Ce fut un mois de septembre mouvementé en actualité SEO. Beaucoup de nouvelles semblaient d’être liées à la décision de Google d’enlever la possibilité d’obtenir 100 résultats (liens bleus) par page au lieu de 10. Sans cette fonctionnalité, certains outils de suivi de positions avaient du mal à fonctionner et ont envoyé des rapports erronés à leurs clients. Le suivi de positions de SEOPress Insights cependant, a continué à fonctionner parfaitement. Les utilisateurs de SEOPress Insights trouveront qu’il s’agit d’un outil fiable pour évaluer les dommages causés par la Spam Update de Google qui a terminé en septembre. D’autres nouvelles suggèrent que l’avenir de la recherche web sera sans aucun lien bleu. Il peut s’agir de réponses générées par l’IA dans Google (Mode IA) ou la popularité croissante de ChatGPT en tant qu’outil de recherche.
10 septembre – Google a supprimé le paramètre num=100
Ce petit changement effectué par Google le 10 septembre n’est pas une mise à jour de l’algorithme. Cela n’a pas affecté votre classement dans Google, mais peut avoir un impact important sur la façon dont vous suivez les performances SEO de votre site.
Le 10 septembre, Google a supprimé une fonctionnalité (le paramètre num=100) qui permettait aux utilisateurs d’obtenir une page de résultats avec 100 liens bleus au lieu de 10. Il est peu probable que vous utilisez cette fonctionnalité, mais les outils de suivi SERP et autres bots (y compris les outils d’IA) semblent s’y être appuyés pour obtenir des données de Google gratuitement.
Une fois que la page de 100 liens a disparu, des outils comme SEMRush et Ahrefs ont commencé à avoir des problèmes pour suivre le classement Google de leurs clients. La capture d’écran de SEMRush Sensor ci-dessous, par exemple, montre un problème de collecte de données du 10 au 17 septembre.
Notez que SEOPress Insights ne s’appuie pas sur les pages num=100 pour suivre le classement et qu’il n’a pas été affecté par la mise à jour.
Dans les jours qui ont suivi ce changement, les référenceurs et les propriétaires de sites ont commencé à voir des différences radicales dans les données de Google Search Console aussi. Les impressions ont considérablement diminué et les sites sont devenus visibles pour moins de requêtes. Vous avez peut-être remarqué ce changement dans WordPress si vous synchronisez les données de Search Console à l’aide de SEOPress PRO.
Si Google Search Console affiche une baisse des impressions pour votre site à partir du 10 septembre environ, vous voyez l’effet de la suppression par Google de l’accès aux 100 liens par page. Avant le 10 septembre, les données rapportées par Google étaient inexactes car les outils de classement et d’autres « bots » ont généré de fausses impressions. Sans ces requêtes fausses, les impressions baissent et les mots clés disparaissent (car la visibilité a été générée par les robots et non les humains).
16 septembre – Améliorations de la recherche ChatGPT
Après la sortie de GPT5 le mois dernier, nous avons dit que vous devriez commencer à suivre le trafic de ChatGPT dans Google Analytics ou un outil similaire.
Le 16 septembre, OpenAI a annoncé une nouvelle mise à jour, cette fois spécifiquement pour la fonctionnalité Rechercher sur le Web de ChatGPT. Dans leurs notes de version, ils disent « Nous avons apporté de nouvelles améliorations à la recherche dans ChatGPT, rendant les résultats plus précis, fiables et utiles » (notre traduction des notes en anglais). Là encore, il peut être intéressant de vérifier votre trafic à partir de la date de cette mise à jour. Une étude publiée par l’outil de classement Sistrix (en anglais) indique que ChatGPT effectue moins de recherches sur le Web (et envoie potentiellement moins de trafic) depuis la publication de cette mise à jour.
Bien que les informations publiées par OpenAI (en anglais) indiquent que 21,3 % des prompts ChatGPT sont des recherches informatives, Rand Fishkin (sur une vidéo en anglais) a calculé que cela représente « seulement » 66,5 millions de recherches Web par jour dans le monde. Ce chiffre est éclipsé par les 14 milliards de recherches quotidiennes de Google.
Rand tire également des données de chatgpt-vs-google.com (ce site, en anglais, corrèle les données de trafic de plus de 50 000 sites Web) qui montrent que seulement 0,21 % du trafic des sites provient de ChatGPT, contre 41,13 % pour Google. Sa conclusion est que les spécialistes du marketing devraient être très prudents à l’idée de consacrer du temps et de l’argent à l’optimisation pour les outils IA, bien que le sujet soit fortement promu par les agences à la recherche de budgets. Au lieu de cela, « donnez la priorité au marketing d’une manière qui a du sens », dit-il.
22 septembre – Fin de la Spam Update d’aout
Lancée par Google le 26 août, la Spam Update – une mise à jour anti-spam – a fini d’être déployée 27 jours plus tard, le 22 septembre, sans autre communication de Google sur le sujet.
Barry Schwartz, spécialiste des mises à jour de Google, a commenté sur YouTube (en anglais) que la mise à jour « a frappé durement ». De nombreux sites avaient perdu des positions dans Google presque immédiatement après la sortie de sa mise à jour- vers le 27 août. On a repéré plus de volatilité dans les résultats de recherche Google le 9 septembre, mais après cette date, de nombreux outils de suivi de positions ont cessé de fonctionner (voir la mise à jour du paramètre num=100 ci-dessus). Cependant, si vous disposez de SEOPress Insights, vous pouvez suivre de manière fiable la position de vos mots-clés dans Google au cours de la période et voir si vous avez gagné ou perdu du classement grâce au Spam Update.
Alors que les Core Update sont considérées comme des modifications générales des systèmes de classement, une Spam Update est considérée comme la distribution de pénalités par Google aux sites qui enfreignent ses règles concernant le spam, comme le cloaking, le texte caché, le trafic généré automatiquement ou l’abus de contenu à grande échelle. Les rapports (par Glenn Gabe en anglais) selon lesquels les sites touchés par la Spam Update de décembre 2024, se sont rétablis lors de la Spam Update d’août 2025. Ils illustrent également que les sites peuvent se remettre des pénalités s’ils identifient et résolvent des problèmes.
Mode IA peut devenir le résultat de recherche par défaut avec Chrome
Un article de Search Engine Land annonçant que le Mode IA sera bientôt le résultat par défaut de Google, a forcé son vice-président Robby Stein, à publier un démenti sur X le 7 septembre (article et discussions en anglais).
Lancé en mai, le Mode IA (ou « AI Mode » en anglais) est un résultat de recherche sous forme d’un chat IA. Il est actuellement disponible dans Google comme une alternative aux résultats de recherche traditionnels et via l’URL https://google.com/ai. AI Mode s’est étendu en septembre à 180 pays et 7 langues (anglais, coréen, espagnol, hindi, indonésien, japonais et portugais du Brésil).
On craint que si le Mode IA devient la réponse par défaut de Google, les sites perdront une énorme quantité de trafic en référencement naturel de Google. Les annonceurs qui utilisent Google Ads ne savent pas comment leurs annonces s’adapteront au Mode IA et ils ne sont pas favorables à la disparition des résultats de recherche existants.
Puis, le 18 septembre, on a annoncé que la nouvelle version de Chrome intégrerait le Mode IA dans sa barre de recherche, le mode de recherche par défaut quand on utilise Google sur ordinateur. L’article publié sur le blog The Keyword Chrome : The browser you love, reimagined with IA (en anglais) et sous forme de vidéo YouTube disponible ci-dessous, présente les nouvelles fonctionnalités déployées pour les utilisateurs de Chrome aux États-Unis fin septembre. Cela fait suite à la sortie par Perplexity de son navigateur Comet en juillet et aux rumeurs selon lesquelles OpenAI lancera bientôt son propre navigateur pour concurrencer Chrome.
La nouvelle version de Chrome intègre un assistant de navigation IA Gemini avec des capacités agentiques. La barre d’adresse de Chrome (que Google appelle désormais l’Omnibox) sera également pimpée par l’IA avec l’ajout de suggestions contextuelles et l’invitation à passer en Mode IA pour répondre à une question. Il semble que taper une question et appuyer sur Entrée amènera toujours les utilisateurs aux résultats de recherche traditionnels, mais le Mode IA sera beaucoup plus mis en avant avec ce changement.
Vidéo complète https://www.youtube.com/watch?v=R0RsU0OlX-o
Mode IA n’est pas disponible en France (ni en français), mais vous pouvez accéder à Google US depuis la France en utilisant un VPN. Si vous avez des mots clés en anglais (ou dans une des 6 autres langues gérées aujourd’hui) vous devez tester les résultats de recherche avec vos mots clés dans Mode IA.
