Le titre ci-dessus est trompeur, car il n’existe pas de stratégie de référencement générique qui fonctionne pour tous les sites. Chacun aura ses propres défis en fonction des objectifs commerciaux, du public cible et de la concurrence.
Pour aider à produire une stratégie ad hoc pour chaque site, nous avons réalisé ce guide en imaginant les scénarios suivants : un blog, une petite entreprise, un e-commerce et même le site d’un expert en référencement. Si vous ne vous reconnaissez pas dans cette liste et que vous souhaitez que nous discutions de stratégies de référencement adaptées à votre type de site web à l’avenir, faites-le-nous savoir en nous contactant.
Ce guide complet peut également être utile pour une agence ou un référenceur qui devra faire face à de nombreux scénarios. Si vous possédez et gérez votre propre site, vous pourriez être tenté de passer au chapitre traitant directement de votre type de site. Ne le faites pas tout de suite ! Continuez à lire ce chapitre qui passe en revue certains éléments communs de la stratégie de référencement.
Comprendre les objectifs
Si vous créez des sites pour des clients, il peut être utile de poser les questions suivantes au début du projet. Si vous êtes le propriétaire du site web, prenez le temps de réfléchir aux réponses à apporter à ces questions.
- Quels sont les objectifs commerciaux du site ?
- Qui est le public cible ?
- Quels sont les objectifs SEO ?
- Qui sont les concurrents ?
Il y a souvent une confusion entre les objectifs commerciaux et les objectifs SEO. Un propriétaire de site e-commerce peut dire que sa principale priorité est d’obtenir plus de trafic de Google, mais en réalité, son principal objectif est de vendre les produits qu’il a en stock. Générer plus de trafic ne génère pas systématiquement plus de ventes. Il est nécessaire de prendre en compte les objectifs commerciaux, mais il est conseillé de fixer des objectifs SEO (trafic de Google, positionnement pour les mots-clés) dans un projet SEO.
Il est important de comprendre le public cible. Un facteur très important pour le référencement est la cible géographique. Être numéro 1 dans Google dans le monde entier est un projet ambitieux. Être visible pour un public local (dans une ville ou une région spécifique) peut également présenter ses propres défis.
La recherche de mots-clés est essentielle pour une bonne stratégie
La création d’une stratégie SEO passe inévitablement par la recherche de mots-clés. Il existe des types spécifiques de mots-clés à trouver en fonction du type de site et nous les aborderons dans les chapitres suivants. Pour créer une bonne stratégie de référencement, vous devrez être compétent dans la recherche de mots-clés et vous aurez peut-être besoin d’outils spécialisés.
Si vous avez besoin d’en savoir plus sur la recherche de mots-clés, vous pouvez télécharger notre eBook gratuit Mots-clés et référencement, tout ce que vous devez savoir et lire également l’article L’analyse des mots-clés des concurrents par Richard, un consultant SEO qui traite de certains outils de référencement gratuits et premiums que vous trouverez utiles pour la recherche de mots-clés et plus encore. Si vous n’avez besoin d’effectuer une recherche de mots-clés qu’une seule fois, vous pouvez envisager de faire appel à une aide professionnelle.
La production d’un contenu de haute qualité est importante pour le référencement
Les résultats naturels dans Google, y compris les AI Overviews, sont presque entièrement basés sur du texte. Si vous voulez vous classer dans Google aujourd’hui, surtout si vous n’êtes pas une grande marque ou institution, vous devrez fournir un contenu écrit conséquent.
Les conseils de base en matière de référencement indiquent souvent un nombre de mots minimum par page : 300 mots pour une page produit, 100 mots pour une page catégorie, 1000 mots pour un article de blog, etc. La mise en œuvre de toute stratégie SEO impliquera donc beaucoup d’écriture. Les images uniques et de haute qualité sont également importantes pour pouvoir être classé correctement dans les recherches Google, Google Shopping et Google Discover.
Les mises à jour récentes de Google et nos propres recherches suggèrent que l’utilisation de l’IA seule pour générer du contenu n’est pas une solution. Un humain a besoin de passer du temps à écrire et vous devrez certainement investir dans la production d’images (photographies, illustrations, etc.) pour rendre vos pages attrayantes pour Google.
Déterminez qui produira du contenu dès le début d’un projet et assurez-vous qu’il dispose de suffisamment de temps pour le faire. Des milliers (voire des millions) de sites web ne sont jamais terminés parce que l’agence attend toujours le contenu du client.
Fonctionnalités SEO pour WordPress
WordPress est un bon CMS pour le référencement, mais le système de base manque de certaines fonctionnalités SEO élémentaires. L’ajout d’une extension SEO comme SEOPress sera essentiel pour modifier les balises TITLE et META Description, optimiser les permaliens, ajouter des redirections, des sitemaps et ajouter des schémas de données structurés.
Le choix d’un thème WordPress est une décision hautement stratégique qui peut avoir un impact sur vos résultats en SEO. Une attention particulière doit être portée aux thèmes pour s’assurer qu’ils sont optimisés pour le référencement. Les points spécifiques à vérifier sont que les thèmes soient responsive, cela signifie qu’ils fonctionnent bien sur mobile sans cacher d’éléments de page importants par rapport à la version PC. Si vous savez comment faire, vérifiez le code HTML généré par le thème pour vous assurer qu’il respecte l’utilisation correcte des balises H1, H2, H3.
Les thèmes peuvent ralentir les sites et la vitesse des pages est un problème pour le référencement. Vous devrez peut-être optimiser un site WordPress pour la vitesse des pages à l’aide d’une extension comme WP Rocket, mais consultez également nos conseils sur Comment passer les Core web Vitals (sans plugin de cache pour WordPress). Il est toujours préférable de s’assurer que votre hébergement et votre thème sont rapides dès le début plutôt que de devoir optimiser cela par la suite.
S’occuper des backlinks et des réseaux sociaux
La création de liens est souvent le travail SEO le moins apprécié dans le référencement. Avoir une approche structurée pour obtenir des backlinks peut être très important pour le succès des sites. Vous devez donc définir la stratégie adaptée et réserver du temps pour promouvoir le site.
La création de liens efficace s’apparente aux relations publiques, et elle mettra souvent en jeu les relations existantes d’un propriétaire d’un site. Le travail peut être beaucoup plus facile lorsque le propriétaire est une personne influente dans son domaine de travail qui fait déjà un travail important de relations publiques.
Les liens vers les sites des réseaux sociaux n’influencent pas le classement de la même manière que les liens d’autres sites web, mais ils peuvent jouer un rôle important pour convaincre Google qu’un site est populaire ou une ressource importante. C’est souvent une bonne idée d’associer le travail de référencement à la gestion des réseaux sociaux. Assurez-vous au moins qu’il est possible de partager correctement vos articles et pages en utilisant des métadonnées OpenGraph et Twitter Card optimisées (vous pouvez le faire avec l’aide de SEOPress).
Suivre les performances
Utilisez des outils tels que Google Search Console pour surveiller la visibilité et le trafic dans Google au fil du temps. Dans certains cas, il sera intéressant de comparer les résultats de cette année avec ceux de l’année précédente. Google Search Console, Google Analytics (ou Matomo) peuvent être facilement intégrés dans WordPress avec SEOPress.
Envisagez également d’ajouter SEOPress Insights pour surveiller le classement de vos mots-clés et vos backlinks. Cet outil SEO s’intègre directement à WordPress.
Restez au courant de l’actualité SEO
Les bonnes stratégies de référencement ont tendance à être durables. La création d’un bon contenu tout en obtenant des liens faisant autorité est une bonne stratégie pour se classer dans Google depuis longtemps maintenant. Cependant, le classement est parfois volatile et il est important de se tenir au courant des changements, car ils peuvent affecter la stratégie ou les tactiques SEO employées.
SEOPress est l’une des ressources les plus fiables pour les actualités de mise à jour de Google. Nous vous donnons des mises à jour mensuelles sur l’actualité SEO à partir de notre blog. Vous obtiendrez également des informations sur les mises à jour de produits et des conseils d’experts sur l’utilisation de WordPress et de SEOPress.
Étape 1 : Installer SEOPress
Nous pouvons le répéter plusieurs fois, mais nous croyons que quelque chose de vrai vaut la peine d’être répété. La première étape pour concevoir une stratégie SEO gagnante lorsque vous travaillez sur WordPress est d’installer SEOPress PRO. Il s’agit d’une solution complète tout-en-un qui convient vraiment à tout le monde. Nous proposons également une extension SEO gratuite, mais nous pensons que les fonctionnalités supplémentaires de PRO vous aideront à être plus productif tout en vous assurant de pouvoir mettre en œuvre la meilleure stratégie de référencement pour votre site.
