Après une fin d’année 2024 intense, avec trois mises à jour majeures en décembre, il n’y a pas eu d’annonces de mises à jour officielles de la part de Google en janvier. Selon les outils de suivi de résultats de recherche, il y avait un calme relatif. Cependant, ces outils ont également rencontré des problèmes pour accéder aux résultats de Google après que le moteur de recherche a renforcé sa sécurité le 15 janvier. Barry Schwartz a remarqué une volatilité dans les résultats de recherche Google au cours de cette mise à jour (article en anglais), ainsi qu’au début et à la fin janvier.
Élément d’URL simplifié sur mobile
Si vous utilisez Google sur votre smartphone, vous avez peut-être remarqué un changement léger mais significatif dans l’apparence des extraits sur mobile en janvier. Google n’affiche plus l’URL complet ou le fil d’Ariane dans les extraits (un extrait est le bloc autour d’un lien dans un résultat de recherche qui comporte un logo, un nom de site, une URL, un lien et une description). Il n’affiche que le nom de domaine.
C’est quelque chose que j’ai vu dans les résultats de recherche avant de lire les nouvelles sur Google Search Central et je pensais que notre page d’accueil était indexée pour des recherches comme « Free SEO plugin ». Alors que c’est le https://www.seopress.org/wordpress-seo-plugins/free/ qui se classe en premier pour ce terme. Si vous utilisez l’application Google, vous ne verrez également que le nom de domaine dans la barre de navigation lorsque vous visiterez une page. C’est très déconcertant.
Dans l’article Simplifier l’élément URL visible sur les résultats de recherche sur mobile publié le 23 janvier, Caitlin Dorsey, chef de produit sur Google Search, explique qu’ils ont modifié les résultats car « nous avons constaté que l’élément de fil d’Ariane n’était pas aussi utile aux utilisateurs effectuant des recherches sur des appareils mobiles, car il est tronqué sur les petits écrans ».
Avoir des mots-clés dans une URL et dans le fil d’Ariane est une bonne pratique pour le référencement. Est-il possible que cela ait maintenant moins d’importance ? John Mueller de Google a également récemment commenté sur LinkedIn (en anglais, c’est notre traduction) « souvent, les référenceurs se concentrent trop sur la structure de l’URL ».
Il a poursuivi sur LinkedIn en disant : « Je conseille d’ éviter de faire des changements inutiles à la structure des URL (parce que les changements affecteront le référencement au moins temporairement, il faut du temps aux moteurs de recherche pour réexplorer et retraiter toutes les pages affectées), choisir quelque chose qui peut durer longtemps, et penser principalement aux utilisateurs et à la façon dont vous voulez suivre les performances (les structures d’URL sont idéales pour regrouper les URL à des fins d’analyse), taux de conversion, etc. — pas directement pour le SEO, mais pour surveiller comment le SEO fonctionne pour vous) ».
Les fils d’Ariane restent toujours visibles pour les recherches sur ordinateur et l’article conclut que vous devez toujours ajouter les données structurées de fil d’Ariane aux pages. Vous pouvez ajouter et personnaliser des fils d’Ariane et le schéma de fil d’Ariane à l’aide de SEOPress.
Les outils de suivi de SERP bloqués par Google
A partir du 17 janvier, plusieurs sources, y compris celui-ci de Danny Goodwin de Search Engine Land (en anglais), ont publié une information sur le blocage par Google des outils de suivi de résultats de recherche comme SEMRush et notre propre SEOPress Insights. Le moteur de recherche a apporté des modifications le 15 janvier pour empêcher ses résultats d’être « scrapé » par des robots, y compris des outils de référencement.
Le « scraping » est le terme anglais utilisé pour désigner les logiciels qui copient les données d’une page Web. Pour aider les propriétaires de sites à suivre leurs classements, les outils de référencement effectuent des centaines de milliers de recherches par jour sur Google et récupèrent les résultats de classement par mot-clé. Ces résultats sont mis à la disposition des utilisateurs pour le suivi de leurs propres sites ou pour la recherche de mots-clés concurrents. Sans ces données, de nombreux référenceurs seraient perdus !
Selon le site TrajectData (en anglais), Google a apporté diverses modifications aux résultats de recherche notamment en exigeant que les bots utilisent des navigateurs dotés de JavaScript, des CAPTCHA plus fréquents et le blocage de certaines adresses IP.
Google n’a fait aucun commentaire sur les raisons pour lesquelles il a apporté ces changements, mais les directives anti-spam contenaient déjà l’avertissement que le trafic généré automatiquement était interdit, « Cela inclut le scraping des résultats à des fins de vérification du classement ».
De nombreux outils, dont SEOPress Insights, ont trouvé la solution pour continuer à récupérer les résultats de Google en moins de 24 heures et très peu de données ont été perdues. Il se peut que Google ait apporté des modifications non pas pour bloquer les outils de référencement, mais pour bloquer les outils et les agents d’IA concurrents. Ceux-ci pourraient scraper les résultats de classement de Google, mais aussi les réponses générées par l’IA avec AI Overviews.
La concurrence s’intensifie pour Google
Le 20 janvier, la société chinoise DeepSeek a créé la surprise en lançant DeepSeek-R1, une IA dotée d’un moteur de recherche. Contrairement à d’autres LLM, qui utilisent les moteurs de recherche existants pour obtenir des résultats Web, il semble que DeepSeek exploite son propre index de sites et des algorithmes de classement.
Dans un article, Felix Rose-Collins de Rank Tracker a déclaré que « DeepSeek va au-delà de la simple correspondance de mots clés et utilise l’apprentissage profond pour comprendre l’intention de l’utilisateur, ce qui rend les résultats de recherche plus précis et plus personnalisés ».
Il recommande que pour s’adapter, les référenceurs doivent créer un contenu pertinent et de haute qualité, optimiser l’expérience utilisateur, écrire naturellement, utiliser des données structurées et garder le contenu frais.
Cela résume à peu près les conseils que Google donne aux référenceurs depuis des années maintenant et je suis presque sûr que la technologie de Google est bien au-delà de la simple correspondance de mots-clés.
Google n’a jamais été le seul moteur de recherche disponible sur le web, sa popularité est due à sa fiabilité et à la qualité de ses résultats. Les référenceurs doivent s’intéresser à ces moteurs de recherche émergents, bien sûr, mais gardez à l’esprit que Google reste toujours, de loin, le moteur de recherche le plus populaire et aussi la plus grande source de trafic pour la plupart des sites.
Actualités de Google Search
John Mueller n’était pas seulement actif sur LinkedIn, mais aussi sur YouTube, apparaissant dans l’édition de janvier 2025 de l’émission Google Search News.
Il revient sur les mises à jour récentes de Google Search Console (les données en temps réels et les améliorations des recommandations), les Core Update de novembre et décembre, la documentation récente sur l’exploration et les nouveaux outils d’IA de Google, Deep Research et Mariner – une extension chrome qui agit comme un agent qui navigue sur le Web (un peu comme ChatGPT Operator).
Il présente également des ressources communautaires fournies par des référenceurs (mais en anglais uniquement) :
- Getting C-Level Buy-In For SEO Initiatives – Dan Taylor
- How to incorporate machine learning in your SEO day-to-day – Lazarina Stoy
- 7 SEO Dashboards in Looker Studio and How to Set Them Up – Daria Chetvertak de SERanking
