Que l’on préfère Google ou ChatGPT, les deux partagent un problème commun : le spam et les fausses informations de plus en plus générés par l’IA. De nombreux experts ont montré à quel point il est facile de manipuler l’IA, y compris Jo Goodey, qui figure dans nos actualités SEO de mars ci-dessous. Jo a réussi à convaincre Google qu’une Core Update de Google avait été publiée le 10 mars et la fausse information (initialement une hallucination de Perplexity) a été reprise par plusieurs moteurs de recherche et largement relayé par d’autres experts. Pour ajouter à la confusion, Google a réellement publié une Core Update en mars mais le 27 mars, deux semaines après la diffusion de la fausse mise à jour.
Google et ChatGPT ont tous deux publié des mises à jour des algorithmes en mars. Il est possible que ces mises à jour visent à lutter contre les fausses informations, comme celui de Jo en étant plus rigoureuses dans la vérification des sources et en tenant compte des signaux d’autorité. Ce type de mise à jour sera une bonne chose pour les entreprises cherchant à gagner en visibilité dans Google ou ChatGPT.
L’utilisation de Google est encore bien en avance sur ChatGPT
Début mars, la SEO Lily Ray a publié des données sur LinkedIn (en anglais) comparant l’utilisation de Google à celle de ChatGPT et d’autres LLM. Les données de SimilarWeb montrent que Gemini progresse sur ChatGPT, mais Google reste largement en avance sur tous les autres. Le premier graphique montre uniquement les LLM. Il trace les visites de septembre 2025 à janvier 2026 aux sites ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Grok, DeepSeek et Copilot.
Le second graphique ajoute les visites à Google et Bing et montre que Google est bien en avance sur tous les autres outils. Lily dit qu’elle va « continuer à partager ces messages, étant donné que je continue de recevoir des appels et des courriels disant que « plus personne n’utilise Google » » (notre traduction de son post LinkedIn).
Comparant les chiffres de Lily Ray avec ses propres études (ils sont d’accord que ChatGPT détient environ 3 % de part de marché), Rand Fishkin note toutefois que des chiffres alternatifs circulaient sur Internet. Rand a mis en avant un rapport d’Ethan Smith qui affirme que ChatGPT possède 20 % de part de marché. Dans une vidéo LinkedIn, Rand conclut que les données partagées par Ethan contiennent des informations erronées sur l’utilisation de ChatGPT sur mobile. Il est catégorique sur le fait que la part de marché montrée dans les graphiques ci-dessus reflète véritablement l’utilisation de Google vs ChatGPT, même en tenant compte de l’utilisation des applications mobiles.
Lily Ray a inclus ses résultats sur la part de marché dans un article SubStack publié le 18 mars (en anglais). Cet article met en garde contre les optimisations « GEO » faites aux sites qui dégradent le référencement des sites dans Google et Bing – et par conséquent dans les outils IA aussi. Elle lance tout particulièrement un avertissement contre la production de contenu avec l’IA, le rafraîchissement artificiel de contenu, l’autopromotion excessive et les boutons « Résumer avec l’IA ».
La mise à jour GPT 5.4 améliore la recherche web
OpenAI a annoncé la sortie de GPT-5.4 le 5 mars, affirmant que GPT-5.4 Thinking améliorait la recherche web approfondie sur ChatGPT, en particulier pour les requêtes très spécifiques. Le SEO Chris Long a commenté sur LinkedIn (en anglais) qu’il pensait que ce nouveau modèle ChatGPT avait apporté des « changements monumentaux » aux résultats de recherche grâce notamment à :
- L’augmentation du nombre de recherches « fan out »,
- L’utilisation de l’opérateur « site : » pour trouver des pages sur les sites de marques,
- L’identification de sources d’information fiables,
- La détection de signaux d’autorité pour les sites web.
En utilisant l’exemple du prompt « Meilleure agence SEO », il conclut que ChatGPT donne désormais de meilleures réponses qu’auparavant et a éliminé les réponses générées par le spam. Lily Ray a mis en avant les conclusions de Chris et suggère que c’est « un indice qu’OpenAI travaille probablement sur des solutions pour réduire les sources biaisées influençant les résultats » (notre traduction). Elle pense que ce n’est qu’un exemple de contre-mesures que les outils de recherche IA (y compris ChatGPT et Google) devront prendre en 2026 pour lutter contre de nouveaux types de spam destinés à manipuler les résultats IA.
GPT-5.4 Thinking est actuellement disponible uniquement pour les abonnés payants Plus, Team et Pro et doit être sélectionné depuis le sélecteur de modèles en haut de l’écran ChatGPT.
Plus tard en mars, OpenAI a également ajouté la géolocalisation comme fonctionnalité pour les abonnés ChatGPT sur les versions iOS et web (Android n’est pas encore pris en charge). Cette fonctionnalité vise à donner plus de résultats locaux pour les recherches web (comme le fait Google) et devrait pousser encore plus les nouveaux résultats locaux de ChatGPT (ajoutés en décembre 2025).
La fausse Core Update de mars 2026
Le 17 mars, l’expert SEO Jon Goodey a rapporté (en anglais) comment il avait créé puis amplifié de fausses informations selon lesquelles Google aurait publié une Core Update le 10 mars. Alors qu’il effectuait des recherches pour produire une newsletter quotidienne utilisant Perplexity, l’IA a inventé une actualité, apparemment de Barry Schwartz, disant qu’une Core Update était en cours. Perplexity a même inventé un faux lien vers un article fictif sur le site web de Barry.
Note : il y a vraiment eu une mise à jour principale en mars, mais elle a été publiée le 27 mars. Voir ci-dessous.
Jon dit qu’il a repéré l’erreur, mais a décidé de publier la fausse information dans sa newsletter LinkedIn pour faire un test. Il a d’abord été amusé de voir que la nouvelle commençait à se classer dans les recherches Google. Puis la fausse actualité a commencé à apparaître dans les Aperçus IA de Google et pour les recherches sur ChatGPT. D’autres experts ont vu ses news et l’ont publié sur leurs sites web. Certaines personnes ont republié l’info et l’ont considérablement embellie (dont un article de 2000 mots). Bien que certains lecteurs aient repéré et rapporté l’erreur, c’était tout de même une actualité bien visible sur le web le 17 mars lorsque Jon publia son démenti.
L’expérience met en lumière le risque que l’IA génère de fausses informations via les hallucinations, mais aussi le fait que la plupart des personnes ne vérifient pas ce qu’ils partagent. Jon estime que les Aperçus IA de Google sont particulièrement responsables pour avoir fait circuler ces fausses informations. Les experts ont fait confiance à Google pour une information concernant Google et ont republié l’info.
Google Spam Update de mars 2026
Avant de publier réellement une Core Update, Google a publié une mise à jour antispam le 24 mars. Ils ont annoncé la Spam Update sur LinkedIn avec le message « Aujourd’hui, nous avons publié la Spam Update de mars 2026 dans Google Search. Il s’agit d’une mise à jour antispam normale, et elle sera déployée dans toutes les langues et lieux. Le déploiement peut prendre plusieurs jours avant d’être terminé. Plus d’informations sur les Spam Update sont disponibles sur https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates. Nous mettrons à jour notre page d’historique sur les sorties de mises à jour une fois le déploiement terminé : https://status.search.google.com/incidents/VbnSXAH4SmEcxPtx4YSD » (notre traduction du post LinkedIn).
Le Google Search Status Dashbord montre la mise à jour débutant le 24 mars à 12h18 et se terminant le 25 mars à 07h39 – moins d’un jour plus tard. C’est la mise à jour la plus rapide depuis que Google a commencé à communiquer les dates de sortie et d’achèvement via ce tableau de bord. Les liens dans le tableau de bord et dans le post LinkedIn pointent tous deux vers la documentation standard de Google sur la lutte contre le spam, qui n’a pas été mise à jour depuis décembre 2025. Aucune indication n’indique le type de spam ciblé par cette mise à jour et les outils de suivi des SERP ne semblent pas montrer de volatilité généralisée au tour de ces dates.
Si vous constatez des baisses de classement pour vos mots-clés du 24 au 26 mars, vous pourriez être l’un des rares sites touchés par la Spam Update de mars 2026. Sachez qu’une deuxième mise à jour officielle de Google a débuté le 27 mars (une Core Update, voir ci-dessous). Les changements de classement à partir du 27 mars sont probablement liés à la Core Update et non à la Spam Update.
La véritable Google Core Update de mars 2026
Google a lancé une deuxième mise à jour officielle en mars, le 27 mars. L’article sur LinkedIn disait : « Aujourd’hui, nous avons publié la Core Update de mars 2026 de Google Search. Il s’agit d’une mise à jour régulière conçue pour mieux mettre en valeur des contenus pertinents et satisfaisants pour les utilisateurs de tous types de sites. Le déploiement peut prendre jusqu’à 2 semaines. Nous mettrons à jour notre page d’historique des mises à jour une fois le déploiement terminé : https://status.search.google.com/incidents/7eTbAa2jWdToLkraZj5y. »
Une fois de plus, le lien dans l’annonce menait à la documentation standard, cette fois la documentation sur les Core Updates. Cette page ne donne aucune information spécifique sur les objectifs de la mise à jour de mars 2026. En général, les Core Update visent à améliorer le classement des sites de qualité (tandis que les Spam Update rétrogradent ou mettent sur liste noire des sites de mauvaise qualité qui tentent de manipuler les résultats).
La documentation de Google fournit des conseils pour analyser les chutes de trafic en utilisant Google Search Console. Il est suggéré d’attendre une semaine entière après le déploiement de la mise à jour avant d’analyser votre site dans la Console de recherche. Nous recommandons d’utiliser le suivi du classement par mots-clés comme SEOPress Insights pour obtenir des informations plus précises sur les changements de classement et leur impact sur votre SEO.
Le SEO Glenn Gabe est souvent une bonne source d’informations sur les impacts des Core Updates. Il partage des actualités quotidiennes sur X, BlueSky et LinkedIn et montre les baisses de trafic pour certains sites. Le 30 mars, il a posté : « Je ne crois pas que la Core Update soit encore arrivée », mais aussi « j’ai relevé un mouvement clair depuis la Spam Update de mars 2026. » Comme montré dans le graphique ci-dessous. Le graphique trace le trafic estimé vers un site sur le mois de mars. En bas, les deux G affichent les dates des deux mises à jour Google, la Spam Update et la Core Update. Nous pouvons voir le trafic de ce site diminuer après la Spam Update.
