Google occupe à nouveau une place importante dans l’actualité SEO ce mois-ci. L’entreprise a organisé deux grands événements (Google I/O et Google Marketing Live), a publié une Core Update et a fait plusieurs annonces de nouvelles fonctionnalités d’IA. Il convient toutefois de souligner que Google développe de nouvelles fonctionnalités pour son moteur de recherche afin de répondre à la concurrence supposée exercée par ChatGPT, Claude et d’autres outils d’IA.
Certaines voix importantes dans l’industrie SEO, dont Lily Ray et Rand Fishkin, soutiennent que Google commet une grave erreur en intégrant agressivement l’IA dans les résultats de recherche. Ils ont remis en question l’intérêt réel des utilisateurs pour les Aperçus IA et le Mode IA, tout en mettant en garde contre la diminution du trafic vers les sites web que pourrait entraîner l’intégration de ces fonctionnalités. Pour rappel, les utilisateurs de Google en France n’ont pas accès aux fonctionnalités IA dans Google.
Parmi les autres actualités (qui ne sont pas abordées plus en détail ci-dessous), OpenAI a déployé GPT 5.5 Instant auprès de l’ensemble des utilisateurs. Par ailleurs, les publicités sur ChatGPT sont désormais accessibles à un plus grand nombre d’annonceurs et davantage exposées aux utilisateurs.
Core Update mai 2026 de Google
Google a lancé une nouvelle Core Update le 21 mai. Selon l’annonce de l’équipe Google Search Central sur LinkedIn son déploiement devait s’étendre sur environ 2 semaines. La mise à jour s’est achevée le 2 juin. Il n’y a aucune information spécifique de Google sur cette mise à jour. Les notes sur le tableau de bord de l’état de la recherche Google renvoient à la documentation régulièrement mise en avant pour les Core Update, Fonctionnement des mises à jour principales.
Les Core Update ont lieu plusieurs fois par an. Ce sont des mises à jour larges des algorithmes de recherche de Google et elles sont considérées comme liées aux signaux de qualité décrits dans les Quality Raters Guidelines (document en anglais). Voir notre article Optimiser votre site WordPress pour Google EAT pour plus d’informations sur ce document.
Google recommande de vérifier le trafic provenant de Google lors d’une Core Update avec Google Search Console. Pour analyser plus précisément l’impact d’une mise à jour sur votre SEO, il est préférable d’utiliser un outil de suivi du classement comme SEOPress Insights. Cela vous permet de vous concentrer sur vos changements de classement pour les mots-clés importants.
En écrivant sur la Core Update dans le SEO Roundtable (article en anglais), Barry Schwartz rapporte que la mise à jour de mai 2026 semble avoir durement touché les sites le 30 mai, les outils de suivi des SERP – en particulier Semrush Sensor – montrant une forte volatilité. Si vous avez constaté des changements de classement entre le 21 mai et le 2 juin, il est possible que votre site ait été impacté.
Nouvelles fonctionnalités IA dans les résultats de recherche Google
Google a utilisé deux événements en mai – Google I/O et Google Marketing Live – pour faire des annonces majeures concernant l’introduction de nouvelles fonctionnalités à Google, y compris le plus grand changement apporté à la barre de recherche depuis 25 ans.
Ce grand changement concerne la barre de recherche intelligente. La barre de recherche élargie encourage les utilisateurs à poser des questions plus longues et propose également des suggestions alimentées par l’IA. Comme pour d’autres réponses générées par l’IA, on craint que cette fonctionnalité ne détourne davantage les utilisateurs des liens bleus traditionnels et réduise la probabilité qu’ils cliquent sur des liens vers des sites externes (c’est-à-dire vos sites).
D’autres nouvelles fonctionnalités sont également à venir pour le moteur de recherche Google :
- Le panier universel arrive dans Google Search, Gemini, YouTube et Gmail. Ce panier permet aux clients d’ajouter des produits de plusieurs e-commerces à partir des annonces Shopping sans avoir à consulter les sites web des détaillants. Il sera lancé aux États-Unis cet été.
- Les agents de recherche permettront aux utilisateurs de créer des agents IA à partir de la barre de recherche. La première version de cette nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs de créer des alertes d’information demandant à Google d’envoyer des notifications lorsqu’il découvre des informations correspondant à votre recherche à l’avenir (l’exemple donné par Google concerne la recherche d’appartement : vous pouvez indiquer à Google vos besoins et recevoir des alertes lorsque des annonces appropriées seront publiées en ligne).
- Les capacités de réservation ont également été élargies avec l’ajout de nouvelles catégories que vous pouvez demander à Google d’appeler via l’IA.
Regardez cette présentation de Google pour découvrir les nouvelles fonctionnalités en action. Pour l’instant ces fonctionnalités sont annoncées pour les États-Unis uniquement, mais il est intéressant de noter que les annonces ont été traduites en français par Google (ce n’est pas toujours le cas).
Pour une plongée plus approfondie sur l’avenir de Google avec l’IA, vous pourriez être intéressé par l’épisode 109 du podcast Search Off The Record (en anglais). Dans cet épisode, Martin Splitt s’entretient avec Nikola Todorovic (directeur de l’ingénierie logicielle chez Google Search) sur la façon dont l’IA transforme le moteur de recherche Google.
Le guide de Google pour l’AEO/GEO
Le 15 mai, Google a publié le guide Optimiser votre site web pour les fonctionnalités d’IA générative dans la recherche Google. Ce dernier était accompagné d’un article écrit par John Mueller qui disait qu’il contenait :
- Des conseils sur l’importance qu’il y a à fournir un contenu de qualité, unique et non générique ;
- Des recommandations pour proposer des contenus locaux, shopping, images et vidéos ;
- Des informations contre les idées reçues sur l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) et l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) ;
- Des premiers conseils sur les agents IA, un domaine nouveau en pleine évolution ;
- Des informations expliquant pourquoi les bonnes pratiques en matière de SEO restent adaptées et essentielles pour réussir avec les fonctionnalités d’IA générative.
Le guide insiste sur le fait que le terme SEO (Search Engine Optimization) reste pertinent pour la recherche générative par IA et précise que pour Google, les termes « AEO » (Answer Engine Optimization) et « GEO » (Generative Engine Optimization) ne sont pas nécessaires. Ce qui a conduit beaucoup à affirmer que « Google dit que le GEO est mort ». Ce qui n’est pas tout à fait vrai – mais ça fait de bons titres d’article 😊
La section « Lutter contre les idées reçues » du guide traite des astuces GEO populaires retrouvées sur Internet. Le guide dit :
- Le fichier llms.txt et le format Markdown ne sont pas nécessaires (bien que Google ait récemment ajouté une exigence de llms.txt aux audits de navigation agentique dans Lighthouse – voir ci-dessous) ;
- Les propriétaires de sites n’ont pas besoin d’écrire d’une manière spécifique pour l’IA. Le découpage de contenu en petits morceaux n’est pas pertinent ;
- Les politiques antispam s’appliquent aussi aux résultats de recherche générés par IA et les mentions inauthentiques de votre marque, comme les backlinks inauthentiques, sont du spam ;
- Les données structurées ne sont pas requises spécifiquement pour l’IA, mais elles restent une bonne idée dans le cadre d’une stratégie SEO globale.
Dixon Jones, de l’outil AEO Waikay, a donné une analyse critique du guide sur LinkedIn (en anglais). Il a affirmé qu’il ne s’agissait pas tant d’un document technique, mais d’une stratégie de Google pour maintenir les propriétaires de sites web dans l’ignorance du fonctionnement de l’IA. Il dit qu’il est très peu probable que les outils d’IA ignorent, par exemple, les données structurées.
Lily Ray pense que le nouveau guide de Google ressemble beaucoup à son article « AI search is booming, but SEO is still not dead » publié en anglais sur Search Engine Land en juillet de l’année dernière.
Se préparer à l’ère des agents
Le guide « Optimiser votre site web pour les fonctionnalités d’IA générative sur la recherche Google» mentionné ci-dessus se termine par une invitation à explorer les « expériences agentiques » si vous disposez de temps supplémentaire pour cela. Cela fait écho à la ressource Web.dev Créer des sites Web adaptés aux agents publiée en avril.
Beaucoup estiment que les agents IA joueront un rôle très important dans l’avenir du web, il est donc important de comprendre de quoi il s’agit. Chez SEOPress, nous avons poursuivi l’ajout des fonctionnalités Agent Readiness pour WordPress à notre extension, en suivant les directives de Google. À partir de la version 9.8, les utilisateurs de SEOPress PRO peuvent activer cette fonctionnalité pour s’assurer que les agents d’outils comme ChatGPT, Claude, Perplexity et Google AI Overviews puisse trouver, comprendre et citer votre contenu.
Les tests de préparation à l’agent arrivent sur Google Chrome Lighthouse et Page Speed Insights (ils sont déjà disponibles dans Chrome Canary). Vous pouvez également utiliser l’outil Cloudflare isitagentready.com pour mesurer l’Agent Readiness de votre site.
En contradiction avec les conseils de Google Search Central concernant le SEO, le rapport Google Lighthouse Agentic Readiness vérifie l’existence d’un fichier llms.txt. Cela suggère que ce fichier est important pour les agents IA, mais aussi que les agents ne sont pas considérés comme faisant partie du SEO par Google.
Utilisez dès aujourd’hui les fonctionnalités de préparation des agents SEOPress pour vous assurer que votre site est prêt pour les agents IA.
Google ajoute des sources préférées dans les résultats de recherche
Annoncé le 27 mai via une nouvelle documentation intitulée Aider vos lecteurs à trouver votre site via des sources préférées dans la recherche Google, Google a rendu la fonctionnalité « Préférences liées aux sources » disponible pour tous les sites web. Initialement créées pour permettre aux utilisateurs de s’abonner aux sites d’actualités, les sources préférées impactent désormais également les résultats générés par les Aperçus IA et le Mode IA. Inciter les utilisateurs à choisir votre site comme source préférée augmente les chances qu’il apparaisse dans ces résultats de recherche. C’est un « quick win » pour le SEO (hors France – où ces fonctionnalités IA n’existent pas encore).
Pour que les utilisateurs vous ajoutent comme source préférée, il suffit de leur faire cliquer sur un lien comme celui-ci : https://www.google.com/preferences/source?q=seopress.org (en remplaçant seopress.org par votre nom de domaine).
Pour rendre ces liens plus attrayants, Google a fourni des images de boutons en 16 langues que vous pouvez ajouter sous forme de CTA (Call-To-Action) à votre site web. Restez à l’affût d’une nouvelle fonctionnalité dans SEOPress qui gérera les sources préférées pour vous.
