés et suivis après que Google a converti le fichier en HTML
- Les pages PDF rastérisées (document converti en image) masquent tout le texte à Google ; testez si votre PDF est rastérisé en essayant de copier-coller du texte du PDF
- Google n’explore pas très souvent les PDF : il peut donc être utile de renommer un PDF que vous modifiez
- Les sites n’ont généralement pas besoin de proposer une fonctionnalité pour enregistrer une page web en PDF
- Une carte de restaurant en PDF vaut mieux qu’aucune carte, mais une carte en HTML est encore mieux.
Nouveaux parcours d’apprentissage SEO sur YouTube
Comme l’explique l’article Nouveaux parcours d’apprentissage : playlists YouTube sélectionnées pour les fondamentaux de la recherche et le SEO technique, Daniel Waisberg de Google a publié de nouvelles playlists (pas de nouvelles vidéos : certaines datent de plusieurs années) pour créer des ressources d’apprentissage :
Même si l’article est traduit en français, les vidéos sont enregistrées en anglais sans version française.
La Machine à convaincre par Martin Splitt
Sur une note plus personnelle, Martin Splitt, ingénieur Google actif dans l’équipe Search Relations, a publié ses réflexions sur l’IA (en anglais) sur son blog That’s a Website en octobre. Il soutient que l’IA n’est pas une entité qui pense ou cherche la vérité. Selon lui, l’IA produit des réponses conçues pour convaincre un humain qu’il a reçu une bonne réponse, même quand celle-ci est inexacte.
Cette réflexion rejoint les consignes de Google sur l’utilisation de contenus générés par l’IA, mises à jour le 1er octobre avec ce passage (notre traduction) : « Gardez à l’esprit que les modèles génératifs ne récupèrent pas des faits, mais prédisent une suite de mots probable à partir de leurs données d’entraînement. C’est pourquoi les contenus générés par l’IA peuvent contenir des inexactitudes (aussi appelées hallucinations). Il est essentiel de vérifier manuellement l’exactitude et la fiabilité de tout contenu généré par l’IA avant de le publier. » Pour réussir en SEO, vous devez donc toujours prouver que vous êtes une source fiable et proposer un contenu utile et unique.
